□ 本報記者 李夢馨　　伴隨著旅游業(yè)的迅速升溫以及影視圈佳作爆款頻出，影視旅游正在成為一種熱門趨勢?！　”顒　犊耧j》日前迎來大結(jié)局，取景地廣東江門的熱度仍在持續(xù)飆升；另一部熱播劇《去有風的地方》則被網(wǎng)友稱為大理旅游宣傳片，無數(shù)網(wǎng)友渴望像劇中女主一樣離開繁忙都市“去一趟有風的地方”；電影方面也不遑多讓，今年春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》，直接帶火了山西古縣城……　　故事的發(fā)生總有地點，因為一部劇、一部電影，愛上一座城市，是再尋常不過的事情。但像現(xiàn)在這樣影視旅游扎堆火爆似乎前所未有。一部劇帶火一座城　　在這次影視作品引發(fā)的旅游熱潮中，《去有風的地方》的表現(xiàn)首屈一指。大理文旅官方蓋章“《去有風的地方》一部劇帶火一座城”，大理州委州整幅甚至專門給劇組發(fā)感謝信，信中提及該劇“成為大理最好的旅游宣傳片”“為大理文化旅游市場復(fù)蘇注入了強勁動力”。　　該劇講述了主角許紅豆因閨蜜去世，生活和工作陷入低谷，辭職獨自前往大理云苗村“有風小院”，意外邂逅返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的當?shù)厝酥x之遙，并結(jié)識了一群有著不同經(jīng)歷的租客的故事。該劇絕大部分的取景地是在云南大理，鳳陽邑村、沙溪古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)、海舌公園、大理古城等大理美景，刺繡、木雕、扎染等大理非遺元素，傳統(tǒng)民族服裝和各類風味小吃，各種當?shù)卦刈匀坏厝谌雱∏橹?，吸引無數(shù)觀眾種草?！　〔コ鲋?，《去有風的地方》熱搜不斷，多個榜單、平臺登頂，劇集本身的熱度也很快蔓延到其他領(lǐng)域。根據(jù)某旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)，《去有風的地方》開播后一周，云南相關(guān)內(nèi)容搜索量暴漲，“大理”搜索增長3倍，“沙溪古鎮(zhèn)”增長超10倍，“鳳陽邑”搜索量更是暴漲了50多倍。與此同時，劇中同款云南美食過橋米線、鮮花餅、乳扇、餌塊等，在購物平臺上的搜索量和銷量亦不斷上漲?！　≈饕【暗伉P陽邑村原本只是茶馬古道上一個鮮為人知的小村落，如今也吸引來無數(shù)游客，劇中的“有風小院”更是成為熱門打卡地。博主luxanna在社交平臺上分享自己的經(jīng)歷，稱由于人數(shù)火爆，目前只支持現(xiàn)場排隊取號，每天還有人數(shù)限制，參觀時間則為半小時。社交平臺上還總結(jié)了從有風小院、古戲臺、玉津橋、東寨門、海舌公園、璞真扎染博物館、喜林苑到天燈海坪的劇中主角同款路線，供劇迷實地解鎖?！　∵@番影視與旅游聯(lián)動的成效顯著，大理州文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間大理共接待旅游者423.93萬人次，旅游業(yè)總收入達到31.6億元，同比增長了162%?！　∮耙暸c旅游的聯(lián)動效應(yīng)，在過去并不罕見，相關(guān)案例比比皆是。電影《指環(huán)王》上映后，拍攝地新西蘭觀光人數(shù)創(chuàng)歷史最高紀錄；韓劇《大長今》的外景拍攝地“大長今村”被保留下來作為韓國民俗文化村，成為與世界文化遺產(chǎn)景德宮齊名的觀光點?！　《伞度ビ酗L的地方》開啟的大理旅游熱潮，更像是天時地利人和的結(jié)果。該劇播出后，正好趕上疫情政策放寬后的第一個春節(jié)長假，游客紛紛開啟報復(fù)性旅游。本身就是熱門旅游景點的大理，在多種因素的作用下，自然就成為頗具話題度的旅游目的地。影視與旅游的雙贏　　影視與旅游之間能產(chǎn)生奇妙的化學反應(yīng)，若配合得當，則是實打?qū)嵉碾p贏?！　∮耙曌髌肥鼙姀V、適合軟性植入，是旅游推介的天然載體。清華大學教授司若曾撰文分析電影在城市營銷上的優(yōu)勢，“電影有故事、情節(jié)、人物、場景，這些元素如果可以跟城市有機結(jié)合，就有可能讓觀眾更深入地了解一座城市，如果影片的票房和口碑都不錯，那么觀眾的正向情感會遷移到對這座城市的興趣上。另外，電影的傳播具有國際性和長久性的特點，這就有可能在空間和時間上影響更多的受眾去接受其中的城市元素……很多電影在幾十年過后依然大有觀眾，從這個意義說，無論這部電影何時何地放映，電影里的城市營銷就會持續(xù)發(fā)生作用?！睂τ谝话愕挠耙曌髌范?，這個道理也是相通的。　　影視劇既能帶火小眾景點，又可以讓原本就有名的景觀煥發(fā)新的魅力。隨著《狂飆》的爆火，該劇的取景地江門，這座不起眼的小城開始備受關(guān)注，搜索量和訂單量直線飆升。大理作為知名的旅游城市，也因為《去有風的地方》的熱播，為自身貼上了一個新的標簽——“有風的地方”?！　⊥瑯?，城市特有的景觀和人文氣質(zhì)，也能持續(xù)反哺影視作品。攜程與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的《重鍋影視綜取景報告》，總結(jié)城市氣質(zhì)對影片的賦能。摩登上海為《流金歲月》《心居》等影視劇增添了一種時尚、前衛(wèi)的氣息；而擁有胡同、古建等傳統(tǒng)元素的北京更接地氣，有助于《小歡喜》《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》《搖滾狂花》等影視劇演繹家庭瑣事、人間冷暖；山城重慶則憑借著得天獨厚的地理與氣候，高低錯落、結(jié)構(gòu)重疊的“8D”地形，潮濕多霧的天氣，與懸疑劇所需要的獨特氛圍不謀而合。城市的獨特氣質(zhì)構(gòu)成了影視制作的一環(huán)，兩者適配度高，便可以為影視作品增光添彩。因影視劇開啟的旅行，途經(jīng)城市或景點，便能回憶起劇中的細節(jié)和故事。每一次旅行，都是對影視IP壽命的延伸。　　事實上，并非所有影視作品都有如此魔力，縱觀成功案例，不難發(fā)現(xiàn)，影視作品能引發(fā)旅游熱潮，一個最基本的前提就是作品自身的質(zhì)量和熱度過關(guān)。打鐵還需自身硬，只有本身是高質(zhì)量IP，能在市場上激起水花，其影響力才可能波及其他領(lǐng)域。而且，隨著影視劇的熱播，旅游市場一時紅火很容易，但影視劇帶來的熱度能否長久，則關(guān)系到更多問題。地方文旅需要主動作為　　許多因《去有風的地方》慕名而來的游客，在見識到真實的鳳陽邑村和有風小院后，卻大失所望。鳳陽邑村本身面積不大，距離大理城區(qū)較遠，開發(fā)程度不高，大多是土庫房，古樸之余也有些許荒蕪、破敗。劇中的有風小院是劇組仿照當?shù)亟ㄖL格專門搭建，看劇時頗引人向往，但在看過博主打卡的照片后，缺少了劇情濾鏡的加持，不少人直言勸退。更有網(wǎng)友爆料，自己去劇中拍攝場景之一的沙溪古鎮(zhèn)旅游時，還遭遇村民攔路索要錢財，不給不讓走?！　　叭ビ酗L的地方”，夢很美好，但真到此處，現(xiàn)實可能是一片狼藉。這或許也能給當?shù)靥醾€醒：在影視作品帶來的巨大流量面前，不僅要把握機會適時引導(dǎo)，還要提前做好迎接應(yīng)對的準備。這就需要地方文旅產(chǎn)業(yè)，在影視旅游的無限空間面前，學會主動作為。如果有意識地將影視制作納入城市營銷，影視旅游或能產(chǎn)生更大更持久的能量，也能讓當?shù)馗芋w面地應(yīng)對走紅以及走紅之后的考驗。　　在這方面，已經(jīng)有探索者。2010年上映的電影《唐山大地震》，1.2億元投資成本中有6000萬元來自唐山市整幅。效果有目共睹，電影憑借超六億元的票房創(chuàng)造紀錄，影片中的唐山再度受到全國關(guān)注。電影《非誠勿擾》在拍攝時受到杭州市整幅的邀請，在資金和外景拍攝地得到支持，影片對杭州西溪的呈現(xiàn)，讓西溪成為西湖之外的另一張旅游名片。　　城市營銷現(xiàn)如今已是被全世界認可的一種營銷理念，借助影視作品進行城市營銷，不失為一種好的選擇。司若建議，借助影視作品營銷城市，城市整幅應(yīng)處于主導(dǎo)地位，明確城市的定位、戰(zhàn)略的規(guī)劃以及各種配套工作的協(xié)調(diào)。一時的熱度，來得快，去得也快，為了避免游客轟然而來、草草退場，只有建立更加完善的配套機制，才能最大限度發(fā)揮影視和旅游的雙重賦能，延續(xù)影視IP的長尾效應(yīng)。