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【建材網(wǎng)】現(xiàn)在已經(jīng)有個傳說,說是到了四川,板式要看全友,實(shí)木要看沃克,軟體要看帝標(biāo)。之于帝標(biāo),其成長之快,足以讓我們幾年之內(nèi)就能目睹其從小廠到大廠的巨變。在企業(yè)壯大的過程中,能夠體會它由內(nèi)而外的革新,正是這種革新成就了品牌的躍進(jìn),請代言人也成了企業(yè)發(fā)展歷程應(yīng)有之義?! ∑放频能S進(jìn),一般來說就是行業(yè)品牌向消費(fèi)品牌的轉(zhuǎn)變。而這一轉(zhuǎn)變的標(biāo)志是什么? 從外在來看,可以是對品牌代言人的謹(jǐn)慎、恰當(dāng)而又充分的運(yùn)用從而將品牌感性的植入消費(fèi)者心中。雖然行業(yè)在一窩蜂的請代言人,但有成有敗。在我看來,請沒有對錯之分,只是要問清自己是否到了請代言人的時候,這首先是一個財(cái)力問題,你請得起代言人但用不起代言人,那不是功夫白搭了;你請的全是些過氣得無法再言語、眨個眼都會掉一斤粉的老藝人,那請的用意又在哪;你請個代言人只是用別人一點(diǎn)肖像權(quán),說白了就是傳幾張照片給你PS,那和你的企業(yè)文化又如何融合?……所以,如果你公司實(shí)力不夠,請慎重?! ∑浯问瞧髽I(yè)文化塑造問題,要是你的產(chǎn)品全是山寨沿海甚至同區(qū)域其它廠的產(chǎn)品,那你就埋著頭悄悄地有點(diǎn)點(diǎn)兒心虛地賺著你的錢吧,別搞個明星來讓正牌廠家反而關(guān)注到你,投訴你;要是你的產(chǎn)品全是別人產(chǎn)品的配套,是混入其它廠家渠道的替代貨,那也不(今年第5號臺風(fēng)最新消息)要考慮品牌,考慮了經(jīng)銷商也會刻意不報(bào)你家品牌的;要是你的企業(yè)還沒有開始有制度規(guī)范、沒有企業(yè)標(biāo)識、沒有梯級團(tuán)隊(duì),那可能慢慢搞個中華老字號比較適合你……所以,如果你公司從研發(fā)到管理到銷售還沒有屬于自己的文化積淀,也請慎重?! 《鴱膬?nèi)在來看,則應(yīng)當(dāng)是從關(guān)注經(jīng)銷商的增長轉(zhuǎn)換到維護(hù)經(jīng)銷商利益,并使之與企業(yè)、品牌一道成長壯大,形成堅(jiān)實(shí)的共同體:從重總的業(yè)績倒重單店產(chǎn)出,從重銷售額度到重利潤空間,從粗放式的經(jīng)銷商加盟和網(wǎng)絡(luò)拓展到精耕式的經(jīng)銷商廠商緊密合作,這是量變到質(zhì)變的飛躍,只有開始實(shí)現(xiàn)這一飛(一符號)躍了,才牢牢地用自己的品牌抓住了消費(fèi)者。 不過,我要提醒的是,相對消費(fèi)品牌,行業(yè)品牌并非就是劣等貨。就信息傳播而言,行業(yè)品牌的傳播渠道在業(yè)內(nèi),它要表明的是企業(yè)的權(quán)威性,技術(shù)性和專業(yè)性,而這是品牌的較基礎(chǔ);消費(fèi)品牌則是在這基礎(chǔ)(男人抵抗不了女人的哪些行為)之上的渲染、柔化與升華,從而更通俗、更感性、更親民。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 年度科創(chuàng)力品牌,安吉爾航天凈水科技再下一城 德國水管十 大 品牌排行榜,德國酷樂森管道兼具口碑和人氣 冬季寒潮頻頻來襲,4大細(xì)節(jié)揭露保溫門窗的內(nèi)在真相! 超300億投資的深圳“換乘王”,這5大站點(diǎn)都有卓寶防水! 浙派實(shí)力戰(zhàn)疫,堅(jiān)守您的健康防線 浙派集成灶一鍵開啟冬日不一樣的“溫暖”! “歲末啟新·向美而行” 文定生活名師設(shè)計(jì)聯(lián)展,引 領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚 恒潔三度入選人民日報(bào)社品牌強(qiáng)國計(jì)劃,多維度建設(shè)家居新國貨標(biāo) 桿 鋼結(jié)構(gòu)防腐利器!淺析莫藝水性鋼結(jié)構(gòu)專用漆亮眼的功能優(yōu)勢! 從選浙派集成灶開始,展示你的精湛廚藝!
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