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從未平靜過的地板市場(chǎng)剛剛翻過多事的2006年,就在2007年的開始之際展開了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,{TodayHot}各大地板廠商紛紛使出渾身解數(shù),迫不及待地爭(zhēng)奪起地板市場(chǎng)這塊龐大的蛋糕,奏響了一場(chǎng)熱鬧的“春季交響樂”。而隨著地板市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大及生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步,漸入成熟的地板行業(yè)面臨品類、服務(wù)和營(yíng)銷的三大創(chuàng)新課題。2007年之春的木地板市場(chǎng),因此也呈現(xiàn)出不一樣的精彩。 實(shí)木、強(qiáng)化地板受寵 日前,記者采訪了多家著名木地板品牌,“圣象”、“北美楓情”、“菲林格爾”等品牌均表示將以多層實(shí)木地板作為2007年的主推產(chǎn)品,紛紛推出多款新品。但就記者在市內(nèi)多家建材賣場(chǎng)和超市的實(shí)地采訪中發(fā)現(xiàn),由于價(jià)格及使用習(xí)慣等方面的原因,多層實(shí)木和三層實(shí)木的銷量雖然逐漸在增長(zhǎng),但目前市場(chǎng)上強(qiáng)化地板和實(shí)木地板仍然占據(jù)了主要份額,而加厚的“超實(shí)木”強(qiáng)化地板由于表面經(jīng)過特殊處理,具有高仿真度的實(shí)木紋理效果,也成為今春木地板市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。 在各大品牌推出的新品中,“大自然”由于推出新技術(shù)“表面活性生態(tài)漆”而備受關(guān)注。據(jù)“大自然”總經(jīng)理介紹,這種使用在強(qiáng)化地板表面的活性生態(tài)漆不僅抗菌、防霉,還能持續(xù)釋放負(fù)離子,清除空氣中的甲醛、氨氣、苯等有害氣體,是地板行業(yè)表面漆技術(shù)的一大突破。而“菲林格爾”則在3月份推出了多層實(shí)木與強(qiáng)化地板結(jié)合的新產(chǎn)品——實(shí)木強(qiáng)化地板系列,{HotTag}這種地板跟多層實(shí)木地板一樣,上下兩層均為實(shí)木木皮,而中間則用高密度板取代了速生板材,由于同時(shí)具有實(shí)木的外觀效果與強(qiáng)化地板的優(yōu)點(diǎn),價(jià)格又相對(duì)便宜,性價(jià)比較高,因此剛剛推出市場(chǎng)不久就受到消費(fèi)者的歡迎。 “地面”狂吹華麗復(fù)古風(fēng) 除了少數(shù)在技術(shù)上有創(chuàng)新的品牌外,更多的地板廠家在這個(gè)初熟季節(jié)中推出的“累累碩果”,主要都是在“表面”上大做文章,精雕細(xì)琢、古典華麗的風(fēng)格成為今春木地板市場(chǎng)的主要潮流。 無論是“圣象”的巴洛克多層實(shí)木系列、“北美楓情”的王后居室系列,還是“菲林格爾”的復(fù)古手工浮雕多層實(shí)木系列,都強(qiáng)調(diào)純手工的精雕細(xì)琢,追求細(xì)膩?zhàn)匀坏募y理質(zhì)感和鮮艷豐富的色澤。就連宏耐的“超實(shí)木”地板也推出雍容華貴的仿古系列,極力營(yíng)造手工刨切的原木波浪紋理效果。 受漲價(jià)風(fēng)潮影響不大 記者采訪了市內(nèi)多家地板品牌了解到,廣州市場(chǎng)受漲價(jià)風(fēng)潮波及不大,實(shí)木地板價(jià)格漲幅在5%左右,多層實(shí)木和強(qiáng)化地板的價(jià)格都處于相對(duì)持平、略有波動(dòng)的狀態(tài)。 “宏耐”廣州市場(chǎng)經(jīng)理葉茂生表示,從去年下半年到今年春季,木地板原材料價(jià)格上漲得很厲害,但由于宏耐擁有自己的速生林資源,因此受到的影響并不大,上漲不到1%?!氨泵罈髑椤笨偨?jīng)理易承天則表示,廣州地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,盡管原材料價(jià)格不斷上漲,但是各大品牌都盡量自己內(nèi)部消化掉,一般不會(huì)輕易漲價(jià)?!氨泵罈髑椤睂?shí)木地板根據(jù)不同木種,漲幅在3%到6%之間,而多層實(shí)木地板價(jià)格則沒有變化。大自然總經(jīng)理則表示,大自然一直以來主要是通過不斷增加新木種來平衡原材料價(jià)格上漲的壓力,價(jià)格到目前為止都沒有什么變化。 品牌服務(wù)進(jìn)一步深化 在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下,各大地板品牌產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日趨嚴(yán)重,提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)就成為各大品牌今年?duì)帄Z市場(chǎng)的重點(diǎn),紛紛旗幟鮮明地打出“服務(wù)牌”。 去年底,“北美楓情”就啟動(dòng)了“金楓卡”售后服務(wù)項(xiàng)目,今年更是作為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推廣。據(jù)其總經(jīng)理易承天介紹,凡是通過正常渠道購(gòu)買“北美楓情”地板的消費(fèi)者,都會(huì)獲得一張“金楓卡”,卡上印有明確的使用指引、責(zé)任范圍承諾和售后服務(wù)電話,并且將所有消費(fèi)信息透明化,消費(fèi)者可以打卡上的800免費(fèi)電話,也可以登錄網(wǎng)站查詢自己的消費(fèi)資料。宏耐成立業(yè)內(nèi)“全國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保障中心”,推出“先行賠付服務(wù)”承諾?!按笞匀弧币苍?月份推出“金保姆”服務(wù)品牌,隨時(shí)為消費(fèi)者進(jìn)行售后檢修和維護(hù),還提出10年保修的服務(wù)承諾。 2007決戰(zhàn)“服務(wù)年” 2006年被稱之為木地板行業(yè)的“誠(chéng)信年”,一個(gè)事件、一個(gè)風(fēng)波,在行業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波,引發(fā)了一場(chǎng)誠(chéng)信危機(jī)。多事之秋過去了,誠(chéng)信危機(jī)的陰影還未完全散去,新的一年又到來,在這個(gè)果實(shí)初熟的季節(jié)里,各大品牌都在爭(zhēng)先恐后地推出新品爭(zhēng)奪市場(chǎng)。 由于市場(chǎng)逐漸走向成熟,各大品牌之間無論在技術(shù)、產(chǎn)品還是營(yíng)銷方面都難以拉開距離,因此,大家都只能在表面上做做文章,不約而同地創(chuàng)造了一股復(fù)古風(fēng),產(chǎn)品同質(zhì)化的嚴(yán)重由此可見一斑。若是僅僅停留在“面子”的競(jìng)爭(zhēng)上,結(jié)果是可想而知的。幸好,大家都認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),于是軟性的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)就端到了臺(tái)面上,2007年成了名副其實(shí)的“服務(wù)年”。無論如何,突破了服務(wù)瓶頸的地板品牌,必將在下一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位,而經(jīng)過服務(wù)洗牌的2007年的木地板行業(yè)的格局,值得我們期待。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 麗博環(huán)保季 整家安芯購(gòu)——五一狂歡活動(dòng)火爆進(jìn)行中…… 天馳防靜電地板是如何防靜電的 全包圓品質(zhì)蓄力,超低空飛行品牌家裝受消費(fèi)者青睞 “春季多雨水,地板受潮怎么辦?”兔寶寶教你8招輕松解決! 樂享五一禮遇萬家丨兔寶寶家居健康住計(jì)劃盛大開啟 頂善美五一大狂歡!19800,全屋頂墻裝新家! 全民煥新季 | 新標(biāo)門窗五一大促震撼來襲,全屋套餐僅15800元! 五一放肆購(gòu) | 澳威安全門窗第二屆廠購(gòu)節(jié),勁爆來襲! VERYLUX威羅丨市場(chǎng)營(yíng)銷亮劍斬佳績(jī)開戰(zhàn)即決戰(zhàn)戰(zhàn)之必勝 融合趨勢(shì),品類升級(jí)!香江家居龍崗華南城商場(chǎng)打造大灣區(qū)建材家居集采中心