就在眼前的雙十二，接踵而來的圣誕跨年與春節(jié)，買買買的黃金時段，作為消費者，少不了要接受各式營銷廣告的狂轟濫炸。如今紛繁復(fù)雜的消費市場，大家都擦亮了眼睛追求性價比，如果你也曾被“五分之一價格買到大牌效果”“最值得買的平替”這樣的話術(shù)所吸引，便很可能會陷入“大牌平替”的陷阱。說到最常被模仿的品牌，一定有顛覆了頭發(fā)造型行業(yè)的戴森，在電商平臺上搜索高端吹風(fēng)機，出現(xiàn)的產(chǎn)品往往與戴森高度相似。今天我們就從真實消費者和專業(yè)人士的角度撕開“戴森平替”的標(biāo)簽，揭秘為何只有戴森的技術(shù)能做到獨一無二且無法被取代。六年一如既往，呵護長期美麗消費者眼中的戴森獨特優(yōu)勢對于消費者來說，比起數(shù)據(jù)和技術(shù)，首要且最直觀的便是效果。距離戴森2016年推出Supersonic吹風(fēng)機，并帶來快速干發(fā)、氣流倍增技術(shù)和智能溫控系統(tǒng)不傷發(fā)等革新行業(yè)的科技以來，第一批戴森擁有者已經(jīng)是六年的老用戶了。用他們親身體驗的感受直接地說，戴森就是戴森，所謂平替，是不存在的。之所以會為平替交“智商稅“，是因為我們對于自己的頭發(fā)了解得還是太少了。今年，戴森在多年深耕頭發(fā)科學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)上發(fā)布了《全球頭發(fā)研究報告》，其中就敏銳地發(fā)現(xiàn)了一些消費者關(guān)于頭發(fā)根深蒂固的誤區(qū)和迷思，比如大家最擔(dān)心的“發(fā)質(zhì)受損問題”是頭皮屑、脫發(fā)和白發(fā)，而這些并不是發(fā)質(zhì)受損的形式，真正由過熱、機械或化學(xué)損傷的影響可能需要幾個月才會顯現(xiàn)出來。這說明大部分的消費者并未充分認識到發(fā)質(zhì)損傷是不可逆的，這也讓平替?zhèn)冃麚P的“納米水離子/鉑金膠原蛋白可以修復(fù)頭發(fā)損傷“有了可乘之機。各種天花亂墜的黑科技修復(fù)受損頭發(fā)技術(shù)，其實是違背生物科學(xué)常識的。我們都知道頭發(fā)長出來后，本身就是已經(jīng)“死掉“的細胞，根本不具備可修復(fù)性?！白o發(fā)功能“負離子的作用也是中和頭發(fā)在吹干過程中產(chǎn)生的正離子，消除靜電讓頭發(fā)看起來不會毛躁，并不是因為負離子對受損頭發(fā)有修復(fù)作用，才達到頭發(fā)柔順的效果。同樣，“空氣精華”“鉑金膠原蛋白”之類看似黑科技滿滿的功能，并不會存在讓頭發(fā)細胞起死回生更回春的特殊功效，消費者一定要擦亮雙眼。而反觀戴森，卻在長時間可靠陪伴消費者的過程中“用久見真心“。有時尚博主這樣說：”幾年來，成分迭代、配方升級的護膚品常換常新，但是，戴森Supersonic吹風(fēng)機一直是我堅持多年的不變選擇，精準(zhǔn)的溫控和強勁可控的氣流，快速干發(fā)造型的同時保護頭發(fā)健康，這是我始終堅持戴森的原因?！斑€有真正得益于長期使用戴森吹風(fēng)機的消費者分享：“不但6年前入手的第一臺吹風(fēng)機在經(jīng)過高強度的數(shù)年使用后依然能高效‘完成任務(wù)’，而且頭發(fā)的狀態(tài)比以前有明顯改善。雖然受損的頭發(fā)無法修復(fù)，可是六年里新生長的頭發(fā)被保護得很好。如果你對頭發(fā)健康和頭發(fā)造型有要求，那種戴森帶來的頭發(fā)順滑無毛燥的光澤感和始終無可代替，并且是真正經(jīng)過時間驗證的?！奔夹g(shù)壁壘塑造的“無可復(fù)制”“平替”無法掩蓋的科技和功能缺失“這款吹風(fēng)機和戴森長得幾乎一樣，用起來應(yīng)該也差不多吧？” 即使最精明的消費者，有時也難免會被平替與大牌極其相似的外形所誤導(dǎo)。如果你打開電商頁面搜索高端吹風(fēng)機，得到的結(jié)果一大片都是和戴森及其相似的直柄+風(fēng)筒造型。大樹底下好乘涼，要以“平替”說服消費者，首先必須要長得像戴森，這似乎也成為行業(yè)心照不宣的秘密。讓戴森與“平替“區(qū)別開來的格局，首先在于造型設(shè)計不僅僅是為了美觀，更是真正幫助用戶解決痛點。戴森Supersonic吹風(fēng)機的設(shè)計將馬達融入手柄位置，降低頭部重量，讓使用者長時間使用也不會覺得累。最重要的是，戴森Supersonic吹風(fēng)機特殊的造型設(shè)計還有空氣動力學(xué)的考量，通過對風(fēng)道的優(yōu)化，可以實現(xiàn)三倍的氣流倍增效果，讓小身材的吹風(fēng)機也能擁有巨大的能量。除去高顏值的加持，一款科技產(chǎn)品最重要的自然是它的功能。吹風(fēng)機干發(fā)的本質(zhì)就是水分蒸發(fā)，溫度和氣流是水蒸發(fā)的兩個必需條件。想要快速吹干頭發(fā)，傳統(tǒng)吹風(fēng)機由于無法產(chǎn)生更強的氣流，只能增強發(fā)熱絲功率，通過高溫烘干頭發(fā)，這樣一來，不僅吹風(fēng)機會變得笨重，頭發(fā)還會因為高溫而損傷。然而，戴森攻破了馬達和氣流的技術(shù)壁壘，研發(fā)出了讓吹風(fēng)機增強氣流、降低溫度，在避免高溫損傷發(fā)質(zhì)的情況下快速干發(fā)的顛覆式科技，完美解決了這一弊端。戴森專門研制的第九代數(shù)碼馬達只有玩具四驅(qū)車馬達大小，它的轉(zhuǎn)速卻比傳統(tǒng)馬達轉(zhuǎn)速快8倍，高達110000轉(zhuǎn)/分鐘，僅靠馬達本身每秒可提供13升氣流，在提供強大動力的同時，它也是同性能產(chǎn)品中體積最小的。對此，平替品是如何做的呢？部分“平替”為了塑造更好的產(chǎn)品力吸引消費者，也宣稱自己的吹風(fēng)機馬達轉(zhuǎn)速可達到10-11萬轉(zhuǎn)/分鐘，但實際上，對比戴森在無數(shù)次高成本的校準(zhǔn)測試中達到的實際參數(shù)，這些宣稱的馬達極限轉(zhuǎn)速只是實驗狀態(tài)下的最高數(shù)據(jù)，加上實際制造及長期使用中帶來的損耗，真實轉(zhuǎn)速并不能達到標(biāo)稱轉(zhuǎn)速，有的更是直接虛標(biāo)馬達轉(zhuǎn)速參數(shù)，這對消費者是及其不負責(zé)的行為。Air Amplifier氣流倍增技術(shù)也是戴森與平替的技術(shù)壁壘。作為戴森獨有的專利技術(shù)，可以讓吹風(fēng)機以更低的能耗獲得更多的推出風(fēng)量，而市面上的“平替”是不具備這樣的技術(shù)的?！捌教妗跋胍@得更多的推出風(fēng)量，就需要增加推進風(fēng)量，不但加重馬達負擔(dān)，也意味著更多的灰塵和毛發(fā)將伴隨著推進風(fēng)量一起進入到吹風(fēng)機內(nèi)，對吹風(fēng)機的使用壽命造成不可逆的影響。對于消費者而言，不應(yīng)被一些平替產(chǎn)品所謂的宣傳數(shù)據(jù)所迷惑，因為非同類單一數(shù)據(jù)間的比較，本身就是一種混淆視聽的誤導(dǎo)行為。那么，要開發(fā)這樣一款這樣無可替代的吹風(fēng)機，究竟有多難？為了研發(fā)和改善戴森Supersonic吹風(fēng)機，戴森動用103位工程師、毛發(fā)學(xué)家和造型師，耗時7年，還專門斥資1億英鎊創(chuàng)建頭發(fā)科學(xué)實驗室，共產(chǎn)生了600個原型機，消耗了1600千米的真實人類頭發(fā)樣本……才有了今天的產(chǎn)品。戴森超輕超小但非常強勁的數(shù)碼馬達，與氣流倍增技術(shù)共同運作產(chǎn)生強大的氣流來實現(xiàn)快速干發(fā)；同時還搭載智能溫控系統(tǒng)，精準(zhǔn)控溫，有效避免頭發(fā)被過高溫度傷害，從而保護頭發(fā)頭皮的健康……這些戴森最核心的科技是無法被復(fù)制的，這也是戴森吹風(fēng)機一直被模仿但從未被超越的根本原因。特別的愛給特別的你們從真實需求出發(fā)關(guān)注特別人群“不能像有造型師幫忙那樣吹順頭發(fā)，自己在家怎么造型？““工作那么忙，又需要每天造型，如何節(jié)省時間？”“新手媽媽可以洗頭嗎？怕發(fā)質(zhì)受損又怕吹不干著涼……”……結(jié)合創(chuàng)新科技，戴森區(qū)別平替另一大特征便是不斷從研發(fā)的細節(jié)處著手，從消費者真實需求出發(fā)，解決容易被他人忽略的實際困擾，同時也關(guān)注到了特別人群的需求。比如戴森提出的“每日造型”概念，雖然聽起來很日常，但要真正做到“零損傷”卻非常不易。拿頭發(fā)毛躁飛翹這個大部分消費者都經(jīng)歷過的“小困難”來說，專業(yè)造型師往往會使用吹風(fēng)機搭配造型梳的方式，依靠高溫?zé)犸L(fēng)“熨平”發(fā)絲，但這種看似直接有效的方式，操作過程中時間一久，過高的溫度就會讓發(fā)絲遭受不可逆的熱損傷，變得越來越干枯毛糙。為了解決消費者每日造型問題，戴森精益求精配合Supersonic吹風(fēng)機開發(fā)了多款風(fēng)嘴，滿足不同臉型、頭發(fā)類型打造最佳發(fā)型的需求。其中的防飛翹風(fēng)嘴，能利用空氣動力學(xué)中的“康達效應(yīng)”操縱氣流，吸附頭發(fā)在流暢的曲面上滑動，顛覆性實現(xiàn)氣流順發(fā)，瞬間撫平頭發(fā)飛翹，有效避免因梳子梳發(fā)引起的摩擦和物理傷害。同時無需借用高溫，避免對頭發(fā)造成不可逆的熱損傷，令頭發(fā)長期呈現(xiàn)出順滑健康有光澤的狀態(tài)。而“平替”不但沒有符合各個場景的風(fēng)嘴，且干發(fā)效率低、造型效果不佳，對發(fā)質(zhì)也會造成一定傷害，因此，只有戴森才能真正幫助消費者實現(xiàn)“每日造型”的頭發(fā)零損傷。除了仔細聆聽普通消費者的聲音，戴森對于細節(jié)的執(zhí)著，也體現(xiàn)在對于細分人群的關(guān)懷中。如每天都有職業(yè)造型剛需的職場人士，便可以利用戴森Supersonic吹風(fēng)機、快速、高效且隨心多元地打造每日造型。而心理和生理都經(jīng)歷著巨大變化的新手媽媽們，不但面臨激素變化和精神緊張的狀態(tài)，還要受傳統(tǒng)坐月子“不能洗頭”觀念的困擾。針對她們的產(chǎn)后干發(fā)難題，戴森Supersonic吹風(fēng)機的第九代數(shù)碼馬達硬件和專利氣流倍增技術(shù)，能夠有效幫助媽媽們以最快速度干發(fā)避免著涼，同時也呵護她們的頭發(fā)及頭皮健康，讓即使是月子中焦頭爛額的她們也能感覺清爽、自信和美麗。多年深耕頭發(fā)科學(xué)領(lǐng)域才能得到的媒體專業(yè)認可從誕生至今始終代表著行業(yè)最高水平，獨一無二的戴森也不斷榮獲專業(yè)檢測機構(gòu)和一線時尚美容媒體的一致背書及肯定。僅在2021年，戴森Supersonic吹風(fēng)機就獲得了ELLE、風(fēng)度、芭莎、瑞麗……等十幾家一線時尚、美容及生活方式媒體的多個大獎，無疑是當(dāng)年最多獎項在手的頭發(fā)造型產(chǎn)品；在尚未結(jié)束的2022年度，Supersonic吹風(fēng)機也拿獎拿到手軟，已收獲ELLEMEN 2022理容大獎、風(fēng)度 men's uno 2022年度美發(fā)造型工具、搜狐時尚年度最信賴美發(fā)工具，還有OnlyLady、瑞麗等權(quán)威媒體所頒獎項，更可貴的是戴森不但收獲了男性消費者和女性消費者的分別青睞，也同時受到了普通大眾和專業(yè)評審團的一致認可?？梢哉f，戴森是用自己的硬實力，證明了所謂的“平替”不可能存在。作為領(lǐng)導(dǎo)者的戴森，與作為追隨者的“平替”們，從技術(shù)的含金量，到對消費者需求的關(guān)注，都差了不止“億點點”。無論是對頭發(fā)科學(xué)持之以恒的探索精神，還是不斷革新消費者對于干發(fā)和造型的認知，為消費者帶來實際有效的產(chǎn)品，戴森都做到了顛覆行業(yè)且難以復(fù)制。戴森了解每一個消費者真實的護發(fā)和造型痛點，切實地解決了被人們所忽略的問題，并默默影響大家的生活習(xí)慣和消費理念，這是一種行業(yè)破局所帶來的改變。作為頭發(fā)護理領(lǐng)域的變革者，戴森也將始終以敏銳的洞察、卓越的創(chuàng)思與扎實的科技基礎(chǔ)定義行業(yè)新高度。