本報訊在遭遇因市場環(huán)境的改變而帶來的品牌痛楚之后，深圳家具在品牌創(chuàng)建的道路上不再猶豫。正在火爆舉行的第19屆深圳國際家具展傳出信息，深圳家具業(yè)正迎來一個自企業(yè)、行業(yè)到政府等多個層面全方位打造品牌的時代?！　　白约旱膬鹤訁s只能叫別人的名字”　　深圳家具到底有無品牌？昨天，在家具展展館內(nèi)，盡管是分別單獨接受記者采訪，但各企業(yè)、深圳家具行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人及專家卻異口同聲地這樣回答：深圳家具有品牌，但這種品牌只是針對家具經(jīng)銷商而言的業(yè)內(nèi)品牌以及流通領(lǐng)域的商業(yè)品牌，至于消費者心中的品牌根本沒有。經(jīng)銷沙發(fā)的人會想到“左右家私”、經(jīng)銷板式家具的人會想到“大富豪”，經(jīng)銷床墊的人會想到“喜臨門”。消費者想買家具會想到去好百年、金海馬，但進去后要買什么牌子的家{TodayHot}具，卻又摸不著頭腦了?！　τ谏钲诩揖咴?jīng)遭遇的品牌之痛，左右家私有限公司市場總監(jiān)洪曉山說，由于沒有品牌，一些家具企業(yè)困難重重。很多家具賣場設(shè)立的準(zhǔn)入門檻，使那些知名度低的企業(yè)，有的只能在賣場內(nèi)躲進角落，有的則因賣場怕壞了名聲而無法進入，只能“流落街頭小賣場”，不僅利潤低得可憐，企業(yè)規(guī)模也很難擴大。由于沒有品牌，很多企業(yè)只能做貼牌生產(chǎn)，接OEM業(yè)務(wù)，“自己的兒子只能叫別人的名字”。“兒子”生出后人家只給1000美元一套，但取上人家的名字后，人家卻賣到5000美元。在眼睜睜看著別人賺大錢的時候，這些家具企業(yè)卻只能獲得5％~10％的利潤?！　∩钲谑行履咸鞂崢I(yè)有限公司營銷總監(jiān)孟超告訴記者，前幾年，深圳每年都有10家左右的家具企業(yè)倒閉。原因都是他們只關(guān)注利潤，什么好銷就盲目跟風(fēng)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而忽略終端消費者的需求，不顧品牌的打造。如當(dāng)年銷售業(yè)績不錯的大豪、天信就是例子，由于消費群體的逐漸萎縮，如今市場上早已沒了它們的身影。深圳家具加大品牌推廣攻勢　　在本屆家具展上，記者除看到各式家具外，還看到了關(guān)之琳、任達華、陳忠和等明星大腕的靚照。在圖片里，他們擺出較優(yōu)美的身段為自己分別代言的皇朝、建威、左右等家具企業(yè)搖旗吶喊。這是不是深圳家具品牌意識覺醒的征象？　　孟超說，這只是深圳家具品牌推廣的一個舉措。2002年以來，隨著西部大開發(fā)政策的出臺，成都等西南家具品牌以及內(nèi)地一些區(qū)域品牌的迅速崛起，家具行業(yè)成為賣方市場后，深圳的家具行業(yè)開始意識到品牌的重要，開始了投入大量人力物力財力打造品牌的歷程。幾年的光景，深圳家具從2002年歐陸經(jīng){HotTag}典在東莞借直升機造勢開始，一改過去將產(chǎn)品交給經(jīng)銷商后不管不問，廣告、銷售、服務(wù)任由經(jīng)銷商看著辦的做法，不僅已全方位利用報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)、路牌等廣告陣地展開了廣告攻勢，紛紛請明星大腕大賺吆喝，而且，在營銷渠道上也大做文章，在各地設(shè)立分銷中心、辦事處，設(shè)立物流中心將物流往市場前移?！　『闀陨絼t透露，很多企業(yè)正大量招兵買馬，擴大自己的營銷服務(wù)隊伍。以前一家企業(yè)的營銷服務(wù)人員才七八個人，現(xiàn)在大多已超過100人。而且，他們還紛紛借助外腦，整合資源，規(guī)劃營銷策略。如嘉豪就請上海交通大學(xué)的教授做自己的顧問，而“左右”家私則已請定全國十大營銷顧問公司之一的彩納做自己的營銷顧問，正全面調(diào)整自己的產(chǎn)品設(shè)計、包裝、營銷策略，以打造“左右”百年品牌?！　∩钲谑屑揖咝袠I(yè)協(xié)會秘書長侯克鵬告訴記者，從去年開始，協(xié)會集成業(yè)內(nèi)8個優(yōu)勢品牌，整體在央視七套進行廣告推廣，而華源軒、七彩人生、迪諾雅等品牌則已將自己的廣告牌豎到了全國各省市機場、廣場?！　∥磥砦迥陜?nèi)一批品牌將脫穎而出　　其實，深圳家具在創(chuàng)建品牌的路上并不寂寞。在他們做足內(nèi)功打造品牌的同時，有關(guān)部門也早已在運籌帷幄。深圳市貿(mào)工局在2005年開展的一次調(diào)研中提出，鼓勵深圳企業(yè)建立品牌、培育品牌、打造品牌，充分利用深圳品牌戰(zhàn)略的相關(guān)政策，在深圳作為國內(nèi)家具重要的生產(chǎn)基地，在國內(nèi)具有家具產(chǎn)品生產(chǎn)先進、設(shè)計新穎的優(yōu)勢和作為國內(nèi)較大的出口基地的基礎(chǔ)上，加上深圳家具產(chǎn)業(yè)集聚基地和家具研究開發(fā)院的建設(shè)，以行業(yè)企業(yè)的品牌群落，構(gòu)筑深圳家具行業(yè)的集合優(yōu)勢與力量，增強深圳家具行業(yè)在國際國內(nèi)市場的競爭力和影響力，較終建立起深圳的家具品牌。　　侯克鵬向記者透露，為協(xié)助企業(yè)創(chuàng)建品牌，深圳家具行業(yè)協(xié)會已在全國率先建成家具檢測實驗室，對企業(yè)生產(chǎn)的家具進行前置檢測，確保產(chǎn)品的物理、化學(xué)指標(biāo)達到國家標(biāo)準(zhǔn)，為企業(yè)創(chuàng)建品牌打好了品質(zhì)基礎(chǔ)；協(xié)會加大了對家具營銷人員、營銷經(jīng)理的培訓(xùn)力度，定期、不定期舉辦培訓(xùn)班，為企業(yè)創(chuàng)品牌打好了服務(wù)基礎(chǔ)；設(shè)立專門的產(chǎn)品研發(fā)部，分原木家具、生態(tài)家具、循環(huán)和再生家具對企業(yè)創(chuàng)建品牌提供設(shè)計支撐。此外，他們還在業(yè)內(nèi)提倡一體化設(shè)計，并從材料、功能、概念上提倡創(chuàng)意設(shè)計，提倡企業(yè)本著以人為本的原則創(chuàng)新營銷模式，全面創(chuàng)建深圳家具品牌?！　『羁所i表示，相信繼今年大富豪、紅蘋果進入中國品牌公示名單后，未來五年內(nèi)，深圳家具必將有一批品牌脫穎而出。　　品牌創(chuàng)建不能一蹴而就　　對于深圳家具集體打造品牌的熱潮，專家在鼓勵的同時，也作出了自己的冷思考。昨天，科特勒咨詢集團中國區(qū)總裁曹虎先生在題為《通過戰(zhàn)略品牌規(guī)劃和品牌體驗打造高價值品牌》的主題演講中告誡深圳的家具企業(yè)，打造品牌的過程是一個漫長的過程，并不能憑幾次廣告就能打造出品牌。廣告打出去了，但消費者對品牌的認知度卻并沒有提高，企業(yè)的銷量也沒上去，這種打造品牌的過程是失敗的?！　〔芑⒏嬖V與會企業(yè)，打造品牌的企業(yè)首先要有兩個要素，一是豐富的品牌故事，而且故事要蘊涵有豐富的情感價值，使品牌能界定消費者的身份、精神追求、生活方式。如同樣一款家具，有了品牌后可賣600元，沒品牌則只能賣200元，差價400元就是品牌的情感價值，它是消費者的身份象征。二是與眾不同的品牌符號，即商標(biāo)，要能在成千上萬的品牌中脫穎而出。品牌的打造需要多年的時間和大量的資金投入，需要與生活方式的引導(dǎo)者如明星、營銷合作伙伴、媒體、投資者、消費者等人群加強合作，并在企業(yè)的禮品、優(yōu)惠卡、網(wǎng)站、廣告等介質(zhì)上一致而持續(xù)地在目標(biāo)人群中展示品牌符號，讓這種符號變成明星，使品牌影響力無處不在。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 三十載廣亞奠新基、啟新航 廣亞鋁業(yè)（山東臨沂）基地二期開工儀式 圓滿舉行 媒體報道｜卓寶科技趙東奇：擁抱綠色時代，助力零碳未來 實力取勝！浙派獲金刺猬獎集成灶十 大影響力品牌榮稱！ 新整裝開啟萬億大市場 歐派與龍 頭裝企、產(chǎn)品品牌商共創(chuàng)整裝新生態(tài) 博仕尼門窗：堅守“好門窗 沒那么貴”的品牌初心，直擊用戶需求 為環(huán)保而生！除甲醛漆首 選Megerle美閣樂，德國百年品牌值得信任 兔寶寶易裝簽約京東居家品牌供應(yīng)商，業(yè)務(wù)模式再創(chuàng)新！ 強勢發(fā)聲 全域曝光 | 多形態(tài)廣告投放助力美沃品牌營銷 順成集團品牌故事片央 視首播，踐行智造興邦的時代擔(dān)當(dāng) 興鴻泰錫業(yè)堅持科研創(chuàng)新，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能