- A+
在各種悲觀的“消亡論”里，真正消亡的只有工具本身，而頂層思維下的全局觀和解題策略則與時俱進，永不褪色。改革開放后，中國消費市場的活力迎來了一輪猛烈爆發(fā)，彼時品牌作為一種新鮮而強有力的認知，進入消費者的視野之中，更納入甲方的商業(yè)競爭、乙方的業(yè)務擴張之中。發(fā)展至今，從千禧年的紙媒、電視廣告時代，到近十年的互聯(lián)網時代，品牌的使用場景不斷拓寬、不斷創(chuàng)新，品牌建設對于客戶的市場區(qū)隔與差異化營造依然有著不可取代的價值。“當今天的我們在談論品牌價值時，我們思考的是媒介背景、營銷模式、內容工具、傳播渠道等多位一體的影響，堅持長期主義和結果導向，為客戶提供品效合一的品牌建設方案，驅動客戶商業(yè)價值的生長?！贝蟮篮忝榔放乒芾韯?chuàng)立于互聯(lián)網興盛之時，植根于地產、設計（地產丨建筑丨室內｜軟裝丨藝術）與大家居領域，在數字經濟的場景中，為客戶樹立在行業(yè)中一流的品牌形象并持續(xù)增值。作為一家專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設與管理、品牌設計的新型服務機構，大道恒美品牌管理擁有在變化的時代中構筑嶄新敘事的格局和能力，這是長期主義的堅守與變通精神，亦是其在短短六年便構建起高效率、高水準、高轉化等平臺型力量與競爭力的核心支撐，驅動著一次又一次的品牌實踐活動，真正實現讓世界認識中國設計，讓中國品牌走向世界舞臺。從一滴水到一片海讓世界認識中國設計大道恒美品牌管理由知名品牌人朱美樂女士創(chuàng)立于2016年，這源起于她對品牌事業(yè)的初心與理想，“我的創(chuàng)業(yè)想法，在2013年便種下了。當時我在一次廣告人的聚會上，與藍色光標、羅德公關、奧美等知名的公關公司和廣告公司進行了一些思想碰撞后，我發(fā)現一眾國際4A廣告公司服務的主戰(zhàn)場集中在汽車、電器、化妝品、食品等快銷品上，極少關注2B業(yè)務與服務型企業(yè)的品牌發(fā)展研究?！边@一洞察的背面隱藏著樂觀的機會和新市場的藍海，敏銳的朱美樂當即發(fā)現，中國設計品牌的價值遠不止于前?！霸诔鞘谢M程急速推進的時代背景下，設計行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展良機，地產行業(yè)正從‘向外求’的狀態(tài)轉型，本土設計品牌不斷崛起，對于品牌建設的系統(tǒng)化需求亦不斷增加?！边@是大道恒美品牌管理的巨大機會，同時是本土設計公司在品牌助力下獲得更多商業(yè)價值的機會。大道恒美的發(fā)展從一開始便很順利，集艾設計、布魯盟設計等知名設計公司成為其第一批客戶，至今亦保持合作關系。從一滴水融入一片海，大道恒美品牌管理以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設計，潤物細無聲地改變著客戶的品牌格局，在塑造差異性的同時，積累著客戶的品牌資產?！拔蚁Ｍ蟮篮忝滥艹删鸵恍┰O計品牌，不僅僅實現商業(yè)價值，也在國際語境中，擁有設計的話語權。我希望中國有值得驕傲的世界級品牌，也希望讓世界認識中國設計?！眲?chuàng)始人朱美樂談及企業(yè)愿景時道。 以大品牌戰(zhàn)略為絕對核心驅動商業(yè)價值的全面生長書寫品牌個性，賦新品牌價值。過去的六年間，大道恒美品牌管理以全局統(tǒng)籌的大品牌戰(zhàn)略為核心，致力于從頂層結構上為客戶提供定制化品牌服務，始終如一地為客戶的成功而不懈努力?！拔覀兯鶊猿值拇笃放茟?zhàn)略，是建立在對品牌的深度理論、對行業(yè)的豐富經驗上的。我們將抽象化的戰(zhàn)略思維，精細化到每一個環(huán)節(jié)和流程，以清晰直觀的模型展現出來?！贝蟮篮忝榔放乒芾硌邪l(fā)并迭代的理論模型，經過近60個品牌的成功驗證，這無疑是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造，讓中國市場的特殊性、品牌營銷方式的自有邏輯相互塑造，影響著行業(yè)的未來。 2016BEGIN懷著“讓世界認識中國設計”的初衷，大道恒美品牌管理應運而生，「大品牌戰(zhàn)略」理論在實踐中，模型初具雛形。2017BigBrandStrategy「大品牌戰(zhàn)略」理論模型成型?；诘禺a與設計領域與B2B業(yè)態(tài)品牌建設研究，明確定義品牌與營銷之間的互動與轉化關系。這也是中國品牌界初次對「大品牌戰(zhàn)略」進行“模型化演繹”。大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)商業(yè)價值生長，亦成為大道恒美的使命。2018大道恒美對「大品牌戰(zhàn)略」理論模型進行迭代，并首次公開「大品牌戰(zhàn)略」的實戰(zhàn)操作體系。2020大道恒美進一步公開「大品牌戰(zhàn)略」核心底層邏輯、商業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng)?！复笃放茟?zhàn)略」的理論與體系化趨于完善，成為中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造。2021DESIGNTRENDS2021年春，大道恒美品牌管理上海公司成立。2021年夏，以實現城市品質人居生活為出發(fā)點，「DESIGN?TRENDS設計趨勢」應運而生，該平臺以設計為鏈接，發(fā)現趨勢、探索產品力，贊頌中國好設計?！捌放萍仁强茖W又是藝術，既有邏輯和系統(tǒng)，又必須有創(chuàng)意有細節(jié)。同時，品牌是一種思考方式。”具體而言，大品牌戰(zhàn)略（Big?Brand?Strategy），指的是將品牌理論演變的將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。即從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設品牌，用整合方式來傳播品牌，讓全員參與來打造品牌，用專業(yè)人才來管理品牌。 大道恒美B2B企業(yè)大品牌戰(zhàn)略模型笑臉圖“我們?yōu)橐粋€設計品牌做服務，首先是做品牌3、
戰(zhàn)略和定位，事實上這些大多是‘律’，是底層邏輯的東西。但我們還要在‘律’的基礎上，實現智慧交流和激蕩，要為每一個品牌實現個性，通過創(chuàng)意去實現他們與其他品牌的‘不同’?！币恢币詠?，大道恒美品牌管理堅持以品牌策略作為企業(yè)運營的中心原則之一，服務于企業(yè)商業(yè)策略，推動企業(yè)發(fā)展與運營。 品牌戰(zhàn)略服務于企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略品牌定位不是一句話，而是一個系統(tǒng)?！霸谄放葡到y(tǒng)這個界面，我們堅持幫助企業(yè)弄清楚愿景、目標與策略，再基于這些去做品牌策略、宗旨、價值觀、文化、個性、識別。對于多業(yè)務發(fā)展的企業(yè)，我們幫助企業(yè)梳理業(yè)務與產品，重點去做每一個業(yè)務/產品線的目標、市場、價值、特色、理論體系，并達成目標。” 大道恒美在服務過程中依據各自不同的品牌狀態(tài)，針對不同體量、不同專長、不同風格的設計公司，與時俱進地思考品牌策略、品牌內容、執(zhí)行方案，為之做出新的變化?！拔覀儙缀踅o每一個大道恒美的客戶們都強化一個觀點：從流量思維到顧客價值思維。真正的品牌建設及轉化，來自于你如何堅持為客戶創(chuàng)造價值，這才是讓客戶認同和信任的基礎?！痹趥€性化的品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌下，大道恒美品牌管理以內容為王的前瞻性，1、
建立威望，呈現專業(yè)，創(chuàng)造價值，讓內容驅動客戶的行動。從這個維度來說，內容和產品同等重要，是企業(yè)的護城河，積累品牌資產，引領企業(yè)的增長?！爱斎唬嬲獙崿F‘品效合一’的盛況，體系化的建設與資源配置同樣重要。” 作為高屋建瓴的指導方略，大品牌戰(zhàn)略驅動著大道恒美團隊從營銷環(huán)境、內容策劃、視覺設計、傳播方式和資源配置等各個維度去形成合集。大道恒美品牌管理的核心成員多年來植根于地產與設計領域，對地產和設計公司品牌建設與管理具有豐富的經驗，并擁有廣泛的地產與設計類資源。部分國內外媒體、獎項資源與此同時，大道恒美品牌管理擁有國際與國內的地產、建筑、景觀、室內、家居、家具、時尚、生活、航空、城市、燈光、新聞等領域媒體支持，獎項資源豐富，范圍覆蓋亞洲、歐洲、美洲?！拔覀儓猿置恳粋€品牌在大道恒美這里都是獨一無二的，整合各方資源，幫助企業(yè)構建品牌從系統(tǒng)到細節(jié)，在浩瀚無垠的品牌星河中，讓企業(yè)變成其中一顆閃亮的星星，實現每一個品牌在市場上的獨特價值?！狈战?0個知名設計品牌見證客戶實現從千萬到億元的增量“我認為在商業(yè)的世界里，尤其是提供設計服務這種理性且系統(tǒng)的 二 本書研究方法專業(yè)，所要關注的并不僅僅是項目和作品這些事情，更要輸出對行業(yè)與社會進步有價值的東西。我們用實踐去說明了品牌可以助力企業(yè)實現商業(yè)目標。”六年間，大道恒美品牌管理訪談過500多個創(chuàng)業(yè)者，服務了地產設計領域TOP50的建筑、室內、軟裝、燈光類的明星企業(yè)，運營和管理近60個成功的企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現1—N的增量。 大道恒美品牌部分服務客戶大道恒美服務的客戶跨度巨大，從明星到新銳，涵蓋建筑、景觀、室內、軟裝、燈光、家具、展會等不同領域的企業(yè)品牌，圍繞著設計公司的戰(zhàn)略目標，以更明確的系統(tǒng)化方略、定位、形象塑造來實現，做定制化的品牌服務，做差異化的運營解決方案，做非標準化的產品，整合內外部資源以實現品牌力，助力客戶的品牌聲譽與影響力的增長。▼012020深圳國際精裝住宅展 ?項目及目標?Projects?&?Objectives1.服務2020深圳國際精裝住宅展，為其進行品牌打造。2.參與前期戰(zhàn)略策劃，實現內容策劃與傳播執(zhí)行。3.使深圳國際精裝住宅展20000平方米展覽有看頭、有噱頭、有影響力。策略?Solutions主力負責【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】板塊，導入11家中國著名建筑、室內設計公司（地產設計為主）參與展覽，用一年時間，全程跟進11家企業(yè)，每個企業(yè)輸出5個與展覽有關的內容，做好展覽相關的預熱、內容策劃與傳播工作。結果 Re11.27采集點sults1.強勢激活各企業(yè)自上而下的私域流量（11家企業(yè)均為著名的地產設計企業(yè)，每家擁有200?～?4000設計師不等，鏈接地產設計上下游相關資源）。2.每個內容均得到25—30家行業(yè)媒體平臺同步報道，實現了1375?(11?x?5?x?25)?個媒體傳播。3.最終實現了3天10萬+人次的觀眾，6500余名地產公司專業(yè)觀眾，極大實現了深圳國際精裝住宅展（現更名為深圳國際住宅展）在專業(yè)領域的傳播度。▼022021設計趨勢大會·理想之城 項目及目標?Projects?&?Objectives設計趨勢大會首次亮相，建立其品牌勢能。策略?Solutions1.深度激活大道恒美品牌管理在地產與設計領域的資源優(yōu)勢，3個方面打造該大會品牌勢能。2.讓專業(yè)者輸出設計趨勢的內容。3.給予專業(yè)者足夠多的內容支持。4.精準邀約，讓甲方乙方在同一空間對話。結果 Results1.大會得到了來自北上廣深40多家地產集團52位地產設計總、28位著名設計企業(yè)創(chuàng)始人的鼎力支持，他們參與了設計趨勢大會暨答謝晚宴。2.10位專業(yè)演講嘉賓共同探討設計行業(yè)發(fā)展趨勢，從預熱到活動結束，產生內容25個，每個內容得到30余家行業(yè)媒體同步報道，實現了750個媒體（25?x?30）的報道。3.一定程度上實現了設計趨勢大會的識別度與影響力，成為行業(yè)內為數不多的可鏈接產業(yè)上下游的媒體平臺。▼03集艾設計 公司性質室內設計?/?軟裝設計服務時間2016年5月?～?2019年5月，2022年1月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives集艾設計于2015年底被上市公司東易日盛以4億估值收購60%股權，2016年、2017年按對賭協(xié)議需每年完成1.2個億凈利潤。其時，集艾設計發(fā)展10年，80余人規(guī)模，地產設計為主，主力服務綠地。需結合多種經營路徑來完成該目標，品牌成為其中之一。策略?Solutions1.從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析當時集艾設計的業(yè)務及組織狀態(tài)。2.構建品牌理念，實現品牌IP打造、設計業(yè)務拓展、專業(yè)領域拓展。3.全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現其品牌理念與核心優(yōu)勢輸出。4.全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。結果 Results在公司已經推廣過四次綠地虹橋世紀中心的情況下，重新策劃內容，以《歡樂頌安迪的辦公室》推出，60多家媒體跟進報道，實現集艾設計突圍出圈，一夜成名。2.見證并參與了集艾設計從80多人到400多人的規(guī)模化高速發(fā)展。3.集艾設計“海派東方”理念深入人心，成為中國設計行業(yè)獨特的一支。4.集艾設計完成與上市公司的對賭，提前超額完成協(xié)議。集艾設計登上美國《室內設計》2019全球百強榜單：亞太設計公司第1名，世界第17名，成為中國知名綜合性室內設計公司。集艾設計其時總監(jiān)黃全成為行業(yè)著名設計師。▼04布魯盟設計 公司性質室內設計?/?軟裝設計服務時間2016年7月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2016年中，布魯盟設計60余人規(guī)模，銷售額過億，以地產設計為主，擅長文旅設計。發(fā)展14年后，大道恒美作為顧問與服務者進入，從品牌基礎搭建開始實現其品牌力建設。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析布魯盟設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，更加突出其軟裝優(yōu)勢。據企業(yè)領袖要求，弱化個人IP打造，通過“文化復興”這一切入點，構建其品牌IP與品牌理念，以實現設計業(yè)務拓展與專業(yè)領域延伸。助力其建立媒體關系，全權代理和維護媒體關系，打造品牌聲譽與美譽度。結果 Results合作6年來，在企業(yè)領袖并不太公開露面的情況之下，布魯盟設計的品牌知名度建設與美譽度維護良好，是中國知名室內設計公司之一。通過獨特品牌定位，布魯盟設計在業(yè)務選擇與品牌溢價方面相對平衡，維持高溢價狀態(tài)，銷售額增長300%。2020年中國房地產業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產開發(fā)企業(yè)500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第9名。見證布魯盟設計品牌布局與發(fā)展，服務其姊妹品牌桂麗設計，并助力其旗下萬賓空間的部分品牌發(fā)布會成功實現。▼05ENJOYDESIGN 公司性質室內設計?/?軟裝設計服務時間2018年7月?～?2021年7月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2018年中旬，ENJOYDESIGN?團隊規(guī)模80余人，銷售額8000多萬，以地產設計為主，主力服務萬科，擅長精裝標準化設計并以此傳播于客戶中。ENJOYDESIGN?嘗試做品牌以尋求突圍路徑，大道恒美作為顧問與服務者進入，從基礎搭建開始建設其品牌力。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析?ENJOYDESIGN?的業(yè)務及組織狀態(tài)。改變其在客戶心中的固有認知?——?“擅長精裝標準化設計”，以創(chuàng)意設計與精裝標準雙重能力去實現其設計業(yè)務拓展、專業(yè)領域延伸、客戶發(fā)展。重塑品牌IP與品牌理念，全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現品牌核心優(yōu)勢輸出。全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。結果 Results助力ENJOYDESIGN?打造品牌聲譽與美譽度，見證其高速增長，僅2018年7月～2019年底一年半的時間，員工80多人擴張到300余人，在成都、上海、深圳設分公司，成為中國室內設計行業(yè)一匹黑馬?！懊缹W讓生活回歸本真”兼容創(chuàng)意設計與精裝設計，輸出與闡述?ENJOYDESIGN?在設計中的創(chuàng)意能力，至今，ENJOYDESIGN?在客戶認知中以創(chuàng)意設計著稱。通過一場與大道恒美的品牌聯(lián)名，ENJOYDESIGN?媒體關系得到拓展，行業(yè)聲望大增。2020年中國房地產業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產開發(fā)企業(yè)500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第8名。▼06李益中空間設計 公司性質建筑設計?/?室內設計?/?軟裝設計服務時間2019年5月?～?2021年5月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives李益中先生2000年成名，2012年創(chuàng)立李益中空間設計，大道恒美品牌管理進入，助力其品牌重塑與定位，實現品牌煥新。策略?Solutions作為一個以個人IP打造的品牌，其品牌IP與品牌理念與創(chuàng)始人的性格、喜好和狀態(tài)息息相關，同時，這些個人化的思考與體系又影響了企業(yè)的發(fā)展?！安呗运季S，人文氣質”是其設計理念，當代、自由、靈動是其設計風格，“俊逸靈動、潤雅圓融”是其空間美學。我們以這些理念和內容為基礎，為之策劃內容并且尋找發(fā)聲的機會。結果 Results“策略思維，人文氣質”成為李益中空間設計的工作體系，“俊逸靈動、潤雅圓融”成為其標志，一定程度上構建了其在高端市場上（豪宅領域）品牌話語權。在2020深圳國際精裝住宅展上，《“沒門的房子”?——&nbs7、
p;云棲》獲得了眾多關注，藝術與居住融為一體，成為城市精英的自由之所，在前前后后5個內容的鋪陳中，也強化了李益中空間設計的設計理念和狀態(tài)。通過關鍵且持續(xù)的品牌內容輸出與強化，讓市場更加清晰認知該品牌的定位與調性，從而煥發(fā)新的風采。▼07TOMO東木筑造 公司性質建筑設計?/?室內設計?/?軟裝設計服務時間2016年，2019年10月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?ObjectivesTOMO東木筑造從僅有兩個人的時候就與大道恒美合作，第一個項目是魔杰電競（周杰倫收購的電競館），需全面打造TOMO東木筑造陳賢棟先生的個人IP，并從一開始就建立TOMO東木筑造的品牌系統(tǒng)與品牌力。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，助力陳賢棟先生構建個人內容與理念系統(tǒng)，實現個人IP與公司品牌理念打造，以此全方位打造公司品牌聲譽與美譽度，以實現設計業(yè)務拓展，專業(yè)領域延伸。以“新國潮”、“新浪潮”兩個核心構建和傳播TOMO東木筑造的品牌理念，強化企業(yè)潮、有趣、年輕、先鋒的品牌態(tài)度。在構建陳賢棟個人IP的同時，助力其實現媒體關系拓展并實現相關資源管理。結果 Results通過《周杰倫的電競館》（60余媒體報道，出圈之作）、《歡樂海岸喜茶LAB店》（30余媒體報道）、《TOMO辦公室》（30余媒體報道）、ICON&nb4、
sp;HOTEL（30余媒體報道），彰顯了TOMO東木筑造在設計領域的品牌理念與性格，成為中國商業(yè)設計領域知名品牌。通過品牌理念和態(tài)度的建設與輸出，成功地贏得了地產設計領域Z世代居住設計的蛋糕，為地產企業(yè)做年輕人群的產品研發(fā)。▼08再造集團 公司性質室內設計?/?軟裝設計?/?家具（再造）任職時間2014年3月?～?2016年3月服務方式年度（創(chuàng)始人服務于）合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives其時，LSDCASA?60余人規(guī)模，以軟裝設計為主，銷售額8000多萬，品牌系統(tǒng)尚未形成，從基礎開始創(chuàng)建。創(chuàng)始人葛亞曦先生提了兩點期待：創(chuàng)建LSDCASA品牌力，期待與邱德光、戴昆先生同臺；LSDCASA不要太大規(guī)模。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析LSDCASA?的業(yè)務及組織狀態(tài)。全方位構建和拓展媒體關系，為實現品牌聲望與品牌溢價做建設。通過品牌理念與品牌內容進行創(chuàng)始人個人IP與企業(yè)品牌性格塑造，加上品牌全媒體傳播，實現品牌知名度與美譽度建設，進而實現設計業(yè)務拓展與專業(yè)領域延伸，構成業(yè)務篩選與階級躍升的條件。結果 Results成功的品牌戰(zhàn)略及定位，一年內快速實現品牌聲譽與美譽度建設，使?LSDCASA?成為國內頂級軟裝設計公司之一。成功塑造葛亞曦先生個人形象并達成其對LSDCASA的發(fā)展目標——不以人力增長為基礎的業(yè)績增長與實現，兩年中人員增長20人（3年后公司發(fā)展至200多人）。見證公司兩年內實現銷售額近?300%?的增長，增長額以億為單位。實現設計師品牌再造在品牌知名度方面的成功。▼09畢路德建筑顧問有限公司 公司性質城市設計?/?文旅規(guī)劃?/?茶館設計任職時間2011年3月?～?2014年3月服務方式年度（創(chuàng)始人服務于）合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、茶館市場拓展、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2011年3月，畢路德設計擁有80余人規(guī)模，包括規(guī)劃設計、建筑設計、景觀設計和室內設計團隊。杜昀先生對品牌提出3個要求：建立濱水規(guī)劃設計方面的獨特優(yōu)勢、發(fā)展茶館設計業(yè)務、提升畢路德品牌力。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析畢路德設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，塑造品牌理念與核心。打造兩位創(chuàng)始人的個人IP，闡述其核心優(yōu)勢，輔助業(yè)務發(fā)展與專業(yè)領域延伸。以重點作品為基礎，做精美的書籍出版策劃，強化和輸出專業(yè)優(yōu)勢，以點帶面構建濱水景觀、茶館設計在市場上的領導地位。通過國際國內多個渠道打造品牌知名度與美譽度，高舉高打，實現品牌聲望。以海口鴻洲埃德瑞皇家園林茶館為基礎，為公司拓展了茶館行業(yè)市場，曾在2012年4月18日，與192個茶館管理公司董事?/?總經理實現互動溝通，21個有效項目源交予公司。海口鴻洲埃德瑞皇家園林茶館獲得國際30余媒體報道，榮獲10多項國際至高榮譽與大獎。成功實現杜昀先生與2、
劉紅蕾女士品牌形象塑造，助力畢路德實現濱水設計專家美譽、茶館設計國際知名的地位。在2012年，見證公司規(guī)模從80多名員工到近200位員工的高速發(fā)展。▼10SED新西林景觀國際 公司性質城市規(guī)劃?/?景觀設計任職時間2008年12月?～?2011年3月服務方式年度（創(chuàng)始人服務于）合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、地產市場拓展、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2008年，SED新西林景觀創(chuàng)立8年，40余人規(guī)模，公司在景觀設計領域已有非常優(yōu)秀的品牌力，需提升其品牌影響力。策略?Solutions1.從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析SED新西林景觀的業(yè)務及組織狀態(tài)，以一場有序的務虛會開始，找到企業(yè)的品牌核心。2.堅持做品牌研發(fā)工作，把風格研發(fā)與應用落實到位，并且通過專業(yè)媒體輸出。3.通過打造《新景線》，實現其行業(yè)探索者和驅動者的品牌形象。4.通過關鍵作品的策劃與傳播實現設計業(yè)務拓展，專業(yè)領域延伸。結果實現新西林的品牌與營銷推廣6、
，使之躍升為中國知名的景觀設計公司。通過專業(yè)雜志《新景線》的月度定期策劃與傳播，對內對外都形成了鏈接和驅動，有效溝通了行業(yè)，傳達了品牌核心觀點和專業(yè)價值。通過幾個重要作品打造了SED新西林在東南亞風格、新中式風格、新裝飾風格設計方面的強勢地位。見證公司在兩年內從40多名員工到120多名員工的高速發(fā)展，至今，SED新西林在中國有7個分公司。▼11納沃設計 公司性質建筑設計?/?室內設計?/?軟裝設計?/?產品設計服務時間2021年3月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2021年春，納沃設計已經是北京規(guī)模較大的設計公司，近200專業(yè)設計師的規(guī)模，讓這間企業(yè)的創(chuàng)始人更多地思考：接下來的品牌應該如何發(fā)展？大道恒美品牌管理在這個階段進入，更多的是作為顧問的角色。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，基于多元業(yè)務的發(fā)展，全面分析納沃設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，找到企業(yè)的品牌理念與核心。創(chuàng)造品牌面對市場發(fā)聲的機會，通過幾場關鍵的演講，實現關鍵內容演繹，表達品牌理念，傳達品牌個性，實現品牌發(fā)展。助力北京納沃設計打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立和維護媒體關系。結果 Results從品牌戰(zhàn)略切入，實現其在地產領域、商業(yè)領域、豪宅領域等業(yè)務線上的營銷目標。助力其新品牌“迷霧研究所”的品牌定義，以及在商業(yè)領域的發(fā)展策劃。依托《DESIGN?TRENDS設計趨勢》的聯(lián)合策劃，以及設計趨勢大會上的演講前后的策劃與推廣，使廣大的地產客戶看見納沃設計。▼12鴻藝源設計 公司性質豪宅設計服務時間2018年6月?～?2020年6月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives鴻藝源設計成立于2005年，專注私人豪宅設計。該品牌當時核心訴求是建立品牌，形成基礎與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設。策略?Solutions分析2008—2018年10年時間鴻藝源設計近500豪宅客戶數據，通過人物畫像，形成精準的豪宅客戶溝通語言和對話方式。分析2008—2018年10年時間深圳房產市場變化，找準鴻藝源設計的精確客戶與產品定位。從品牌戰(zhàn)略切入，實現鴻藝源設計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)的輸出，實現品牌形象的整體策劃。塑造品牌創(chuàng)始人IP，助力鴻藝源設計形成品牌邏輯與訴說方式，闡述品牌理念，傳播品牌核心。助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。結果 Results鴻藝源設計擁有完善的品牌基礎系統(tǒng)、品牌傳播體系和邏輯。更多的媒體發(fā)現和報道了鴻藝源設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播鴻藝源的設計與理念。鴻藝源設計成為中國著名的豪宅設計品品牌，在深圳豪宅設計市場上形象鮮明，值得信賴。▼13李友友設計 ?公司性質私人住宅設計服務時間2021年1月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives創(chuàng)立于2014年的李友友設計，有著非常優(yōu)秀的設計能力，其設計以當代手法讓人驚嘆，創(chuàng)始人為人真誠且全心全意地致力于把好設計帶給更多需要的人，擁有極好的口碑。該品牌當時核心訴求是從無到有建立品牌，形成基礎與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，實現李友友設計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)和設計理論系統(tǒng)的輸出，實現品牌形象的整體策劃。助力李友友設計被更多需要好設計的家庭看見與聽見，創(chuàng)造機會闡述品牌理念，傳播品牌核心。助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。結5、
果 Results助力李友友設計擁有完善的品牌基礎系統(tǒng)。更多的媒體發(fā)現和報道了李友友設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播李友友的設計與理念。品牌個人IP初步形成。▼14HDA漢都燈光設計 公司性質燈光設計服務時間2019年9月?～?2020年9月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2018年秋，HDA漢都燈光設計公司30余人，主力燈光設計，在行業(yè)內已然有名氣，但公司品牌尚未建設，大道恒美品牌管理進入，需全面建設其品牌基礎，并形成品牌美譽度建設。策略?Solutions1.從品牌戰(zhàn)略切入，實現HDA漢都燈光設計品牌定位、品牌形象、品牌文化的建設。2.從品牌戰(zhàn)略切入，助力HDA漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、茶館、建筑領域各業(yè)務線上的營銷目標。3.助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。結果 Results1.HDA漢都燈光設計在燈光設計專業(yè)領域獨樹一幟。2.助力HAD漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、茶館、建筑領域各業(yè)務線上的營銷目標，其中70%業(yè)務為城市綜合體項目。3.成功實現創(chuàng)始人田歡、合伙人胡燕凱的品牌形象塑造。4.見證公司高速發(fā)展，公司從30人擴張到近70人，在上海開設分公司。▼15歲集家具 服務時間2019年7月?～?2020年7月 （4）尊重需求服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives歲集是家具品牌，一個設計師品牌，創(chuàng)始人朱子先生，品牌主要風格為新中式。其時，歲集有一些產品已經落地，并且形成了廣州歲悅、深圳華僑城歲集旗艦店兩個店鋪直營與售賣，歲集需要構建一整套品牌系統(tǒng)來招加盟商、形成各一二線城市歲集的城市獨立店，并且需要品牌助力加盟商的家具售賣。策略&結果 olutions?& Results1.歲集的新中式風格家具，圍繞“東方感、現代家”，形成其品牌系統(tǒng)，包括品牌故事、產品介紹、品牌文化與理念、并且形成其品牌形象構建。2.通過歲集深圳旗艦店（30+媒體報道）、歲集設計上海（20+媒體報道）、北京摩登展（30+媒體報道）內容策劃與推廣，助力歲集打造品牌價值，實現品牌傳播與招商。3.助力歲集設計全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。在這個急劇變化的時代，當“短平快”主導人們的認知時，當“數字營銷”首當其沖時，當“品效合一”愈發(fā)難得時，企業(yè)所追求的品牌價值在哪里？大道恒美品牌管理給出了答案：“品牌的價值在于驅動企業(yè)商業(yè)目標的達成，這也是我們品牌建設的終極目標。品牌是效率的化身，發(fā)揮著重要的杠桿支點作用，撬動商業(yè)價值的長期轉化?！痹谛碌臅r代、新的營銷模式、新的媒介環(huán)境里，品牌建設的制高點始終是系統(tǒng)化戰(zhàn)略，而后是圍繞著戰(zhàn)略而展開的內容更新與落地執(zhí)行、持續(xù)轉化?——?嚴謹務實的態(tài)度、專注專業(yè)的分工、強大的知識體系支持、多元多維的視野以及精益求精的執(zhí)行，大道恒美品牌管理的核心競爭力亦在于此。未來，地產、設計與大家居領域必將出現8、
越來越多優(yōu)秀的品牌，行業(yè)仍有巨大的可想象空間，大道恒美品牌管理亦有著豐沃的理論與實踐土壤。“在日新月異的市場浪 根據王世襄先生的研究，本章附錄六匯總了明式家具中出現的連接和榫卯方式。從這些資料中，我們可以發(fā)現明式家具的榫卯具有這樣幾個特點：①榫卯設計十分靈活，咬合關系好。②對構件受力的情況反復推敲，盡量簡化榫卯的數量，使家具的整體性更強。③考慮外形的美觀和完整，在外露部分盡量簡約，做到既堅固又美觀，比如飄肩榫、半透榫、粽角榫、揣揣榫，都是堅固又美觀的榫卯代表。④榫卯和構造的關系成熟化，如走馬銷加楔釘的做法、暗銷（栽榫）的做法、裹腳做法等，都體現了這種成熟度。潮中，我們希望抱持‘讓世界認識中國設計’的初衷，堅持以大品牌戰(zhàn)略為中心深度服務客戶；同時迎新求變，關注地產與設計產業(yè)鏈的融合與互動；關注人才結構的升級、專業(yè)平臺的打造，真正為建立品牌在客戶心目中的想象力、榮耀和信仰而踏實前行，驅動中國設計品牌走得更快，到達更遠的未來?！?
戰(zhàn)略和定位，事實上這些大多是‘律’，是底層邏輯的東西。但我們還要在‘律’的基礎上，實現智慧交流和激蕩，要為每一個品牌實現個性，通過創(chuàng)意去實現他們與其他品牌的‘不同’?！币恢币詠?，大道恒美品牌管理堅持以品牌策略作為企業(yè)運營的中心原則之一，服務于企業(yè)商業(yè)策略，推動企業(yè)發(fā)展與運營。 品牌戰(zhàn)略服務于企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略品牌定位不是一句話，而是一個系統(tǒng)?！霸谄放葡到y(tǒng)這個界面，我們堅持幫助企業(yè)弄清楚愿景、目標與策略，再基于這些去做品牌策略、宗旨、價值觀、文化、個性、識別。對于多業(yè)務發(fā)展的企業(yè)，我們幫助企業(yè)梳理業(yè)務與產品，重點去做每一個業(yè)務/產品線的目標、市場、價值、特色、理論體系，并達成目標。” 大道恒美在服務過程中依據各自不同的品牌狀態(tài)，針對不同體量、不同專長、不同風格的設計公司，與時俱進地思考品牌策略、品牌內容、執(zhí)行方案，為之做出新的變化?！拔覀儙缀踅o每一個大道恒美的客戶們都強化一個觀點：從流量思維到顧客價值思維。真正的品牌建設及轉化，來自于你如何堅持為客戶創(chuàng)造價值，這才是讓客戶認同和信任的基礎?！痹趥€性化的品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌下，大道恒美品牌管理以內容為王的前瞻性，1、
建立威望，呈現專業(yè)，創(chuàng)造價值，讓內容驅動客戶的行動。從這個維度來說，內容和產品同等重要，是企業(yè)的護城河，積累品牌資產，引領企業(yè)的增長?！爱斎唬嬲獙崿F‘品效合一’的盛況，體系化的建設與資源配置同樣重要。” 作為高屋建瓴的指導方略，大品牌戰(zhàn)略驅動著大道恒美團隊從營銷環(huán)境、內容策劃、視覺設計、傳播方式和資源配置等各個維度去形成合集。大道恒美品牌管理的核心成員多年來植根于地產與設計領域，對地產和設計公司品牌建設與管理具有豐富的經驗，并擁有廣泛的地產與設計類資源。部分國內外媒體、獎項資源與此同時，大道恒美品牌管理擁有國際與國內的地產、建筑、景觀、室內、家居、家具、時尚、生活、航空、城市、燈光、新聞等領域媒體支持，獎項資源豐富，范圍覆蓋亞洲、歐洲、美洲?！拔覀儓猿置恳粋€品牌在大道恒美這里都是獨一無二的，整合各方資源，幫助企業(yè)構建品牌從系統(tǒng)到細節(jié)，在浩瀚無垠的品牌星河中，讓企業(yè)變成其中一顆閃亮的星星，實現每一個品牌在市場上的獨特價值?！狈战?0個知名設計品牌見證客戶實現從千萬到億元的增量“我認為在商業(yè)的世界里，尤其是提供設計服務這種理性且系統(tǒng)的 二 本書研究方法專業(yè)，所要關注的并不僅僅是項目和作品這些事情，更要輸出對行業(yè)與社會進步有價值的東西。我們用實踐去說明了品牌可以助力企業(yè)實現商業(yè)目標。”六年間，大道恒美品牌管理訪談過500多個創(chuàng)業(yè)者，服務了地產設計領域TOP50的建筑、室內、軟裝、燈光類的明星企業(yè)，運營和管理近60個成功的企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現1—N的增量。 大道恒美品牌部分服務客戶大道恒美服務的客戶跨度巨大，從明星到新銳，涵蓋建筑、景觀、室內、軟裝、燈光、家具、展會等不同領域的企業(yè)品牌，圍繞著設計公司的戰(zhàn)略目標，以更明確的系統(tǒng)化方略、定位、形象塑造來實現，做定制化的品牌服務，做差異化的運營解決方案，做非標準化的產品，整合內外部資源以實現品牌力，助力客戶的品牌聲譽與影響力的增長。▼012020深圳國際精裝住宅展 ?項目及目標?Projects?&?Objectives1.服務2020深圳國際精裝住宅展，為其進行品牌打造。2.參與前期戰(zhàn)略策劃，實現內容策劃與傳播執(zhí)行。3.使深圳國際精裝住宅展20000平方米展覽有看頭、有噱頭、有影響力。策略?Solutions主力負責【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】板塊，導入11家中國著名建筑、室內設計公司（地產設計為主）參與展覽，用一年時間，全程跟進11家企業(yè)，每個企業(yè)輸出5個與展覽有關的內容，做好展覽相關的預熱、內容策劃與傳播工作。結果 Re11.27采集點sults1.強勢激活各企業(yè)自上而下的私域流量（11家企業(yè)均為著名的地產設計企業(yè)，每家擁有200?～?4000設計師不等，鏈接地產設計上下游相關資源）。2.每個內容均得到25—30家行業(yè)媒體平臺同步報道，實現了1375?(11?x?5?x?25)?個媒體傳播。3.最終實現了3天10萬+人次的觀眾，6500余名地產公司專業(yè)觀眾，極大實現了深圳國際精裝住宅展（現更名為深圳國際住宅展）在專業(yè)領域的傳播度。▼022021設計趨勢大會·理想之城 項目及目標?Projects?&?Objectives設計趨勢大會首次亮相，建立其品牌勢能。策略?Solutions1.深度激活大道恒美品牌管理在地產與設計領域的資源優(yōu)勢，3個方面打造該大會品牌勢能。2.讓專業(yè)者輸出設計趨勢的內容。3.給予專業(yè)者足夠多的內容支持。4.精準邀約，讓甲方乙方在同一空間對話。結果 Results1.大會得到了來自北上廣深40多家地產集團52位地產設計總、28位著名設計企業(yè)創(chuàng)始人的鼎力支持，他們參與了設計趨勢大會暨答謝晚宴。2.10位專業(yè)演講嘉賓共同探討設計行業(yè)發(fā)展趨勢，從預熱到活動結束，產生內容25個，每個內容得到30余家行業(yè)媒體同步報道，實現了750個媒體（25?x?30）的報道。3.一定程度上實現了設計趨勢大會的識別度與影響力，成為行業(yè)內為數不多的可鏈接產業(yè)上下游的媒體平臺。▼03集艾設計 公司性質室內設計?/?軟裝設計服務時間2016年5月?～?2019年5月，2022年1月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives集艾設計于2015年底被上市公司東易日盛以4億估值收購60%股權，2016年、2017年按對賭協(xié)議需每年完成1.2個億凈利潤。其時，集艾設計發(fā)展10年，80余人規(guī)模，地產設計為主，主力服務綠地。需結合多種經營路徑來完成該目標，品牌成為其中之一。策略?Solutions1.從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析當時集艾設計的業(yè)務及組織狀態(tài)。2.構建品牌理念，實現品牌IP打造、設計業(yè)務拓展、專業(yè)領域拓展。3.全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現其品牌理念與核心優(yōu)勢輸出。4.全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。結果 Results在公司已經推廣過四次綠地虹橋世紀中心的情況下，重新策劃內容，以《歡樂頌安迪的辦公室》推出，60多家媒體跟進報道，實現集艾設計突圍出圈，一夜成名。2.見證并參與了集艾設計從80多人到400多人的規(guī)模化高速發(fā)展。3.集艾設計“海派東方”理念深入人心，成為中國設計行業(yè)獨特的一支。4.集艾設計完成與上市公司的對賭，提前超額完成協(xié)議。集艾設計登上美國《室內設計》2019全球百強榜單：亞太設計公司第1名，世界第17名，成為中國知名綜合性室內設計公司。集艾設計其時總監(jiān)黃全成為行業(yè)著名設計師。▼04布魯盟設計 公司性質室內設計?/?軟裝設計服務時間2016年7月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2016年中，布魯盟設計60余人規(guī)模，銷售額過億，以地產設計為主，擅長文旅設計。發(fā)展14年后，大道恒美作為顧問與服務者進入，從品牌基礎搭建開始實現其品牌力建設。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析布魯盟設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，更加突出其軟裝優(yōu)勢。據企業(yè)領袖要求，弱化個人IP打造，通過“文化復興”這一切入點，構建其品牌IP與品牌理念，以實現設計業(yè)務拓展與專業(yè)領域延伸。助力其建立媒體關系，全權代理和維護媒體關系，打造品牌聲譽與美譽度。結果 Results合作6年來，在企業(yè)領袖并不太公開露面的情況之下，布魯盟設計的品牌知名度建設與美譽度維護良好，是中國知名室內設計公司之一。通過獨特品牌定位，布魯盟設計在業(yè)務選擇與品牌溢價方面相對平衡，維持高溢價狀態(tài)，銷售額增長300%。2020年中國房地產業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產開發(fā)企業(yè)500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第9名。見證布魯盟設計品牌布局與發(fā)展，服務其姊妹品牌桂麗設計，并助力其旗下萬賓空間的部分品牌發(fā)布會成功實現。▼05ENJOYDESIGN 公司性質室內設計?/?軟裝設計服務時間2018年7月?～?2021年7月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2018年中旬，ENJOYDESIGN?團隊規(guī)模80余人，銷售額8000多萬，以地產設計為主，主力服務萬科，擅長精裝標準化設計并以此傳播于客戶中。ENJOYDESIGN?嘗試做品牌以尋求突圍路徑，大道恒美作為顧問與服務者進入，從基礎搭建開始建設其品牌力。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析?ENJOYDESIGN?的業(yè)務及組織狀態(tài)。改變其在客戶心中的固有認知?——?“擅長精裝標準化設計”，以創(chuàng)意設計與精裝標準雙重能力去實現其設計業(yè)務拓展、專業(yè)領域延伸、客戶發(fā)展。重塑品牌IP與品牌理念，全面實現其內容策劃與品牌傳播，實現品牌核心優(yōu)勢輸出。全方位打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立媒體關系。結果 Results助力ENJOYDESIGN?打造品牌聲譽與美譽度，見證其高速增長，僅2018年7月～2019年底一年半的時間，員工80多人擴張到300余人，在成都、上海、深圳設分公司，成為中國室內設計行業(yè)一匹黑馬?！懊缹W讓生活回歸本真”兼容創(chuàng)意設計與精裝設計，輸出與闡述?ENJOYDESIGN?在設計中的創(chuàng)意能力，至今，ENJOYDESIGN?在客戶認知中以創(chuàng)意設計著稱。通過一場與大道恒美的品牌聯(lián)名，ENJOYDESIGN?媒體關系得到拓展，行業(yè)聲望大增。2020年中國房地產業(yè)協(xié)會頒發(fā)的《地產開發(fā)企業(yè)500強首選供應商服務商》室內設計機構類品牌榜單第8名。▼06李益中空間設計 公司性質建筑設計?/?室內設計?/?軟裝設計服務時間2019年5月?～?2021年5月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives李益中先生2000年成名，2012年創(chuàng)立李益中空間設計，大道恒美品牌管理進入，助力其品牌重塑與定位，實現品牌煥新。策略?Solutions作為一個以個人IP打造的品牌，其品牌IP與品牌理念與創(chuàng)始人的性格、喜好和狀態(tài)息息相關，同時，這些個人化的思考與體系又影響了企業(yè)的發(fā)展?！安呗运季S，人文氣質”是其設計理念，當代、自由、靈動是其設計風格，“俊逸靈動、潤雅圓融”是其空間美學。我們以這些理念和內容為基礎，為之策劃內容并且尋找發(fā)聲的機會。結果 Results“策略思維，人文氣質”成為李益中空間設計的工作體系，“俊逸靈動、潤雅圓融”成為其標志，一定程度上構建了其在高端市場上（豪宅領域）品牌話語權。在2020深圳國際精裝住宅展上，《“沒門的房子”?——&nbs7、
p;云棲》獲得了眾多關注，藝術與居住融為一體，成為城市精英的自由之所，在前前后后5個內容的鋪陳中，也強化了李益中空間設計的設計理念和狀態(tài)。通過關鍵且持續(xù)的品牌內容輸出與強化，讓市場更加清晰認知該品牌的定位與調性，從而煥發(fā)新的風采。▼07TOMO東木筑造 公司性質建筑設計?/?室內設計?/?軟裝設計服務時間2016年，2019年10月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?ObjectivesTOMO東木筑造從僅有兩個人的時候就與大道恒美合作，第一個項目是魔杰電競（周杰倫收購的電競館），需全面打造TOMO東木筑造陳賢棟先生的個人IP，并從一開始就建立TOMO東木筑造的品牌系統(tǒng)與品牌力。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，助力陳賢棟先生構建個人內容與理念系統(tǒng)，實現個人IP與公司品牌理念打造，以此全方位打造公司品牌聲譽與美譽度，以實現設計業(yè)務拓展，專業(yè)領域延伸。以“新國潮”、“新浪潮”兩個核心構建和傳播TOMO東木筑造的品牌理念，強化企業(yè)潮、有趣、年輕、先鋒的品牌態(tài)度。在構建陳賢棟個人IP的同時，助力其實現媒體關系拓展并實現相關資源管理。結果 Results通過《周杰倫的電競館》（60余媒體報道，出圈之作）、《歡樂海岸喜茶LAB店》（30余媒體報道）、《TOMO辦公室》（30余媒體報道）、ICON&nb4、
sp;HOTEL（30余媒體報道），彰顯了TOMO東木筑造在設計領域的品牌理念與性格，成為中國商業(yè)設計領域知名品牌。通過品牌理念和態(tài)度的建設與輸出，成功地贏得了地產設計領域Z世代居住設計的蛋糕，為地產企業(yè)做年輕人群的產品研發(fā)。▼08再造集團 公司性質室內設計?/?軟裝設計?/?家具（再造）任職時間2014年3月?～?2016年3月服務方式年度（創(chuàng)始人服務于）合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives其時，LSDCASA?60余人規(guī)模，以軟裝設計為主，銷售額8000多萬，品牌系統(tǒng)尚未形成，從基礎開始創(chuàng)建。創(chuàng)始人葛亞曦先生提了兩點期待：創(chuàng)建LSDCASA品牌力，期待與邱德光、戴昆先生同臺；LSDCASA不要太大規(guī)模。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析LSDCASA?的業(yè)務及組織狀態(tài)。全方位構建和拓展媒體關系，為實現品牌聲望與品牌溢價做建設。通過品牌理念與品牌內容進行創(chuàng)始人個人IP與企業(yè)品牌性格塑造，加上品牌全媒體傳播，實現品牌知名度與美譽度建設，進而實現設計業(yè)務拓展與專業(yè)領域延伸，構成業(yè)務篩選與階級躍升的條件。結果 Results成功的品牌戰(zhàn)略及定位，一年內快速實現品牌聲譽與美譽度建設，使?LSDCASA?成為國內頂級軟裝設計公司之一。成功塑造葛亞曦先生個人形象并達成其對LSDCASA的發(fā)展目標——不以人力增長為基礎的業(yè)績增長與實現，兩年中人員增長20人（3年后公司發(fā)展至200多人）。見證公司兩年內實現銷售額近?300%?的增長，增長額以億為單位。實現設計師品牌再造在品牌知名度方面的成功。▼09畢路德建筑顧問有限公司 公司性質城市設計?/?文旅規(guī)劃?/?茶館設計任職時間2011年3月?～?2014年3月服務方式年度（創(chuàng)始人服務于）合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、茶館市場拓展、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2011年3月，畢路德設計擁有80余人規(guī)模，包括規(guī)劃設計、建筑設計、景觀設計和室內設計團隊。杜昀先生對品牌提出3個要求：建立濱水規(guī)劃設計方面的獨特優(yōu)勢、發(fā)展茶館設計業(yè)務、提升畢路德品牌力。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析畢路德設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，塑造品牌理念與核心。打造兩位創(chuàng)始人的個人IP，闡述其核心優(yōu)勢，輔助業(yè)務發(fā)展與專業(yè)領域延伸。以重點作品為基礎，做精美的書籍出版策劃，強化和輸出專業(yè)優(yōu)勢，以點帶面構建濱水景觀、茶館設計在市場上的領導地位。通過國際國內多個渠道打造品牌知名度與美譽度，高舉高打，實現品牌聲望。以海口鴻洲埃德瑞皇家園林茶館為基礎，為公司拓展了茶館行業(yè)市場，曾在2012年4月18日，與192個茶館管理公司董事?/?總經理實現互動溝通，21個有效項目源交予公司。海口鴻洲埃德瑞皇家園林茶館獲得國際30余媒體報道，榮獲10多項國際至高榮譽與大獎。成功實現杜昀先生與2、
劉紅蕾女士品牌形象塑造，助力畢路德實現濱水設計專家美譽、茶館設計國際知名的地位。在2012年，見證公司規(guī)模從80多名員工到近200位員工的高速發(fā)展。▼10SED新西林景觀國際 公司性質城市規(guī)劃?/?景觀設計任職時間2008年12月?～?2011年3月服務方式年度（創(chuàng)始人服務于）合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、地產市場拓展、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2008年，SED新西林景觀創(chuàng)立8年，40余人規(guī)模，公司在景觀設計領域已有非常優(yōu)秀的品牌力，需提升其品牌影響力。策略?Solutions1.從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析SED新西林景觀的業(yè)務及組織狀態(tài)，以一場有序的務虛會開始，找到企業(yè)的品牌核心。2.堅持做品牌研發(fā)工作，把風格研發(fā)與應用落實到位，并且通過專業(yè)媒體輸出。3.通過打造《新景線》，實現其行業(yè)探索者和驅動者的品牌形象。4.通過關鍵作品的策劃與傳播實現設計業(yè)務拓展，專業(yè)領域延伸。結果實現新西林的品牌與營銷推廣6、
，使之躍升為中國知名的景觀設計公司。通過專業(yè)雜志《新景線》的月度定期策劃與傳播，對內對外都形成了鏈接和驅動，有效溝通了行業(yè)，傳達了品牌核心觀點和專業(yè)價值。通過幾個重要作品打造了SED新西林在東南亞風格、新中式風格、新裝飾風格設計方面的強勢地位。見證公司在兩年內從40多名員工到120多名員工的高速發(fā)展，至今，SED新西林在中國有7個分公司。▼11納沃設計 公司性質建筑設計?/?室內設計?/?軟裝設計?/?產品設計服務時間2021年3月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2021年春，納沃設計已經是北京規(guī)模較大的設計公司，近200專業(yè)設計師的規(guī)模，讓這間企業(yè)的創(chuàng)始人更多地思考：接下來的品牌應該如何發(fā)展？大道恒美品牌管理在這個階段進入，更多的是作為顧問的角色。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，基于多元業(yè)務的發(fā)展，全面分析納沃設計的業(yè)務及組織狀態(tài)，找到企業(yè)的品牌理念與核心。創(chuàng)造品牌面對市場發(fā)聲的機會，通過幾場關鍵的演講，實現關鍵內容演繹，表達品牌理念，傳達品牌個性，實現品牌發(fā)展。助力北京納沃設計打造品牌聲譽與美譽度，并助力其建立和維護媒體關系。結果 Results從品牌戰(zhàn)略切入，實現其在地產領域、商業(yè)領域、豪宅領域等業(yè)務線上的營銷目標。助力其新品牌“迷霧研究所”的品牌定義，以及在商業(yè)領域的發(fā)展策劃。依托《DESIGN?TRENDS設計趨勢》的聯(lián)合策劃，以及設計趨勢大會上的演講前后的策劃與推廣，使廣大的地產客戶看見納沃設計。▼12鴻藝源設計 公司性質豪宅設計服務時間2018年6月?～?2020年6月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives鴻藝源設計成立于2005年，專注私人豪宅設計。該品牌當時核心訴求是建立品牌，形成基礎與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設。策略?Solutions分析2008—2018年10年時間鴻藝源設計近500豪宅客戶數據，通過人物畫像，形成精準的豪宅客戶溝通語言和對話方式。分析2008—2018年10年時間深圳房產市場變化，找準鴻藝源設計的精確客戶與產品定位。從品牌戰(zhàn)略切入，實現鴻藝源設計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)的輸出，實現品牌形象的整體策劃。塑造品牌創(chuàng)始人IP，助力鴻藝源設計形成品牌邏輯與訴說方式，闡述品牌理念，傳播品牌核心。助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。結果 Results鴻藝源設計擁有完善的品牌基礎系統(tǒng)、品牌傳播體系和邏輯。更多的媒體發(fā)現和報道了鴻藝源設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播鴻藝源的設計與理念。鴻藝源設計成為中國著名的豪宅設計品品牌，在深圳豪宅設計市場上形象鮮明，值得信賴。▼13李友友設計 ?公司性質私人住宅設計服務時間2021年1月至今服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives創(chuàng)立于2014年的李友友設計，有著非常優(yōu)秀的設計能力，其設計以當代手法讓人驚嘆，創(chuàng)始人為人真誠且全心全意地致力于把好設計帶給更多需要的人，擁有極好的口碑。該品牌當時核心訴求是從無到有建立品牌，形成基礎與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽度建設。策略?Solutions從品牌戰(zhàn)略切入，實現李友友設計品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)和設計理論系統(tǒng)的輸出，實現品牌形象的整體策劃。助力李友友設計被更多需要好設計的家庭看見與聽見，創(chuàng)造機會闡述品牌理念，傳播品牌核心。助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。結5、
果 Results助力李友友設計擁有完善的品牌基礎系統(tǒng)。更多的媒體發(fā)現和報道了李友友設計，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播李友友的設計與理念。品牌個人IP初步形成。▼14HDA漢都燈光設計 公司性質燈光設計服務時間2019年9月?～?2020年9月服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives2018年秋，HDA漢都燈光設計公司30余人，主力燈光設計，在行業(yè)內已然有名氣，但公司品牌尚未建設，大道恒美品牌管理進入，需全面建設其品牌基礎，并形成品牌美譽度建設。策略?Solutions1.從品牌戰(zhàn)略切入，實現HDA漢都燈光設計品牌定位、品牌形象、品牌文化的建設。2.從品牌戰(zhàn)略切入，助力HDA漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、茶館、建筑領域各業(yè)務線上的營銷目標。3.助力其全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。結果 Results1.HDA漢都燈光設計在燈光設計專業(yè)領域獨樹一幟。2.助力HAD漢都燈光設計實現其在城市、城市綜合體、地產、茶館、建筑領域各業(yè)務線上的營銷目標，其中70%業(yè)務為城市綜合體項目。3.成功實現創(chuàng)始人田歡、合伙人胡燕凱的品牌形象塑造。4.見證公司高速發(fā)展，公司從30人擴張到近70人，在上海開設分公司。▼15歲集家具 服務時間2019年7月?～?2020年7月 （4）尊重需求服務方式年度合作內容品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內容策劃與傳播、媒體關系管理項目及目標?Projects?&?Objectives歲集是家具品牌，一個設計師品牌，創(chuàng)始人朱子先生，品牌主要風格為新中式。其時，歲集有一些產品已經落地，并且形成了廣州歲悅、深圳華僑城歲集旗艦店兩個店鋪直營與售賣，歲集需要構建一整套品牌系統(tǒng)來招加盟商、形成各一二線城市歲集的城市獨立店，并且需要品牌助力加盟商的家具售賣。策略&結果 olutions?& Results1.歲集的新中式風格家具，圍繞“東方感、現代家”，形成其品牌系統(tǒng)，包括品牌故事、產品介紹、品牌文化與理念、并且形成其品牌形象構建。2.通過歲集深圳旗艦店（30+媒體報道）、歲集設計上海（20+媒體報道）、北京摩登展（30+媒體報道）內容策劃與推廣，助力歲集打造品牌價值，實現品牌傳播與招商。3.助力歲集設計全方位打造品牌聲譽與美譽度，并幫助其建立媒體關系。在這個急劇變化的時代，當“短平快”主導人們的認知時，當“數字營銷”首當其沖時，當“品效合一”愈發(fā)難得時，企業(yè)所追求的品牌價值在哪里？大道恒美品牌管理給出了答案：“品牌的價值在于驅動企業(yè)商業(yè)目標的達成，這也是我們品牌建設的終極目標。品牌是效率的化身，發(fā)揮著重要的杠桿支點作用，撬動商業(yè)價值的長期轉化?！痹谛碌臅r代、新的營銷模式、新的媒介環(huán)境里，品牌建設的制高點始終是系統(tǒng)化戰(zhàn)略，而后是圍繞著戰(zhàn)略而展開的內容更新與落地執(zhí)行、持續(xù)轉化?——?嚴謹務實的態(tài)度、專注專業(yè)的分工、強大的知識體系支持、多元多維的視野以及精益求精的執(zhí)行，大道恒美品牌管理的核心競爭力亦在于此。未來，地產、設計與大家居領域必將出現8、
越來越多優(yōu)秀的品牌，行業(yè)仍有巨大的可想象空間，大道恒美品牌管理亦有著豐沃的理論與實踐土壤。“在日新月異的市場浪 根據王世襄先生的研究，本章附錄六匯總了明式家具中出現的連接和榫卯方式。從這些資料中，我們可以發(fā)現明式家具的榫卯具有這樣幾個特點：①榫卯設計十分靈活，咬合關系好。②對構件受力的情況反復推敲，盡量簡化榫卯的數量，使家具的整體性更強。③考慮外形的美觀和完整，在外露部分盡量簡約，做到既堅固又美觀，比如飄肩榫、半透榫、粽角榫、揣揣榫，都是堅固又美觀的榫卯代表。④榫卯和構造的關系成熟化，如走馬銷加楔釘的做法、暗銷（栽榫）的做法、裹腳做法等，都體現了這種成熟度。潮中，我們希望抱持‘讓世界認識中國設計’的初衷，堅持以大品牌戰(zhàn)略為中心深度服務客戶；同時迎新求變，關注地產與設計產業(yè)鏈的融合與互動；關注人才結構的升級、專業(yè)平臺的打造，真正為建立品牌在客戶心目中的想象力、榮耀和信仰而踏實前行，驅動中國設計品牌走得更快，到達更遠的未來?！?
相關話題（文章）
