數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)已連續(xù)3年保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為4156億元；到2030年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1萬(wàn)億元。在睡眠經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)的背景下，家居企業(yè)也開始尋找機(jī)會(huì)切入賽道。不論是喜臨門、慕思等從傳統(tǒng)寢具領(lǐng)域起步的頭部品牌，還是顧家、索菲亞等“拐彎”進(jìn)入的行業(yè)龍頭，均在睡眠經(jīng)濟(jì)的新空間內(nèi)嶄露頭角。而剛從“林氏木業(yè)”更名而來的“林氏家居”，在深耕全品類的多年基礎(chǔ)上，首度將目光聚焦到細(xì)分領(lǐng)域，推出定位時(shí)尚寢具品牌的林氏睡眠。憑借林氏家居過去15年在軟體家具積攢的實(shí)力，以及大數(shù)據(jù)沉淀形成的高效集成化供應(yīng)鏈體系等優(yōu)勢(shì)，林氏睡眠能更加聚焦年輕用戶的需求，為他們提供專注睡眠全空間的高品質(zhì)解決方案。自8月開始，林氏睡眠首批線下門店將在佛山、東莞、南昌、廣州、潮州等地陸續(xù)營(yíng)業(yè)。其中，東莞、佛山兩地的林氏睡眠門店，經(jīng)過一個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)，成交業(yè)績(jī)達(dá)60萬(wàn)以上（截至10月7日）。這離不開林氏家居對(duì)經(jīng)銷商強(qiáng)大的賦能能力，通過裝店、專業(yè)人員培訓(xùn)、引流獲客等形式，從硬件、軟件全系統(tǒng)組合提升，從而助力經(jīng)銷商迅速打開市場(chǎng)。多維度提升全空間場(chǎng)景體驗(yàn) 填補(bǔ)年輕人睡眠市場(chǎng)空白9月25日，隨著林氏睡眠南昌門店進(jìn)入“試營(yíng)業(yè)”階段，這標(biāo)志著林氏睡眠品牌門店布局開始從廣東邁向全國(guó)。試營(yíng)業(yè)當(dāng)天，南昌鹿鼎國(guó)際家居博覽中心總經(jīng)理熊陸軍在提及林氏睡眠的入駐時(shí)表示，林氏睡眠依托林氏家居深耕電商多年的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)能更了解用戶的需求，并且林氏睡眠的門店設(shè)計(jì)也充分考慮到睡眠系統(tǒng)的“五感”體驗(yàn)，從理念、產(chǎn)品和服務(wù)等方面入手，真正為消費(fèi)者提供綜合睡眠解決方案，“可以說，林氏睡眠的入局給整個(gè)行業(yè)帶來了鯰魚效應(yīng)。”熊陸軍說道。品牌的持續(xù)擴(kuò)張能夠得到市場(chǎng)的肯定，要?dú)w功于林氏睡眠在品牌定位上切中了目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)——倡導(dǎo)睡眠不再固定于某一個(gè)時(shí)段，讓睡眠自由不再是奢侈品，提煉出“自在睡眠，自然而然”的品牌理念。此外，相比以往單純的布局床墊產(chǎn)品，林氏睡眠的門店推出的“臻品床墊+寢具配套+助眠產(chǎn)品”產(chǎn)品矩陣，專注打造綜合式時(shí)尚睡眠空間體驗(yàn)，全方位提升睡眠質(zhì)量和空間氛圍，讓消費(fèi)者都能輕松享受自然睡眠的舒適性。由該理念延展出的門店設(shè)計(jì)充分呈現(xiàn)出“自然、輕松、舒適” 等元素，無(wú)論是亮度與投射角度都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的燈光；還是普遍選用暗灰色調(diào)和環(huán)保材質(zhì)的墻體；以及靈感取自于大自然洞穴的天花板造型……林氏睡眠的門店通過模擬自然環(huán)境，力求給人們營(yíng)造居家酣眠的安全氛圍。與傳統(tǒng)床墊門店的最大不同，林氏睡眠憑借布局睡眠全空間的優(yōu)勢(shì)，在“還原用戶睡眠需求”與“展示產(chǎn)品”之間達(dá)到了平衡，其中最受市場(chǎng)關(guān)注且品牌最主打的實(shí)力仍在于產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品方面，林氏睡眠嚴(yán)選全球原料，整合德國(guó)、比利時(shí)等地的頂級(jí)睡眠資源，打造滿足自在、自然的睡眠產(chǎn)品。星辰系列是林氏睡眠推出的中高端床墊系列，不僅以“精準(zhǔn)承托，釋壓舒緩”為賣點(diǎn)，更具備左右分區(qū)功能，漸進(jìn)釋壓實(shí)現(xiàn)用戶同睡左右互不干擾，并針對(duì)人體不同部位所需壓力智動(dòng)承托，營(yíng)造更舒適的睡感。另一款主打產(chǎn)品“元?dú)庀盗小钡亩ㄎ粍t稍顯親民，主打護(hù)腰護(hù)脊功能，床墊舒適透氣。在高品質(zhì)的支撐下，元?dú)馀c星辰可形成“組合拳”，賦予消費(fèi)者更多的價(jià)格選擇空間。“小面積”切入睡眠賽道，“輕投資”賦能經(jīng)銷商入局當(dāng)前，萬(wàn)億規(guī)模的睡眠市場(chǎng)吸引眾多資本市場(chǎng)的青睞，能選擇一個(gè)能直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的品牌，對(duì)于準(zhǔn)備入局睡眠行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言是至關(guān)重要的第一步。背靠林氏家居的高認(rèn)知度切入睡眠賽道，林氏睡眠還具備哪些優(yōu)勢(shì)，使得其能夠賦能經(jīng)銷商掘金睡眠經(jīng)濟(jì)？輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式成為林氏睡眠在行業(yè)突圍的利器。據(jù)林氏睡眠品牌事業(yè)部總監(jiān)瞿非介紹，林氏睡眠門店共分為三類：120㎡社區(qū)店、150㎡標(biāo)準(zhǔn)店、200㎡旗艦店?！奥槿鸽m小，五臟俱全”，林氏睡眠的競(jìng)爭(zhēng)抓手在于“小而精”。相比市面上動(dòng)輒上千㎡的睡眠門店，林氏睡眠從動(dòng)線布局、選品擺放、空間利用率等方面入手構(gòu)建差異化，充分克服因床品占地面積大等客觀因素造成的不利影響，幫助門店降低運(yùn)營(yíng)和管理成本的同時(shí)，更不受業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)空間的局限，在商超、建材市場(chǎng)跟社區(qū)均可經(jīng)營(yíng)。熊陸軍表示，林氏睡眠的門店面積雖小，但高坪效的布局卻讓人感到放松、舒適。加上門店投入成本小，通過“前臺(tái)、中臺(tái)、后臺(tái)”三大空間串聯(lián)覆蓋臥室全場(chǎng)景，從而快速響應(yīng)市場(chǎng)的細(xì)節(jié)需求。另外，作為林氏家居旗下的時(shí)尚寢具品牌，林氏睡眠也通過特立獨(dú)行的品牌調(diào)性在行業(yè)中精準(zhǔn)“圈粉”，向消費(fèi)者提供的睡眠產(chǎn)品不再局限于某款床架或床墊單品，而是通過搭配整套成形的臥室空間產(chǎn)品，覆蓋到年輕人睡眠生活場(chǎng)景的方方面面，多種空間搭配方案擁有無(wú)可比擬的客群匹配度。同時(shí)，林氏睡眠產(chǎn)品研發(fā)更新速度快，可根據(jù)南北差異，或不同城市人群的睡眠習(xí)慣打造專屬店面，讓品牌產(chǎn)品更加符合當(dāng)?shù)啬贻p人群的喜好，真正實(shí)現(xiàn)店態(tài)空間氛圍與睡眠產(chǎn)品的交互，讓舒適睡眠觸手可及。從首批門店開業(yè)的流量、業(yè)績(jī)以及門店形態(tài)可以看出，林氏睡眠或?qū)⒅匦孪磁扑咝袠I(yè)。在大多數(shù)品牌以圍繞“智能科技”或“健康生態(tài)”等概念的當(dāng)下，林氏睡眠開辟新賽道以空間氛圍和睡眠產(chǎn)品交互的嶄新門店經(jīng)營(yíng)模式，用空間賦能睡眠，用睡眠治愈生活，從而攪動(dòng)睡眠市場(chǎng)的新格局。林氏15年布局賦能品牌優(yōu)勢(shì)，全方位扶持睡眠業(yè)務(wù)起航無(wú)論是從最開始經(jīng)營(yíng)成品家具，到全屋定制，再到如今切入睡眠、嬰童等細(xì)分賽道，林氏家居都在主動(dòng)尋找市場(chǎng)新機(jī)，為新業(yè)態(tài)做足準(zhǔn)備。林氏睡眠品牌的落地，不僅為林氏家居自身品牌矩陣補(bǔ)充新拼圖，也是其進(jìn)軍細(xì)分品類的里程碑，擁有十足前景。首先，利用林氏家居成立15年所打磨的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈整合模式，林氏睡眠能夠快速觸達(dá)到業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，專注設(shè)計(jì)與開發(fā)，保證產(chǎn)品更新速度；在保障產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)上，通過規(guī)?；少?gòu)、生產(chǎn)，智慧物流，全程監(jiān)控等供應(yīng)鏈整合手段降低成本，為消費(fèi)者提供質(zhì)價(jià)比更高的消費(fèi)體驗(yàn)。成為家居行業(yè)“全能王”的背后，林氏家居由年輕有活力的團(tuán)隊(duì)支撐，在積極擁抱變化、尋求變化上具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)洞察用戶畫像和消費(fèi)需求，企業(yè)也可提前預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)，制定合理的生產(chǎn)計(jì)劃，打造“現(xiàn)貨標(biāo)簽”，減少庫(kù)存壓力，保障產(chǎn)品質(zhì)量與供貨的穩(wěn)定。其次，在物流方面，林氏家居現(xiàn)有20萬(wàn)平米的自建物流中心，且林氏睡眠產(chǎn)品實(shí)行“0庫(kù)存運(yùn)營(yíng)”：由總部數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)直接發(fā)貨，減少經(jīng)銷商工作流程及資金投入，提高管理效率，資金周轉(zhuǎn)更靈活，有效規(guī)避傳統(tǒng)家居行業(yè)產(chǎn)品積壓風(fēng)險(xiǎn)。這一切，構(gòu)成了林氏爆品矩陣背后的強(qiáng)大支撐力，門店也得以按照輕資產(chǎn)模式持續(xù)運(yùn)行下去。擁有林氏家居的品牌賦能，林氏睡眠門店還可實(shí)現(xiàn)全渠道輻射流量最大化，并活用大數(shù)據(jù)資源，提升終端門店運(yùn)營(yíng)效率。不僅如此，林氏睡眠線下門店的落成，還有利于提高睡眠產(chǎn)品的配套銷售比，隨著林氏睡眠品牌的誕生，憑借垂直睡眠市場(chǎng)，追求時(shí)尚、舒適的差異化價(jià)值，以及注重沉浸睡眠體驗(yàn)的全新店態(tài)模式，有利于提升品牌床墊產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和睡眠產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。值得一提的是，為扶持經(jīng)銷商快速“上手”，林氏睡眠通過裝店扶持、專業(yè)人員培訓(xùn)、全域引流、全程指導(dǎo)、主動(dòng)營(yíng)銷、廣告支持、數(shù)據(jù)應(yīng)用、物流售后等8大方面投入，全方位賦能經(jīng)銷商入局起航，快速打開睡眠市場(chǎng)局面，獲得高效坪、高流量的營(yíng)收佳績(jī)。2022年，林氏睡眠體驗(yàn)店計(jì)劃開至50家店；未來三年，林氏睡眠將覆蓋全國(guó)，為全國(guó)有需求的用戶提供“綜合式”的睡眠空間服務(wù)。