在外部環(huán)境挑戰(zhàn)中，中國品牌如何突破發(fā)展？面對內(nèi)外需迸發(fā)提供的廣闊市場，中國企業(yè)如何做大做強(qiáng)3、
做優(yōu)中國品牌，講好中國品牌故事？瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人向中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國”欄目表示，近年來企業(yè)在品牌建設(shè)上守正創(chuàng)新、積極作為，通過強(qiáng)有力的品牌體系構(gòu)建和與時(shí)俱進(jìn)的品牌營銷，打造出了知名度高、美譽(yù)度高、深受消費(fèi)者喜愛的白酒品牌。瀘州老窖在品牌建設(shè)上主要有兩方面經(jīng)驗(yàn)：一方面，瀘州老窖以文化為內(nèi)核，豐富品牌內(nèi)涵提升品牌價(jià)值。瀘州老窖的品牌經(jīng)營理念是“十年品牌靠營銷、百年品牌靠質(zhì)量、千年品牌靠文化”，品牌建設(shè)、品牌塑造的最根本路徑即是以文化賦予品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。首先，瀘州老8、
窖傳承守護(hù)以活窖池、活技藝“活態(tài)雙國寶”為代表的中國白酒文化遺產(chǎn)，讓活態(tài)的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為瀘州老窖品牌畫卷上閃耀的亮點(diǎn)。其次，瀘州老窖連續(xù)開展封藏大典、國際詩酒文化大會(huì)、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”等文化活動(dòng)，還簽4、
約澳網(wǎng)，深挖品牌文化脈絡(luò)，傳遞品牌文化基因。同時(shí)，5、
瀘州老窖研發(fā)創(chuàng)新酒品，打造特色品牌營銷活動(dòng)，不斷豐富提升中國白 現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思維方式傾向于系統(tǒng)化、層級化的邏輯分析，即從整體系統(tǒng)界定設(shè)計(jì)概念，針對不同的層級確定相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法，最終逐層遞進(jìn)地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)。本書通過對人—家具—社會(huì)—自然（環(huán)境）中各構(gòu)成要素及其關(guān)系的分析，提出設(shè)計(jì)系統(tǒng)的“三觀論”：宏觀層次、中觀層次與微觀層次，從設(shè)計(jì)理念、方式和形式的層面上探討實(shí)現(xiàn)和諧化的具2、
體理論和方法，分別結(jié)合可持續(xù)6、
設(shè)計(jì)與綠色設(shè)計(jì)理念、類型學(xué)方法和“人”因分析、形態(tài)學(xué)理論等內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)各系統(tǒng)層級及其構(gòu)成要素的和諧性。酒的文化內(nèi)涵，塑造了傳承創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象。除此之外，瀘州老窖還成功構(gòu)建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，品牌辨識度和含金量大幅提升的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了絕佳消費(fèi)體驗(yàn)。另一方7、
面，瀘州老窖倡導(dǎo)“五同”“五心”，匯聚中國品牌發(fā)展正能量。瀘州老窖認(rèn)為，除了以品質(zhì)、文化為根基塑造品牌形象，企業(yè)社會(huì) 圖5-43 “ill-bill”桌和“Dora”扶手椅 Fig.5-43 ill-bill table & Dora armchair責(zé)任的踐行亦是中國企業(yè)做強(qiáng)大國品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。瀘州老窖一直秉承“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，在質(zhì)量安全、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村振興、公益事業(yè)等方面和各行各業(yè)中國品牌共同踐行社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，瀘州老窖大力倡導(dǎo)“文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場同拓、規(guī)則同守、危難同渡”的“五同”理念，凝聚“不忘初心、堅(jiān)定信心、堅(jiān)守匠心、樹立雄心、奉獻(xiàn)愛心”的“五心”力量，為中國白酒企業(yè)在復(fù)雜形勢下攜手突圍探索出一條現(xiàn)實(shí)路徑，產(chǎn)生了廣泛而強(qiáng)烈的行業(yè)共鳴，為行業(yè)健康發(fā)展匯聚了強(qiáng)大正能量1、
。瀘州老窖集團(tuán)公司、股份公司黨委書記、董事長劉淼表示，面對百年變局和世紀(jì)疫情相互疊加的復(fù)雜局面，中國品牌更需踐行“五同”“五心”理念，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)友好、成果共享，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。