（2）概念關(guān)聯(lián)階段是根據(jù)確定的設(shè)計(jì)方向來(lái)選擇和定義相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式或理念，使設(shè)計(jì)方式和理念具有傾向性和針對(duì)性。通常針對(duì)馬斯洛的5個(gè)需求層次可以分別采用5F設(shè)計(jì)法（5F指：功能Function、友好性Friendliness、趣味性Fun、新奇性Fancy、人性化Feeling）。 圖5-25 基于需求層次理論的設(shè)計(jì)模式 Fig.5-25 The design model based on Maslow' s hierarchy of needs 　　干凈、清潔的家居環(huán)境，能保障大眾的安全健康，也能讓人們擁有輕松、舒適的心情。對(duì)此，美的旗下洗護(hù)品牌——碗伴，從中式家庭廚房、浴室、家居等不同場(chǎng)景出發(fā)，細(xì)分家居清潔洗護(hù)需求，以豐富多元的產(chǎn)品，為大眾帶來(lái)更安全更潔凈的生活環(huán)境?！　榱俗屜M(fèi)者能夠更加深入了解品牌，近日，碗伴上新全新LOGO，通過(guò)視覺(jué)方面的革新，來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者心智，傳遞品牌理念。　　 ?　　 ?　　啟用全新視覺(jué)，賦予品牌更多內(nèi)涵　　LOGO是大眾識(shí)別品牌的標(biāo)志，承載著向用戶傳遞品牌精神文化內(nèi)涵的重要責(zé)任。隨著品牌的發(fā)展，對(duì)于自我形象的塑造也需升級(jí)、進(jìn)步。為了向大眾傳遞全新的品牌面貌，品牌LOGO也往往會(huì)隨之發(fā)生變化?！　〈舜瓮氚槠放频男翷OGO，依然保留原本以品牌名做主體的設(shè)計(jì)做法，但在字體字形、LOGO顏色上都做了重大改變，以細(xì)節(jié)改變整體風(fēng)格，以賦予LOGO更多品牌內(nèi)涵?！　≡谧煮w字形上面，碗伴換掉了之前的簡(jiǎn)約型細(xì)字體，將“碗伴”兩字加粗，更顯得穩(wěn)重大氣。同時(shí)在碗伴的“伴”字做字形變化，形成笑臉，將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意通過(guò)LOGO表現(xiàn)出來(lái)，展現(xiàn)碗伴以高效潔凈產(chǎn)品為用戶帶來(lái)滿意體驗(yàn)，讓全家快樂(lè)輕松的初衷。針對(duì)廚房、家居、浴室等場(chǎng)景，碗伴還延伸出各種不同的笑臉，意為在家里的任何地方，碗伴都會(huì)為你帶來(lái)潔凈和快樂(lè)?！　??　　與碗伴之前被“wa 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的在于將人性的需求轉(zhuǎn)換為可實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品，這需要將需求概念、設(shè)計(jì)創(chuàng)意和文化內(nèi)涵等內(nèi)容賦予產(chǎn)品，并使其與人性需求之間建立語(yǔ)義上的關(guān)聯(lián)性。由圖5-24所示的人性需求到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換過(guò)程可以看出，最初的人性需求并不是直接以產(chǎn)品需求的形式呈現(xiàn)的，而是需要設(shè)計(jì)師通過(guò)分析與整合設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)屬性、文化內(nèi)涵等內(nèi)容逐漸將概念清晰化的，最終通過(guò)商品化轉(zhuǎn)換為滿足需求的產(chǎn)品形式。整個(gè)過(guò)程涉及層級(jí)界定、概念關(guān)聯(lián)、設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)、文化關(guān)聯(lián)、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)5個(gè)階段，實(shí)際轉(zhuǎn)換模型見(jiàn)圖5-25。nban”間隔開(kāi)的設(shè)計(jì)相比，新的LOGO里，碗伴兩個(gè)字手牽著手，像爸爸牽著媽媽的手、像母親牽著寶寶的手、也像碗伴牽著家庭的手，這是碗伴對(duì)于用戶的承諾林學(xué)明，傳遞出用戶通過(guò)碗伴獲得愉悅生活體驗(yàn)，展現(xiàn)碗伴對(duì)用戶的關(guān)懷、安心和陪伴?！　≡谏史矫?，新LOGO采用了比舊版飽和度更高的藍(lán)色，體現(xiàn)碗伴品牌的純凈和專業(yè)，同時(shí)在加粗字體的影響下，顯得更加醒目有活力，能夠一眼抓住消費(fèi)者網(wǎng)上家具城眼球，加深碗伴品牌在消費(fèi)者心中的印象。其頗具流動(dòng)性的色彩設(shè)計(jì)，有效提升用戶觀感，也賦予品牌生命力?！　≈睋粝M(fèi)者心理，打造可視化品牌資產(chǎn)　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理，抓住消費(fèi)者目光，提升消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度非常重要。為了拉近與消費(fèi)者的距離，碗伴重新思量了品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，聚焦用戶情緒和感受，找準(zhǔn)品牌表達(dá)的獨(dú)特性，形成超級(jí)符號(hào)“笑臉”，在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)將品牌使命和消費(fèi)者情緒融入其中，從字形處理到色調(diào)煥新陽(yáng)臺(tái)裝修公司等視覺(jué)效果，賦予其溫和、潔凈、陪伴等品牌聯(lián)想，讓品牌定位能夠更有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，也由此構(gòu)建了碗伴可視化的品牌資產(chǎn)?！　??　　強(qiáng)化品牌心智，做中國(guó)家庭居家好伙伴　　碗伴用更豐富的品牌內(nèi)涵，煥然一新的品牌形象，直觀展現(xiàn)了碗伴“希望人人都能輕松快樂(lè)得擁有潔凈的家”的品牌愿景，也向消費(fèi)者展現(xiàn)了“碗伴不僅是家庭的潔凈守護(hù)者，也是居家好伙伴”的品牌內(nèi)涵?！　∽猿闪⒁詠?lái)，碗伴一直把“專心做好中國(guó)家庭環(huán)境的專效清潔洗護(hù)”作為品牌使命，從未停止過(guò) 從人的使用角度出發(fā)，現(xiàn)代中式家具的比例和尺度首先必須和人體尺度、能力范圍及生活習(xí)慣結(jié)合起來(lái)，因?yàn)榧揖叩某叨群捅壤粌H同形體大小、組合關(guān)系及構(gòu)成空間有關(guān)，更重要的是直接影響著人的使用方式和人的行為。比例和尺度不僅影響家具的形式美，而且也關(guān)系著在與人的接觸過(guò)程中的適用性及人與家具比例的和諧性，如過(guò)于宏大雄偉的寶座會(huì)增強(qiáng)家具的氣勢(shì)，但卻影響人就座其中的舒適性，并顯出人與家具比例的失調(diào)。在現(xiàn)代人體工學(xué)的基礎(chǔ)上，家具的尺度和比例的設(shè)置通常以人體的尺度和比例作為參照標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)實(shí)際需要而定，如圖5-52為現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)中所采用的人體尺度和比例模型，而在此基礎(chǔ)上也形成了相應(yīng)的家具尺度和比例應(yīng)用的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，從而規(guī)范了家具與人、家具與家具之間的尺度和比例關(guān)系，可以作為現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)的參考。此外，受中國(guó)傳統(tǒng)觀念的影響，家具的尺度和比例關(guān)系也形成了一些固有的特征和常用形式，這些特征也為現(xiàn)代中式家具承繼并呈現(xiàn)中式家具語(yǔ)義提供了相應(yīng)的參考。探索研發(fā)的腳步，不斷堅(jiān)持創(chuàng)新研究與多元化發(fā)展，現(xiàn)在產(chǎn)品線已經(jīng)拓展至全屋場(chǎng)景，碗伴為消費(fèi)者提供高效家庭清潔產(chǎn)品，創(chuàng)造美好居住環(huán)境的同時(shí)，讓消費(fèi)者有更多可支配時(shí)間，享受輕松快樂(lè)的家庭生活?！　‰S著人們對(duì)品質(zhì)生活要求的提高，家庭清潔洗護(hù)產(chǎn)品也有了更廣闊的市場(chǎng)，在這條充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的賽道上，碗伴想用戶之所想，深度觀察用戶生活和心理，不斷調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，多元發(fā)展產(chǎn)品，致力于為用戶提供“更輕松、更潔凈、更健康、更養(yǎng)護(hù)” 的全套家庭環(huán)境清潔洗護(hù)解決方案!　　 ?　　這次LOGO升級(jí)不僅是一次設(shè)計(jì)優(yōu)化改良，更是一次系統(tǒng)工程，將品牌價(jià)值和使命通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給消費(fèi)者，在用戶認(rèn)知升級(jí)和企業(yè)價(jià)值沉淀等方面，升級(jí)了品牌認(rèn)知和影響力。這也代表著碗伴在家清洗護(hù)市場(chǎng)的新成長(zhǎng)。未來(lái)，碗伴也將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更貼心的服務(wù)，實(shí)現(xiàn) “你的笑容，就是碗伴的笑容”的品牌目標(biāo)。