近日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Fastdata發(fā)布《2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報(bào)告》，通過(guò)大數(shù)據(jù)深入分析了2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)走勢(shì)。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，2020年線上家裝活躍用戶(hù)已超3000萬(wàn)，受Z世代主導(dǎo)家裝消費(fèi)等因素影響，家裝用戶(hù)線上化遷移趨 （4）材料的綜合應(yīng)用。家具材料的恰當(dāng)運(yùn)用，不僅能強(qiáng)化家具的藝術(shù)效果，而且也是體現(xiàn)家具品質(zhì)的重要標(biāo)志，但家具并不是一個(gè)純粹的獨(dú)立形態(tài)，而是由不同的部件和結(jié)構(gòu)組合而成的整體，其各部分有著相應(yīng)的功能性和審美需求，因此各部分的材料也不應(yīng)局限在同一種材料上?，F(xiàn)代家具設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)自然材料與人工材料的有機(jī)結(jié)合，例如金屬、玻璃等人工的精細(xì)材料，與粗木、藤條、竹條等自然的粗重材料的相互搭配，玻璃等金屬通過(guò)機(jī)器加工體現(xiàn)出人工材料的精確、規(guī)整，竹、木、藤等自然材料則表現(xiàn)出人的手工痕跡，傳遞出一種人性化的東西，所以說(shuō)自然材料與人工材料相結(jié)合的家具設(shè)計(jì)，反映出巧妙地借用對(duì)比和材料的搭配，使粗獷與細(xì)膩、精確與粗放，能夠在特定的環(huán)境中體現(xiàn)出一種質(zhì)感的對(duì)比，通過(guò)不同材料的視覺(jué)反差，讓觀賞者品味到不同材料的工藝細(xì)節(jié)，以及呈現(xiàn)出家具設(shè)計(jì)的材質(zhì)之美?，F(xiàn)代中式家具同樣需要結(jié)合實(shí)際需求和表現(xiàn)的形式，綜合性地利用材料，在“對(duì)立統(tǒng)一”的基礎(chǔ)上獲得和諧的材質(zhì)表現(xiàn)（如圖5-45分別為廣東列奇、嘉豪何室和聯(lián)邦家私家具中的材料應(yīng)用）。勢(shì)還將持續(xù)強(qiáng)化，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)必然選擇。　　2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶(hù)超3000萬(wàn)　　報(bào)告顯示，2020年中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.61萬(wàn)億元，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在巨大的市場(chǎng)體量下，家裝企業(yè)不得不面臨著來(lái)自各方面的變化與挑戰(zhàn)?！　∫环矫?，在市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境上，由于家裝行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、參與者眾多，加之精裝房政策的推進(jìn)，目前行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈階段，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益白熱租房新聞化;同時(shí)，市場(chǎng)上大量中小家裝公司普遍存在品牌意識(shí)薄弱、服務(wù)水平偏低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題，裝企經(jīng)營(yíng)效益出現(xiàn)下降跡象，經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)愈發(fā)艱巨。　　另一方面，家裝行業(yè)用戶(hù)端的變化也尤為突出。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，受新冠疫情影響，家裝線上化趨勢(shì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝活躍用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。其中，被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代群體已成為家裝消費(fèi)的主力人群，在2021年Q1季度的家裝用戶(hù)年齡分布中上海裝修公司口碑排名以49.5%的比例居首。　　 &nbs 圖5-21 居住意識(shí)、居住空間、生活型式和階層的關(guān)系圖Fig.5-21 The relationship among resident consciousness, 茶館ce, type and hierarchyp;　　不僅是家裝行業(yè)，這部分出生在1995年-2009年、人口規(guī)模超2.6億的年輕消費(fèi)群體正將線上化消費(fèi)浪潮推向整個(gè)國(guó)民消費(fèi)。他們重品質(zhì)、重效率、看品牌，關(guān)注前沿技術(shù)，同時(shí)追求更省心一站式服務(wù)，Z世代正在重新定義和主導(dǎo)家裝行業(yè)。此外，報(bào)告還指出，Z世代用戶(hù)不僅決定著自己的裝修消費(fèi)方式，還深刻影響著父母的家裝選擇?！　〖已b行業(yè)品牌化、線上化的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。用戶(hù)線上遷移加速、存量博弈、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)整合加劇等挑戰(zhàn)將家裝產(chǎn)業(yè)推入又一個(gè)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，傳統(tǒng)家裝模式已難以應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，擁抱年輕人、擁抱線上，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行?！　?shù)字化轉(zhuǎn)型助裝企經(jīng)營(yíng)效益大幅提升　　相較零售、餐飲等線上化轉(zhuǎn)型較早的行業(yè)，家裝行業(yè)仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的快速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2020年互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額同比增速達(dá)到24.1%，和增速分別為14.5%、18.2%電商、餐飲行 節(jié)奏和韻律原是用于描述音樂(lè)、詩(shī)歌等藝術(shù)的節(jié)律原理的要素，其格律構(gòu)成雖然缺乏具體的量化數(shù)據(jù)，但仍存在一定的程式和規(guī)律可供遵循，而且與人本身內(nèi)在的知覺(jué)的生理心理本性相關(guān)聯(lián)。人的心率、呼吸節(jié)奏、行動(dòng)頻率和新陳代謝的節(jié)律等都影響著人們的節(jié)奏感和韻律感，而在以知覺(jué)形式為主要體驗(yàn)的現(xiàn)代中式家具造型中，節(jié)奏和韻律使家具的各部分或局部形體在組合過(guò)程中形成連續(xù)性、規(guī)律性的變化，或是重復(fù)的，或是漸變的，但都能夠貼合人的節(jié)奏感和韻律感。節(jié)奏是事物在運(yùn)動(dòng)中形成的周期性連續(xù)過(guò)程，通過(guò)有規(guī)則的重復(fù)產(chǎn)生奇異的秩序感，“它以相似因素和關(guān)系通過(guò)可比間隔在空間或時(shí)間上的合乎規(guī)律的重復(fù)性為基礎(chǔ)，同時(shí)完成分解和整化審美印象的功能……藝術(shù)節(jié)奏的特色是重復(fù)著的形式和間隔體系中有重點(diǎn)和空白，使對(duì)比原則活躍化，目的在于表現(xiàn)一定的思想——藝術(shù)構(gòu)思，改變單調(diào)乏味和千篇一律的藝術(shù)文本結(jié)構(gòu)?！?所謂韻律，是指靜態(tài)形式在知覺(jué)系統(tǒng)所引起的律動(dòng)效果，是“既有內(nèi)在秩序，又有多樣性變化的復(fù)合體，是重復(fù)節(jié)奏和漸變節(jié)奏的自由交替”。 根據(jù)德國(guó)美學(xué)家畢歇爾（K.Bücher,1847—1930）在《勞動(dòng)與節(jié)奏》一書(shū)中的分析，韻律是從人們勞動(dòng)中夯的聲音和打擊節(jié)奏形成的，后來(lái)被應(yīng)用于詩(shī)歌和音樂(lè)領(lǐng)域，用來(lái)描述規(guī)則性、條理性、連續(xù)性而存在變化的形式關(guān)系，反映了一種抑揚(yáng)頓挫的、有組織性的變化。而在空間關(guān)系和視覺(jué)形式上，則表現(xiàn)為運(yùn)動(dòng)形式的節(jié)奏性變化，通過(guò)重復(fù)的、漸進(jìn)的、放射的或回旋的方式造成一種情感運(yùn)動(dòng)的軌跡，從而使一系列大體上并不相連貫的感受取得相互呼應(yīng)和整體協(xié)調(diào)，使人們?cè)谝暰€的移動(dòng)中體驗(yàn)形式的變化和動(dòng)感。無(wú)論是造型、色彩、材質(zhì)，乃至于光線等形式要素，在組織上合乎某種規(guī)律時(shí)所給予視覺(jué)和心理上的節(jié)奏感都是韻律的表現(xiàn)。相比而言，韻律表征的是形式或要素連續(xù)變化的方式和組織性，節(jié)奏則是反映形式和要素的疾緩、強(qiáng)弱、起伏、行停和運(yùn)動(dòng)方向的改變等，體現(xiàn)的是交替更迭的對(duì)比關(guān)系，從二者關(guān)系來(lái)看，“節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的變化?！?業(yè)拉開(kāi)了差距，而家裝行業(yè)線上交易占比則僅為9.7%，明顯低于其他兩個(gè)行業(yè)，不難看出互聯(lián)網(wǎng)家裝仍有巨大潛力可以挖掘?！　∑鋵?shí)部分具有戰(zhàn)略目光的家裝公司已經(jīng)率先開(kāi)啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1季度，裝企數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)模已經(jīng)達(dá)到19.2%，預(yù)計(jì)這一比例在今年還將持續(xù)提升。　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型為裝企帶來(lái)的效益也是顯著的，根據(jù)報(bào)告內(nèi)容，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正幫助家裝企業(yè)重拾競(jìng)爭(zhēng)力，2020年數(shù)字化轉(zhuǎn)型家裝企業(yè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)同比2019年都得到明顯優(yōu)化，目標(biāo)用戶(hù)品牌知名度、業(yè)務(wù)咨詢(xún)量、來(lái)自線上的訂單分別實(shí)現(xiàn)了20.3%、28.8%、15.9%的可觀增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)效益獲得大幅提升?！　??　　與此同時(shí)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑上，報(bào)告也做出了相應(yīng)分析——傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為兩種路徑，第一類(lèi)為自建線上家裝平臺(tái)，自建平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)契合度高，運(yùn)營(yíng)策略更加靈活自主，但受到投資成本高、見(jiàn)效慢、重運(yùn)營(yíng)、收益未知等因素影響，對(duì)于中小家裝企業(yè)將是一個(gè)沉重的現(xiàn)金流黑洞?！　〉诙?lèi)為借助互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上獲客。中小家裝企業(yè)攜手線上家裝平臺(tái)，具有投資少、見(jiàn)效快、輕運(yùn)營(yíng)等顯著優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，借助平臺(tái)在流量、品牌、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、金融等各方面的支持和賦能，裝企將能更好的承接年輕用戶(hù)的家裝消費(fèi)需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一寧波辦公家具步提升經(jīng)營(yíng)效益。　　 ?　　報(bào)告指出，借助互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是中小家裝企業(yè)最高效、便捷的轉(zhuǎn)型路徑，而互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)內(nèi)部也已進(jìn)入“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”階段，頭部平臺(tái)持續(xù)加大對(duì)裝企的數(shù)字化賦能，并逐漸向SaaS化演進(jìn)，其中家裝垂直平臺(tái)第一股齊家網(wǎng)以43.5%數(shù)字化轉(zhuǎn)型裝企覆蓋率位居第一，領(lǐng)跑行業(yè)。