受疫情影響延期的世博會(huì)即將回歸（2021.10.1-2022.3.31），此次迪拜世博會(huì)中國(guó)館以“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，創(chuàng)新和機(jī)遇”為主題，將重點(diǎn)展示我國(guó)科技、信息、教育、交通等領(lǐng)域的技術(shù)成果和發(fā)展理念。在這場(chǎng)集合全球領(lǐng)先技術(shù)的盛會(huì)正式到來(lái)之前，一場(chǎng)來(lái)自中國(guó)品牌的發(fā)布會(huì)，率先讓人領(lǐng)略到前沿創(chuàng)新科技的魅力。 首先，發(fā)布會(huì)的主角來(lái)自家居圈，運(yùn)用前沿技術(shù)顛覆了往常大眾對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的刻板設(shè)計(jì)師沙龍認(rèn)知；其次，期間酷炫無(wú)比的交互體驗(yàn)，是后疫情時(shí)代線上發(fā)布會(huì)為數(shù)不多的創(chuàng)新之舉；再者，吹響“大國(guó)品質(zhì) 世界之選”新號(hào)角，與國(guó)際領(lǐng)先品牌同臺(tái)競(jìng)技。 以上種種突破，皆來(lái)自于“全球智慧家居大家”箭牌的大手筆，如此處處敢于先，才擔(dān)得起引領(lǐng)家居行業(yè)潮流發(fā)展的重任。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)背后，傳統(tǒng)家居企業(yè)在品牌營(yíng)銷新時(shí)代的探索與創(chuàng)新可見(jiàn)一斑。碰撞：當(dāng)家居遇上科技在這個(gè)信息爆炸、網(wǎng)紅成群的時(shí)代，發(fā)布會(huì)作為品牌軟硬實(shí)力展現(xiàn)的重要節(jié)點(diǎn)，如何讓受眾耳目一新記憶深刻，特別是疫情導(dǎo)致線下場(chǎng)景的缺乏，如何創(chuàng)造體驗(yàn)良好的線上營(yíng)銷場(chǎng)景，讓產(chǎn)品取得更有效的注意力，此時(shí)XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)凸顯出優(yōu)勢(shì)。4月13日，國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一的箭牌，完成了XR技術(shù)在家居行業(yè)的發(fā)布會(huì)首秀，率先為傳統(tǒng)家居行業(yè)打開了“數(shù)字世界新入口”的大門，樹立了數(shù)字時(shí)代家居品牌營(yíng)銷的范本。 作為影視舞臺(tái)場(chǎng)景中嶄露頭角的新鮮事物，高科技感、逼真感的XR技術(shù)完美演繹了箭牌迪拜世博新品的魅力，V8-星際Leo、S6-Relax超潔凈系列智能坐便器、雅菲系列恒溫花灑、江南系列廚衣衛(wèi)定制空間、高定純色系列瓷磚等產(chǎn)品“真實(shí)”地呈現(xiàn)在觀眾眼前，一改行業(yè)中新品發(fā)布會(huì)演示的單調(diào)常態(tài)，產(chǎn)品演繹更加生動(dòng)，更有效地觸達(dá)受眾。 隨著5G技術(shù)的逐步成熟，曾經(jīng)存在于我們頭腦之中的畫面正在衍變成 “看得見(jiàn)摸得到”的線上交互。以家居行業(yè)為例，消費(fèi)場(chǎng)景正逐步從線下實(shí)體店解放出來(lái)，通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)、VR技術(shù)逐步向云端偏移，而XR技術(shù)正在夯實(shí)這一體驗(yàn)。“對(duì)于生活的美好請(qǐng)大膽想象，如何實(shí)現(xiàn)請(qǐng)交給我們?！边@或許就是箭牌此次采用XR技術(shù)完成發(fā)布會(huì)的態(tài)度，同時(shí)也為家居行業(yè)的創(chuàng)新體驗(yàn)開創(chuàng)了新思路。此番入駐2020迪拜世博會(huì)中國(guó)館，在被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林海的女兒是哪個(gè)城市匹克”盛會(huì)中亮相，箭牌被權(quán)威認(rèn)可的產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)更是不容置疑。據(jù)了解，作為中國(guó)實(shí)力與文化的展示窗口，中國(guó)館以“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體——?jiǎng)?chuàng)新和機(jī)遇”為主題，突出展示中國(guó)在信息、科技、交通等領(lǐng)域的創(chuàng)新科技成果。閉環(huán)：線上與線下聯(lián)動(dòng)作為打響世博年第一炮的箭牌新品發(fā)布會(huì)，影響力超乎想象，成功覆蓋全球近50多個(gè)國(guó)家共15個(gè)語(yǔ)種，收獲海內(nèi)外直播觀看量727萬(wàn)，直播間互動(dòng)量10萬(wàn)+的驚人數(shù)據(jù)。截止4月20日，全網(wǎng)傳播量接近3.9億，一定程度上彰顯了品牌在國(guó)際上知名度和影響力。 在復(fù)雜多元的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，最大的營(yíng)銷問(wèn)題是傳播問(wèn)題。面對(duì)信息碎片化的情況，大范圍的“地毯式”曝光可以將信息觸達(dá)多圈層，有效地提升活動(dòng)傳播的聲量。對(duì)于本次箭牌家居·2021迪拜世博新品發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，除了活動(dòng)本身亮點(diǎn)紛呈自帶傳播之外，箭牌在多渠道信息曝光、打造營(yíng)銷閉環(huán)方面也是做足了功夫。在“大國(guó)品質(zhì)，世界之選”主題新品發(fā)布會(huì)前夕，作為代表中國(guó)的國(guó)際衛(wèi)浴品牌，箭牌采用漢語(yǔ)、英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)3種語(yǔ)言進(jìn)行全球直播發(fā)布會(huì)預(yù)告，同時(shí)利用短視頻優(yōu)勢(shì)，在抖音上聯(lián)動(dòng)多個(gè)百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅同步預(yù)熱。除此之外，箭牌特別聯(lián)動(dòng)知名數(shù)碼博主在發(fā)布會(huì)直播時(shí)同步解讀—發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)劇透。作為2020年迪拜世博會(huì)中國(guó)館指定陶瓷潔具供應(yīng)商，箭牌結(jié)合世博會(huì)中國(guó)館主題的“點(diǎn)亮華夏之光”應(yīng)援行動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了廣大用戶的參與感，引導(dǎo)用戶關(guān)注世博會(huì)及箭牌新品發(fā)布會(huì)。 發(fā)布會(huì)后，除了國(guó)內(nèi)的權(quán)威媒體跟進(jìn)報(bào)道外，眾多美國(guó)知名媒體，如商業(yè)內(nèi)參、道瓊斯旗下的市場(chǎng)觀察等也紛紛進(jìn)行了報(bào)道。由此也可以看到，箭牌的品牌聲音和實(shí)力得以更廣泛地傳遞，同時(shí)也代表中國(guó)家居品牌將聲音傳遞到世界舞臺(tái)。在社交媒體互動(dòng)方面，箭牌更是大手筆寵愛(ài)粉絲?？窗l(fā)布會(huì)不過(guò)癮？沒(méi)問(wèn)題，箭牌官方直接送錦鯉粉絲飛迪拜，現(xiàn)場(chǎng)感受最新科技給未來(lái)生活帶來(lái)的變化。最強(qiáng)中獎(jiǎng)攻略、旅行達(dá)人“導(dǎo)游帶團(tuán)”、生活省錢小妙招，來(lái)自箭牌官方的全方位安排，處處都體現(xiàn)出品牌對(duì)于粉絲的十分用心與寵愛(ài)。 除此之外，箭牌在即將到來(lái)的五一勞動(dòng)節(jié)期間，在門店全面上線本次發(fā)布會(huì)重磅亮相的黑科技新品，讓發(fā)布會(huì)中虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品真正走向消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活，增強(qiáng)受眾對(duì)于箭牌品牌和產(chǎn)品實(shí)力的感知與體驗(yàn)。通過(guò)線上多輪傳播造勢(shì)，為線下活動(dòng)引流，不僅能夠精準(zhǔn)觸及到目標(biāo)人群，更是加深受眾對(duì)品牌的記憶。線上傳播加線下體驗(yàn)的方式，讓箭牌打開了全域營(yíng)銷的新格局。擔(dān)當(dāng)：從中國(guó)走向世界中國(guó)市場(chǎng)之大，讓諸多品 體是由面圍合而成的，也可以說(shuō)是面的運(yùn)動(dòng)軌跡。實(shí)際上，體是具備三維空間形態(tài)概念的要素，直接決定著空間的造型形態(tài)。抽象的體指不具有色彩和質(zhì)感的點(diǎn)、線、面組合成的幾何體或自由形體，對(duì)于家具來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)的體則包括構(gòu)成家具的任何一個(gè)實(shí)體部件，具有對(duì)應(yīng)的色彩和質(zhì)感，并能夠給人以具體的知覺(jué)體驗(yàn)?？臻g則是相對(duì)于體的實(shí)體性的“虛空”，即體所存在的空間形式。造型中的空間分為兩部分：實(shí)空間和虛空間。前者是指造型形體實(shí)際占有和限定的三維空間，其空間使形體轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言，切實(shí)為被視覺(jué)感知到的存在；后者則是由造型實(shí)體相互作用和相互關(guān)聯(lián)形成的虛擬空間，是人們無(wú)意識(shí)中作用形成的視覺(jué)印象，其強(qiáng)化著空間的形態(tài)，增強(qiáng)著實(shí)體的氣勢(shì)。“科學(xué)家提取‘空間’的抽象概念，藝術(shù)家則力圖通過(guò)直覺(jué)來(lái)領(lǐng)悟一個(gè)具體空間，并使其成為一個(gè)形式創(chuàng)造中可感覺(jué)的東西?！?空間的營(yíng)造是中國(guó)傳統(tǒng)審美的重要部分，受道家、禪宗的“虛無(wú)”“空色”等思想的影響，空間的意境通常與審美境界密切相關(guān)。在傳統(tǒng)中式家具中，體與空間的關(guān)系主要體現(xiàn)在實(shí)與虛的結(jié)合與映襯上，因此幾乎在任何家具上都體現(xiàn)著實(shí)中有虛、虛以帶實(shí)、虛實(shí)結(jié)合的對(duì)應(yīng)關(guān)系，不存在純粹實(shí)體和絕對(duì)的虛空。這種虛實(shí)關(guān)系一方面是實(shí)現(xiàn)家具使用功能的方式，如椅子靠背、座面和扶手圍合的就座空間、柜子各面板圍合的收納空間、架格的隔板形成的承托空間等。另一方面這種實(shí)體與虛空的結(jié)合也可以降低純粹實(shí)體的沉悶和僵滯之感，通過(guò)虛空間顯出家具的通透和空靈，強(qiáng)化家具的線性關(guān)系。即使在家具的平面上，通常也采用透雕、攢接、斗簇等形式構(gòu)建出虛實(shí)關(guān)系，如圖5-40的明式架子床圍板采用斗簇加攢接的方式增加透氣性。在現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)中，同樣應(yīng)注意家具實(shí)體結(jié)構(gòu)與空間的虛實(shí)關(guān)系，應(yīng)吸取中國(guó)藝術(shù)和家具中的虛實(shí)意象，通過(guò)調(diào)整實(shí)體的尺度和圍合空間的體積和面積來(lái)承托或映襯實(shí)體的充實(shí)之美，在虛實(shí)關(guān)系的對(duì)比中可以看出，當(dāng)虛空占主體時(shí)，家具形體則顯得輕盈，線性關(guān)系更為突出，傾向于女性化的意象特征；當(dāng)實(shí)體的體量較重時(shí)，家具形體則顯得厚重沉穩(wěn)，體塊感更為明顯，呈現(xiàn)出男性化的語(yǔ)義傳達(dá)。因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)結(jié)合家具功用和概念目標(biāo)對(duì)虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行分析和考慮，在虛實(shí)結(jié)合中獲得均衡的結(jié)構(gòu)。牌認(rèn)為只要贏得了中國(guó)市場(chǎng)就是贏 圖5-35 曲線的主要形式 Fig.5-35 Major forms of the curve得了全球市場(chǎng)，事實(shí)上，中國(guó)品牌在國(guó)際的影響力增強(qiáng)得依賴每一個(gè)品牌的努力。面臨復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)，每個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌，都應(yīng)該積極勇敢地出圈，走向國(guó)際舞臺(tái)進(jìn)行試煉。自2010年以來(lái)，中國(guó)品牌出海歷經(jīng)了貨品出海、跨境零售以及DTC品牌出海三個(gè)階段。隨著當(dāng)下品牌出海及價(jià)值輸出模式的風(fēng)靡，企業(yè)出海正在迎來(lái)高速增長(zhǎng)的新機(jī)遇，越來(lái)越多中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)展露鋒芒。據(jù)谷歌（Google）聯(lián)合凱度（Kantar）發(fā)布的“2020年BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)增速為8%。?無(wú)疑，箭牌是眾多抓住機(jī)遇出海的品牌之一。積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，米蘭世博會(huì)、迪拜世博會(huì)，連續(xù)兩次結(jié)緣世博。除此之外，箭牌還前瞻性地布局海外市場(chǎng)，先后在印尼、澳大利亞、塞內(nèi)加爾等地設(shè)立分公司，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場(chǎng)制造、營(yíng)銷本土化；產(chǎn)品出口至美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、意大利等68個(gè)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)以高品質(zhì)智能產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。 品牌全球化已成為常態(tài)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)精耕細(xì)作成績(jī)斐然，出海穩(wěn)打穩(wěn)扎取得了階段性成績(jī)，箭牌更堅(jiān)定了走向全球市場(chǎng)的步伐與信心。從發(fā)布會(huì)傳遞出的信息來(lái)看，在全球品牌、全球渠道、全球產(chǎn)品三大全球戰(zhàn)略布局下，未來(lái)10年，箭牌將深耕“一帶一路”沿線國(guó)家，在全球180個(gè)國(guó)家建立箭牌經(jīng)銷商、專賣店，快速拓展海外市場(chǎng)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)箭牌家居全球化，全力打造國(guó)際一流的智慧家居整體解決方案提供商。作為中國(guó)衛(wèi)浴領(lǐng)軍者的箭牌顯然已規(guī)劃好走向全球的行軍路線。 在智慧家居角逐激烈的時(shí)代，創(chuàng)新、流量、出海被品牌主刻不容緩地安排進(jìn)了日程，品牌想要站穩(wěn)市場(chǎng)，無(wú)疑要在這些要害之處下苦工。而放眼全球，國(guó)產(chǎn)品五個(gè)一工程牌要獲得全球消費(fèi)者的青睞，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、本土化渠道布局、品牌價(jià)值輸出三者融合，才有可能在全球市場(chǎng)開辟新藍(lán)海。 ?正如命名寓意希望和光明的“華夏之光”，中國(guó)館宛如“一帶一路”上的一盞明燈，為充滿機(jī)遇的未來(lái)照亮美好的前程。搭載世博會(huì)這一國(guó)際經(jīng)貿(mào)交流平臺(tái)，騰訊、海爾、箭牌家居、科大訊飛等一眾中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)，將更好地向世界展現(xiàn) 現(xiàn)代中式家具風(fēng)格形成的主要特征在于其與傳統(tǒng)中式家具的文脈承繼關(guān)系，但不是簡(jiǎn)單的文化符號(hào)和裝飾元素的移用或結(jié)構(gòu)，而是基于本質(zhì)性結(jié)構(gòu)一致上的形式延伸與演化。本書通過(guò)引入類型學(xué)來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代中式家具中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西方文化間的融通與整合，不僅是從理論層面探討融通的可行性，而且通過(guò)具體的實(shí)證分析來(lái)確定相應(yīng)的類型提取與抽象、類型轉(zhuǎn)換、形式還原和創(chuàng)新各個(gè)環(huán)節(jié)的執(zhí)行方式，從而提供了相對(duì)完整的設(shè)計(jì)程序。類型學(xué)設(shè)計(jì)方式的運(yùn)用強(qiáng)化了現(xiàn)代中式家具對(duì)傳統(tǒng)中式家具的文脈繼承關(guān)系，而且拓展了其形式表現(xiàn)層面的適用元素，能夠?yàn)楝F(xiàn)代中式家具風(fēng)格建立本質(zhì)層面的“原型”。中國(guó)產(chǎn)品與服務(wù)，傳遞中國(guó)品牌的價(jià)值，讓世界看見(jiàn)中國(guó)質(zhì)造。