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在這個信息大爆炸的時代,年輕群體逐漸成為消費市場的主流,他們可以通過各種新媒體途徑,去快速了解到品牌豐富且全面的信息,新時代背景下,品牌也應緊跟潮流,積極變化傳播方式,才能更適應年輕人多元化的消費需求?! ≡词夏菊Z作為一個年輕品牌,大眾也能頻繁地在小紅書、微博、抖音等平臺看到它的身影,其高顏值的家具也俘獲彩繪家具了大批年輕人的芳心。據(jù)了解,源氏木語入駐小紅書以來,已有近千名博主種草其純實木家具,好評如潮,在小紅書上搜索(2)居家環(huán)境中的動態(tài)行為方式源氏木語,大家會發(fā)現(xiàn),很多消費者在家居改造時,熱衷選擇的實木家具都是源氏木語,很多博主都說:這是一個寶藏家具品牌,被種草后每件家具都想搬回家。 ? 究其原因,源氏木語品牌的產(chǎn)品都有一個共同點:環(huán)保、實用且顏值和性價比都很 節(jié)奏和韻律原是用于描述音樂、詩歌等藝術的節(jié)律原理的要素,其格律構成雖然缺乏具體的量化數(shù)據(jù),但仍存在一定的程式和規(guī)律可供遵循,而且與人本身內(nèi)在的知覺的生理心理本性相關聯(lián)。人的心率、呼吸節(jié)奏、行動頻率和新陳代謝的節(jié)律等都影響著人們的節(jié)奏感和韻律感,而在以知覺形式為主要體驗的現(xiàn)代中式家具造型中,節(jié)奏和韻律使家具的各部分或局部形體在組合過程中形成連續(xù)性、規(guī)律性的變化,或是重復的,或是漸變的,但都能夠貼合人的節(jié)奏感和韻律感。節(jié)奏是事物在運動中形成的周期性連續(xù)過程,通過有規(guī)則的重復產(chǎn)生奇異的秩序感,“它以相似因素和關系通過可比間隔在空間或時間上的合乎規(guī)律的重復性為基礎,同時完成分解和整化審美印象的功能……藝術節(jié)奏的特色是重復著的形式和間隔體系中有重點和空白,使對比原則活躍化,目的在于表現(xiàn)一定的思想——藝術構思,改變單調(diào)乏味和千篇一律的藝術文本結構?!?所謂韻律,是指靜態(tài)形式在知覺系統(tǒng)所引起的律動效果,是“既有內(nèi)在秩序,又有多樣性變化的復合體,是重復節(jié)奏和漸變節(jié)奏的自由交替”。 根據(jù)德國美學家畢歇爾(K.Bücher,1847—1930)在《勞動與節(jié)奏》一書中的分析,韻律是從人們勞動中夯的聲音和打擊節(jié)奏形成的,后來被應用于詩歌和音樂領域,用來描述規(guī)則性、條理性、連續(xù)性而存在變化的形式關系,反映了一種抑揚頓挫的、有組織性的變化。而在空間關系和視覺形式上,則表現(xiàn)為運動形式的節(jié)奏性變化,通過重復的、漸進的、放射的或回旋的方式造成一種情感運動的軌跡,從而使一系列大體上并不相連貫的感受取得相互呼應和整體協(xié)調(diào),使人們在視線的移動中體驗形式的變化和動感。無論是造型、色彩、材質(zhì),乃至于光線等形式要素,在組織上合乎某種規(guī)律時所給予視覺和心理上的節(jié)奏感都是韻律的表現(xiàn)。相比而言,韻律表征的是形式或要素連續(xù)變化的方式和組織性,節(jié)奏則是反映形式和要素的疾緩、強弱、起伏、行停和運動方向的改變等,體現(xiàn)的是交替更迭的對比關系,從二者關系來看,“節(jié)奏是韻律的條件,韻律是節(jié)奏的變化?!?高。源氏木語對于品質(zhì)和設計的追求,均落點在日常生活當中,不僅憑借著嚴苛選材、原創(chuàng)設計和精湛工藝,為消費者帶來獨具匠心的健康實木家具,還緊跟潮流,結合當下最新潮的元素,例如將清新自然的藤編,紋理絕美的巖板、自帶朦朧美感的長虹玻璃等,都融入家具里,讓消費者看到:純實木家具,不僅好用,家具市場還能很好看。 ? 此外,源氏木語也在小紅書上采用年輕人喜愛的互動方式,例如買家秀征集或節(jié)日抽獎等等,鼓勵全民參與教學家具,讓粉絲都能參與其中最終獲得獎品;同時,源氏木語也會經(jīng)常分享關于純實木家具的日常筆記以及一些干貨知識,內(nèi)容趣味性十足,更能拉近品牌與年輕用戶之間的距離。 ? 通過準確理解和滿足年輕用戶需求,源氏木語以趣味性的營銷玩法迅速占領了年輕客群心智,俘獲了家具排版大批忠實粉絲,其品牌形象也在年輕人的心中變得鮮活起來,試著和年輕人交朋友,才家具現(xiàn)代家具設計的線要素表現(xiàn)得更為直接而靈活,在線型上更加多樣和靈活,如在《設計元素》一書中羅伊娜·里德·科斯塔羅女士將曲線形式分為10種:中性曲線、穩(wěn)定曲線、支撐曲線(三種緩慢曲線);軌跡線、雙曲線、拋物線、反向曲線(四種具有速度感的曲線);方向曲線、懸鏈曲線、重錘曲線(三種具有方向的曲線) (如圖5-35)。經(jīng)銷能讓品牌更有溫度。
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