【太平洋家居網(wǎng) 2021深圳國際家具設(shè)計展】在今年3月17日的深圳時尚家居設(shè)計周上，兒童家居展區(qū)在開展第一天就迎來大量人流。相比之下，不遠處的辦公設(shè)計展覽區(qū)略顯得冷清。不管是渠道經(jīng)銷商、設(shè)計公司，還是普通消費者，似乎都對這一細分領(lǐng)域表現(xiàn)出飽滿的熱情。松堡王國的董事長郭向陽在這次設(shè)計周上預(yù)測：未來幾年兒童家居市場會爆發(fā)式增長。 ?????? 一方面是二孩政策全面開放，兒童總?cè)藬?shù)穩(wěn)定增長，消費人群擴大推動兒童家居行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。2019年中國新生嬰兒二孩占比為57%?！　×硪环矫?，85后、90后成為兒童家居產(chǎn)品的主要消費者，驅(qū)動兒童家具市場消費升級。和老一輩的父母相比，在選購兒童家居產(chǎn)品時，他們對于文化多樣性、智能化和個性化的需求更高?！　∽詈?，還在持續(xù)的疫情也讓不再出行的人們，對個人的居住環(huán)境有了更高要求，也讓父母們更加關(guān)注孩子們的成長環(huán)境是否安全健康。　　當(dāng)然，和歐美國家相比，我國的兒童家居其實起步較晚，經(jīng)歷了這十幾年的發(fā)展，依然存在著行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善、品牌質(zhì)量參差不齊等問題。但我們也能看到一些行業(yè)領(lǐng)軍品牌不斷在質(zhì)量、功 圖5-55 現(xiàn)代中式家具中的等量均衡 Fig.5-55 The balance of equal size in modern Chinese furniture能和服務(wù)上推陳出新?！　?021年，我們需要什么樣的兒童家居產(chǎn)品？兒童家居市場將會有什么變化？目前的兒童家居產(chǎn)品是否能承載家長們對好產(chǎn)品的渴望。在這次深圳家具設(shè)計周上，我們走訪了幾家兒童家居產(chǎn)品企業(yè)，也聽到一些不同的聲音?！　閮和峁┮环N生活方式，而不只是產(chǎn)品　 表5-5 矩形比例的喜好實驗數(shù)據(jù)表Table 5-5 The data table of favor of rectangle proportion　詩尼曼家居的執(zhí)行總裁黃偉國在一次親子產(chǎn)品發(fā)布活動中曾說：”我們不屬于制造行業(yè)，而應(yīng)該歸于服務(wù)行業(yè)?！斑@樣的一個定位，是很多中型和大型兒童家具品牌想要努力的方向。我們早已進入一個產(chǎn)能過剩的時代，兒童家具品牌也由從產(chǎn)品的競爭，慢慢走向服務(wù)的競爭。企業(yè)與消費者的連接，也不是止于交易結(jié)束的那一刻，而是廊坊家具貫穿于消費者后續(xù)的日常生活。　　不管是幫一些家庭定制個性化的兒童家具，還是為父母們提供更具溫度的設(shè)計理念，抑或是為父母們提供及時的售后處理方案，這些都屬于精細化的服務(wù)，對未來的兒童家具行業(yè)提出了嚴(yán)格的要求。 ? ? ? ?除了服務(wù)的升級，體驗感是關(guān)鍵詞。兒童家具的設(shè)計已經(jīng)不再是某一個漂亮的衣柜、書桌或床等單品，而是更注重整體設(shè)計營造出的體驗感。單純的家具設(shè)計變?yōu)樵O(shè)計空間，傳播文化。松堡王國董事長郭向陽說：我們每年都會根據(jù)國際流行趨勢，去設(shè)計一些能讓父母和孩子都眼前一亮的產(chǎn)品。但更重要的一個戰(zhàn)略是，松堡必須由兒童家居產(chǎn)品生產(chǎn)，上升到創(chuàng)造兒童生活方式。我們要給孩子一個智能的、健康的、娛樂化的空間?！薄〖揖甙撞纭≡谶@次深圳設(shè)計周兒童展館的現(xiàn)場，我們也確實能感受到色彩、一些有趣的功能細節(jié)，能給孩子，甚至是大人帶來很多歡愉。 松堡王國董事長郭向陽 深圳時尚家居設(shè)計周松堡王國展館　　功能細分才能做出差異化產(chǎn)品　　作為父母，我們在為孩子挑選兒童家居產(chǎn)品時，考慮的因素往往會非常精細，?不同年齡段的孩子，需求各不相同；男孩和女孩之間，也存在著審美和功能需求差異。對于經(jīng)濟條件優(yōu)越的家庭而言，還會考慮到孩子一些個性化的需求。更不用說，中國還有很多特殊的孩子，他們一直是被市場所忽視的群體。隨著消費者需求的升級，兒童家居企業(yè)也加速成長，越來越精細化。 　　金可兒作為一家百年寢具品牌，近幾年也開始在兒童產(chǎn)品上發(fā)力。與很多中小企業(yè)不同，金可兒的成長系列對孩子年齡進行了精度更高的區(qū)分，其成長系列涵蓋了孕期—嬰兒—兒童—青少年全年齡段的產(chǎn)品。實體家具”呵護脊柱，從零開始“，這一口號要落實下去，并非易事。愛夢集團上海直營及金可兒加盟事業(yè)部總經(jīng)理徐梓毅說：”成長系列的研發(fā)難度比成年人的產(chǎn)品要更高一些。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，我們需要與很多專業(yè)的醫(yī)療健康組織合作，比如國際脊骨神經(jīng)科學(xué)會、國家體育局等?！把邪l(fā)成本提高了兒童家居行業(yè)的入門門檻，也成為一些大品牌的護城河。　　除了技術(shù)上的難度，對于兒童家居產(chǎn)品來說，挖掘用戶的隱性需求也至關(guān)重要。以兒童寢具為例木色家具，其實大眾對于嬰幼兒的脊柱健康關(guān)注度還并不高，也欠缺相關(guān)的健康知識。如何讓大眾了解脊柱呵護的重要性，是把產(chǎn)品推向市場的第一步。 愛夢集團上海直營及金可兒加盟事業(yè)部總經(jīng)理徐梓毅 金可兒成長系列寢具　　“安全”是最采集點12.1持久的競爭力　　隨著產(chǎn)品的不斷細分，我們也需要更精細、更規(guī)范的行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這也就是我們接下來需要探討的兒童產(chǎn)品安全性問題，這個話題并不新鮮，但確永遠是消費者最關(guān)注的，也是每一個產(chǎn)品的底線。在兒童產(chǎn)品的安全性上，企業(yè)方總是屢屢觸線，從食品到家居產(chǎn)品，每一次的偽劣產(chǎn)品給孩子造成的傷害，都挑撥著大眾最敏感的神經(jīng)。　　嘉寶莉是國內(nèi)最早開始涉足兒童漆研發(fā)的企業(yè)，從從VOC含量趨零到凈味除醛技術(shù)，每一項小小的技術(shù)突破，對企業(yè)來說，其實都需要大量的研發(fā)成本和時間周期。嘉寶莉全裝修產(chǎn)品事業(yè)部市場策劃經(jīng)理易勇在接受采訪時，道出了這兩年嘉寶莉在產(chǎn)品研發(fā)上的商業(yè)小秘密：“現(xiàn)在我們正在開發(fā)抗哮喘這種特定人群的產(chǎn)品。兒童漆作為我們的王牌產(chǎn)品，在未來也不斷深化它的產(chǎn)品價值，比如研發(fā)一些特定場所使用的產(chǎn)品，滿足在學(xué)校、醫(yī)院等特定環(huán)境之下的應(yīng)用等。“　　松堡王國的董事長郭向陽則表明：“松堡的產(chǎn)品本身就是根據(jù)國內(nèi)、和國際的兒童家居產(chǎn)品進行生產(chǎn)的，我們甚至是參與了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，能為行業(yè)中的中小企業(yè)提供范式?！薄　∥蚁?，要提升整個兒童家居行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)里的領(lǐng)軍企業(yè)需要依靠自身的實力，賦能整個行業(yè)。 嘉寶莉董事長仇東平 深圳時尚家居設(shè)計周嘉寶莉展館　　從兒童家具走向兒童家居時代　　中國的兒童家居產(chǎn)品，要給消費者交出一張滿意的答卷并不容易，要想在國內(nèi)市場樹立更規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也不容易，要想與世界一流品牌角力更不易。這些已經(jīng)居于國內(nèi)兒童兒童家居產(chǎn)品第一梯隊的品牌，現(xiàn)在也在積極嘗試走出國門。嘉寶莉集團董事長仇東平說嘉寶莉家具涂料還應(yīng)用于瑞典家居品牌宜家家居（IKEA）的部分家具用品上。而松堡王國的兒童家居產(chǎn)品，近幾年也已遠銷海外，在日本和歐洲市場上都站穩(wěn)了腳跟?！　和揖赢a(chǎn)品的受眾，決定了它生而要承擔(dān)更多的社會責(zé)任和用戶期待。早期的兒童家居競爭更主要的是比拼各家產(chǎn)品，是一個“家具”時代，現(xiàn)在則是真正進入了兒童”家居“時代。服務(wù)、體驗、人文輸出，這些因素和產(chǎn)品同等重要。2021年，這些兒童家居企業(yè)是否能給消費者交上滿意答卷呢？我想，無論是從服務(wù)、體驗、安全性和功能創(chuàng)新上，都是值得我們期待的。 家具交易