“復(fù)星的創(chuàng)業(yè)精神來(lái)源于東陽(yáng)精神，在東陽(yáng)社會(huì)各界的支持下，把東陽(yáng)中國(guó)木雕城做得更好?！?——復(fù)星董事長(zhǎng)郭廣昌

東陽(yáng)中國(guó)木雕城一期市場(chǎng)

作為國(guó)內(nèi)最大的木制工藝品和木雕紅木家具集散地，東陽(yáng)中國(guó)木雕城自2009年轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái)，市場(chǎng)交易繁榮，現(xiàn)已成為中國(guó)工藝美術(shù)和紅木家具行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著近年來(lái)市場(chǎng)環(huán)境的變化，東陽(yáng)中國(guó)木雕城也在不斷探索創(chuàng)新，聚力發(fā)展。

復(fù)地（集團(tuán)）杭州公司總經(jīng)理、浙商建業(yè)執(zhí)行總裁陳義

近日，記者采訪(fǎng)了浙商建業(yè)執(zhí)行總裁陳義，與他暢談東陽(yáng)中國(guó)木雕城未來(lái)發(fā)展的方向和思路。

復(fù)星直管，全面升級(jí)

2018年是東陽(yáng)中國(guó)木雕城第二個(gè)“十年”的開(kāi)局之年。把握新常態(tài)、掌握新趨勢(shì)、迎合新消費(fèi)，對(duì)于東陽(yáng)中國(guó)木雕城來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。

東陽(yáng)中國(guó)木雕城一期市場(chǎng)內(nèi)景

而今邁步從頭越。站在新起點(diǎn)、面對(duì)新常態(tài)，東陽(yáng)中國(guó)木雕城未來(lái)的發(fā)展方向該是如何？陳義一語(yǔ)道破：“復(fù)星未來(lái)的大目標(biāo)是緊緊圍繞家庭生活的健康、快樂(lè)和富足需求來(lái)創(chuàng)造C2M的全球生態(tài)系統(tǒng)，東陽(yáng)中國(guó)木雕城的運(yùn)營(yíng)管理正是在這個(gè)大目標(biāo)指引下穩(wěn)步推進(jìn)?！?/span>

東陽(yáng)中國(guó)木雕城二期B區(qū)市場(chǎng)內(nèi)景

去年5月，東陽(yáng)中國(guó)木雕城實(shí)現(xiàn)由復(fù)星垂直管理，全面導(dǎo)入復(fù)星的戰(zhàn)略、資源和管理，打造全新的“復(fù)星·國(guó)風(fēng)生活商旅文綜合體”，譜寫(xiě)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新篇章。

“中華文化復(fù)興帶來(lái)的時(shí)代文化消費(fèi)迎來(lái)了大發(fā)展的契機(jī)，復(fù)星接管東陽(yáng)中國(guó)木雕城后，更多工作是在為東陽(yáng)中國(guó)木雕城賦能?！标惲x說(shuō)，復(fù)星在全球有許多優(yōu)質(zhì)資源，正在把這些優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，分步植入到東陽(yáng)中國(guó)木雕城的運(yùn)營(yíng)中。

東陽(yáng)中國(guó)木雕城二期市場(chǎng)

那么，升級(jí)的方向該如何確定，升級(jí)的路徑該如何設(shè)定？

陳義給出了答案：一是組織能力的升級(jí)，系統(tǒng)性地導(dǎo)入復(fù)星集團(tuán)的管理資源和管理體系；二是產(chǎn)品的升級(jí)，產(chǎn)品力是核心能力，東陽(yáng)中國(guó)木雕城今后將重點(diǎn)打造“兩心三軸五片區(qū)”；三是品牌的升級(jí)，對(duì)品牌系統(tǒng)、視覺(jué)系統(tǒng)、形象系統(tǒng)等進(jìn)行全方位的優(yōu)化、改造和提升；四是運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的升級(jí)，從物業(yè)到服務(wù)、從會(huì)展到旅游、從電商到行銷(xiāo)等系統(tǒng)導(dǎo)入復(fù)星管理體系，強(qiáng)化執(zhí)行力管理和品質(zhì)管理。

二次規(guī)劃，品牌提升

隨著復(fù)星的直管，所做的規(guī)劃和定位將更合理、更具國(guó)際視野性和前瞻性。陳義說(shuō)：“為適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略，東陽(yáng)中國(guó)木雕城還出臺(tái)了以‘兩心三軸五片區(qū)’為概念的規(guī)劃方案。”

兩心，即商貿(mào)核心和文旅核心，商貿(mào)核心依托產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，將現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)換代，重產(chǎn)品銷(xiāo)售；文旅核心則以文旅產(chǎn)品為核心，重文化展示和體驗(yàn)，滿(mǎn)足游客的食住游娛購(gòu)需求。

三軸，即商旅融合軸、城市形象軸、生態(tài)景觀軸，通過(guò)三者將項(xiàng)目各個(gè)片區(qū)進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，滿(mǎn)足客群不同消費(fèi)需求。五片區(qū)，則為木藝文化商貿(mào)區(qū)、濱江風(fēng)情休閑區(qū)、家具家居商貿(mào)區(qū)、中式文化生活體驗(yàn)區(qū)和文旅配套服務(wù)區(qū)，通過(guò)五大功能片區(qū)的聯(lián)動(dòng)，共同打造中式生活文化商旅文綜合體的業(yè)態(tài)鏈閉環(huán)。

陳義說(shuō)，根據(jù)東陽(yáng)中國(guó)木雕城整體定位，木藝文化館發(fā)展木制品及衍生品類(lèi)，擴(kuò)大仿古門(mén)窗品類(lèi)，優(yōu)化布局、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理，規(guī)劃打造全國(guó)最大、產(chǎn)業(yè)鏈最豐富的木藝文化館。

紅木家具館的打造將實(shí)現(xiàn)紅木家具品牌化、定制化、集成化，并真正實(shí)現(xiàn)紅木家具的誠(chéng)信保障，同時(shí)將引入京作、蘇作等各流派中國(guó)古典家具產(chǎn)品，融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)和現(xiàn)當(dāng)代生活的紅木家具產(chǎn)品，建立紅木家木產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信品牌，形成一站式購(gòu)物體驗(yàn)標(biāo)桿。

國(guó)風(fēng)生活館的打造，實(shí)現(xiàn)中式生活的體驗(yàn)交互、磚木石瓦的共融共生，把傳統(tǒng)的東陽(yáng)國(guó)藝傳承與現(xiàn)代藝術(shù)、人文、商業(yè)和生活元素整合起來(lái)，形成木雕城可逛、可玩、可參與、可體驗(yàn)的新平臺(tái)，并以此聯(lián)動(dòng)博物館、會(huì)展中心和各商貿(mào)版塊形成文化旅游產(chǎn)品磁力和粘性，打通義烏、橫店的全域旅游動(dòng)線(xiàn)。

世界木雕之都的牌匾矗立在東陽(yáng)中國(guó)木雕城中

為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代家居家飾與傳統(tǒng)國(guó)藝木雕紅木的完美互補(bǔ)和匯合，東陽(yáng)中國(guó)木雕城還引入了紅星美凱龍家居市場(chǎng)?！皷|陽(yáng)中國(guó)木雕城將借力紅星全國(guó)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)走出去，以“東陽(yáng)木雕紅木家居館”為品牌連鎖發(fā)展，探索形成獨(dú)角獸產(chǎn)品，把獨(dú)具特色的東陽(yáng)木雕工藝和中式家居文化帶出東陽(yáng)，走向全國(guó)?！标惲x自信地說(shuō)到。

中國(guó)木雕博物館一景

為了推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)中國(guó)木雕城“文化蜂巢”整體戰(zhàn)略落地，陳義說(shuō)，東陽(yáng)中國(guó)木雕城還將進(jìn)一步發(fā)展木雕博物館對(duì)木雕文化的推動(dòng)力，聯(lián)合辦展、共同開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品，增加旅游粘性，讓文旅會(huì)展中心扣緊中式美好生活的主題，形成自身的展會(huì)特色。并以木雕紅木為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化根脈，展開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，通過(guò)復(fù)星·國(guó)風(fēng)生活商旅文綜合體的“匠人村”的打造，把商家和匠人引進(jìn)來(lái)，把藝術(shù)、人文等元素與原有的亮點(diǎn)整合，打造出具有獨(dú)特文化魅力的新平臺(tái)，將東陽(yáng)匠人這個(gè)“文化 IP”推向全國(guó)。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)，人才孵化

紅木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨眾多問(wèn)題，其中一個(gè)最為突出的就是設(shè)計(jì)人才的缺乏，設(shè)計(jì)人才流失是阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本屏障。陳義認(rèn)為，當(dāng)前限制東陽(yáng)木雕紅木行業(yè)發(fā)展很大因素之一就是人才的缺失。

“為培養(yǎng)和壯大設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，提升東陽(yáng)家具設(shè)計(jì)水平，推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們成立了東曦家具設(shè)計(jì)研習(xí)社。”陳義說(shuō)，東曦家具設(shè)計(jì)研習(xí)社將立足東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)，背靠復(fù)星集團(tuán)的資源和資本優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)供設(shè)計(jì)行業(yè)交流、設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、設(shè)計(jì)作品展覽、設(shè)計(jì)傳播、設(shè)計(jì)作品產(chǎn)業(yè)孵化以及設(shè)計(jì)品牌對(duì)接輸出的資源整合平臺(tái)?！?/span>

目前，研習(xí)社已發(fā)展設(shè)計(jì)師會(huì)員25人，也與北京林業(yè)大學(xué)、上海大學(xué)公共藝術(shù)協(xié)作中心達(dá)成合作意向，研習(xí)社設(shè)計(jì)師還聯(lián)合在東家APP線(xiàn)上平臺(tái)推出了“東曦”家具品牌。通過(guò)政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)扶持、資本創(chuàng)投、眾創(chuàng)孵化、專(zhuān)業(yè)營(yíng)運(yùn)等方式，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)師量身定制創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，吸引全國(guó)各地設(shè)計(jì)師走進(jìn)東陽(yáng)，吸引他們來(lái)東陽(yáng)，以走進(jìn)傳統(tǒng)國(guó)藝產(chǎn)業(yè)，相互支撐，共同分享。

文化聚焦，價(jià)值引領(lǐng)

東陽(yáng)中國(guó)木雕城是一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，產(chǎn)品的屬性決定了它更是一個(gè)文化平臺(tái)。這幾年?yáng)|陽(yáng)中國(guó)木雕城在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，兼顧對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承及發(fā)展。我們對(duì)自己充滿(mǎn)文化自信，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知、傳承與復(fù)興決定了東陽(yáng)中國(guó)木雕城及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路。

東陽(yáng)中國(guó)木雕城·東曦會(huì)館

“為了推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)木雕·紅木文化‘走出去’，我們將依托復(fù)星嫁接全球資源，在2018年開(kāi)設(shè)3-5家木雕國(guó)風(fēng)生活創(chuàng)新館?！标惲x表示，設(shè)立于東陽(yáng)中國(guó)木雕城的東曦會(huì)館，其融合了以紅木家具為代表的中式家具、以木雕工藝品及其它中國(guó)文化產(chǎn)品、文創(chuàng)衍生品等多樣化的產(chǎn)品資源。她以中式文化為根脈，從物質(zhì)產(chǎn)品到情感關(guān)懷，從功能性的家居空間到文化中國(guó)的精神家園，將引導(dǎo)當(dāng)代中國(guó)人的生活方式，形成可閉環(huán)發(fā)展的商業(yè)模式。

同時(shí)，陳義還表示，東陽(yáng)市木雕紅木產(chǎn)業(yè)管理辦公室、復(fù)星集團(tuán)投資的東家守藝人平臺(tái)和東陽(yáng)中國(guó)木雕城還簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)共建“東家·守藝人-中華國(guó)藝館”項(xiàng)目，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)“中華國(guó)藝館”紅木家具電商平臺(tái)，以謀求產(chǎn)業(yè)鏈融合新模式。東家·守藝人是目前國(guó)內(nèi)涵蓋范圍最廣的東方美學(xué)生活平臺(tái)。深耕產(chǎn)業(yè)間高度融合，發(fā)揮上下游綜合優(yōu)勢(shì)，助力地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

未來(lái)，東陽(yáng)中國(guó)木雕城依托復(fù)星文化蜂巢發(fā)展戰(zhàn)略和豐富經(jīng)驗(yàn)，必將最大化發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，成為具備行業(yè)影響力和區(qū)域生命力的地標(biāo)級(jí)商業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)家居產(chǎn)業(yè)的整體躍升，真正成為中式文化生活發(fā)源地。（來(lái)源：《買(mǎi)紅木 到東陽(yáng)·第四屆東陽(yáng)紅博會(huì)會(huì)刊》 ?楊銀竹∕編輯）