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“復(fù)星的創(chuàng)業(yè)精神來(lái)源于東陽(yáng)精神,在東陽(yáng)社會(huì)各界的支持下,把東陽(yáng)中國(guó)木雕城做得更好?!?——復(fù)星董事長(zhǎng)郭廣昌
東陽(yáng)中國(guó)木雕城一期市場(chǎng)
作為國(guó)內(nèi)最大的木制工藝品和木雕紅木家具集散地,東陽(yáng)中國(guó)木雕城自2009年轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái),市場(chǎng)交易繁榮,現(xiàn)已成為中國(guó)工藝美術(shù)和紅木家具行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著近年來(lái)市場(chǎng)環(huán)境的變化,東陽(yáng)中國(guó)木雕城也在不斷探索創(chuàng)新,聚力發(fā)展。
復(fù)地(集團(tuán))杭州公司總經(jīng)理、浙商建業(yè)執(zhí)行總裁陳義
近日,記者采訪(fǎng)了浙商建業(yè)執(zhí)行總裁陳義,與他暢談東陽(yáng)中國(guó)木雕城未來(lái)發(fā)展的方向和思路。
復(fù)星直管,全面升級(jí)
2018年是東陽(yáng)中國(guó)木雕城第二個(gè)“十年”的開(kāi)局之年。把握新常態(tài)、掌握新趨勢(shì)、迎合新消費(fèi),對(duì)于東陽(yáng)中國(guó)木雕城來(lái)說(shuō),既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。
東陽(yáng)中國(guó)木雕城一期市場(chǎng)內(nèi)景
而今邁步從頭越。站在新起點(diǎn)、面對(duì)新常態(tài),東陽(yáng)中國(guó)木雕城未來(lái)的發(fā)展方向該是如何?陳義一語(yǔ)道破:“復(fù)星未來(lái)的大目標(biāo)是緊緊圍繞家庭生活的健康、快樂(lè)和富足需求來(lái)創(chuàng)造C2M的全球生態(tài)系統(tǒng),東陽(yáng)中國(guó)木雕城的運(yùn)營(yíng)管理正是在這個(gè)大目標(biāo)指引下穩(wěn)步推進(jìn)?!?/span>
東陽(yáng)中國(guó)木雕城二期B區(qū)市場(chǎng)內(nèi)景
去年5月,東陽(yáng)中國(guó)木雕城實(shí)現(xiàn)由復(fù)星垂直管理,全面導(dǎo)入復(fù)星的戰(zhàn)略、資源和管理,打造全新的“復(fù)星·國(guó)風(fēng)生活商旅文綜合體”,譜寫(xiě)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新篇章。
“中華文化復(fù)興帶來(lái)的時(shí)代文化消費(fèi)迎來(lái)了大發(fā)展的契機(jī),復(fù)星接管東陽(yáng)中國(guó)木雕城后,更多工作是在為東陽(yáng)中國(guó)木雕城賦能?!标惲x說(shuō),復(fù)星在全球有許多優(yōu)質(zhì)資源,正在把這些優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合,分步植入到東陽(yáng)中國(guó)木雕城的運(yùn)營(yíng)中。
東陽(yáng)中國(guó)木雕城二期市場(chǎng)
那么,升級(jí)的方向該如何確定,升級(jí)的路徑該如何設(shè)定?
陳義給出了答案:一是組織能力的升級(jí),系統(tǒng)性地導(dǎo)入復(fù)星集團(tuán)的管理資源和管理體系;二是產(chǎn)品的升級(jí),產(chǎn)品力是核心能力,東陽(yáng)中國(guó)木雕城今后將重點(diǎn)打造“兩心三軸五片區(qū)”;三是品牌的升級(jí),對(duì)品牌系統(tǒng)、視覺(jué)系統(tǒng)、形象系統(tǒng)等進(jìn)行全方位的優(yōu)化、改造和提升;四是運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的升級(jí),從物業(yè)到服務(wù)、從會(huì)展到旅游、從電商到行銷(xiāo)等系統(tǒng)導(dǎo)入復(fù)星管理體系,強(qiáng)化執(zhí)行力管理和品質(zhì)管理。
二次規(guī)劃,品牌提升
隨著復(fù)星的直管,所做的規(guī)劃和定位將更合理、更具國(guó)際視野性和前瞻性。陳義說(shuō):“為適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展戰(zhàn)略,東陽(yáng)中國(guó)木雕城還出臺(tái)了以‘兩心三軸五片區(qū)’為概念的規(guī)劃方案。”
兩心,即商貿(mào)核心和文旅核心,商貿(mào)核心依托產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),將現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)換代,重產(chǎn)品銷(xiāo)售;文旅核心則以文旅產(chǎn)品為核心,重文化展示和體驗(yàn),滿(mǎn)足游客的食住游娛購(gòu)需求。
三軸,即商旅融合軸、城市形象軸、生態(tài)景觀軸,通過(guò)三者將項(xiàng)目各個(gè)片區(qū)進(jìn)行有機(jī)串聯(lián),滿(mǎn)足客群不同消費(fèi)需求。五片區(qū),則為木藝文化商貿(mào)區(qū)、濱江風(fēng)情休閑區(qū)、家具家居商貿(mào)區(qū)、中式文化生活體驗(yàn)區(qū)和文旅配套服務(wù)區(qū),通過(guò)五大功能片區(qū)的聯(lián)動(dòng),共同打造中式生活文化商旅文綜合體的業(yè)態(tài)鏈閉環(huán)。
陳義說(shuō),根據(jù)東陽(yáng)中國(guó)木雕城整體定位,木藝文化館發(fā)展木制品及衍生品類(lèi),擴(kuò)大仿古門(mén)窗品類(lèi),優(yōu)化布局、加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理,規(guī)劃打造全國(guó)最大、產(chǎn)業(yè)鏈最豐富的木藝文化館。
紅木家具館的打造將實(shí)現(xiàn)紅木家具品牌化、定制化、集成化,并真正實(shí)現(xiàn)紅木家具的誠(chéng)信保障,同時(shí)將引入京作、蘇作等各流派中國(guó)古典家具產(chǎn)品,融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)和現(xiàn)當(dāng)代生活的紅木家具產(chǎn)品,建立紅木家木產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信品牌,形成一站式購(gòu)物體驗(yàn)標(biāo)桿。
國(guó)風(fēng)生活館的打造,實(shí)現(xiàn)中式生活的體驗(yàn)交互、磚木石瓦的共融共生,把傳統(tǒng)的東陽(yáng)國(guó)藝傳承與現(xiàn)代藝術(shù)、人文、商業(yè)和生活元素整合起來(lái),形成木雕城可逛、可玩、可參與、可體驗(yàn)的新平臺(tái),并以此聯(lián)動(dòng)博物館、會(huì)展中心和各商貿(mào)版塊形成文化旅游產(chǎn)品磁力和粘性,打通義烏、橫店的全域旅游動(dòng)線(xiàn)。
世界木雕之都的牌匾矗立在東陽(yáng)中國(guó)木雕城中
為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代家居家飾與傳統(tǒng)國(guó)藝木雕紅木的完美互補(bǔ)和匯合,東陽(yáng)中國(guó)木雕城還引入了紅星美凱龍家居市場(chǎng)?!皷|陽(yáng)中國(guó)木雕城將借力紅星全國(guó)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)走出去,以“東陽(yáng)木雕紅木家居館”為品牌連鎖發(fā)展,探索形成獨(dú)角獸產(chǎn)品,把獨(dú)具特色的東陽(yáng)木雕工藝和中式家居文化帶出東陽(yáng),走向全國(guó)?!标惲x自信地說(shuō)到。
中國(guó)木雕博物館一景
為了推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)中國(guó)木雕城“文化蜂巢”整體戰(zhàn)略落地,陳義說(shuō),東陽(yáng)中國(guó)木雕城還將進(jìn)一步發(fā)展木雕博物館對(duì)木雕文化的推動(dòng)力,聯(lián)合辦展、共同開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生品,增加旅游粘性,讓文旅會(huì)展中心扣緊中式美好生活的主題,形成自身的展會(huì)特色。并以木雕紅木為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化根脈,展開(kāi)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,通過(guò)復(fù)星·國(guó)風(fēng)生活商旅文綜合體的“匠人村”的打造,把商家和匠人引進(jìn)來(lái),把藝術(shù)、人文等元素與原有的亮點(diǎn)整合,打造出具有獨(dú)特文化魅力的新平臺(tái),將東陽(yáng)匠人這個(gè)“文化 IP”推向全國(guó)。
創(chuàng)新設(shè)計(jì),人才孵化
紅木產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨眾多問(wèn)題,其中一個(gè)最為突出的就是設(shè)計(jì)人才的缺乏,設(shè)計(jì)人才流失是阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本屏障。陳義認(rèn)為,當(dāng)前限制東陽(yáng)木雕紅木行業(yè)發(fā)展很大因素之一就是人才的缺失。
“為培養(yǎng)和壯大設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,提升東陽(yáng)家具設(shè)計(jì)水平,推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我們成立了東曦家具設(shè)計(jì)研習(xí)社。”陳義說(shuō),東曦家具設(shè)計(jì)研習(xí)社將立足東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè),背靠復(fù)星集團(tuán)的資源和資本優(yōu)勢(shì),打造一個(gè)供設(shè)計(jì)行業(yè)交流、設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、設(shè)計(jì)作品展覽、設(shè)計(jì)傳播、設(shè)計(jì)作品產(chǎn)業(yè)孵化以及設(shè)計(jì)品牌對(duì)接輸出的資源整合平臺(tái)?!?/span>
目前,研習(xí)社已發(fā)展設(shè)計(jì)師會(huì)員25人,也與北京林業(yè)大學(xué)、上海大學(xué)公共藝術(shù)協(xié)作中心達(dá)成合作意向,研習(xí)社設(shè)計(jì)師還聯(lián)合在東家APP線(xiàn)上平臺(tái)推出了“東曦”家具品牌。通過(guò)政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)扶持、資本創(chuàng)投、眾創(chuàng)孵化、專(zhuān)業(yè)營(yíng)運(yùn)等方式,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)師量身定制創(chuàng)業(yè)平臺(tái),吸引全國(guó)各地設(shè)計(jì)師走進(jìn)東陽(yáng),吸引他們來(lái)東陽(yáng),以走進(jìn)傳統(tǒng)國(guó)藝產(chǎn)業(yè),相互支撐,共同分享。
文化聚焦,價(jià)值引領(lǐng)
東陽(yáng)中國(guó)木雕城是一個(gè)商業(yè)平臺(tái),產(chǎn)品的屬性決定了它更是一個(gè)文化平臺(tái)。這幾年?yáng)|陽(yáng)中國(guó)木雕城在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),兼顧對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承及發(fā)展。我們對(duì)自己充滿(mǎn)文化自信,對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知、傳承與復(fù)興決定了東陽(yáng)中國(guó)木雕城及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路。
東陽(yáng)中國(guó)木雕城·東曦會(huì)館
“為了推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)木雕·紅木文化‘走出去’,我們將依托復(fù)星嫁接全球資源,在2018年開(kāi)設(shè)3-5家木雕國(guó)風(fēng)生活創(chuàng)新館?!标惲x表示,設(shè)立于東陽(yáng)中國(guó)木雕城的東曦會(huì)館,其融合了以紅木家具為代表的中式家具、以木雕工藝品及其它中國(guó)文化產(chǎn)品、文創(chuàng)衍生品等多樣化的產(chǎn)品資源。她以中式文化為根脈,從物質(zhì)產(chǎn)品到情感關(guān)懷,從功能性的家居空間到文化中國(guó)的精神家園,將引導(dǎo)當(dāng)代中國(guó)人的生活方式,形成可閉環(huán)發(fā)展的商業(yè)模式。
同時(shí),陳義還表示,東陽(yáng)市木雕紅木產(chǎn)業(yè)管理辦公室、復(fù)星集團(tuán)投資的東家守藝人平臺(tái)和東陽(yáng)中國(guó)木雕城還簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,啟動(dòng)共建“東家·守藝人-中華國(guó)藝館”項(xiàng)目,計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)“中華國(guó)藝館”紅木家具電商平臺(tái),以謀求產(chǎn)業(yè)鏈融合新模式。東家·守藝人是目前國(guó)內(nèi)涵蓋范圍最廣的東方美學(xué)生活平臺(tái)。深耕產(chǎn)業(yè)間高度融合,發(fā)揮上下游綜合優(yōu)勢(shì),助力地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
未來(lái),東陽(yáng)中國(guó)木雕城依托復(fù)星文化蜂巢發(fā)展戰(zhàn)略和豐富經(jīng)驗(yàn),必將最大化發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì),成為具備行業(yè)影響力和區(qū)域生命力的地標(biāo)級(jí)商業(yè)項(xiàng)目,推動(dòng)?xùn)|陽(yáng)家居產(chǎn)業(yè)的整體躍升,真正成為中式文化生活發(fā)源地。(來(lái)源:《買(mǎi)紅木 到東陽(yáng)·第四屆東陽(yáng)紅博會(huì)會(huì)刊》 ?楊銀竹∕編輯)