2018年，品牌文化復興路上，東莞市弘開實業(yè)有限公司（以下簡稱戴為紅木）總裁戴愛國重新出發(fā)了。

俯首耕耘紅木家具行業(yè)近乎三十年，戴為紅木七年，所有的經(jīng)歷都發(fā)酵成了財富，當大多數(shù)人都以為到了品牌收獲的時候，戴為總裁戴愛國卻轉(zhuǎn)身將目光聚焦在光環(huán)的背后，對企業(yè)的發(fā)展進行了深度的思考。

“我們要不忘初心，堅守真正的工匠精神，做好家具，做一個響當當?shù)闹惺郊揖呙缹W品牌。在新的時代，用新思想、新方法、新戰(zhàn)略引流中式文化的新發(fā)展！”為此，戴愛國重新布局戰(zhàn)略，以兩大品牌進行文化突圍，奏響企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整的三部曲。

“我們是誰？我們從哪里來，到哪里去？”

戴愛國從未忘記自己從哪里來，也清楚地知道自己要往哪里去。

作為中國紅木家具產(chǎn)業(yè)的標桿品牌，2018年，戴愛國醞釀了很多大動作，企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整放在了首位。

過去的一年，乃至今日，當諸多家具企業(yè)在緊跟熱點和趨勢，認為新中式成為引領家具市場的一股潮流時，戴為紅木卻堅持自己不是新中式，靠著“創(chuàng)新”適應，以基于當代人的審美，結(jié)合古今文化，堅守優(yōu)質(zhì)工藝，把消費者的需求和高端品質(zhì)擺在首位，堅持原創(chuàng)設計，成為當代中式家具領導者，并研發(fā)出全新的當代時尚家具品牌——“戴為尤品”，進軍更廣市場，開創(chuàng)了新的局面。

“創(chuàng)新，永遠是我們企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行的牛鼻子。深耕文化，重新定位企業(yè)，從內(nèi)至外，調(diào)整經(jīng)營思路與模式，創(chuàng)建新的產(chǎn)品、新的銷售渠道來適應市場與客群的變化。要做就要做好，做出自己的特點與風格，拒絕千篇一律。”面對當下市場大環(huán)境的變化與挑戰(zhàn)，戴為紅木總裁戴愛國始終保持著從容的態(tài)度。

目標消費群體在哪里，就應把渠道建到哪里去。2018年，戴為紅木官方網(wǎng)站正式完成改版升級，實現(xiàn)線上線下互動，讓經(jīng)銷商與消費者都能離戴為的產(chǎn)品更近，離品牌更近。與此同時，戴為紅木重要城市區(qū)域的戶外廣告及機場廣告亦全面啟用，品牌輻射力迅速覆蓋全城。

“當下與未來的競爭，都是品牌的競爭。”

戴為紅木與戴為尤品，是戴為的品牌，是中國紅木與實木品牌。

一個國家的夢想是中國夢，一個企業(yè)的夢想是品牌夢。品牌，是架起企業(yè)與消費者之間的橋梁。“2017年國務院發(fā)文設立‘中國品牌日’，提出中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，這正是國家的品牌戰(zhàn)略，國家品牌是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，打造國家品牌刻不容緩?！贝鲪蹏f，他堅信未來是品牌致勝的時代，戴為的品牌發(fā)展勢在必行。

2011年，戴為在東莞建廠后，迅速梳理產(chǎn)品與企業(yè)定位，創(chuàng)建中式品牌“戴為紅木”，堅守用傳承創(chuàng)造價值，打造當代中式美學家具，贏得了自己的市場；2017年，戴為再出發(fā)，以新的優(yōu)質(zhì)木種，新的東方美學設計思路，結(jié)合北歐空間風情，研發(fā)出別具特色的四大系列作品，營造具有極致之美的家，創(chuàng)立的新品牌“戴為尤品”，在業(yè)界引起轟動。

品牌價值能否做強，能否深入人心，是戴愛國考慮的關鍵，他要讓戴為品牌和消費者貼得更近，更有感觸，更要讓當代中式美學得到更廣地傳播。于是，戴為兩大品牌“戴為紅木”與“戴為尤品”先后應時而生，踐行著企業(yè)的使命。戴為更是抓住時機，加大品牌宣傳力度、服務力度和培育工程等，戴愛國堅信，戴為品牌一定會像東方之美，越發(fā)耐人尋味。

“產(chǎn)品，是用來滿足消費者需求的主要載體，是企業(yè)與品牌的關鍵根基。”

以工匠精神，扎根品質(zhì)，做讓消費者認可的品牌產(chǎn)品。

“好的企業(yè)，好的品牌，必須要有好的產(chǎn)品?！倍嗄陙恚鳛槭冀K堅持只做一件事：用心做好家具。

每一款獨具匠心的家具，都飽含了戴為人“把家具當生命，把家具當事業(yè)”的堅定與執(zhí)著。多年來，戴愛國懷著一顆熾熱的匠人之心，堅持以產(chǎn)品體現(xiàn)文化，以文化引領設計，以設計帶動品牌，以品牌驅(qū)動招商，以服務贏取發(fā)展等，為消費者提供當代中式品位生活，口碑極佳。2018年，戴為除了保持紅木家具經(jīng)典傳承，也有更多新品上市，其中“戴為尤品”讓眾人耳目一新。

“為滿足更多追求高雅品質(zhì)生活人士的個性需求！”戴愛國表示，戴為每一款產(chǎn)品的誕生，每一個品牌的鑄就，不僅是100%的心力投入，更是堅持以優(yōu)質(zhì)材料、精湛工藝、原創(chuàng)設計、名師監(jiān)制等環(huán)環(huán)相扣，嚴苛創(chuàng)造，品位與格調(diào)盡顯，這些也都是為了讓優(yōu)質(zhì)中式美學家具走進更多人的生活。唯有如此，才能不辜負新老客戶與消費者的期望，才能對得起戴為人，才能對得起自己的初心。

“沒有優(yōu)秀的戴為人，就做不出優(yōu)秀的企業(yè)文化，就打造不出響亮的戴為品牌，也創(chuàng)造不出優(yōu)質(zhì)的家具?！贝鲪蹏溃按鳛榧t木”與“戴為尤品”是三大戰(zhàn)略落地的核心，也還要依靠每一個戴為人的齊心協(xié)力。只有凝聚起一支能打硬仗的戴為力量，才能讓戴為在經(jīng)過歲月的發(fā)酵之后依然能代表中國面向世界，展示東方之美，才能使得戴為在品牌文化復興路上走得更加穩(wěn)健！

人物名片

戴為紅木創(chuàng)始人、設計總監(jiān)戴愛國

戴愛國，從事紅木家具設計和制造近三十年，熱衷家具設計，東莞市弘開實業(yè)有限公司創(chuàng)始人、設計總監(jiān)，《紅木》（GB∕T18107-2017）國家標準主要起草人之一，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席。他勤懇務實，不輟進取，創(chuàng)立了令業(yè)界為之耳目一新的品牌“戴為紅木”和“戴為尤品”，力求創(chuàng)造屬于當下中國人的中式生活美學方式。

（來源：第四十七期《品牌紅木》雜志??舒鋆鋆∕文 ?張星∕編輯）