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2018年,品牌文化復興路上,東莞市弘開實業(yè)有限公司(以下簡稱戴為紅木)總裁戴愛國重新出發(fā)了。
俯首耕耘紅木家具行業(yè)近乎三十年,戴為紅木七年,所有的經(jīng)歷都發(fā)酵成了財富,當大多數(shù)人都以為到了品牌收獲的時候,戴為總裁戴愛國卻轉(zhuǎn)身將目光聚焦在光環(huán)的背后,對企業(yè)的發(fā)展進行了深度的思考。
“我們要不忘初心,堅守真正的工匠精神,做好家具,做一個響當當?shù)闹惺郊揖呙缹W品牌。在新的時代,用新思想、新方法、新戰(zhàn)略引流中式文化的新發(fā)展!”為此,戴愛國重新布局戰(zhàn)略,以兩大品牌進行文化突圍,奏響企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整的三部曲。
“我們是誰?我們從哪里來,到哪里去?”
戴愛國從未忘記自己從哪里來,也清楚地知道自己要往哪里去。
作為中國紅木家具產(chǎn)業(yè)的標桿品牌,2018年,戴愛國醞釀了很多大動作,企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整放在了首位。
過去的一年,乃至今日,當諸多家具企業(yè)在緊跟熱點和趨勢,認為新中式成為引領家具市場的一股潮流時,戴為紅木卻堅持自己不是新中式,靠著“創(chuàng)新”適應,以基于當代人的審美,結(jié)合古今文化,堅守優(yōu)質(zhì)工藝,把消費者的需求和高端品質(zhì)擺在首位,堅持原創(chuàng)設計,成為當代中式家具領導者,并研發(fā)出全新的當代時尚家具品牌——“戴為尤品”,進軍更廣市場,開創(chuàng)了新的局面。
“創(chuàng)新,永遠是我們企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行的牛鼻子。深耕文化,重新定位企業(yè),從內(nèi)至外,調(diào)整經(jīng)營思路與模式,創(chuàng)建新的產(chǎn)品、新的銷售渠道來適應市場與客群的變化。要做就要做好,做出自己的特點與風格,拒絕千篇一律。”面對當下市場大環(huán)境的變化與挑戰(zhàn),戴為紅木總裁戴愛國始終保持著從容的態(tài)度。
目標消費群體在哪里,就應把渠道建到哪里去。2018年,戴為紅木官方網(wǎng)站正式完成改版升級,實現(xiàn)線上線下互動,讓經(jīng)銷商與消費者都能離戴為的產(chǎn)品更近,離品牌更近。與此同時,戴為紅木重要城市區(qū)域的戶外廣告及機場廣告亦全面啟用,品牌輻射力迅速覆蓋全城。
“當下與未來的競爭,都是品牌的競爭。”
戴為紅木與戴為尤品,是戴為的品牌,是中國紅木與實木品牌。
一個國家的夢想是中國夢,一個企業(yè)的夢想是品牌夢。品牌,是架起企業(yè)與消費者之間的橋梁。“2017年國務院發(fā)文設立‘中國品牌日’,提出中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,這正是國家的品牌戰(zhàn)略,國家品牌是國家文化軟實力的重要體現(xiàn),打造國家品牌刻不容緩?!贝鲪蹏f,他堅信未來是品牌致勝的時代,戴為的品牌發(fā)展勢在必行。
2011年,戴為在東莞建廠后,迅速梳理產(chǎn)品與企業(yè)定位,創(chuàng)建中式品牌“戴為紅木”,堅守用傳承創(chuàng)造價值,打造當代中式美學家具,贏得了自己的市場;2017年,戴為再出發(fā),以新的優(yōu)質(zhì)木種,新的東方美學設計思路,結(jié)合北歐空間風情,研發(fā)出別具特色的四大系列作品,營造具有極致之美的家,創(chuàng)立的新品牌“戴為尤品”,在業(yè)界引起轟動。
品牌價值能否做強,能否深入人心,是戴愛國考慮的關鍵,他要讓戴為品牌和消費者貼得更近,更有感觸,更要讓當代中式美學得到更廣地傳播。于是,戴為兩大品牌“戴為紅木”與“戴為尤品”先后應時而生,踐行著企業(yè)的使命。戴為更是抓住時機,加大品牌宣傳力度、服務力度和培育工程等,戴愛國堅信,戴為品牌一定會像東方之美,越發(fā)耐人尋味。
“產(chǎn)品,是用來滿足消費者需求的主要載體,是企業(yè)與品牌的關鍵根基。”
以工匠精神,扎根品質(zhì),做讓消費者認可的品牌產(chǎn)品。
“好的企業(yè),好的品牌,必須要有好的產(chǎn)品?!倍嗄陙恚鳛槭冀K堅持只做一件事:用心做好家具。
每一款獨具匠心的家具,都飽含了戴為人“把家具當生命,把家具當事業(yè)”的堅定與執(zhí)著。多年來,戴愛國懷著一顆熾熱的匠人之心,堅持以產(chǎn)品體現(xiàn)文化,以文化引領設計,以設計帶動品牌,以品牌驅(qū)動招商,以服務贏取發(fā)展等,為消費者提供當代中式品位生活,口碑極佳。2018年,戴為除了保持紅木家具經(jīng)典傳承,也有更多新品上市,其中“戴為尤品”讓眾人耳目一新。
“為滿足更多追求高雅品質(zhì)生活人士的個性需求!”戴愛國表示,戴為每一款產(chǎn)品的誕生,每一個品牌的鑄就,不僅是100%的心力投入,更是堅持以優(yōu)質(zhì)材料、精湛工藝、原創(chuàng)設計、名師監(jiān)制等環(huán)環(huán)相扣,嚴苛創(chuàng)造,品位與格調(diào)盡顯,這些也都是為了讓優(yōu)質(zhì)中式美學家具走進更多人的生活。唯有如此,才能不辜負新老客戶與消費者的期望,才能對得起戴為人,才能對得起自己的初心。
“沒有優(yōu)秀的戴為人,就做不出優(yōu)秀的企業(yè)文化,就打造不出響亮的戴為品牌,也創(chuàng)造不出優(yōu)質(zhì)的家具?!贝鲪蹏溃按鳛榧t木”與“戴為尤品”是三大戰(zhàn)略落地的核心,也還要依靠每一個戴為人的齊心協(xié)力。只有凝聚起一支能打硬仗的戴為力量,才能讓戴為在經(jīng)過歲月的發(fā)酵之后依然能代表中國面向世界,展示東方之美,才能使得戴為在品牌文化復興路上走得更加穩(wěn)健!
人物名片
戴為紅木創(chuàng)始人、設計總監(jiān)戴愛國
戴愛國,從事紅木家具設計和制造近三十年,熱衷家具設計,東莞市弘開實業(yè)有限公司創(chuàng)始人、設計總監(jiān),《紅木》(GB∕T18107-2017)國家標準主要起草人之一,全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席。他勤懇務實,不輟進取,創(chuàng)立了令業(yè)界為之耳目一新的品牌“戴為紅木”和“戴為尤品”,力求創(chuàng)造屬于當下中國人的中式生活美學方式。
(來源:第四十七期《品牌紅木》雜志??舒鋆鋆∕文 ?張星∕編輯)