(色列里番全彩本子acg)國(guó)壽紅木:榮登央視,打造品牌新矩陣

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8月,是東莞市鴻普軒家具有限公司(以下簡(jiǎn)稱國(guó)壽紅木)的榮耀月。先是在第40屆東莞名家具展,國(guó)壽·墨荷以全新升級(jí)形象再次亮相,驚艷了行業(yè)眾多領(lǐng)導(dǎo)專家,以及無(wú)數(shù)經(jīng)銷商與參觀者;此外,中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、國(guó)壽紅木董事長(zhǎng)陳國(guó)壽的新明式代表作——《國(guó)壽椅》入選“中國(guó)家具20年·時(shí)光隧道”展覽和“景初新中式家具書畫展暨經(jīng)典作品展”,成為家具行業(yè)極具代表性的產(chǎn)品,吸睛無(wú)數(shù)。

不僅如此,8月13日—8月20日,國(guó)壽紅木還榮登央視,廣告片分別在CCTV2和CCTV7每天播出,持續(xù)向全國(guó)人民傳播紅木文化。宣傳片中“匠心品質(zhì),國(guó)壽紅木”宣言,彰顯的不僅是國(guó)壽紅木的制器態(tài)度,同時(shí)還是以央視為新起點(diǎn)的,打造品牌新矩陣的決心。

線上線下

打造品牌宣傳新矩陣

CCTV作為國(guó)內(nèi)高端權(quán)威的媒體平臺(tái),是覆蓋面最廣、受眾人群最多、品牌效應(yīng)最高、公信力最強(qiáng)、影響力最大的國(guó)家級(jí)媒體,是高效鑄造品牌形象的舞臺(tái)。

此次登陸央視,是國(guó)壽紅木2018品牌計(jì)劃的一項(xiàng)重要舉措。將宣傳直接投放央視兩大頻道,與國(guó)壽紅木高端定位吻合,既充分彰顯品牌雄厚實(shí)力,又實(shí)現(xiàn)品牌影響力的超裂變。

 國(guó)壽紅木榮登央視,宣傳片分別在CCTV2和CCTV7播出

 國(guó)壽紅木榮登央視,宣傳片分別在CCTV2和CCTV7播出
國(guó)壽紅木榮登央視,宣傳片分別在CCTV2和CCTV7播出

除投放央視廣告,國(guó)壽紅木同時(shí)保持T牌廣告、行業(yè)雜志等線下廣告投放,持續(xù)吸引消費(fèi)者以及經(jīng)銷商的注意力,保持曝光率;此外做好內(nèi)刊、微信公眾號(hào)等自媒體運(yùn)營(yíng),同時(shí)鋪開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)宣傳,讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者可以通過(guò)線上全面了解國(guó)壽紅木,從而進(jìn)一步鞏固品牌形象。據(jù)悉,百度搜索“新明式紅木”關(guān)鍵詞有511萬(wàn)條結(jié)果,其中,前10頁(yè)幾乎為國(guó)壽紅木新明式品牌——世外桃源的相關(guān)信息,可見(jiàn)其影響力之大。

 國(guó)壽紅木榮登央視,成2018 年度央視展播推薦品牌
國(guó)壽紅木榮登央視,成2018 年度央視展播推薦品牌

今年,是“國(guó)壽紅木”品牌創(chuàng)立10年,為了擴(kuò)大“國(guó)壽紅木”品牌的影響力,國(guó)壽紅木在中國(guó)國(guó)壽紅木家居文化藝術(shù)館策劃設(shè)立了“十年國(guó)壽 百年品牌”主題展,進(jìn)一步向大眾展現(xiàn)一個(gè)不一樣的國(guó)壽紅木。

線上線下全覆蓋的宣傳新矩陣,將實(shí)現(xiàn)國(guó)壽紅木多維度的品牌覆蓋。?

全國(guó)布局

打造“四大品牌”新矩陣

國(guó)壽紅木的前身為“金利源”,是改革之初從事紅木家具生產(chǎn)制作的領(lǐng)航品牌之一。為順應(yīng)現(xiàn)代家居和國(guó)人審美需求的變化,創(chuàng)始人陳國(guó)壽將“金利源”升級(jí)為“鴻普軒家具有限公司”,并自主研發(fā)具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類風(fēng)格紅木家具,陸續(xù)推出“國(guó)壽紅木”、“國(guó)壽大唐”、“世外桃源”三大品牌,目前三大品牌專賣店遍布全國(guó)一二線城市,聲名顯赫。

從傳統(tǒng)紅木到新古典,到新中式,再到新明式,國(guó)壽紅木創(chuàng)新的腳步永不停止。今年,國(guó)壽紅木又推出了第四個(gè)品牌——“墨荷”。

 國(guó)壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品
國(guó)壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品

“墨荷”定位“有品位的當(dāng)代中式家具”,倡導(dǎo)“回歸詩(shī)情畫意的中式浪漫生活”,致力于以“新定位、新精英、新產(chǎn)品、新模式、新價(jià)值”的“五新級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)做品牌。它以當(dāng)代精英的審美為準(zhǔn)則,三大產(chǎn)品系列“墨荷、香荷、墨梅”,甄選珍貴硬木,堅(jiān)守傳統(tǒng)紅木工藝,創(chuàng)新產(chǎn)品形制,刪減傳統(tǒng)中式中繁復(fù)的裝飾元素,只保留飾以荷、梅回文通花格紋飾,配以五行色,外觀輕盈又不失時(shí)尚,傳遞淡淡中式意蘊(yùn)。

國(guó)壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品
國(guó)壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品

“墨荷”在東莞名家具展亮相之時(shí),展館參觀人群絡(luò)繹不絕,不斷有意向加盟商咨詢和深入了解。

自此,國(guó)壽紅木打造完成“四大品牌”的新矩陣,產(chǎn)品線不斷豐富。

 國(guó)壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品
國(guó)壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品

開(kāi)疆拓土

打造三足鼎立新矩陣

2018年,恰逢改革開(kāi)放40周年。乘著改革開(kāi)放的春風(fēng),國(guó)壽紅木很早就在有“世界工廠”之稱的東莞建立起了自己的兩大工廠,而今,隨著全國(guó)專賣店版圖不斷擴(kuò)張,子品牌不斷增加,東莞工廠的產(chǎn)能已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

為了打造百年企業(yè),擴(kuò)大產(chǎn)能,國(guó)壽紅木在湖北投資興建一個(gè)占地300畝,集生產(chǎn)、展覽、旅游、觀光于一體的園林式觀光工廠——湖北鴻普軒家居有限公司,目前工廠已經(jīng)開(kāi)始試生產(chǎn),預(yù)計(jì)10月將全面投產(chǎn)。除了湖北工廠,國(guó)壽紅木在湖南還將再建一個(gè)400畝的觀光工廠,工廠將于2018年年底動(dòng)工。至此,國(guó)壽紅木形成以東莞為圓心,輻射廣東、湖北、湖南的全國(guó)布局,“三足鼎立”的生產(chǎn)大格局初步形成。

 國(guó)壽紅木湖北觀光工廠鳥(niǎo)瞰圖
國(guó)壽紅木湖北觀光工廠鳥(niǎo)瞰圖
國(guó)壽紅木湖北觀光工廠局部實(shí)景
國(guó)壽紅木湖北觀光工廠局部實(shí)景

登陸央視,打造三大生產(chǎn)基地和四大品牌,國(guó)壽紅木所有的一切都在為品牌注入強(qiáng)勁新動(dòng)力。相信未來(lái),國(guó)壽紅木將在中國(guó)紅木家具行業(yè)奏響新的篇章。來(lái)源:第四十八期《品牌紅木》雜志? 陶秋芳∕文? 張星∕編輯