8月，是東莞市鴻普軒家具有限公司（以下簡(jiǎn)稱國(guó)壽紅木）的榮耀月。先是在第40屆東莞名家具展，國(guó)壽·墨荷以全新升級(jí)形象再次亮相，驚艷了行業(yè)眾多領(lǐng)導(dǎo)專家，以及無(wú)數(shù)經(jīng)銷商與參觀者；此外，中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、國(guó)壽紅木董事長(zhǎng)陳國(guó)壽的新明式代表作——《國(guó)壽椅》入選“中國(guó)家具20年·時(shí)光隧道”展覽和“景初新中式家具書畫展暨經(jīng)典作品展”，成為家具行業(yè)極具代表性的產(chǎn)品，吸睛無(wú)數(shù)。

不僅如此，8月13日—8月20日，國(guó)壽紅木還榮登央視，廣告片分別在CCTV2和CCTV7每天播出，持續(xù)向全國(guó)人民傳播紅木文化。宣傳片中“匠心品質(zhì)，國(guó)壽紅木”宣言，彰顯的不僅是國(guó)壽紅木的制器態(tài)度，同時(shí)還是以央視為新起點(diǎn)的，打造品牌新矩陣的決心。

線上線下

打造品牌宣傳新矩陣

CCTV作為國(guó)內(nèi)高端權(quán)威的媒體平臺(tái)，是覆蓋面最廣、受眾人群最多、品牌效應(yīng)最高、公信力最強(qiáng)、影響力最大的國(guó)家級(jí)媒體，是高效鑄造品牌形象的舞臺(tái)。

此次登陸央視，是國(guó)壽紅木2018品牌計(jì)劃的一項(xiàng)重要舉措。將宣傳直接投放央視兩大頻道，與國(guó)壽紅木高端定位吻合，既充分彰顯品牌雄厚實(shí)力，又實(shí)現(xiàn)品牌影響力的超裂變。

除投放央視廣告，國(guó)壽紅木同時(shí)保持T牌廣告、行業(yè)雜志等線下廣告投放，持續(xù)吸引消費(fèi)者以及經(jīng)銷商的注意力，保持曝光率；此外做好內(nèi)刊、微信公眾號(hào)等自媒體運(yùn)營(yíng)，同時(shí)鋪開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者可以通過(guò)線上全面了解國(guó)壽紅木，從而進(jìn)一步鞏固品牌形象。據(jù)悉，百度搜索“新明式紅木”關(guān)鍵詞有511萬(wàn)條結(jié)果，其中，前10頁(yè)幾乎為國(guó)壽紅木新明式品牌——世外桃源的相關(guān)信息，可見(jiàn)其影響力之大。

今年，是“國(guó)壽紅木”品牌創(chuàng)立10年，為了擴(kuò)大“國(guó)壽紅木”品牌的影響力，國(guó)壽紅木在中國(guó)國(guó)壽紅木家居文化藝術(shù)館策劃設(shè)立了“十年國(guó)壽 百年品牌”主題展，進(jìn)一步向大眾展現(xiàn)一個(gè)不一樣的國(guó)壽紅木。

線上線下全覆蓋的宣傳新矩陣，將實(shí)現(xiàn)國(guó)壽紅木多維度的品牌覆蓋。?

全國(guó)布局

打造“四大品牌”新矩陣

國(guó)壽紅木的前身為“金利源”，是改革之初從事紅木家具生產(chǎn)制作的領(lǐng)航品牌之一。為順應(yīng)現(xiàn)代家居和國(guó)人審美需求的變化，創(chuàng)始人陳國(guó)壽將“金利源”升級(jí)為“鴻普軒家具有限公司”，并自主研發(fā)具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各類風(fēng)格紅木家具，陸續(xù)推出“國(guó)壽紅木”、“國(guó)壽大唐”、“世外桃源”三大品牌，目前三大品牌專賣店遍布全國(guó)一二線城市，聲名顯赫。

從傳統(tǒng)紅木到新古典，到新中式，再到新明式，國(guó)壽紅木創(chuàng)新的腳步永不停止。今年，國(guó)壽紅木又推出了第四個(gè)品牌——“墨荷”。

“墨荷”定位“有品位的當(dāng)代中式家具”，倡導(dǎo)“回歸詩(shī)情畫意的中式浪漫生活”，致力于以“新定位、新精英、新產(chǎn)品、新模式、新價(jià)值”的“五新級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)做品牌。它以當(dāng)代精英的審美為準(zhǔn)則，三大產(chǎn)品系列“墨荷、香荷、墨梅”，甄選珍貴硬木，堅(jiān)守傳統(tǒng)紅木工藝，創(chuàng)新產(chǎn)品形制，刪減傳統(tǒng)中式中繁復(fù)的裝飾元素，只保留飾以荷、梅回文通花格紋飾，配以五行色，外觀輕盈又不失時(shí)尚，傳遞淡淡中式意蘊(yùn)。

國(guó)壽紅木·墨荷系列產(chǎn)品

“墨荷”在東莞名家具展亮相之時(shí)，展館參觀人群絡(luò)繹不絕，不斷有意向加盟商咨詢和深入了解。

自此，國(guó)壽紅木打造完成“四大品牌”的新矩陣，產(chǎn)品線不斷豐富。

開(kāi)疆拓土

打造三足鼎立新矩陣

2018年，恰逢改革開(kāi)放40周年。乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)，國(guó)壽紅木很早就在有“世界工廠”之稱的東莞建立起了自己的兩大工廠，而今，隨著全國(guó)專賣店版圖不斷擴(kuò)張，子品牌不斷增加，東莞工廠的產(chǎn)能已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。

為了打造百年企業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)能，國(guó)壽紅木在湖北投資興建一個(gè)占地300畝，集生產(chǎn)、展覽、旅游、觀光于一體的園林式觀光工廠——湖北鴻普軒家居有限公司，目前工廠已經(jīng)開(kāi)始試生產(chǎn)，預(yù)計(jì)10月將全面投產(chǎn)。除了湖北工廠，國(guó)壽紅木在湖南還將再建一個(gè)400畝的觀光工廠，工廠將于2018年年底動(dòng)工。至此，國(guó)壽紅木形成以東莞為圓心，輻射廣東、湖北、湖南的全國(guó)布局，“三足鼎立”的生產(chǎn)大格局初步形成。

登陸央視，打造三大生產(chǎn)基地和四大品牌，國(guó)壽紅木所有的一切都在為品牌注入強(qiáng)勁新動(dòng)力。相信未來(lái)，國(guó)壽紅木將在中國(guó)紅木家具行業(yè)奏響新的篇章。（來(lái)源：第四十八期《品牌紅木》雜志? 陶秋芳∕文? 張星∕編輯）