從「Made in China」到「中國(guó)制造」，中國(guó)品牌正在日漸跨出國(guó)門，影響著世界對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知。從新國(guó)貨到新國(guó)潮，如今，新國(guó)風(fēng)也悄然在2020年開始崛起。

新國(guó)貨崛起下的新國(guó)潮

數(shù)據(jù)顯示，2019年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室：2019年世界品牌500強(qiáng)中，40個(gè)中國(guó)品牌入選。2019年，《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名前100，24家中國(guó)企業(yè)上榜。2019年，BrandZ全球最具價(jià)值100強(qiáng)榜單，16個(gè)中國(guó)品牌位列其上。經(jīng)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算，2019年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為99.0865萬億元，穩(wěn)居世界第二位；人均GDP首次站上1萬美元的新臺(tái)階。伴隨著經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大和中國(guó)文化的輸出，中國(guó)品牌、新國(guó)貨也在崛起。

新國(guó)貨的崛起源于什么呢？

數(shù)據(jù)顯示，超110品牌躋身億元俱樂部，其中六成是國(guó)貨

據(jù)分析，首先，源于國(guó)產(chǎn)品質(zhì)的提升，“國(guó)貨已自強(qiáng)”。國(guó)家發(fā)展了七十多年，國(guó)貨也摸爬滾打了七十多年。三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，三次變革，從國(guó)貨到新國(guó)貨。經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)制造早已不是低端的代名詞。報(bào)告顯示，中國(guó)上榜品牌連年攀升，10年來價(jià)值上漲近9倍，在全球品牌500強(qiáng)價(jià)值占比從3%提高至15%。

調(diào)查顯示，超過一半的00后認(rèn)為國(guó)外品牌不是加分項(xiàng)，國(guó)產(chǎn)品牌不比國(guó)外品牌差

其次，是新消費(fèi)群體的迭代。以80后、90后為代表的中國(guó)主流消費(fèi)者不再是“價(jià)格敏感體質(zhì)”，他們更注重品質(zhì)、注重創(chuàng)新、注重個(gè)人體驗(yàn)，本土審美不斷蘇醒。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)镅b著有八成都是國(guó)貨，而國(guó)貨消費(fèi)上，90后年均支出5307元，成為主力消費(fèi)群體。而蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2020國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，在各年齡段人群中，90后在國(guó)貨消費(fèi)人群中的訂單量占比35.7%；00后在國(guó)貨消費(fèi)人群中的訂單量占比16.4%；在增速上90后國(guó)貨消費(fèi)人群下單量增長(zhǎng)了56.7%、00后國(guó)貨消費(fèi)人群下單量增長(zhǎng)了63.5%。

越來越多的年輕人愛上了老字號(hào)的新人設(shè)，開始用東方潮牌定義潮范，試圖把中國(guó)制造玩出新花樣。是的，在新國(guó)貨崛起的時(shí)代背景下，新國(guó)潮儼然成為當(dāng)下一種年輕時(shí)尚的生活方式。

三次轉(zhuǎn)變與“三大機(jī)會(huì)”

當(dāng)下，紅木家具消費(fèi)市場(chǎng)正處在第三次轉(zhuǎn)變之中，正是在新國(guó)貨、新國(guó)潮與紅木家具消費(fèi)市場(chǎng)變化的碰撞，才孕育出新國(guó)風(fēng)的崛起。

國(guó)潮復(fù)興的歷史大背景下，中式家具將迎來更大的消費(fèi)浪潮

優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志表示，紅木家具在消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)階段：第一階段，紅木愛好者盲目地愛，紅木廠家炒作木材，這是導(dǎo)致2017年以前紅木市場(chǎng)亂象的重要原因；第二階段，體現(xiàn)在近兩年紅木家具行業(yè)和消費(fèi)者逐漸理性成熟；第三階段，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，中國(guó)文化的認(rèn)同，人們對(duì)紅木家具的熱愛真正從經(jīng)濟(jì)延伸到文化維度。另外，從文化角度、生活方式角度來看，紅木家具企業(yè)在兼收并蓄、傳承創(chuàng)新方面都進(jìn)入了新階段，特別是當(dāng)前紅木愛好者的年輕化，帶來了嶄新的改變。國(guó)潮復(fù)興的歷史大背景下，中式家具將迎來更大的消費(fèi)浪潮。

輕奢中式、紅木定制、高端藝術(shù)家具是2020年紅木市場(chǎng)的三大市場(chǎng)機(jī)會(huì)

紅木家具消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致了新國(guó)風(fēng)的崛起。紅木家具最初以明清家具高仿為主，漸漸出現(xiàn)“去繁就簡(jiǎn)”的新中式，如今，紅木家具上又賦予國(guó)人對(duì)中式生活方式的向往。2020年，新國(guó)風(fēng)崛起之下，中式家具迎來了一輪新的發(fā)展契機(jī)。這一契機(jī)涵蓋輕奢中式、紅木定制、高端藝術(shù)家具等類型，對(duì)標(biāo)目前紅木市場(chǎng)的“三大機(jī)會(huì)”。

越來越多的人厭倦了快節(jié)奏的生活，想回歸家庭。因?yàn)榧也粌H是一個(gè)人的容身之處，更是安放我們情感、心靈乃至靈魂的精神道場(chǎng)。而新國(guó)風(fēng)則能讓每個(gè)人都能停下繁忙的節(jié)奏，去感受生命的美好，領(lǐng)略中式家具之美。

打造新國(guó)風(fēng)品牌，讓國(guó)人愛上紅木家具

2020年，順應(yīng)時(shí)代需求，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)）發(fā)起了“新國(guó)風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”。

這是一場(chǎng)為中國(guó)文化、中國(guó)紅木代言，彰顯新國(guó)貨、新國(guó)潮的大型國(guó)風(fēng)推廣工程，也是推動(dòng)民族品牌走向世界的傳播工程。“聯(lián)盟”將借助騰訊家居、品牌紅木、太平洋家居等專業(yè)媒體的廣泛影響力和流量支持，助力新國(guó)風(fēng)品牌在中國(guó)紅木市場(chǎng)上良好生長(zhǎng)，為國(guó)人構(gòu)建更美好的家。

作為“新國(guó)風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”發(fā)起人，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華道出了“聯(lián)盟”初衷，“我們就是想齊聚最具代表的純國(guó)貨紅木家具，打造新國(guó)風(fēng)品牌，讓國(guó)人愛上紅木家具。”

“新國(guó)風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”，傳播新國(guó)風(fēng)精神，為民族品牌助力

“新國(guó)風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”煥發(fā)新國(guó)風(fēng)品牌能量，既可以讓傳統(tǒng)的紅木家具時(shí)尚化、大眾化，也能讓國(guó)人更近地了解故紅木家具文化。目前，深圳泰和園、東陽(yáng)卓木王、東莞國(guó)壽紅木、東陽(yáng)中信紅木、山東巧奪天工、中山紅古軒、東陽(yáng)明堂紅木、東陽(yáng)新明紅木、東陽(yáng)古森紅木、新會(huì)居典紅木、中山雅宋紅木、中山閑適紅木、中山致上家居（排名不分先后）等來自全國(guó)多個(gè)重要紅木產(chǎn)區(qū)的企業(yè)已成為新國(guó)風(fēng)品牌。這些品牌根植于紅木家具文化，傳承傳統(tǒng)中式家具的工藝，用匠心打造新國(guó)風(fēng)品牌精品紅木家具，為當(dāng)代中國(guó)人打造一種更為舒適、健康、優(yōu)雅的生活方式。

從傳統(tǒng)中走來，到新時(shí)代中去。“新國(guó)風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”，把老祖宗留下的文化傳遞給更多的“后浪”，傳播新國(guó)風(fēng)精神，為民族品牌助力。期待更多的品牌加入到“新國(guó)風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”之中。

騰訊家居紅木優(yōu)選品牌榜