? 2010年，是東陽中國木雕城轉(zhuǎn)型后的關(guān)鍵之年，特別是第五屆中國(東陽)木雕竹編工藝美術(shù)博覽會的召開，全方位展示了木雕城轉(zhuǎn)型后第一年的發(fā)展?fàn)顩r，也昭示著木雕城以一種全新的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)。記者昨日獲悉，東陽中國木雕城2010年實現(xiàn)銷售額67億元，與上年同期相比增長117%，逆風(fēng)飛揚迎來“涅槃重生”。
　　中國木雕城致力打造一個有內(nèi)涵、有文化的集旅游、購物、休閑于一體的文化市場。去年以來，大師工藝品收藏拍賣中心、全國大師交流中心、木制工藝品技術(shù)質(zhì)量鑒定中心、木制工藝品價格指數(shù)服務(wù)中心等“四個中心”的建設(shè)在逐步推進。經(jīng)過五至十年的培育，中國木雕城將打造成中國乃至世界木制工藝產(chǎn)品集散地、出口基地、研發(fā)中心、展示中心和交易中心，并最終成為中國木雕的總部經(jīng)濟。
　　???????????? 知難而上，破釜沉舟，市場業(yè)態(tài)全面優(yōu)化
　　記者了解到，2009年，東陽中國木雕城花了近10個月時間將二樓的業(yè)態(tài)進行了調(diào)整；為鞏固轉(zhuǎn)型升級成果，2010年，東陽中國木雕城必須對原經(jīng)營服裝、針織、鞋帽等的1920個商鋪進行全面整合、歸集，騰籠換鳥，招入符合木雕城市場主流業(yè)態(tài)的木制工藝品，這樣才能提升市場品位，打響木雕城的品牌。
　　一樓商鋪的歸集、整合是市場業(yè)態(tài)順利調(diào)整的前提。為此，東陽中國木雕城對一樓服裝經(jīng)營戶進行了兩次書面問卷調(diào)查，分析匯總情況，多次召開座談會，并在此基礎(chǔ)上采取上門溝通、面對面解釋、發(fā)動經(jīng)營戶的親朋好友勸導(dǎo)等各種辦法，耐心細致地做好思想工作，對在杭州、衢州、臺州等近距離的商戶則直接趕去做說服工作。
　　商鋪調(diào)整好了，新業(yè)態(tài)的定位及招商選商同樣重要，不僅要考慮到與中國木雕城木制工藝品集散地的市場形象相一致，更要考慮到二、三樓經(jīng)營的穩(wěn)定。為此，東陽中國木雕城將一樓的業(yè)態(tài)確定為竹工藝品(竹編、竹雕、竹刻、竹制旅游紀(jì)念品、竹制禮品等)，得到了大家的肯定，也穩(wěn)定了市場內(nèi)原有經(jīng)營戶的思想。
　　如今，東陽中國木雕城的業(yè)態(tài)布局基本成型：一樓為全國特色木雕工藝精品、木雕紅木家具、竹制工藝旅游紀(jì)念品、竹制工藝禮品經(jīng)營區(qū)；二樓為木雕紅木家具經(jīng)營區(qū)；三樓為木雕、根雕、仿古門窗、落地屏風(fēng)、佛像佛具等木制工藝品經(jīng)營區(qū)；四樓為市工藝精品館和大師精品區(qū)?？紤]二樓H區(qū)原為調(diào)整歸集的飾品保留區(qū)，暫時保留，等時機成熟再轉(zhuǎn)型。
　　????????????? 提升檔次，強化品牌推介，市場影響力擴大
　　影響力擴大，品牌是關(guān)鍵。過去一年，東陽中國木雕城在宣傳推廣策略上改變以往地毯式的轟炸宣傳，著眼于一些行業(yè)內(nèi)有較高知名度和影響力的大型展會，并提高電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體的合作層次，采用強強聯(lián)合的合作方式進行品牌推介。如今，“東陽中國木雕城”品牌在消費者及業(yè)內(nèi)已形成較好的知名度和美譽度，品牌價值得到了新提升。
　　在品牌推介的具體手段上，去年2月初，東陽中國木雕城與浙江亞視傳播合作，通過網(wǎng)站及媒體向全國征集中國木雕城標(biāo)志設(shè)計及廣告語，共收到稿件1270份，參與征集活動者年齡最大的已經(jīng)94歲；主動介入影響力較大的各種展會，提高合作層次，如第45屆全國工藝品旅游紀(jì)念品交易會(揚州)、上海世博會中華木雕精品展等；在繼續(xù)做好交通之聲、城市之聲電臺及東陽日報的廣告宣傳的同時，與浙江衛(wèi)視《藏·天下》欄目合作，由中國木雕城獨家冠名，主辦“木雕精藝”板塊，并與中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視合作，以“魅力木雕之都，精品木藝之城”為主題宣傳東陽中國木雕城的整體形象；在蕭山機場、甬金、諸永、杭金衢、滬杭等高速公路和世博會期間的上海地鐵線上加大硬性廣告的投入，在大眾中形成直接的視覺沖擊力，提升了中國木雕城的品牌地位。
　　此外，東陽中國木雕城還充分利用公司內(nèi)部資源，多渠道、多角度地維護中國木雕城的品牌形象?！吨袊镜癯恰焚涢唸罂陌l(fā)行量達1萬份，發(fā)行范圍輻射全國著名的二級批發(fā)市場、全國相關(guān)的行業(yè)學(xué)會、協(xié)會、專委會及各大旅行社，全年已編發(fā)28期；不斷完善木雕城網(wǎng)站的建設(shè)、維護，搭建好中國木雕城的電子商務(wù)平臺。
　　??????????????? 規(guī)范市場管理，成為國家AAAA級旅游景區(qū)
　　去年以來，東陽中國木雕城開展了“五創(chuàng)”工作，即創(chuàng)建省級四星級市場、省級重點市場、省級信用建設(shè)示范市場、金華市級文明單位及國家AAAA級旅游景區(qū)，抽調(diào)專職人員，積極主動與相關(guān)部門聯(lián)系，按照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)有條不紊地開展各項工作。
　　為打造國家AAAA級旅游景區(qū)，東陽中國木雕城在硬件建設(shè)上，對市場環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施進行了改建和完善，如旅游接待中心、旅游廁所、市場全景圖、市場導(dǎo)覽示意圖、方向標(biāo)識牌及各類公共信息圖形符號；添置了市場上電腦觸摸屏、可視介紹系統(tǒng)、郵政信箱、殘疾人輪椅、童車、拐杖以及醫(yī)療設(shè)施、急救設(shè)施等；定制了特色郵票、明信片、信封和門票；加強質(zhì)量投訴管理，健全投訴制度，配備了專職管理人員，設(shè)置了游客投訴箱。同時，為彌補市場原結(jié)構(gòu)布局的不足，又能充分顯示有文化、有思想、有內(nèi)涵的藝術(shù)文化市場的特色，在市場內(nèi)建設(shè)了長達近千米的中國木雕文化長廊，反映中國木雕的文化歷史，融歷史性、娛樂性、特色性、應(yīng)用性于一體，充分營造了集旅游、購物、休閑于一體的市場氛圍。
　　東陽中國木雕城還出臺了一系列措施，以規(guī)范市場管理，如《東陽中國木雕城經(jīng)營戶誠信文明經(jīng)營積分管理規(guī)定》、《市場管理服務(wù)承諾書》等。同時，對營業(yè)人員進行了禮儀及相關(guān)業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，建立佩證上崗制度、持照營業(yè)制度，并對商品實行標(biāo)識標(biāo)注制度。此外，省木雕紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心、東陽木雕地理證明商標(biāo)使用管理辦公室也相繼落戶于東陽中國木雕城。
　　如今，東陽中國木雕城已成為國家AAAA級旅游景區(qū)，正走入一條發(fā)展的快車道。