海爾智家海外自主創(chuàng)牌全面進(jìn)入收獲期。數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月,在英國,海爾智家洗衣機收入增長318%,市場空間被進(jìn)一步釋放。其中,洗衣機、洗干一體機連續(xù)兩個月位居市場第一,干衣機連續(xù)四個月市場第一。

受疫情影響,英國洗衣機行業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑,海爾智家始終堅持高端創(chuàng)牌。在品牌層面,海爾智家布局海爾、Candy、Hoover三大品牌,滿足不同的目標(biāo)市場和消費群體。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,海爾智家英國主推I-Pro系列高端洗衣機,目前,該系列價格指數(shù)超130,高于歐洲本土品牌,鞏固了高端洗護(hù)市場優(yōu)勢。

在堅持高端戰(zhàn)略的同時,海爾智家還抓住疫情下英國用戶需求,搭建健康洗干場景,增強產(chǎn)品市場競爭力。其中在健康洗衣場景下,I-Pro系列的微蒸汽能快速去除衣物褶皺及異味,同時其搭載的ABT雙噴淋抗菌技術(shù)能達(dá)到99.8%的抑菌率。在智慧干衣場景下,Candy熱泵10公斤干衣機搭載的智能WIFI物聯(lián),能自動感知衣物濕度,還能夠自動抖散衣物不留褶皺,讓衣物保持平整,收獲用戶口碑。

憑借高質(zhì)量的產(chǎn)品優(yōu)勢,海爾智家洗衣機、干衣機等產(chǎn)品也受到了當(dāng)?shù)貙I(yè)機構(gòu)的認(rèn)可。其中,I-Pro系列被當(dāng)?shù)貦?quán)威消費雜志《Which》授予“Best Buy”證書;Hoover、Candy兩款干衣機被英國權(quán)威雜志《Home Style》評為最佳干衣機。權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可,進(jìn)一步提升了品牌影響力,為市場收入的提升增加砝碼。

在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾智家洗衣機通過差異化的健康洗護(hù)場景,滿足疫情下的用戶需求,不僅收獲了市場的認(rèn)可,也進(jìn)一步打開了市場增長空間。