什么樣的生活才是向往的生活？向往的生活有多少種可能？2021年8月16日，顧家家居攜手瑞麗Wedesign，聯(lián)合北京、上海、杭州、成都、普洱等地的6組藝術家，通過“向往生活實驗室”打開了6個KUKA BOX，以一場用藝術探索生活的場景實驗，展開了對第8季“816全民顧家日”主題“新向往，家?更好”的生動闡述；在品牌煥新后，形象、調性再度提升。

攜手藝術家，打造6個KUKA BOX

6個KUKA BOX，由顧家家居攜手瑞麗Wedesign，聯(lián)合國內國際知名藝術家、設計師孫文濤、陳旻、黃鹿、姜川、山野漫食、不急宇宙在其各自生活的地域，根據(jù)自己心中向往的家園各自打造。

“山野漫食”藝術家Jean-Charles Penot 和巖砍Akon的作品《雨林韻味》，用景邁山雨林、顧家餐桌椅，悄悄將家落成一個自然萬物中的小小生態(tài)圈，與自然融為一體。

雕塑家、裝置藝術家孫文濤的作品《紅方舟》，將活性炭海綿、環(huán)保涂層、顧家全皮沙發(fā)打造為一個紅色立方體，漂浮于空曠的水域，尋找與自然、自我握手言和的“天然自在”。

裝置藝術家黃鹿的作品《歸》用非遺竹藝、永生苔蘚、枯藤、顧家布藝沙發(fā)，營造出一個承載諸多可能性的空間，表達她對家的向往：一個彼此成就的場地，讓所有家庭成員的心在日常的相處中不斷重組與聚合，看似無界自由，卻又融為一體。

裝置藝術家、建筑師、潮牌Slluks創(chuàng)始人姜川的作品《無墻》，用丙烯顏料、噴繪、方鋼、顧家功能沙發(fā)制作了64立方米的紅色魔方裝置，天地四墻一體連貫，墻上的畫作都可以被拆卸帶走，寓意“拆除隔閡的墻，洞見真正的家?！?/p>

著名工業(yè)設計師陳旻的作品《有無之間》，用顧家定制板材打造了縱橫排布的20個大柜體與20個小柜體，可以分別向四個方向伸縮，解決多元的生活需求與有限的住宅空間的沖突，實現(xiàn)家的多維打開方式。

不急宇宙（藝術家毛君、高亢、劉震、胡海歐、BORIS）的作品《我要你入夢》，用鋼架、魚線、顧家床墊打造一個類似共享的社區(qū)與擁有開放性的家；創(chuàng)作過程也是作品的一部分，一根一根線的纏繞與打結，來隱喻每一個個體需要相互聯(lián)結才更積極、更快樂的理念，在這個真正放松的家里，每個人都能有一個美好的夢。

全民參與，探索生活“新向往”

這是一場始于藝術，終于生活的有趣探索，更是一場對“向往新生活”的場景實驗。6個KUKA BOX分域落地以后，顧家家居在微博、小紅書、微信等平臺上將其做成了一個人人可以看見的線上藝術展。除了呈現(xiàn)每個作品的深度解讀，還開放了藝術家創(chuàng)作紀錄片，邀請用戶充分參與進來體驗，鼓勵大家表達自己的觀點，共同分享對向往的生活方式的思考、洞察與探索。其中上海站，顧家家居更是攜手小紅書REDay專薯日，顧家牛和小紅薯兩大IP聯(lián)手打卡KUKA BOX生活實驗室，引爆話題。

“家應該成為忙碌生活中最放松的避風港，所有的煩心事回家后都會結束?！蔽⒉┚W友“吃貨醬情報菌”打卡完“不急宇宙”的作品后感慨道，“有什么比躺著干完一切更快樂的事情，這就是我向往的生活了吧?！?/p>

“向往的家，除了歸屬感，還可以有什么？這次終于解惑了。”網友喜碧pinky對姜川的作品《無墻》深有感觸：“向往的家應該有家人滿滿的愛，不限制吃喝睡眠的自由，在明亮的色彩里該有的放松和解壓。這么一看，家里又可以改造一下了！”

“真心希望有更多品牌可以將‘人·家·空間·產品’作為一個持續(xù)的主題思考和創(chuàng)作，引領人們去體驗和感受?！本W友“陳八頓”呼吁，作為一個母親，希望藝術能以更生動的形式呈現(xiàn)在家中，給小朋友成長帶來更多審美啟發(fā)。

不同的角度，相同的向往，人們對于“更好的家”的美好夙愿，經由“向往生活實驗室”的激發(fā)、匯聚、碰撞，成為了全民議題。據(jù)不完全統(tǒng)計，本季816全民顧家日微博話題矩陣閱讀近4億，互動量68萬+，其中“向往生活實驗室”引發(fā)千位達人網上種草，引爆1.7億閱讀量，小紅書累計曝光超6500萬。

藝術共創(chuàng)，再度提升品牌調性

繼創(chuàng)建“生活方式研究院”、打造“顧家向往號地鐵”等行動之后，“向往生活實驗室”的落地，可以視為是顧家家居品牌煥新的又一力作，生動詮釋了品牌全新定位：與消費者玩在一起，對生活的“新向往”，由大家一起創(chuàng)造。

以藝術為家居加碼，顧家家居并非獨此一家。縱觀家居行業(yè)，紅星美凱龍、富森美等賣場等也在頻推藝術展覽，加速“家居+藝術”融合業(yè)態(tài)；TATA打造“名畫前傳”藝術展，別開生面地通過藝術聯(lián)想凸顯產品特點。還有很多品牌組織藝術沙龍、將作品下沉到終端場景……但多數(shù)家居與藝術的結合，都是停留在“引入”階段，而非“共創(chuàng)”。顧家家居的“向往生活實驗室”，聯(lián)合藝術家一起“共創(chuàng)”并探索出“向往生活”的靈感，無疑站在了更高的維度，更深入地走進了消費者的認知，也進一步提升了其品牌調性。

這背后，是顧家家居在品牌全面煥新后，作為“生活方式品牌”對消費需求的深度洞察。在對新生活方式的探索和引領上，顧家家居的表現(xiàn)愈發(fā)令人驚喜，也正受到越來越多用戶的認可。本季816全民顧家日，零售錄單總額40.56億元，同比增長52.2%，以實實在在的業(yè)績，見證著用戶的青睞。隨著6個KUKA BOX打開的，或許不只是人們對于新生活的繽紛向往，還有整個家居行業(yè)形象的煥新，以及未來可以呈現(xiàn)的更多可能。