微博話題矩陣閱讀近4億，互動(dòng)量68萬+；零售錄單總額40.56億，同比大增52.2%……在“816全民顧家日”這一年度的超級(jí)IP上，顧家家居向來有著穩(wěn)定的超高發(fā)揮，但第八季816全民顧家日，顧家家居卻交上了一份格外令人驚喜的答卷。

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全面煥新之后，在全新品牌勢(shì)能的背書下，顧家家居以“新向往 家+更好”為主題開啟了2021年的第八季816全民顧家日。不僅邀請(qǐng)到了汪峰、張韶涵等國民級(jí)的大咖，通過在海陸空開啟全方位的營(yíng)銷造勢(shì)，以及六大“KUKA BOX生活實(shí)驗(yàn)室”，在活動(dòng)聲量、品牌溫度和藝術(shù)氛圍之間拉滿的同時(shí)，也以溫暖而嶄新的視角，將煥新后更富時(shí)尚態(tài)度和生活觀點(diǎn)的顧家家居精致呈現(xiàn)。

汪峰、張韶涵助陣，煥新“向往的生活”

“大概每個(gè)人每隔十年，心中的向往都會(huì)發(fā)生改變，隨著時(shí)光的流逝，每個(gè)從事不同工作和不同年齡的人，也會(huì)有不一樣的向往，但我們每一個(gè)人都應(yīng)該有一個(gè)共同的夢(mèng)想——讓不愉快的往事過去，讓向往的美好生活通過自己的努力成為現(xiàn)實(shí)。”在顧家家居的品牌煥新發(fā)布會(huì)上，汪峰如是表達(dá)著自己對(duì)于向往生活的理解，他認(rèn)為，生活是創(chuàng)作靈感的重要來源，熱愛生活、不辜負(fù)每一段美好時(shí)光，才是之于生命的最高尊重。在汪峰的見證下，顧家家居正式發(fā)布全新品牌主張——“向往的生活在顧家”，同時(shí)也宣布以“新向往，家?更好”為主題的2021第八季全民顧家日正式起航。

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你向往的生活會(huì)是什么樣？為了讓更多消費(fèi)者近距離觸達(dá)自己內(nèi)心的真實(shí)想法，煥新后的顧家家還居打造向往生活展，以超理想派的沉浸式體驗(yàn)，共同揭開消費(fèi)者之于向往生活的美好期待。有著“甜歌王后”的張韶涵也亮相李佳琦直播間，向消費(fèi)者推介打造向往生活必備的顧家時(shí)尚單品。作為顧家家居向往星推官，硬糖少女303趙粵也亮出了自己的生活態(tài)度，為全民顧家日增添了無限的青春氣息。

海陸空全鏈鋪開，呈現(xiàn)向往“新”活力

由現(xiàn)實(shí)觸及向往，其實(shí)，只差了一個(gè)顧家家居的距離。

煥新后的顧家家居從品牌符號(hào)中提煉出一個(gè)紅色箭頭，以此作為品牌的超級(jí)符號(hào)，傳達(dá)對(duì)于生活的一往無前的信念感。隨著這一符號(hào)出鏡次數(shù)的增加，顧家家居第八季816全民顧家日也在海、陸、空等進(jìn)行全渠道亮相。

8月，杭州地鐵西湖廣場(chǎng)站的“向往始發(fā)站”列車正式發(fā)車，滿載著人們對(duì)于七大居家場(chǎng)景的向往，顧家家居以5000張火車票詮釋當(dāng)代人的生活理念，受到杭州市民的高濃度點(diǎn)贊。顧家認(rèn)為，“家”是所有向往生活的始發(fā)站，更是驅(qū)動(dòng)去向往生活的動(dòng)力，而車票承載了每一個(gè)個(gè)體為實(shí)現(xiàn)向往生活所做的努力，更象征著個(gè)體在為更好的居家生活、工作生活、學(xué)習(xí)生活出發(fā)起航。以“向往始發(fā)站”列車喚起TA們心底最真實(shí)的向往，以七個(gè)場(chǎng)景助力他們構(gòu)建起自己心中的美好家，七夕當(dāng)日，顧家家居還在列車的#大型撒糖站#準(zhǔn)備了520枝玫瑰花，供市民拿取，送給心上人，或者取悅自己。

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向往號(hào)列車之后，錢塘江上一艘“顧家號(hào)”高端游輪循夢(mèng)起航，不僅邀請(qǐng)全國粉絲一起圍觀游輪上的現(xiàn)場(chǎng)表白，還同時(shí)發(fā)布B919夜航船新品，讓情人們的獨(dú)處時(shí)光愈發(fā)甜蜜；顧家家居816班次飛機(jī)航班、“816向往號(hào)”公交也如期出發(fā)，在海、陸、空各個(gè)空間呈現(xiàn)向往生活的N種表達(dá)，與眾多消費(fèi)者一起奔赴向往的生活。不僅如此，還有炫酷的燈光大秀，目之所及，皆是顧家家居向全民高調(diào)“示愛”的浪漫氣氛。

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KUKA BOX生活實(shí)驗(yàn)室亮相，以藝術(shù)思考升華生活本義

當(dāng)生活遇上藝術(shù)，當(dāng)溫暖幸福的小確幸開始與抽象派的生活命題產(chǎn)生交集，向往的生活會(huì)有著怎樣的表達(dá)？作為本季816活動(dòng)的高潮，顧家家居攜?瑞麗wedesign，聯(lián)合國內(nèi)國際知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，在上海、北京、杭州、成都、普洱等地，開啟了一場(chǎng)以#向往生活實(shí)驗(yàn)室#為主題的大型造夢(mèng)之旅，為消費(fèi)者呈現(xiàn)打破現(xiàn)實(shí)邊界的向往生活。

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上海朱家角，五位藝術(shù)家在這里打造了一場(chǎng)“我要你入夢(mèng)”為主題的深睡BOX藝術(shù)設(shè)置。8月20日，顧家家居攜手小紅書REDay專薯日，聯(lián)動(dòng)顧家牛和小紅薯兩大IP進(jìn)行歡樂互動(dòng)，還有一眾潮人大咖，共同打卡顧家家居“深睡快充站”。

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北京，格瑞斯藝術(shù)酒店草坪上，162幅畫作構(gòu)成的“內(nèi)墻”吸引了如潮人群，隔閡、封閉的概念被打破，顧家功能沙發(fā)完美融入其中，成就了生活的個(gè)性模樣。

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杭州，陳旻理性地將家按時(shí)空不同使用屬性做了功能延展，由顧家定制板材打造的20個(gè)大柜體與20個(gè)小柜體縱橫排布，呈現(xiàn)多元的生活需求解決方案。

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成都，崇州，柔軟而舒適的顧家布藝沙發(fā)被放置在一片雅致而張揚(yáng)的綠植之中，借由風(fēng)與綠植的博弈，家與家人的強(qiáng)大凝聚力由此體現(xiàn)。

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北京，孫文濤將柔軟的皮木沙發(fā)置于立方體之上，漂浮于空曠的水域。在他看來，向往的生活就是人與對(duì)手、自然、自我的握手言和。

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普洱市的景邁山，醒目的紅色正方體內(nèi)，精致的餐桌椅陳設(shè)與外部粗獷的原始環(huán)境形成奇妙對(duì)比，讓人將向往的生活與當(dāng)下的珍視劃上等號(hào)。

憑借對(duì)于向往生活的滿分詮釋，以及超現(xiàn)實(shí)主義的理想空間呈現(xiàn)，顧家家居“KUKA BOX向往生活實(shí)驗(yàn)室”得到了眾多國民關(guān)注。截至到2021年8月24日，顧家家居#向往生活實(shí)驗(yàn)室#在微博端的閱讀量已經(jīng)突破1.7億，小紅書累計(jì)曝光超6500萬。

與消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)，達(dá)成溝通新共識(shí)

近些年來，家居行業(yè)中各式各樣的“煥新升級(jí)”屢見不鮮，但在實(shí)際營(yíng)銷過程中，卻不乏將“品牌logo煥新升級(jí)”與“品牌煥新升級(jí)”兩者概念相混淆的家居企業(yè)。要知道，品牌煥新升級(jí)不僅僅是品牌logo或品牌終端形象的更新，其核心邏輯是產(chǎn)品、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)共識(shí)的全面升級(jí)。只有從產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，與消費(fèi)者達(dá)成最終的、全新的消費(fèi)共識(shí)，品牌的煥新升級(jí)才算得上成功。

縱觀顧家家居品牌煥新以來的行動(dòng)，產(chǎn)品自不必說，在實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品的前提上，不斷推出新品，本季816全民顧家日的一系列活動(dòng)也在展現(xiàn)品牌創(chuàng)意的同時(shí)，收獲了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。尤其是與六組藝術(shù)家的跨界合作，呈現(xiàn)不同視角下的生活意義與觀察，帶給消費(fèi)者與以往不同的居家新靈感。與用戶一起追尋向往的生活，隨著顧家家居更多形式豐富的活動(dòng)的落地，以及越來越多向往的生活成為現(xiàn)實(shí)，顧家家居也將在輸出品牌觀點(diǎn)的同時(shí)，搭建起與消費(fèi)者更深層次的思想共鳴，產(chǎn)生更多的消費(fèi)共識(shí)。這也顧家家居作為一個(gè)成熟品牌，在品牌煥新后，對(duì)于自我品牌價(jià)值觀的一次重塑與全新表達(dá)。

有著品牌煥新的全新動(dòng)能，一個(gè)更富想象力和藝術(shù)張力的顧家家居是否會(huì)在消費(fèi)者視角下愈發(fā)生動(dòng)。我們共同期待。