? ?在Z時(shí)代群體飛速增長(zhǎng)的當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變，“年輕化”已然成為整個(gè)家居行業(yè)的主命題。被996打工人、內(nèi)卷文化洗禮的年輕人，渴望著在躺平與自由的生活中追求自己的個(gè)性與喜好，這樣的心態(tài)折射在家居產(chǎn)品之中，既要能滿足個(gè)性化的功能需求，更要有自我審美與情感的體現(xiàn)。

? ?近期，志邦家居打造“志邦定制 小哇一下”為主題的全國(guó)優(yōu)惠狂歡派對(duì)，通過(guò)對(duì)這一消費(fèi)心態(tài)的精準(zhǔn)把控，瞬間吸引了年輕人群的關(guān)注，成為家居行業(yè)的夏日營(yíng)銷爆款。

3部大片輪番上陣 攜手鐘漢良驚喜圈粉

? ?面對(duì)著審美不統(tǒng)一、愛(ài)好不一致、需求不相同的新生消費(fèi)群體，家居品牌不斷思考，這一屆年輕人會(huì)青睞哪種風(fēng)格，期待怎樣的家？志邦家居選擇其一直以來(lái)擅長(zhǎng)的明星營(yíng)銷打開(kāi)局面。

? ?8月初，志邦家居官宣小哇鐘漢良成為其驚喜定制官，消息一出，立馬引發(fā)了粉絲的期待，微博話題#鐘漢良新身份#也登上熱搜，自此志邦家居開(kāi)啟了霸屏模式。

? ?如何在明星與粉絲的對(duì)話中巧妙融入品牌，借助鐘漢良不斷挑戰(zhàn)新角色的明星特質(zhì)，志邦家居為其量身定制了家居設(shè)計(jì)師的身份，此外，鐘漢良一人分飾多角帶來(lái)驚喜大片也成為了粉絲不?！贝吒暗南嘛垊?。

? ?“小哇劇場(chǎng)”第一彈《媽媽的日常》中，鐘漢良飾演的被催婚的“單身小哇”簡(jiǎn)直就是當(dāng)下單身青年的生活寫(xiě)照，讓眾多90后找到共鳴的同時(shí)也期待找到答案，面對(duì)父母花式催婚，到底應(yīng)該如何自救呢？片尾“設(shè)計(jì)師小哇”給出驚喜答案：以好的設(shè)計(jì)帶來(lái)好的定制，為每一種生活定制驚喜，讓一個(gè)人也能過(guò)得格外精致！第二彈《離奇的車禍》以懸疑氛圍戳破當(dāng)下年輕人群體中頻發(fā)的購(gòu)物車”車禍“的根源，即如何破解局促空間下的收納難題；第三彈《爸爸的棋局》暗藏深意，家庭成員有新增，空間小了怎么辦？

? ?三部大片輪番上映，以持續(xù)不斷的驚喜激發(fā)出新的討論，助推熱度升溫，收獲800萬(wàn)+的播放量。立住設(shè)計(jì)師的“新身份”的同時(shí)也給粉絲帶來(lái)了追星新體驗(yàn)，不僅在”劇中“看到了自己的身影，更是紛紛向設(shè)計(jì)師小哇提出了自己的家居難題。

? ?大眾廣泛參與，粉絲為愛(ài)發(fā)電，藍(lán)v品牌集結(jié)助力，kol和媒體助力破圈，使得志邦家居收獲大量UGC內(nèi)容的社交裂變，在明星、品牌與粉絲之間形成一個(gè)有效的互動(dòng)循環(huán)，讓品牌聲量全面爆發(fā)。

4只趣味短視頻 引發(fā)互動(dòng)不停

? ?如果說(shuō)找精神觸點(diǎn)和生活痛點(diǎn)是志邦家居對(duì)話消費(fèi)者的基礎(chǔ)，那么在觸達(dá)目標(biāo)人群以后，如何以消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)溝通則是建立情感與信任的關(guān)鍵。

? ?當(dāng)明星大片”劇終“之后，品牌又將如何延續(xù)熱度，與用戶對(duì)話？在鐘漢良主演的”小哇劇場(chǎng)“之后，志邦家居繼續(xù)打造番外篇，四部沒(méi)有明星主演的小劇場(chǎng)，延續(xù)了志邦家居關(guān)于家居生活的犀利洞察，更添趣味，梳理了從古至今中國(guó)家庭的不同困擾：《沐蘭購(gòu)物記》《婆媳關(guān)系進(jìn)化史》《哪吒誕生記》《三國(guó)學(xué)區(qū)房》連番登場(chǎng)，引發(fā)網(wǎng)友稱贊不斷：“好有趣的家居定制””邦邦，會(huì)拍你就多拍點(diǎn)’’“番外古裝版妙趣橫生啊”……

? ?微博評(píng)論區(qū)的留言互動(dòng)可以看出番外篇不僅延續(xù)了粉絲的期待與關(guān)注，也同樣將“志邦定制 小哇一下”的活動(dòng)主題不斷深化，收獲近10萬(wàn)人參與討論，1.2億閱讀量，#鐘漢良新身份#微博話題也突破1.2億閱讀量和11.5萬(wàn)討論次數(shù)。

? ?以優(yōu)質(zhì)的明星視頻打頭陣，再?gòu)南M(fèi)者角度出發(fā)，牢牢把控傳播節(jié)奏，打造品牌高度與趣味兼容的短視頻傳播矩陣，讓更多的消費(fèi)者能夠參與到話題討論與傳播之中。據(jù)了解，在不久前的中國(guó)廣告與品牌大會(huì)暨2021CAMA廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，志邦家居就憑借這樣的營(yíng)銷打法斬獲年度最佳短視頻「男人下廚節(jié)」廣告銀獎(jiǎng) 、年度整合營(yíng)銷銅獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)。

6億+流量 抖音挑戰(zhàn)賽突破新高

? ?帶著數(shù)字化品牌營(yíng)銷的基因，這一次，志邦家居繼續(xù)走在行業(yè)前列，精準(zhǔn)洞察年輕人的行為和喜好，創(chuàng)建多樣化的玩法和精品內(nèi)容，在品牌傳播上創(chuàng)新，又一次讓行業(yè)和大眾眼前一亮。

? ?在充分發(fā)揮鐘漢良驚喜生活定制官的人設(shè)后，話題不斷發(fā)酵，為此次活動(dòng)更添熱度，志邦家居同時(shí)開(kāi)辟新的傳播陣地，選擇在抖音平臺(tái)開(kāi)啟“尋找驚喜生活定制官”全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，借助代言人周杰倫的影響力，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)生活中驚喜定制，以現(xiàn)金紅包激發(fā)創(chuàng)作爆點(diǎn)，與用戶共創(chuàng)潮酷玩法。

? ?6.1億播放量，不僅實(shí)現(xiàn)了志邦家居品牌力的破圈傳播，更是創(chuàng)造了志邦家居一直以來(lái)開(kāi)展用戶共創(chuàng)、多維互動(dòng)的傳播數(shù)據(jù)新高度。

數(shù)字化營(yíng)銷持續(xù)創(chuàng)新 驚喜不斷

? ?明星營(yíng)銷，早已成為品牌營(yíng)銷中的一個(gè)常見(jiàn)動(dòng)作。如何結(jié)合品牌與明星的特質(zhì)，在不斷迭代的明星營(yíng)銷，玩出新意與高度？近年來(lái)志邦家居一直圍繞以品牌代言人周杰倫為中心的“明星矩陣”展開(kāi)對(duì)于品牌高度的推廣，通過(guò)粉絲圈層聯(lián)動(dòng)大眾，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，整合傳播力量，不僅實(shí)現(xiàn)品牌、明星、粉絲的三向奔赴，更以破圈霸屏的狀態(tài)完成銷量與聲量的雙重拉動(dòng)。

? ?從#鐘漢良新身份#到#志邦定制 小哇一下#再到#尋找驚喜生活定制官#，志邦家居通過(guò)對(duì)消費(fèi)心理的洞察，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不斷定制專屬內(nèi)容，層層遞進(jìn)，精準(zhǔn)鏈接用戶，志邦家居通過(guò)不同營(yíng)銷形式輸出品牌價(jià)值，搭建與年輕消費(fèi)群體的互動(dòng)場(chǎng)景，帶動(dòng)傳播影響力以億為量級(jí)逐節(jié)攀升。

? ?在消費(fèi)升級(jí)與傳播迭代的背景下，消費(fèi)年輕化、體驗(yàn)場(chǎng)景化、傳播多元化、注意力分散化的趨勢(shì)日益顯著，玩轉(zhuǎn)潮流，玩出趣味才是品牌脫穎而出的關(guān)鍵。顯然，志邦家居已經(jīng)掌握了與新生代消費(fèi)者溝通方式，以獨(dú)家定制，帶來(lái)驚喜體驗(yàn)，不斷推動(dòng)消費(fèi)者與品牌在價(jià)值觀上達(dá)成認(rèn)可與共識(shí)，正在進(jìn)一步塑造志邦家居實(shí)現(xiàn)人們對(duì)家的美好想象的定制家居品牌形象。