“浪漫經(jīng)濟(jì)”推動業(yè)績攀升 城市便捷酒店布局更年輕的消費(fèi)群體

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2023年情人節(jié)是繼春節(jié)、元宵節(jié)之后,中國消費(fèi)復(fù)蘇的又一個重要節(jié)點(diǎn)。2月15日,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》就選出了全球慶祝情人節(jié)最昂貴的15個城市。其中,中國的上海市超越紐約全球排名第一。這股“浪漫經(jīng)濟(jì)”的熱潮,也吹到了酒店行業(yè),去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2月14日酒店預(yù)訂量同比增長340%,相比2019年高出40%。攜程數(shù)據(jù)顯示,住宿預(yù)訂、美食套餐、景點(diǎn)門票熱度環(huán)比提升超320%。情侶預(yù)訂反超2019年同期,影音房預(yù)訂量較2019年同期增長近七成。作為放開后的首個情人節(jié),酒店的生意變得極度繁榮,國內(nèi)知名連鎖酒店品牌城市便捷酒店在情人節(jié)聯(lián)合益禾堂,以大聲勢的浪漫營銷與“浪漫經(jīng)濟(jì)”共鳴。2023年2月10日至2月19日,城市便捷酒店1500+線下門店與益禾堂線下1000+門店共同參與的營銷活動,從覆蓋群體、發(fā)布渠道、互動形式等多維度,推出一波又一波的營銷組合拳,多場景吸納新用戶、提升品牌聲量,贏得極大的關(guān)注,更從側(cè)面反映出東呈集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)回升中積極突圍,搶占市場先機(jī)的決心和行動。酒店品牌破圈,“浪漫”屬性拉動成交量城市便捷酒店洞察到,過去三年很多年輕異地戀情侶,因?yàn)楦鞣N原因無法見面,每次想要見面,都需要跨越重重困難:時間、距離還有金錢……而酒店作為異地戀情侶的愛情落腳點(diǎn),承載了年輕群體太多的美好時光。年輕人對酒店的需求在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上,還具備一定的社交屬性,容易在年輕消費(fèi)者里引爆社交話題。在情人節(jié)這個“浪漫”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)里,城市便捷酒店發(fā)揮出門店自有線下曝光的資源優(yōu)勢,策劃一場覆蓋全國的情人節(jié)“520券包助力甜蜜約會”的營銷活動。在社交媒體口碑反響熱烈的同時,因其獨(dú)到的人文關(guān)懷,也為品牌口碑收獲一波好感度,直接提升營銷業(yè)績。切換過節(jié)模式,多場景營銷激活線下流量。城市便捷酒店在情人節(jié)與奶茶品牌益禾堂聯(lián)動,以“愛的距離”為主題玩出了一場漂亮的跨界節(jié)日營銷。廣告片、創(chuàng)意海報(bào)和產(chǎn)品包裝,以互動的形式在在線上線下呈現(xiàn),營銷動作一落地,就讓消費(fèi)者切換成“過節(jié)模式”,無疑契合了線下流量的重新繁榮的經(jīng)濟(jì)趨勢。在這場跨界營銷里,城市便捷酒店與益禾堂借助對方的渠道資源,覆蓋到更多目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模1+1>2的效果。同時,也為雙方客戶提供了更全面的體驗(yàn),讓兩個品牌共享雙倍流量和話題。更年輕的群體,更有話題的品牌2月14日,作為酒店界熱門話題制造機(jī)的城市便捷酒店,在微博及視頻號發(fā)布了情人節(jié)浪漫廣告片,點(diǎn)擊率超過140萬,近7萬人現(xiàn)在線上互動交流?;顒赢?dāng)天,精準(zhǔn)設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容及展示形式,馬上引發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)傳播,討論熱度一度刷屏朋友圈。這波操作成功吸引了更年輕的消費(fèi)者對城市便捷酒店品牌的注意力。城市便捷酒店4.0的推出,以更加年輕的風(fēng)格、更加高顏值的設(shè)計(jì),“滿足新一代消費(fèi)群體真正的住宿需求”,在品牌建設(shè)上,城市便捷酒店用更富有社會洞察的內(nèi)容來打動消費(fèi)者,融入到更年輕的群體中。城市便捷酒店為消費(fèi)帶去更多的關(guān)懷,消費(fèi)也被賦予了不一樣的意義,不但讓消費(fèi)者能想起,還讓消費(fèi)者住得起,更讓消費(fèi)者自傳播。城市便捷酒店正是借助了情人節(jié)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”營銷良機(jī),針對不同地域、不同消費(fèi)圈層的特點(diǎn),精心策劃了一系列互為助力的組合營銷活動,這一套精彩的“組合拳”,有效強(qiáng)化了消費(fèi)者與品牌直接的黏度和聯(lián)系,讓一場商業(yè)營銷變得充滿溫度,讓城市便捷酒店品牌變得更為深入人心。
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