步入2月，情人節(jié)的風(fēng)吹拂起“浪漫經(jīng)濟(jì)”的一角，“如何準(zhǔn)備一份好禮物”成為消費(fèi)者們掛在心頭的事情。以情人節(jié)為名的禮物千千萬，但送到愛人心坎里的，往往是最契合TA興趣的那一份。在抖音電商，情人節(jié)依舊是重要的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)。僅2021年，抖音情人節(jié)相關(guān)話題vv便接近500億，節(jié)日蘊(yùn)含強(qiáng)大的消費(fèi)潛能，近6成消費(fèi)者在節(jié)日期間增加消費(fèi)，43.8%的人認(rèn)為禮物是節(jié)日必不可少的一部分。作為全域興趣電商的抖音電商，以“好物”契合“興趣”的挑選邏輯，為情人節(jié)“猜中愛人的心思”提供了一個(gè)捷徑。情人節(jié)禮物怎么送到對(duì)方心坎里？怎樣的愛意表達(dá)，才能顯示出自己「更懂愛人的心」？2月6日至2月14日，「抖in禮遇季-心動(dòng)情人節(jié)」以「對(duì)你上心」為主題，奉上一場(chǎng)融合愛意、新意與心意的好物專場(chǎng)，幫助消費(fèi)者遇見“懂你”的心動(dòng)情人節(jié)好物，助力品牌在情人節(jié)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全鏈路品效破圈。攜手《時(shí)尚芭莎》，引爆高氛圍感情人節(jié)一個(gè)印象深刻、充滿愛意的情人節(jié)會(huì)是怎樣度過的？如果說紅酒與巧克力是情人節(jié)共通的符號(hào)，那么最終長(zhǎng)久地留在對(duì)方記憶里的那一刻，往往并非“人人皆有”的通用符號(hào)，而是最嵌合愛人興趣那一份專屬禮物：晨起一杯氤氳著愛意的溫水，干燥2月送上的護(hù)膚好物，便是對(duì)你上心的表達(dá)方式；對(duì)你上心，是雙向奔赴的遇見，和對(duì)你上心的TA一同，在抖音商城遇見懂你的心動(dòng)好物。通過情人節(jié)心動(dòng)日志的形式與時(shí)尚媒體的結(jié)合，「抖in禮遇季」心動(dòng)情人節(jié)探索出一條影響力破圈之路：從用戶角度思考與表達(dá)，用大眾媒體點(diǎn)燃用戶興趣，最終通過“在抖音電商挑選情人節(jié)好物”的消費(fèi)方式，吸引并影響目標(biāo)用戶消費(fèi)決策。熱點(diǎn)話題挑戰(zhàn)+頭部直播間：持續(xù)輸出情人節(jié)禮物「上心」靈感從讓“戀愛開掛”的禮物開箱攻略，到情人節(jié)禮物天花板測(cè)評(píng)，再到“女生以為男生喜歡的禮物”VS“男生真正想要的禮物”話題……在抖音，短視頻往往是情人節(jié)送禮的靈感來源。今年情人節(jié)，「抖in禮遇季」心動(dòng)情人節(jié)活動(dòng)將聯(lián)合明星、頭部KOL與行業(yè)商家，圍繞# #情人節(jié)送禮倒計(jì)時(shí) 話題發(fā)起心動(dòng)熱點(diǎn)挑戰(zhàn)，熱點(diǎn)定制禮盒也將亮相，提前預(yù)定今年情人節(jié)驚喜爆品。直播間也將開啟“禮物挑選”模式，在多位明星達(dá)人直播間，愛意好物將輪番切換，滿足用戶對(duì)浪漫與禮物的想象。在大家熟悉的內(nèi)容場(chǎng)，從聚合性話題熱度，到趣味與創(chuàng)意兼具的短視頻，再到貨源種類較多的循環(huán)過款直播間，抖音電商用啟發(fā)式內(nèi)容、多元化商品，滿足了用戶不同種類的禮物需求，在這個(gè)情人節(jié)為更多人提供了禮物「上心」攻略。聯(lián)合品牌推出定制禮盒，提前圈定情人節(jié)爆品艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)頗為流行，近7成用戶給伴侶贈(zèng)送禮物的頻率在每年2-6次。在所有禮物形式中，禮盒往往是最常見、最受歡迎的形式之一。怎樣的禮盒才能契合對(duì)方心意？「抖in禮遇季」心動(dòng)情人節(jié)聯(lián)合夸迪、飛利浦、olay、潘婷、舒膚佳、護(hù)舒寶、海飛絲等多行業(yè)品牌商家，覆蓋美妝、消電、個(gè)護(hù)家清、跨境、親子等行業(yè)不同品類，免去了用戶提前“做功課”的繁瑣流程，提前圈定今年情人節(jié)驚喜「上心」爆品。為滿足用戶在貨架中“逛著買”、“挑禮物”的習(xí)慣，抖音電商貨架場(chǎng)景也將迎合節(jié)日氛圍，開啟情人節(jié)購(gòu)物新玩法，情人節(jié)期間，左滑逛抖音商城，一元抽情人節(jié)運(yùn)氣好物，來贏“情人節(jié)錦鯉”。品牌館、秒殺頻道、會(huì)員、掛件、云主題等齊上陣，打造貨架場(chǎng)景高氛圍感情人節(jié)活動(dòng)。貨架場(chǎng)景不僅滿足了挑選禮物的個(gè)性化、情感化剛需，同時(shí)也通過抽獎(jiǎng)、主題等玩法，為情人節(jié)增添了氛圍感與趣味性，滿足了情人節(jié)情感與理性兼具的消費(fèi)心理。從情人節(jié)心動(dòng)日志TVC引爆活動(dòng)熱度，到話題、短視頻與直播間延續(xù)討論與消費(fèi)熱度，再到貨架場(chǎng)景多元產(chǎn)品承接，抖音電商「抖in禮遇季-心動(dòng)情人節(jié)」探索出一條由淺入深、由內(nèi)容至貨架、由氛圍至消費(fèi)的「上心」邏輯。來抖音電商，解鎖更多新鮮玩法，讓情人節(jié)「懂你」的浪漫好物送到對(duì)方心坎里。