中國美妝小鎮(zhèn) 2008年，珀萊雅自建國內(nèi)研發(fā)中心 2021年，珀萊雅成立國際科學(xué)研究院用于創(chuàng)新研發(fā) 在天貓、抖音、京東的成交總額均為美妝國貨第一，同比增速分別超120%、120%、110%——今年雙十一，珀萊雅交出了一份非常亮眼的成績單。作為公司董事長，侯軍呈自豪地說：“我們?yōu)橹袊缞y行業(yè)樹立了高質(zhì)量增長的新標(biāo)桿?！?013年起，珀萊雅連續(xù)十年參加雙十一，從游離于榜單之外到在國貨美妝界一舉奪魁，迅速攀升的銷售數(shù)據(jù)見證著品牌的成長。過去十年，珀萊雅逐步坐穩(wěn)國產(chǎn)化妝品龍頭位置，并完成IPO上市，在侯軍呈看來，這是天時地利人和的結(jié)果，“我們深入推動科技創(chuàng)新，并充分利用杭州互聯(lián)網(wǎng)之都的優(yōu)勢做大做強?！币钥萍紕?chuàng)新構(gòu)筑強大品牌力侯軍呈與美妝的緣分始于上世紀(jì)90年代，他和小姐夫一起去義烏做化妝品批發(fā)生意?！拔覀冄杆僭诹x烏化妝品批發(fā)領(lǐng)域躋身前列，但也看到在這個行業(yè)里，有些代理商做著做著，代理的品牌卻由于各種原因突然消失了?！焙钴姵驶貞浾f，1999年，當(dāng)他決心要做自己的化妝品品牌后，便從義烏“轉(zhuǎn)場”杭州，等積累了一定的資源和實力后于2003年創(chuàng)建了珀萊雅?；仡欑耆R雅從最初的籍籍無名到如今成為行業(yè)領(lǐng)軍者，侯軍呈認(rèn)為，自己做得最正確的事情就是堅持在企業(yè)內(nèi)部強調(diào)“科技是真正生產(chǎn)力”，尤其是近年來，珀萊雅踩準(zhǔn)功效護(hù)膚風(fēng)口，接二連三地推出紅寶石精華、雙抗精華等系列抗衰產(chǎn)品，依靠的正是持續(xù)加大研發(fā)投入?！拔覀儚那罢靶匝邪l(fā)、研發(fā)費用投入、全球合作等方面多管齊下，打造全球一流的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系?！焙钴姵式榻B，在硬件層面，珀萊雅早在2008年就自建國內(nèi)研發(fā)中心，還于2021年成立了國際科學(xué)研究院，在基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、功效臨床研究等領(lǐng)域展開探索，比如為了增強核心功效原料的自主開發(fā)能力，公司逐步建成了植物提取、有機(jī)合成等實驗室。“目前，我們位于杭州龍塢、上海以及日本等地的研發(fā)中心也正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。”在軟件層面，珀萊雅通過博士后工作站建設(shè)、國家級人才引進(jìn)計劃等方式，打造了世界一流的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊。此外，珀萊雅2022年半年報顯示，上半年研發(fā)費用達(dá)6100萬元，比去年同期增加了2970萬元。珀萊雅對于研發(fā)的重視也造就了其強大的科研實力。從專利數(shù)量來看，截至2021年年底，珀萊雅已累計獲國家授權(quán)專利201項，位居國內(nèi)美妝公司前列。發(fā)揮資源優(yōu)勢搶占渠道先機(jī)近年來，珀萊雅通過推出科技護(hù)膚單品，在實現(xiàn)品牌破圈的同時帶動業(yè)績高速增長。比如其于2020年推出紅寶石精華主打抗皺成分維A醇，到引領(lǐng)“早C晚A”（即早上使用含有維生素C的產(chǎn)品，夜間使用含有維A醇的產(chǎn)品）護(hù)膚理念的雙抗精華，都成為當(dāng)下最火的國貨護(hù)膚品之一。珀萊雅這些明星產(chǎn)品的背后，除了有科技創(chuàng)新的支撐外，還離不開硬核的渠道布局。事實上，從現(xiàn)在回看過去的十年，身處美妝賽道的珀萊雅，正是抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代機(jī)遇，為品牌發(fā)展注入了新活力?！昂贾輷碛凶疃?、最優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)資源和人才，極其利好快消品企業(yè)。”侯軍呈說，依托這樣的天然優(yōu)勢，珀萊雅早早地發(fā)力線上渠道。據(jù)介紹，早在2012年，珀萊雅就開始與淘系、唯品會等頭部美妝渠道進(jìn)行合作。2017年，珀萊雅建立了優(yōu)質(zhì)的電商團(tuán)隊，深度把控天貓直營、京東等線上渠道。2018年，乘著短視頻的東風(fēng)，珀萊雅又通過抖音平臺進(jìn)行廣告投放，迅速獲得知名度和曝光度?！斑@兩年，直播帶貨興起后，我們也迅速抓住了這波紅利。”侯軍呈透露，除在天貓、抖音、快手等平臺與諸多KOL達(dá)成深度合作外，珀萊雅還持續(xù)強化自播。數(shù)據(jù)顯示，2017年—2022年上半年，珀萊雅線上渠道營收占比從36%提升至88.27%，成為主銷售渠道。另據(jù)2022年半年度報告，珀萊雅上半年實現(xiàn)營收26.26億元，同比增長36.93%，主要得益于線上渠道營收增長。積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任“我一直信守滴水之恩當(dāng)涌泉相報的為人準(zhǔn)則，辦公室書桌后面掛著一幅字，內(nèi)容就是‘感恩’?！焙钴姵收f，多年來，珀萊雅的快速奔跑，離不開國家的政策扶持和中國市場的蓬勃發(fā)展。也因此，在他的帶領(lǐng)下，珀萊雅在創(chuàng)新研發(fā)、提升業(yè)績的同時，也持續(xù)以強有力的實際行動，積極踐行企業(yè)社會責(zé)任?！懊缞y行業(yè)成就了珀萊雅，那就以感恩的心回報美妝行業(yè)?！焙钴姵释嘎叮?015年，他與湖州市吳興區(qū)政府?dāng)y手推動中國美妝小鎮(zhèn)建設(shè)，“希望以此促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，在推動共同富裕中發(fā)揮積極作用。”他介紹，該美妝小鎮(zhèn)致力于成為世界級中國化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地，從而實現(xiàn)化妝品產(chǎn)業(yè)在中國的全面提升，形成全球競爭優(yōu)勢。截至目前，美妝小鎮(zhèn)已累計入駐企業(yè)274家，并與法國化妝品谷以及保加利亞國家精油生產(chǎn)與貿(mào)易協(xié)會等29個國家的政府機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議?！案鶕?jù)規(guī)劃，未來10年，這里的人口將達(dá)到10萬人，實現(xiàn)產(chǎn)值千億元，稅收百億元，造富萬家?！敝档靡惶岬氖?，今年8月，珀萊雅發(fā)布了一份“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2022-2025）”，提出了“可持續(xù)的業(yè)務(wù)、可持續(xù)的價值鏈、可持續(xù)的社會生態(tài)”三大支柱，及對應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)?！拔覀兤诖谧陨砜沙掷m(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的帶動下，與行業(yè)同道、合作伙伴以及消費者并肩同行，不斷滿足消費者求‘美’的需求，共同創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)?！焙钴姵收f。