家居行業(yè)正面臨新界定,大家居消費(fèi)(半程馬拉松多少米)新浪潮已出現(xiàn)!

  • A+
家居消費(fèi),正在被重新定義;家居行業(yè),正面臨新的界定。而正是此舉,將進(jìn)一步打開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大視野。
傳統(tǒng)的觀念里,家居消費(fèi),就是家具建材,比如涂料、地板、照明、五金、門窗、木門、客餐廳家具、沙發(fā)、床墊等。
沒錯(cuò),這些自然都屬于家居消費(fèi)的范疇。
但它的邊界并非局限于此,近兩年里,大材研究鄧超明力推大家居消費(fèi)概念,對(duì)其范疇展開了大幅度地拓寬,凡是以家為核心的消費(fèi),都屬于大家居行業(yè)。
按此界定,意味著從傳統(tǒng)的家具建材品類、戶外家具、軟裝、家居用品、家電小家電,再到掃地機(jī)器人、智能門鎖、智能床墊、智能床、助眠枕、功能單椅、按摩椅、電競椅、智能馬桶、智能電器等新興品類,都屬于家消費(fèi)。
品類邊界一旦打開,其市場容量將具備無限想象力。
四萬億的測算只是傳統(tǒng)認(rèn)識(shí),五六萬億的寬廣賽道正在形成,既是全民美好生活的構(gòu)筑者,也是最具韌性的國民經(jīng)濟(jì)奠基石。
為何說大家居消費(fèi)最具韌性?答案要從至少三個(gè)方面講起:
其一,大多數(shù)情況下,家居消費(fèi)都是剛性需求,比如買房后的翻新裝修;墻面地面破損后的翻新;木門、馬桶、床墊等壞損后的更換,這些到了一定的時(shí)候,都必須安排預(yù)算重新購買。
概括來講,就是跟住有關(guān)的消費(fèi),它很難出現(xiàn)大幅度地下滑,后勁充足,潛力巨大,始終都具備較大的挖掘空間。
其二,即使受外部環(huán)境的影響,導(dǎo)致部分群體的收入增長乏力,甚至下降。
但依然有大部分居民成功化解了外部沖擊,基本穩(wěn)住了收入,確保消費(fèi)不出現(xiàn)較大的降級(jí)。
他們會(huì)力圖住得更好一點(diǎn),條件更好的可能換房,重新裝修;大部分可能購進(jìn)改進(jìn)生活品質(zhì)的產(chǎn)品,比如掃地機(jī)器人、智能馬桶、智能床墊等。
其三,消費(fèi)群體分散化,來源多元化,比如毛坯房裝修、精裝房改造升級(jí)、精裝房配套、老舊房局部改造、存量房翻新裝修、改善型裝修、更新?lián)Q代等,每個(gè)來源都會(huì)貢獻(xiàn)較大規(guī)模的客戶。
這種較為分散的客源格局,使得應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的沖擊時(shí),更有韌性。
更重要的是,存量市場的龐大規(guī)模,為大家居消費(fèi)提供了千里沃土。
往前追溯,放到近10年里縱向比較,我們可以清晰地發(fā)現(xiàn),伴隨房地產(chǎn)市場的繁榮,大家居版圖上,多個(gè)細(xì)分品類均贏得了快速增長。
中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員蘆哲的一篇文章提到,2020年我國住房共有517.2億平米,14.86億間。其中,城鎮(zhèn)家庭戶住房294.6億平米,8.1億間。而2010年時(shí),城鎮(zhèn)家庭戶住房總量為179億平米,5.5億間。
相當(dāng)于10年時(shí)間里,住房凈增加115.6億平米、2.6億間。
龐大的存量住宅,將為大家居消費(fèi)市場輸送源源不斷的需求。
同時(shí),規(guī)上建材家居賣場的銷售總額從七八千億增長到1萬多億、家具零售總額逼近1700億、建筑及裝潢材料類的零售總額抵近2000億,都達(dá)到了極其可觀的規(guī)模,近十年里大體上都保持了向上的增勢。
即使后期有所波動(dòng),這個(gè)幅度預(yù)計(jì)不會(huì)太大。
對(duì)比美國的情況,其大家居消費(fèi)在經(jīng)歷升級(jí)階段后,繼續(xù)保持了穩(wěn)定的增勢,一些新興品類替代傳統(tǒng)產(chǎn)品,以碾壓式的高歌猛進(jìn),重新跑出一條家居消費(fèi)的曲線,催熟一個(gè)新的行業(yè)。
也就是說,并沒有因?yàn)樵隽渴袌龅氖湛s,大家居消費(fèi)就萎靡不振,反而在存量舞臺(tái)上找到了施展的立足點(diǎn)與爆發(fā)點(diǎn)。
在這一過程中,部分龍頭企業(yè)甚至完成了洗牌,將自身的規(guī)模推動(dòng)到數(shù)千億的級(jí)別。
一個(gè)值得重點(diǎn)把握的機(jī)會(huì)是,家居新消費(fèi)已浮出水面,可能形成蓬勃之勢。
什么樣的家居新消費(fèi)?比如智能家居類消費(fèi)、整家定制類消費(fèi)、流行審美的潮牌家居消費(fèi)、家庭休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、改善睡眠的助眠類產(chǎn)品等。
以智能為例,其勢頭之迅猛,已不用過多強(qiáng)調(diào)。
京東《2022臥室與睡眠消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,2022上半年智能床墊成交額同比增長4.1倍。26-35歲消費(fèi)者購買智能窗簾同比增長超122%;16-25歲消費(fèi)者購買智能開關(guān)、智能燈同比增長分別超388%、73%。
此外,電競椅成交金額同比增長63%,電競桌同比增長236%,較小型(適合臥室的)智能音箱增長37%,電腦椅同增53%。
還有例如軟管枕同增超592%,頸椎枕同增超104%。未婚的年輕人購買氛圍燈、遮光窗簾增長同樣明顯。
還有香薰蠟燭、熏香、布藝軟飾、花瓶花藝、掛毯/壁毯、落地氛圍臺(tái)燈等氛圍裝飾物,成交額都保持了55%到304%的同比增速。
回頭看2021年的情況,智能床墊的銷量同比增長2.4倍,智能床的成交額大增。
《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,智能馬桶一體機(jī)的銷量更是翻了10倍有余。
在天貓平臺(tái)上,618新消費(fèi)趨勢中,“洗碗機(jī)、智能馬桶、電競椅”已成為新的三大件。僅是618期間,電競椅的銷量達(dá)到近30萬。
線下的數(shù)據(jù)同樣出現(xiàn)了多種變化,比如精裝房配套、新品類經(jīng)銷商的業(yè)績反饋等,都預(yù)示了大家居消費(fèi)新浪潮的出現(xiàn)。
舊的消費(fèi)依然地基扎實(shí),未發(fā)生大面積動(dòng)搖;新的模式已風(fēng)起云涌,加之舞臺(tái)廣闊、容量龐大,這就是大家居消費(fèi)的韌性所在。
(文章來源:大材研究)
相關(guān)話題(文章)