營銷行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪“風(fēng)暴”。于營銷行業(yè)，廣告主不斷縮減預(yù)算，從追求“廣而全”的全面投放，走向追求“小而精”的高效率傳播。在流量見頂、創(chuàng)意匱乏等現(xiàn)實(shí)背景下，12月20日，第五屆百度AI營銷創(chuàng)想季終審會(huì)現(xiàn)場，來自各行各業(yè)的品牌主，針對(duì)如何在營銷中“危中尋機(jī)”，在AI技術(shù)革新中尋求營銷增量等議題，展開了激烈的觀點(diǎn)碰撞。廣告主正在面臨什么樣的營銷困境？如何「危中尋機(jī)」？當(dāng)前，品牌的業(yè)務(wù)需要新增長，也需要講新故事。如今，廣告主面對(duì)著流量遇阻、內(nèi)容同質(zhì)化高、營銷內(nèi)容交互程度有限、營銷費(fèi)用高昂四大挑戰(zhàn)，品效銷合一是廣告主不變的追求，創(chuàng)新和效果一手抓。整體來講，廣告主投入的預(yù)算下降很快，媒介策略從過去追求面面俱到，到現(xiàn)在追求聚焦和創(chuàng)新，無論線上還是線下，集中化都很強(qiáng)。任何媒介都要在預(yù)算縮減情況下，擴(kuò)大時(shí)效比，這個(gè)變化最終會(huì)實(shí)現(xiàn)大媒體生態(tài)的全面增長，大媒體和小媒體之間的差距會(huì)越拉越大，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱?！拼笾腥A區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇廣告主面臨的挑戰(zhàn)，概括成三個(gè)詞，洗牌、存量競爭、增量市場?！鹗髽?biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人/網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍不管是危中尋機(jī)還是變中謀新，營銷人是面向未來思考問題的，技術(shù)、玩法、內(nèi)容產(chǎn)品的革新，將給營銷帶來巨大的改變?！豆鹕虡I(yè)評(píng)論》中文版執(zhí)行出品人、副主編，成功營銷出品人齊馨我覺得品效合一是對(duì)的，沒有品效合一的話，廣告主花的每一塊錢都不知道有怎樣的結(jié)果?！虾Ｄ茼凳称凤嬃嫌邢薰究偨?jīng)理王國名品牌預(yù)算需要更加聚焦在ROI上，技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的變革，是我們一直在深度思考的問題?，F(xiàn)在的品牌如果能夠跳脫傳統(tǒng)的營銷思路，重新打造自己的路徑，也許會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車?！痃鲓W蘭亞太區(qū)CEO李璟瑞Web3.0時(shí)代，元宇宙、數(shù)字人、AIGC如何「加持」?fàn)I銷行業(yè)？近些年，隨著技術(shù)不斷迭代升級(jí)，AI營銷已經(jīng)成為越來越多廣告主的必爭之地，Web3營銷正在成為營銷行業(yè)的“新解法”，幫助企業(yè)品牌營銷煥發(fā)“第二生機(jī)”。Web3.0就是要讓數(shù)字人、元宇宙不再是單一的概念，而在完整生態(tài)上可以呈現(xiàn)，從曝光、導(dǎo)流、效果、產(chǎn)出全鏈路貫通，這是廣告主的核心訴求?！拼笾腥A區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇虛擬人作代言，優(yōu)勢有三點(diǎn)：其一是不分時(shí)間、地域和人為的控制；其二是風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)低，明星的塌房風(fēng)險(xiǎn)越來越高；其三是可以利用數(shù)字人培養(yǎng)粉絲群體，讓數(shù)字人參與到品牌營銷的過程當(dāng)中。——金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人/網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍元宇宙營銷迎來元年。數(shù)字人、數(shù)字藏品、元宇宙等正在構(gòu)建Web3時(shí)代的營銷私域矩陣，例如數(shù)字人營銷可以實(shí)現(xiàn)IP跨界，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)降本增效，用有效資源突出更好的營銷效果?！愰_創(chuàng)始人，The One Club 亞太區(qū)首席代表馬超元宇宙是一個(gè)創(chuàng)新的名詞，從實(shí)體到虛擬，鼓勵(lì)年輕人在虛擬世界“打群架”，但是要有思維，要有無間道、要躲藏。實(shí)體如何移動(dòng)到虛擬世界，需要和品牌做整體聯(lián)動(dòng)，而不是無中生有。——上海能淼食品飲料有限公司總經(jīng)理王國名Web2.0時(shí)代是先有品牌，再做用戶。而Web3時(shí)代是相反的，一定是先有用戶，再做品牌。比如大家都知道BAYC（無聊猿游艇俱樂部）的東西非常貴，買了之后才知道它不僅是一個(gè)圖像，其代表的是背后的社區(qū)和文化?！H愛男友Web3合伙人楊霖酒是很高門檻的一個(gè)行業(yè)，當(dāng)我們用特別新的營銷方式來融入傳統(tǒng)行業(yè)，需要獲得很多社交媒體的資源，從傳統(tǒng)營銷想要轉(zhuǎn)型Web3營銷，其實(shí)是極大的挑戰(zhàn)。元宇宙、AIGC、數(shù)字人都是未來的創(chuàng)新方向，讓我們從傳統(tǒng)傳播渠道上躍升到元宇宙、甚至更新的社交媒體上。——梅見品牌總經(jīng)理黃樹乾中國有太多的中小企業(yè)渴望得到更為高效的傳播的路徑，如果百度可以在AI應(yīng)用端找到一個(gè)新的平臺(tái)，讓這些有趣的內(nèi)容從線下到Web3.0進(jìn)行延伸，是對(duì)這個(gè)行業(yè)巨大的價(jià)值?！痃鲓W蘭亞太區(qū)CEO李璟瑞百度，打造最適合Web3.0營銷的「土壤」Web3.0這個(gè)新風(fēng)口，是這個(gè)充滿太多不確定性時(shí)代下的一個(gè)“小確定”。從百度的親身經(jīng)驗(yàn)來看，技術(shù)創(chuàng)新就是品牌創(chuàng)新的引擎、就是品牌彎道超車的加速器。百度打造了國內(nèi)首個(gè)集元宇宙、數(shù)字人、AIGC為一體的AI創(chuàng)新營銷解決方案。讓數(shù)字人成為品牌新的超級(jí)符號(hào)和永久的品牌資產(chǎn)，也要元宇宙這樣全新的用戶空間場景，同時(shí)還要AIGC飛速進(jìn)化的生產(chǎn)能力，幫品牌實(shí)現(xiàn)和不同用戶間的快速溝通。百度的優(yōu)勢，是將百度APP、元宇宙希壤、百度地圖等所有產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)起來，創(chuàng)造新的用戶空間、新的角色融入，不斷創(chuàng)造全新的營銷場景和營銷方式。反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，我們的解決方案，都是我們“先用為敬”，自己覺得好，才會(huì)推向品牌主。都說“王婆賣瓜”，我們今天賣的瓜，我們自己都吃過，所以我們可以說這瓜“保甜”。我們希望依靠百度強(qiáng)大的AIGC能力，不斷串聯(lián)用戶和多元場景，形成Web3.0的完整生態(tài)和整合營銷解決方案，引入更多伙伴，一起變成更強(qiáng)的聯(lián)合體。百度將持續(xù)以AI賦能營銷新玩法、新可能，為行業(yè)創(chuàng)造增長機(jī)遇。——百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組市場部總經(jīng)理尹英利“AI營銷創(chuàng)想季”成立五年來，百度聯(lián)動(dòng)400家合作伙伴，開放200項(xiàng)以上AI技術(shù)，孵化近150個(gè)創(chuàng)新案例，其中90%在各大營銷賽事里斬獲重要獎(jiǎng)項(xiàng)，見證了AI為營銷全鏈帶來的巨大變革。2023年，百度AI營銷創(chuàng)想季將啟動(dòng)國際營銷賽事的“直通車計(jì)劃”，百度將“優(yōu)中選優(yōu)”，借助技術(shù)、資源優(yōu)勢，提供創(chuàng)意、執(zhí)行、落地一條龍完整孵化，助力品牌登上國際更高舞臺(tái)。