2020年10月24日,高光作為瀘州老窖的全新戰(zhàn)略品牌,在上海舉行了發(fā)布會(huì)。會(huì)上,除了推出全新戰(zhàn)略品牌高光外,還提出了布局中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、中國(guó)酒業(yè)步入輕奢新消費(fèi)時(shí)代的理念。自高光推出以來(lái),瀘州老窖便開(kāi)始通過(guò)各種不同的方式,讓消費(fèi)者們切實(shí)地感受到新消費(fèi)觀下的白酒帶給人們的全新體驗(yàn)。2021年4月8日,瀘州老窖“高光星宴”在成都廊橋舉行。2021年5月,高光以全新玩法開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的“高光時(shí)刻”,讓業(yè)內(nèi)人士不禁感嘆,稱5月為瀘州老窖的“高光月”。由瀘州老窖全新打造的中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒“高光”,與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾品牌一同贊助豆瓣2021世界讀書(shū)日“方寸世界”主題綠盒!而所謂的主題綠盒,便是當(dāng)今火爆年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的“盲盒!”作為一款針對(duì)80、90后消費(fèi)者的時(shí)代產(chǎn)品,高光“與生俱來(lái)”便具有輕奢、時(shí)尚與國(guó)際化元素。此次,瀘州老窖選擇贊助文藝青年的“基地”豆瓣,一方面是彰顯高光的文藝范,增添高光的文化屬性;另一方面,則是有針對(duì)性地打入“文藝青年群體”,借他們的“口”說(shuō)出高光的“好”,從而網(wǎng)羅更多目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。眾所周知,“盲盒”之所以“火爆”,就是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者喜愛(ài)新鮮、獵奇與神秘,每一次開(kāi)啟“盲盒”都會(huì)有一種刺激的體驗(yàn)。在此次活動(dòng)中,開(kāi)盒后發(fā)現(xiàn)高光的消費(fèi)者,均被折服,不止一位活動(dòng)參與者“配文曬圖”,既有對(duì)高顏值的愛(ài)不釋手,更有對(duì)高品質(zhì)的欣賞與喜愛(ài)。多位了解此次贊助活動(dòng)的酒商表示,從公開(kāi)的信息反饋來(lái)看,贊助活動(dòng)本身是相當(dāng)成功的,而比活動(dòng)還成功的是,高光再一次證明了自己與年輕人“十分般配”。從市場(chǎng)的角度看,信心增加,“高光熱”火熱的勢(shì)頭“再上一層樓!”在業(yè)內(nèi)專家看來(lái),從去年10月高光發(fā)布,再到“這個(gè) 5月”進(jìn)入“年輕文藝圈”,高光一路向上的關(guān)鍵是“瀘州老窖方面不遺余力的支持”。而這,又與瀘州老窖對(duì)年輕品牌形象的追求“密不可分”。一直以來(lái),瀘州老窖都被公認(rèn)為“最愛(ài)跨界、最會(huì)出圈”的白酒企業(yè),與熱播電視劇《三生三世十里桃花》相遇,便推出了桃花醉;2016年“99天貓全球酒水節(jié)”上推出定制香水;與雪糕品牌“鐘薛高”聯(lián)合推出市面上首款白酒雪糕“斷片”;與蒼南老中醫(yī)化妝品有限公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的跨界新品——酒糟醒膚修護(hù)面膜等等。一次次跨界、出圈的背后,瀘州老窖誓要打破“年輕人不愛(ài)白酒”的定論。同時(shí),這也是瀘州老窖不斷追求品牌年輕化的戰(zhàn)略目標(biāo)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,80、90、95后消費(fèi)者即將扛起白酒消費(fèi)主力軍的“大旗”,獲得他們的認(rèn)可,意味著未來(lái)可能取得更輝煌的銷售業(yè)績(jī)。瀘州老窖年輕化的目的就在于此,不止是解決當(dāng)前“誰(shuí)買酒”,更要明確以后的酒“賣給誰(shuí)”。而高光,正是在這樣的背景下“誕生”,毫不夸張地說(shuō),高光是瀘州老窖年輕化的“代言人”。正如瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼曾經(jīng)所說(shuō)的,“高光”品牌力求實(shí)現(xiàn)品類、品質(zhì)、品牌、價(jià)值體驗(yàn)四個(gè)創(chuàng)新與引領(lǐng),力求打造新輕奢主義白酒第一品牌,倡導(dǎo)用一種輕奢消費(fèi)生活方式和與消費(fèi)者產(chǎn)生精神與價(jià)值共鳴,引領(lǐng)中國(guó)中高端白酒發(fā)展新風(fēng)向,與世界烈酒發(fā)展接軌。