在后疫情+數(shù)字營銷的雙向裹挾下，直播成為汽車行業(yè)構建全產(chǎn)業(yè)鏈營銷的“加速器”。如何通過直播與用戶建立連接、成功獲客，成為一道行業(yè)難題。近日，由快手汽車直播、36氪官網(wǎng)、APP、視頻號全程轉(zhuǎn)播的快手汽車嘉年華直播，以“汽車文化+車型大秀”的形式，將汽車文化、品牌元素、經(jīng)銷商導購融入互動環(huán)節(jié)，打造了一場“老鐵圍觀+IP打call+品牌&經(jīng)銷商聯(lián)動+福利燃炸”的汽車狂歡夜，為后疫情時代的汽車營銷帶來全新思考。全場景內(nèi)容營銷，夯實用戶“來快手，選好車”的理念這場嘉年華直播對快手汽車生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源及品質(zhì)內(nèi)容進行深度融合。玩車小虎隊、郭經(jīng)緯、小西西等車圈頭部達人的加入，無疑是此次直播的“點睛之筆”——既是活動的推進者、參與者，也是車圈用戶信賴的“意見領袖”，通過“看得見的汽車文化”“選車用車，盡在快手”“玩轉(zhuǎn)汽車，點燃生態(tài)”“選車在快手，福利誰都有”的遞進，達人們與快手、與快手老鐵、與車企品牌和經(jīng)銷商的聯(lián)系愈發(fā)緊密。“汽車歷史與文化分享+行業(yè)趨勢探討+車型大秀”的創(chuàng)新形式，將整場直播推升到汽車文化、情懷的高地，拉升用戶期待感、價值感；多輪紅包雨、購車補貼、精彩節(jié)目，讓消費者在愉悅的氛圍內(nèi)真切體驗實惠購車的主旨，持續(xù)吸引關注。快手的此番操作，既釋放出快手一站式解決車圈用戶“看、選、買、用、換”需求的決心和實力，又夯實了“來快手，選好車”的理念。敢破敢立，搭架堅實橋梁，構建多方共贏的“營銷象牙塔”在此次直播中，快手打破傳統(tǒng)經(jīng)銷商自說自話的直播營銷模式，借勢車圈頭部達人，讓汽車品牌和經(jīng)銷商與用戶之間實現(xiàn)平等互動與對話。中國老爺車協(xié)會會長雒文有先生坐鎮(zhèn)+車圈頭部達人打call+經(jīng)銷商連麥，為整場直播搭建了更真實的消費場景，降低了消費者的“防備”和“抵觸”心理，增強活動的信服度，加強了與汽車領域用戶的粘合度。同時，“文化+情懷+需求關懷”的感情牌，不僅彰顯了全新購車互動主題，更是建立品牌曝光至到店轉(zhuǎn)化“營銷象牙塔”的重要橋梁。此次直播，既是一場傳統(tǒng)車企和經(jīng)銷商在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的“趕考”和演練，也是快手布局汽車直播賽道戰(zhàn)略的一次縮影和成效集合。未來，依托高粘性的汽車垂類達人影響力、海量的汽車潛在消費人群、豐富多元的創(chuàng)作生態(tài)、成熟的營銷打法，快手將形成一個充滿生機和影響力的汽車垂直類社區(qū)，塑造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈消費新方式，指日可待！