日前,2022年中國數(shù)字化營銷大會金牛獎頒獎典禮在成都舉行,經(jīng)過層層嚴苛評審,年糕媽媽廣告團隊憑借和英氏、奶酪博士的兩個廣告項目,分別獲得最佳整合營銷傳播獎以及最佳內(nèi)容營銷獎。此次斬獲金牛獎最佳整合營銷傳播獎,是年糕媽媽與英氏合作的整合營銷全案。深諳用戶心理的年糕媽媽在此次項目中,用認知勢能帶動品牌“輔食5階精準喂養(yǎng)體系”的概念。更是在自身的內(nèi)容生態(tài)上運用干貨公眾號+直播+短視頻的組合拳打法,至此實現(xiàn)了內(nèi)容營銷的全面化、精品化、定制化。年糕媽媽幫助品牌完成了一場精準的概念輸出,實現(xiàn)英氏品牌聲量及價值感的快速拉升。年糕媽媽與品牌的合作用一支tvc廣告作為切入點,借助其本身作為媒介的核心優(yōu)勢——本身龐大訂閱用戶基數(shù),最終使得該短片在全網(wǎng)達到2000萬精準人群的曝光。創(chuàng)始人李丹陽將自身的育兒心路歷程、寶寶的成長故事與英氏分階喂養(yǎng)理念自然融合在了這支真實主義的紀錄片中,以理論結合故事的方式深入用戶的消費場景,這種高品質(zhì)、走心的溝通模式使得分階喂養(yǎng)理念得以快速傳播,形成強烈的用戶共識。2021年雙十一前夕,英氏攜手年糕媽媽開展全網(wǎng)大直播,主題使用詞語“幼崽”拉進跟年輕人的距離。當天2小時,直播觀看的總人數(shù)高達225.72萬,真正打造了一場無邊界直播,打響雙11第一炮。英氏也在整體的雙11戰(zhàn)役中,最終成交用戶超600000人,成交金額增長70%。這場直播用新穎的科普方式分享科學專業(yè)喂養(yǎng)干貨,一舉點燃了粉絲們的收看熱情。通過天貓、微信視頻號、微博直播等六個平臺同時推流,影響到全國媽媽社群、微信母嬰生態(tài)圈、天貓平臺、年糕媽媽等垂直圈層,為后續(xù)的直播預熱提供了一個典型的營銷范例。聚焦源頭人群進行科普推文是一直持續(xù)在年糕媽媽的品牌合作道路當中的。2022年5月到8月,在新生兒媽媽聚集的【年糕媽媽新手班】賬號,年糕媽媽以每個月一期的頭條推文來科普分階喂養(yǎng)知識,在精準人群中實現(xiàn)29萬+閱讀。以內(nèi)容專欄的方式合作,結合條漫+動畫的形式和增加真實用戶口碑評價,提升了內(nèi)容的趣味性和可讀性,直接帶動閱讀量提升。通過年糕媽媽的專業(yè)背書和科普圖文對品牌的加持,在各個營銷節(jié)點都取得了不錯的好成績。使內(nèi)容干貨系統(tǒng)化,對用戶心智滲透更高效。為了加強圈層信賴,年糕媽媽更是首創(chuàng)了造節(jié)營銷+干貨科普的模式,和英氏共創(chuàng)的【零輔節(jié)-寶寶投喂計劃】 整合內(nèi)容營銷欄目,給到用戶實在的干貨科普及優(yōu)惠折扣,同時助力品牌營銷,促成用戶與品牌的直接互動。后續(xù)更是從多角度打造輔食分階科普視頻,在各平臺分發(fā),產(chǎn)品巧妙地植入年糕媽媽一家出游場景。年糕媽媽本人推薦+場景化種草,搭配多種好物,自然生動的內(nèi)容在潛移默化的過程中影響著用戶的消費決策。