喝屠蘇、穿華服、行酒令、唱和作詩、叉手禮、點茶禮……這些古人過春節(jié)的禮儀，你了解多少？在抖音聯(lián)手河南衛(wèi)視共同打造的《奇遇新年夜》晚會上，這些中國傳統(tǒng)文化精華原汁原味視覺化呈現(xiàn)的時候，才發(fā)掘原來古人的春節(jié)過得這么豐富和有意義，每一項禮節(jié)背后都暗藏著中華傳統(tǒng)文化的精微和博大，成為年輕觀眾了解中華文化的窗口。在這臺以“美好新年”為主題的南方小年夜晚會里，內(nèi)容取材跨越古今，形式包含歌曲、舞蹈、戲劇、短片和情景講述等，呈現(xiàn)了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的舞臺盛宴。整場晚會也延續(xù)了河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目的整體風(fēng)格：一以貫之的高水準(zhǔn)國風(fēng)審美、在線的內(nèi)容品質(zhì)和貼合新春的節(jié)日氛圍，因此晚會一經(jīng)推出就給觀眾帶來驚喜和感動，引發(fā)廣泛關(guān)注，有網(wǎng)友表示：“感覺更符合我胃口，真好看”“今晚的節(jié)目很流暢，古今完美結(jié)合”。一、小店驚喜盲盒，打開穿越千年的古今對話67分鐘，11個節(jié)目，整臺晚會國潮之美讓人驚喜。萬家燈火的街頭，奇遇少女偶然間在櫥窗里看到兔子玩偶，想起小時候和爺爺?shù)闹斡鷷r光：“這是榫，這是卯，不用一根釘子，只要這樣上下一合，天衣無縫啊”，爺爺一邊和小孫女講解著榫卯結(jié)構(gòu)的搭建細(xì)節(jié)，一邊拿出一個獨一無二的榫卯結(jié)構(gòu)兔子玩偶，這成為了奇遇少女最心愛的童年玩具。作為整場晚會的開篇劇情，兔子玩偶牽引出一個溫暖的故事立刻讓人想到團(tuán)圓的親情，這也是吸引奇遇少女走進(jìn)小店尋找的動力源泉。整場晚會全程沒有主持人，只以這個故事貫穿始終：程瀟飾演的奇遇少女瀟瀟在機(jī)緣巧合之下，走進(jìn)一家包羅萬象、承載人間一切美好的奇遇小店。在于謹(jǐn)維飾演的奇遇店長的帶領(lǐng)下開啟一段奇妙境遇，見證新年中的溫情與美好。在小店里，瀟瀟看到了古風(fēng)+街舞的創(chuàng)新混搭《夜宴一夢》：舞者韓宇飲完屠蘇酒穿越回唐朝，和古代舞者斗舞的畫面精彩紛呈；人形榫卯編舞《和合之美》：雙人舞如榫如卯般融合，體現(xiàn)古建筑之美；30人手勢舞律動，展現(xiàn)榫卯搭建過程，編舞驚艷；一舞道盡蘇軾一生的《此心安處》：國風(fēng)舞者一人分飾三角，把少年蘇軾的瀟灑、中年蘇軾的不得志和晚年蘇軾的滄桑演繹得超級生動；變裝秀《一眼千年》：小霸王2分鐘內(nèi)20套漢服變裝，漢服之美盡數(shù)呈現(xiàn)；情景舞蹈《鳳舞霓裳》：鼓上之舞，舞翩若驚鴻，婉若游龍再現(xiàn)大唐盛世氣韻……從這些節(jié)目中可以看出，《奇遇新年夜》是一場緊扣春節(jié)團(tuán)圓與國風(fēng)之美的晚會，通過對傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新表達(dá)，不僅展示了民族文化的豐富內(nèi)涵，也將中國人融入血液里的文化自信表達(dá)了出來。這樣的創(chuàng)新、國風(fēng)、熱血、團(tuán)圓的晚會怎能叫人不愛？截止1月17日，《奇遇新年夜》晚會全網(wǎng)曝光量超8億，晚會視頻在抖音播放量近2億；全網(wǎng)收獲熱搜話題總數(shù)35個，收獲抖音熱點榜單19個，收獲西瓜視頻熱點榜單9個，可以說掀起全網(wǎng)關(guān)注潮，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。二、傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)新表達(dá)：內(nèi)容共創(chuàng)，運營共鳴，商業(yè)共振這場晚會為什么能做到傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，引發(fā)網(wǎng)友共鳴的呢？可以從內(nèi)容共創(chuàng)、運營加持和商業(yè)共振三個方面來理解。內(nèi)容共創(chuàng)方面來說，抖音創(chuàng)作達(dá)人深度參與了這臺晚會。在本次《奇遇新年夜》晚會中，抖音達(dá)人貢獻(xiàn)了多個精彩的名場面，抖音音樂人小阿七在鄭州街頭唱起《從前說》，溫暖治愈的歌聲帶來新年的祝福；戴羽彤在“露天夜食”帶來成名曲《太遲》，冬日的煙火氣息搭配溫婉的聲線，訴說著愛情里的癡情與遺憾。尤其是抖音人氣視頻創(chuàng)作者小霸王帶來的《一眼千年》，隨著國風(fēng)音樂的舒緩展開，小霸王依次身著漢代、唐朝、宋朝、明朝和清朝的典型華服，當(dāng)現(xiàn)代場景遇上古風(fēng)服飾，搭配上應(yīng)景的華美詩句，傳統(tǒng)文化之美撲面而來的同時，也傳遞出了新春的美好祝福。從運營層面上，抖音國民級用戶資源加持，助力《奇遇新年夜》運營出圈。晚會播出過程中，河南衛(wèi)視+抖音的播出組合使得大小屏同步聯(lián)動，占領(lǐng)客廳場景和移動場景，可以有效觸達(dá)各個圈層的受眾，讓觀眾了解傳統(tǒng)文化、了解國風(fēng)之美，也為晚會聲量的發(fā)酵提供了廣泛的用戶基礎(chǔ)。晚會播出后，節(jié)目的精彩片段持續(xù)在抖音上傳播。#小霸王3分鐘換20套古裝、#房東的貓在宇宙唱歌、#被人形榫卯編舞驚艷到了、#馬天宇蘇軾夢幻聯(lián)動、# 一不小心闖進(jìn)奇幻世界等熱點話題持續(xù)發(fā)酵，助力《奇遇新年夜》內(nèi)容獲得長尾效應(yīng)。商業(yè)上，品牌、用戶、內(nèi)容的三贏。抖音和《奇遇新年夜》為品牌贊助商伊利定制新年主題節(jié)目《兔舞新年》，朗朗上口的歌詞、歡快的曲風(fēng)、魔性的舞步，讓這支舞蹈迅速傳播開來。截止到1月17日，已有超過11萬的兔子舞視頻投稿在抖音上傳播，相關(guān)視頻播放量突破20億，不僅有時代少年團(tuán)、蘇炳添、王建國、印小天、SNH48、程瀟等名人加入，抖音達(dá)人、路人也都紛紛參與，跳響2023年的第一支兔年舞蹈?！锻梦栊履辍返娜の秱鞑?，是高質(zhì)量互動內(nèi)容的勝利，也是品牌傳播的一次創(chuàng)新嘗試，讓伊利通過新春歌舞的形式，與年輕人走得更近，加速品牌年輕化的步調(diào)。通過內(nèi)容共創(chuàng)打造年輕化、充滿國風(fēng)的晚會節(jié)目單，保證了節(jié)目的國風(fēng)創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的表達(dá)；平臺運營則擴(kuò)大了傳播商量，讓傳統(tǒng)內(nèi)容在各個圈層中引發(fā)共鳴，而商業(yè)上的定制創(chuàng)新，高效地將內(nèi)容熱度、全民關(guān)注與品牌對接，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化挖掘-運營-商業(yè)化的良性循環(huán)。三、抖音放映廳重磅推出，有哪些新鮮玩法？在《奇遇新年夜》里，文娛商業(yè)觀察注意到奇妙放映廳的關(guān)鍵場景，里面的神奇放映機(jī)可以帶領(lǐng)人們穿越時空，體驗萬千角色的悲歡離合。而在現(xiàn)實生活中放映廳也是真實存在的，在抖音里搜索“放映廳”并進(jìn)入頁面會發(fā)現(xiàn)，這是一個集合電影、劇集、動漫、紀(jì)錄片、綜藝的一站式長視頻娛樂功能，可以在抖音放映廳里看到萬千角色的悲歡離合。相比于其他長視頻平臺，抖音放映廳特色鮮明：一是娛樂內(nèi)容資源豐富。常見的影視劇綜，小眾的動漫、紀(jì)錄片、少兒內(nèi)容應(yīng)有盡有，可以滿足全民各圈層消費者的內(nèi)容消費需求，還擁有《亮劍》《地道戰(zhàn)》《新還珠格格》《我是特種兵之利刃出鞘》等影視經(jīng)典IP的獨播，妥妥可以滿足用戶的煲劇需求。二是趣味玩法滿足觀眾社交互動需求。抖音放映廳同步上線一起看功能，可以邀請好友多人同看一部影視綜內(nèi)容，觀看期間歌曲相同、進(jìn)度相同，還可以互相發(fā)文字和語音，相互討論精彩劇情，非常適合春節(jié)期間不能線下見面的親朋好友，可以實現(xiàn)異地同頻觀看討論，趣味性、互動性和氛圍感十足。抖音放映廳功能的推出，在文娛商業(yè)觀察看來是水到渠成的事情。早在2020年春節(jié)檔，抖音毅然決定請全國人民看《囧媽》，為全國人民的抗疫勝利提供了精神支持。事后復(fù)盤的數(shù)據(jù)來看，《囧媽》在多平臺前3天的播放量總計超6億，觀看人數(shù)超1.8億。這說明平臺上的用戶對長視頻有著巨大的需求。為了響應(yīng)用戶的需求，抖音在此后3年的時間里做了諸多嘗試，包括參與出品電影《長津湖之水門橋》《獨行月球》等40多部電影；綜藝《為歌而贊》《非常靜距離》《點贊！達(dá)人秀》《因為是朋友呀》《很高興認(rèn)識你》等，都取得了良好的播出效果。這些嘗試是抖音放映廳推出的基礎(chǔ)，既可以滿足平臺上用戶對優(yōu)質(zhì)長視頻的消費需求，也能夠探索長短融合的新路徑，是一個集用戶、平臺和市場三贏的創(chuàng)新之舉。今年春節(jié)檔，抖音在長視頻領(lǐng)域同樣準(zhǔn)備了豐富的“新春禮包”。電影方面抖音參與出品了春節(jié)檔電影《流浪地球2》和《滿江紅》，這兩個都是第一梯隊的種子選手，有望攜手創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄；同時抖音打通放映廳與電影垂類的資源，讓用戶可以在抖音上購買電影票，縮短了用戶消費決策路徑。綜藝晚會方面，抖音、抖音極速版、抖音火山版三個手機(jī)客戶端以及抖音網(wǎng)頁版、抖音PAD端、鮮時光TV均支持春晚的直播與直播投屏觀看，以及春晚回放。抖音借勢央視、地方衛(wèi)視春晚熱度為用戶提供了豐富的內(nèi)容組合，可以滿足用戶春節(jié)合家歡的內(nèi)容消費需求。從聯(lián)合河南衛(wèi)視舉辦《奇遇新年夜》受好評，到抖音放映廳上線，再到積極參與春節(jié)檔合家歡內(nèi)容呈現(xiàn)，外界能夠清晰感知到抖音長視頻內(nèi)容的不斷豐富，這對平臺來說無疑是一件好事，用戶可以享受更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，平臺也能夠借此尋找到新的增量市場，完成內(nèi)容生態(tài)的多維構(gòu)建。