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2022年新茶飲品牌圍繞“降價(jià)”“收購”“聯(lián)名”摩拳擦掌,新茶飲市場升級(jí),頭部品牌紛紛大動(dòng)作不斷,主攻下沉市場的品牌該如何自處?據(jù)悉甜啦啦品牌用實(shí)際行動(dòng)給了答案:根據(jù)品牌自身情況,穩(wěn)步推進(jìn)品牌發(fā)展。除了近期上新的維C鮮果茶,避開行業(yè)熱捧的“紅色系水果”外;在跨界營銷方面,打響聯(lián)名開門紅,契合消費(fèi)市場新趨勢(shì),聯(lián)動(dòng)影視賀歲檔破圈。新年看電影已經(jīng)成為春節(jié)必備儀式感之一,隨著政策剛剛放開不久,影視行業(yè)的復(fù)蘇重新點(diǎn)燃賀歲檔的熱度,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者追求儀式感和參與感的消費(fèi)理念。茶飲品牌在保證新鮮做好口感之余,也在積極跟進(jìn)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì),據(jù)了解甜啦啦品牌在2023年賀歲檔影片中,攜手熱門電影《滿江紅》,與影視作品開啟新年聯(lián)名開門紅。讓消費(fèi)者邊喝甜啦啦、邊看電影,讓茶飲和電影一樣成為大家生活中的調(diào)味劑,實(shí)現(xiàn)甜啦啦品牌與新消費(fèi)趨勢(shì)的“雙向奔赴”。隨著政策的全面開放,沉寂三年的新茶飲市場,接受重新洗牌的同時(shí)也迎來曙光。首先產(chǎn)品、店鋪、渠道的打磨仍是茶飲行業(yè)競爭的核心,但是在市場大背景下,單靠新品的業(yè)績?cè)鲩L已經(jīng)有了邊際遞減的趨勢(shì),茶飲品牌想要繼續(xù)突圍,還需從提高產(chǎn)品性價(jià)比、提升品牌附加值下功夫。以甜啦啦為例,與高熱度影視劇合作聯(lián)名,能為旗下產(chǎn)品增加市場中的獨(dú)特性與稀缺性,由此引來消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí),也進(jìn)一步顯現(xiàn)出品牌影響力,不僅提升消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注,也能幫助后續(xù)其他業(yè)務(wù)提升吸引力。消費(fèi)市場全面復(fù)蘇,勢(shì)必會(huì)帶來娛樂消費(fèi)熱潮。作為于新消費(fèi)時(shí)代下以新式茶飲打造新消費(fèi)場景和傳遞美好生活態(tài)度的甜啦啦,于兔年新春之際,甜蜜聯(lián)動(dòng)張藝謀導(dǎo)演作品《滿江紅》,強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手,紅運(yùn)開年!既借勢(shì)賀歲檔成功拓圈,也以此開啟了甜啦啦2023跨界新紀(jì)元,期待甜啦啦品牌持續(xù)聚焦鮮果茶,演繹更多跨界玩法,為新茶飲市場的復(fù)蘇注入創(chuàng)新與活力。
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