作為最有代表性的國家媒體，央視一直以來是品牌傳播“天花板”級的平臺。在央視投放廣告，一方面對于提升品牌高度、樹立品牌形象、塑造品牌價值、背書品牌信譽有著無可替代的絕對優(yōu)勢;另一方面，央視廣告不僅意味著令人咂舌的高投入，央視還將企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)展前景、商業(yè)價值甚至企業(yè)價值觀納入考量?！　「甙旱馁M用加上如此嚴(yán)苛的審核機制，央視將其廣告門檻從投放金額到品牌篩選一舉拉至行業(yè)高點。所以，能登陸央視的品牌，也無疑證明了自身實力與價值，將這一權(quán)威平臺的背書內(nèi)化為自身的公信力和品牌力，為未來紅木家具價格走勢贏得更廣闊發(fā)展空間和機遇打下極為堅實而龐大的傳播基石。從這一點來看，新入局者飛利浦空調(diào)角逐市場的絕對實力和信心，一覽無遺?！　〗枇ρ胍曞^定“健康科技” 聲量漸入佳境　　“健康科技”是飛利浦空調(diào)在2021年8月打出的概念，以此為錨點，其聲量開始逐漸走高。9月初，飛利浦空調(diào)開始在國家級媒體平臺亮相，先是高頻次亮相中央廣播電視臺中國之聲、經(jīng)濟之聲兩大經(jīng)典欄目，之后更強勢登陸央視，通過中文國際頻道向中國及海外億萬華人講述飛利浦空調(diào)的“健康科技”故事。　　 ?　　依托央視權(quán)威背書、承襲飛利浦百年實力、以“健康科技”加持，飛利浦空調(diào)正在用實力和品質(zhì)與市場對話，而登陸央視，更是其長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光、雄厚資金實力、深耕中國市場決心與信心的完美映射?！　∈聦嵣?，在央視投放廣告是很多企業(yè)邁入全面加速階段的開始。以牛欄山為例，其在2011年初步試水央視，2012年投放金額突飛猛進(jìn)，到2013年，牛欄山投放金額又翻了一番。短短幾年，牛欄山在央視的投放力度之大、漲幅之高令人印象深刻，而其銷售增長也同樣令人驚嘆，成為今天家喻戶曉的白酒品牌?！　o獨有偶，魯花從2000年開始在央視投放，年銷售額從最初的1個億達(dá)到今天的數(shù)百億;隆 對稱和等量均衡都存在相對明確的中心軸線，而異量均衡則是一種動態(tài)的或不固定的均勢狀態(tài)，也就是在家具形式構(gòu)成中并不是相對于中心或中線的平衡，形狀、大小及位置各異甚至截然不同，在空間構(gòu)圖上作不規(guī)則的配置，數(shù)量、體量和類型都存在差異，而且在整體形式上也可以是高低、大小或數(shù)量各異的，但是整體在知覺上卻要形成氣勢上的平衡，這與中國畫中的均衡構(gòu)圖、園林建筑中的“掇山”和“疊石”的氣勢均衡類似，強化虛空間的量感以及形成的重力場，從而影響人們知覺上的均勢感。在現(xiàn)代中式家具中采用異量均衡的形式，不僅能夠滿足人們生活中各種不同的使用需求，如在壁架、隔板的高低調(diào)節(jié)和數(shù)量上的設(shè)置等，而且能夠使家具造型給人玲瓏、活潑和多變的感覺（如圖5-56）。力奇則將央視投放看做戰(zhàn)略性決定，視其為品牌傳播和提升的支撐點，成為寶潔之外中國日化市場第一的投放品牌，創(chuàng)造出不可思議的高速增長。　　由此可見，只有品牌具有相當(dāng)?shù)膶嵙r，才有“資格”利用央視這一權(quán)威平臺背書，后者又將品牌效應(yīng)成指數(shù)級放大、擴展，強強聯(lián)合，產(chǎn)生出不可估量的傳播疊加效應(yīng)?！　÷暳渴鞘执髮W(xué)生怎樣創(chuàng)業(yè)商機段不是目的 追求健康才是原動力　　如果我們回顧整個飛利浦品牌的初衷就會發(fā)現(xiàn)，在央視投放廣告，是飛利浦空調(diào)實力與誠意的展現(xiàn)，但更是這個品牌的遠(yuǎn)大格局?！　??　　從誕生之日起，健康就是飛利浦品牌矢志不渝的目標(biāo)。百年發(fā)展歷程中，其gq是什么意思 從幾何學(xué)的角度來看：面是線運動的軌跡。這是一種抽象概念的面，其標(biāo)示的是一種邏輯形式，是純理性的。而實際造型中的面是有“量”的關(guān)系的，大小、范圍和起伏變化是在視覺傳達(dá)中能夠獲得的，面的圍合邊緣和構(gòu)成形態(tài)是能夠被切實感知的真實存在。概念的面決定了面的本質(zhì)屬性，但實際的面卻是通過各種形式展示著面的知覺和視覺感受。通常面的形態(tài)可以分為兩種：直線形面和曲線形面。這兩種面分別是直線和曲線延伸運動所獲得的，在造型中分別呈現(xiàn)不同的知覺感受，對于傳達(dá)和表現(xiàn)形體的美學(xué)趨向和目的起著至關(guān)重要的作用。同時，兩種面的形式又根據(jù)不同造型的材料會產(chǎn)生不同的知覺心理，具體面的性質(zhì)是通過觸覺和視覺兩者的結(jié)合加以全面和整體的認(rèn)識和理解的。在傳統(tǒng)中式家具中，面的特征主要表現(xiàn)在形成明顯面積感的家具部件上，如椅凳面、靠背面、桌面、柜門、屏風(fēng)、床面、榻面、圍子以及部分牙板、中牌等，而對于腿足、扶手、搭腦等部位盡管形成了相應(yīng)的圓柱面或自由曲面，但在意象上則更傾向于線的表達(dá)。由于木材（尤其是硬木）的屬性和“中正平和”觀念的影響，傳統(tǒng)中式家具中面的表現(xiàn)主要是以平面為主，僅在座椅靠背板及圓凳、繡墩的鼓形面上為曲面，而且通常有相應(yīng)的線型對面進(jìn)行圍合，這與西式家具和現(xiàn)代家具中普遍應(yīng)用的曲面形式形成鮮明的對比（如圖5-38伊姆斯設(shè)計的“LWC”椅、William Sawaya設(shè)計的休閑椅、Peter Solomon設(shè)計的扶手椅）?，F(xiàn)代中式家具在面的表現(xiàn)上可以更為豐富而且富于變化性，但整體上應(yīng)與線型相照應(yīng)，避免“因勢廢形”“因面廢線”，導(dǎo)致整體的結(jié)構(gòu)骨架松散而失去中式家具的意象。同時，面的形態(tài)應(yīng)考慮人的使用需求和家具材料的適用工藝，對于復(fù)雜的三維曲面，其相應(yīng)部位的曲率變化應(yīng)能夠保證曲面的平滑過渡，避免形成突兀的尖點或凸起，從而影響人的知覺感受，對于二維曲面或平面應(yīng)通過調(diào)整基線的曲率獲得平滑順暢的曲面，在設(shè)計過程中可以通過曲面檢測或法線調(diào)整來實現(xiàn)連續(xù)性的曲面。此外，線的秩序化排列、網(wǎng)格式的交叉組合同樣可以構(gòu)成面的形態(tài)，而且虛面與實面相結(jié)合可以增強家具的通透性和層次感、節(jié)奏感。如圖5-39分別為春在中國的“詠竹”系列座椅和直腿梳條禪椅，都采用了線的重復(fù)排布而形成了具有動感和節(jié)奏的曲面。以“創(chuàng)新為你”的品牌理念，致力于用“有意義的創(chuàng)新”改善人們的健康。數(shù)據(jù)顯示，僅2020一年，飛利浦就成功改善了全球 17.5 億人的健康水平，并在“202 3.2 現(xiàn)代中式家具的形式美原則分析1 全球企業(yè)聲譽 100 強”排行榜中排名第13。在消費者越來越關(guān)注空氣質(zhì)量的今天，飛利浦又將“創(chuàng)新為你”的理念延伸至空氣健康領(lǐng)域，毅然進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)，飛利浦空調(diào)應(yīng)運而生?！　??　　所以，對飛利浦空調(diào)來說，大手筆在央視投放廣告只是實力的一個側(cè)面。還有消息透露，飛利浦空調(diào)已經(jīng)在安徽滁州規(guī)劃了生產(chǎn)基地，這不僅意味著發(fā)展的決心，也表明了企業(yè)的實力。　　 ?　　為無縫接入日趨成熟的中國空調(diào)市場，飛利浦空調(diào)不僅充分吸收母品牌的技術(shù)積累，還全面落實產(chǎn)品服務(wù)的本土化，打造適合中國人健康需求的“全維度健康空調(diào)”。其采用Air Deep Clean ADC三維空氣超凈系統(tǒng)，借助機芯智能水洗、57℃高溫除菌和全面升級的凈化模塊等技術(shù)，由內(nèi)而外，全方位守護(hù)室內(nèi)空氣質(zhì)量?！　〈送?，飛利浦空調(diào)的高端產(chǎn)品系列還搭載了UVC深紫外殺菌技術(shù)，能夠有效破壞空氣中常見的白色葡萄球菌、金色葡萄球菌、大腸桿菌、甲型H1N1病毒等，創(chuàng)造更健康的家居空氣環(huán)境?！　⊥瑫r，為了讓出風(fēng)體感更舒適，飛利浦空調(diào)還搭載了多種柔風(fēng)加盟墻衣需要多少錢技術(shù)，以2078微孔立體柔風(fēng)技術(shù)為例，該技術(shù)以上千個形態(tài)、方向、大小各異的微孔和立體化海浪式分散氣流，使出風(fēng)輕盈、充盈，讓居家每一刻都能盡享自然和風(fēng)?！　★w利浦布局空調(diào)市場絕非資本的游戲，而是品牌版圖與時俱進(jìn)的擴展，以及對健康理念的堅守與承諾。在健康生活被無比推崇的今天，以雄厚的資金實力、強大的創(chuàng)新科技和業(yè)內(nèi)頂尖的專業(yè)團(tuán)隊為根本，加上央視權(quán)威平臺的加持，飛利浦空調(diào)的發(fā)展正可謂天時、地利、人和，而當(dāng)實力與誠意互相融合，其所迸發(fā)的“化學(xué)反應(yīng)”也必定隨之而來。我們期待，中國空調(diào)市場又一個中流砥柱的誕生。飛利浦空調(diào)的路才剛剛開始，未來漫長，但同樣可期!