2021年即將結(jié)束。回眸今年的家電行業(yè)，“高端”、“場(chǎng)景”和“細(xì)分化”是三個(gè)關(guān)鍵詞匯。　　在促家電大宗消費(fèi)、雙碳戰(zhàn)略、智慧綠色家電等政策利好的背景下，家電產(chǎn)業(yè)向更美好、更智慧轉(zhuǎn)型升級(jí);從產(chǎn)品來(lái)看，一系列技術(shù)創(chuàng)新、全新品類的家電新物種的橫空出世，彰顯了家用電器場(chǎng)景化、細(xì)分化的趨勢(shì)，這也契合了新一代消費(fèi)者的口味和需求?！　?duì)家電家具市場(chǎng)業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年也是全面煥新的一年。從品牌來(lái)看，通過(guò)京東家電這一渠道，品 從幾何學(xué)的角度來(lái)看：面是線運(yùn)動(dòng)的軌跡。這是一種抽象概念的面，其標(biāo)示的是一種邏輯形式，是純理性的。而實(shí)際造型中的面是有“量”的關(guān)系的，大小、范圍和起伏變化是在視覺傳達(dá)中能夠獲得的，面的圍合邊緣和構(gòu)成形態(tài)是能夠被切實(shí)感知的真實(shí)存在。概念的面決定了面的本質(zhì)屬性，但實(shí)際的面卻是通過(guò)各種形式展示著面的知覺和視覺感受。通常面的形態(tài)可以分為兩種：直線形面和曲線形面。這兩種面分別是直線和曲線延伸運(yùn)動(dòng)所獲得的，在造型中分別呈現(xiàn)不同的知覺感受，對(duì)于傳達(dá)和表現(xiàn)形體的美學(xué)趨向和目的起著至關(guān)重要的作用。同時(shí)，兩種面的形式又根據(jù)不同造型的材料會(huì)產(chǎn)生不同的知覺心理，具體面的性質(zhì)是通過(guò)觸覺和視覺兩者的結(jié)合加以全面和整體的認(rèn)識(shí)和理解的。在傳統(tǒng)中式家具中，面的特征主要表現(xiàn)在形成明顯面積感的家具部件上，如椅凳面、靠背面、桌面、柜門、屏風(fēng)、床面、榻面、圍子以及部分牙板、中牌等，而對(duì)于腿足、扶手、搭腦等部位盡管形成了相應(yīng)的圓柱面或自由曲面，但在意象上則更傾向于線的表達(dá)。由于木材（尤其是硬木）的屬性和“中正平和”觀念的影響，傳統(tǒng)中式家具中面的表現(xiàn)主要是以平面為主，僅在座椅靠背板及圓凳、繡墩的鼓形面上為曲面，而且通常有相應(yīng)的線型對(duì)面進(jìn)行圍合，這與西式家具和現(xiàn)代家具中普遍應(yīng)用的曲面形式形成鮮明的對(duì)比（如圖5-38伊姆斯設(shè)計(jì)的“LWC”椅、William Sawaya設(shè)計(jì)的休閑椅、Peter Solomon設(shè)計(jì)的扶手椅）?，F(xiàn)代中式家具在面的表現(xiàn)上可以更為豐富而且富于變化性，但整體上應(yīng)與線型相照應(yīng)，避免“因勢(shì)廢形”“因面廢線”，導(dǎo)致整體的結(jié)構(gòu)骨架松散而失去中式家具的意象。同時(shí)，面的形態(tài)應(yīng)考慮人的使用需求和家具材料的適用工藝，對(duì)于復(fù)雜的三維曲面，其相應(yīng)部位的曲率變化應(yīng)能夠保證曲面的平滑過(guò)渡，避免形成突兀的尖點(diǎn)或凸起，從而影響人的知覺感受，對(duì)于二維曲面或平面應(yīng)通過(guò)調(diào)整基線的曲率獲得平滑順暢的曲面，在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以通過(guò)曲面檢測(cè)或法線調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)連續(xù)性的曲面。此外，線的秩序化排列、網(wǎng)格式的交叉組合同樣可以構(gòu)成面的形態(tài)，而且虛面與實(shí)面相結(jié)合可以增強(qiáng)家具的通透性和層次感、節(jié)奏感。如圖5-39分別為春在中國(guó)的“詠竹”系列座椅和直腿梳條禪椅，都采用了線的重復(fù)排布而形成了具有動(dòng)感和節(jié)奏的曲面。牌方生產(chǎn)端和渠道銷售端的聯(lián)系更為緊密，雙方在京東家電的“推新賣高”戰(zhàn)略下，以從產(chǎn)到銷共建市場(chǎng)的“超級(jí)煥新計(jì)劃”為落地，共同創(chuàng)造新興品類、推廣高價(jià)值產(chǎn)品，不但新品試水成功率大幅提升，更在全新的消費(fèi)浪潮下站穩(wěn)了腳跟;站在行業(yè)角度，京東家電的推新賣高戰(zhàn)略發(fā)揮出“1+1>2”的效應(yīng)，推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，也滿足了人民對(duì)美好生活的追求?！　‘a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，京東家電聯(lián)手品牌制造方實(shí)行的“推新賣高”戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)不謀而合。這種全鏈路串聯(lián)產(chǎn)品由產(chǎn)到銷全生命周期的“推新賣高”不像早年家電市場(chǎng)多以單純賣高客單價(jià)產(chǎn)品為目的，而是更多把京東家電的數(shù)智化能力“嫁接”到傳統(tǒng)家電制造業(yè)，讓“智造”成為新時(shí)代家電業(yè)降本增效、創(chuàng)新推新的動(dòng)力。在這樣的大環(huán)境下，不斷用新需求驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)，家電市場(chǎng)才能有持續(xù)煥新的活力，最終讓家電為每個(gè)家庭帶去更好的生活?！　∩χ小鞍W”點(diǎn) 重量級(jí)新品熱賣的密碼　　伴隨95后甚至更年輕的消費(fèi)主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化。去年以來(lái)，反反復(fù)復(fù)的疫情無(wú)疑對(duì)市場(chǎng)是一種困擾。彼時(shí)，不少人為家電行業(yè)擔(dān)憂。這種擔(dān)心不無(wú)道理，畢竟家電市場(chǎng)經(jīng)歷了一段調(diào)整期，進(jìn)入了存量時(shí)代?！　〕鋈艘饬系氖?，在巨大的壓力下，中國(guó)家電行業(yè)卻走出了一條向高端轉(zhuǎn)型的康莊大道，迎來(lái)了高品質(zhì)、場(chǎng)景化消費(fèi)的全新發(fā)展周期?！　　耙咔橹?，消費(fèi)者留給自己的時(shí)間越來(lái)越多，人們也更關(guān)注自己生活的品質(zhì)”京東家電數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，“就像之前我們說(shuō)‘買家電上京東’，今年我們是主張用家電‘煥新你的生活’。其實(shí)就像馬斯洛需求，消費(fèi)者可能剛開始的需求是這個(gè)產(chǎn)品能夠解決生活的一個(gè)問(wèn)題，然后漸漸通過(guò)產(chǎn)品能夠享受某種生活，以及通過(guò)產(chǎn)品來(lái)界定自己對(duì)于消費(fèi)這個(gè)方向價(jià)值觀的彰顯，這是一種需求的遞進(jìn)?！薄　』赝?021年，從年初的娛樂(lè)電視大戰(zhàn)到洗拖一體機(jī)器人走紅，再到免洗破壁機(jī)熱賣潮，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)向新技術(shù)、高價(jià)值轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)明顯。固然，由京東家電領(lǐng)銜的推新賣高戰(zhàn)略是其中重要的推手之一，但追根溯源，這股動(dòng)力來(lái)自于消費(fèi)者自身的需求。　　新一代的消費(fèi)者伴隨著網(wǎng)購(gòu)一路成長(zhǎng)至今，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)全面轉(zhuǎn)變，成為當(dāng)前家電高端新品和精品的主力上海家庭裝修消費(fèi)人群。無(wú)論是換新電器，或者居家整體裝修的改變，或者對(duì)于滿足自己日常生活小確幸的一些需求，都忠實(shí)地體現(xiàn)在產(chǎn)品的購(gòu)買力上?！　∵@一點(diǎn)，品牌上有著最敏感的嗅覺?！皟H11.11期間，卡薩帝冰箱銷售額就實(shí)現(xiàn)了破億。& 作為構(gòu)成形式的一種要素，色彩不僅是在表面效果上影響人的心理感受，而且由于其物理屬性或光學(xué)性能的差異對(duì)形體也產(chǎn)生不同程度的影響，如由于色相、明度和純度的不同而形成不同的軟硬感、冷暖感和輕重感等，這些由于色彩波長(zhǎng)的差異而導(dǎo)致整個(gè)機(jī)體的擴(kuò)張和收縮，都會(huì)影響人對(duì)形體輪廓及結(jié)構(gòu)的認(rèn)知。而對(duì)于家具來(lái)說(shuō)，色彩主要是由材料或涂料的色彩構(gòu)成的，因此其表現(xiàn)性與材料的質(zhì)感和工藝性存在著密切關(guān)聯(lián)，如經(jīng)過(guò)拋光或電鍍的黑色烤漆與亞光磨砂的黑色形成的視覺感受是不同的，紅色透明玻璃與金絲絨的紅色也存在較大的差異性。現(xiàn)代中式家具的設(shè)計(jì)借鑒傳統(tǒng)中式家具對(duì)硬木材料打磨、拋光、擦蠟的工藝技術(shù)以顯出天然木材的色澤，同時(shí)也應(yīng)廣泛地探索并研究其他人工材料的工藝技術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代加工方式和裝飾工藝來(lái)拓展家具的色彩應(yīng)用，進(jìn)而使現(xiàn)代家具在色彩規(guī)劃上具有系統(tǒng)性和科學(xué)性，最終實(shí)現(xiàn)家具色彩與人的需求的和諧。rdquo;海爾智家京東經(jīng)營(yíng)體線上事業(yè)部總監(jiān)龍明欣喜地介紹，興奮之情溢于言表?！　∽鳛橹母叨似放?，卡薩帝原石等系列產(chǎn)品在京東家電的大獲成功，就是京東家電“推高賣新”這一正確決策的最好注腳。這表明，當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量階段后，并非是消費(fèi)者喪失了消費(fèi)需求，而只是厭倦了同質(zhì)化、低端化的產(chǎn)品，只有那些高價(jià)值、高技術(shù)含量、高顏值的新潮酷家電，才能搔中消費(fèi)者的“癢”點(diǎn)?！　摹俺?jí)煥新計(jì)劃”到推新賣高戰(zhàn)略，面對(duì)市場(chǎng)變化，京東家電始終牢牢 3.2 現(xiàn)代中式家具的形式美原則分析抓住用戶、產(chǎn)品和服務(wù)三個(gè)層面，連通產(chǎn)銷端，讓供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)更緊密地結(jié)合起來(lái)，為家電行業(yè)創(chuàng)造了更大的價(jià)值?！　⌒缕肥装l(fā)即大賣 京東家電打造生活“新剛需”　　如果說(shuō)消費(fèi)者是家電市場(chǎng)高端路線的原始驅(qū)動(dòng)力，那么京東家電可以說(shuō)已經(jīng)成為家電行業(yè)“兵家必爭(zhēng)”的秀場(chǎng)?！　?00個(gè)重量級(jí)超級(jí)單品、1000款潮流趨勢(shì)新品和10000款新奇特產(chǎn)品，這就是京東家電在“超級(jí)煥新計(jì)劃”下推出的“百萬(wàn)千計(jì)劃”。在這一計(jì)劃中，今年諸多重量級(jí)產(chǎn)品選擇了京東家電首發(fā)，收效明顯。　　“新風(fēng)空調(diào)首發(fā)售罄、娛樂(lè)電視首發(fā)突破了3萬(wàn)臺(tái)，這些數(shù)據(jù)在我們整體合作項(xiàng)目中，是非常漂亮的數(shù)字，”小米京東渠道營(yíng)銷負(fù)責(zé)人王詩(shī)陽(yáng)感慨地說(shuō)。她表示，作為品牌商，“超級(jí)煥新計(jì)劃”實(shí)際上是從產(chǎn)品全生命周期提供的一種營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的解決方案。“我們可以跟京東去共同探索這種新品即爆品的模式，而在這個(gè)過(guò)程中，京東家電提供了多元化的營(yíng)銷策略，并對(duì)品牌方進(jìn)行指導(dǎo)、數(shù)據(jù)分析及戰(zhàn)略資源整合，非常有效的去驅(qū)動(dòng)整體市場(chǎng)的教育和銷售的轉(zhuǎn)化?！薄　⊥菩沦u高戰(zhàn)略的本質(zhì)，是為品牌找到新市場(chǎng)、完成新品到爆品快速轉(zhuǎn)化、指導(dǎo)生產(chǎn)內(nèi)外牙螺母、降本提效。一系列“新品即爆品”的重量級(jí)產(chǎn)品的成功，促使家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值提升、家電品類增多、剛需品類擴(kuò)容，進(jìn)而推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)，最終煥新用戶的生活品質(zhì)?！　≈档靡惶岬氖牵诰〇|家電的推動(dòng)下，潮貨新社交、輕松享健康、宅家要自由等新潮關(guān)鍵詞衍生出一系列家電“新物種”，創(chuàng)造了新時(shí)代消費(fèi)者的“剛需”。比如在11.11期間，多品類新興家電在京東熱賣：新風(fēng)空調(diào)成交額超去年全年;娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)、洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超5倍;蒸烤一體集成灶成交額是去年同期的4倍;加熱凈水器成交額同比去年增長(zhǎng)超6倍;免洗破壁機(jī)占整個(gè)破壁機(jī)品類成交額4成以上等等，這些都代表著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求?！　　盁ㄐ履愕纳睢崩砟詈汀巴聘哔u新”戰(zhàn)略，無(wú)疑迎合了消費(fèi)者對(duì)美好生活的升級(jí)需求，推動(dòng)品牌商乃至整個(gè)行業(yè)更新更快發(fā)展，更成為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要?jiǎng)恿?，推?dòng)全行業(yè)邁向下一個(gè)時(shí)代。