2021年，“能耗雙控”“原材料上漲”“疫情反復(fù)”等多重影響下，改變了全球格局及行業(yè)生態(tài)，加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯；同時(shí)，消費(fèi)方式、消費(fèi)人群的更新迭代，智能衛(wèi)浴、全衛(wèi)定制賽道崛起，衛(wèi)浴行業(yè)也迎來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 圖左為佳德衛(wèi)浴洪鐵成2021已近結(jié)尾，2022將如何蓄勢(shì)開局？12月23日，由燕浴圈主辦的2022跨年思享盛典——超級(jí)浴言家活動(dòng)在佛山舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了多家衛(wèi)浴行業(yè)頭部企業(yè)及各細(xì)分品類龍頭企業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)大咖云集，500多位業(yè)界精英齊聚一堂，深入分享并探討市場(chǎng)格局，共商產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。作為衛(wèi)浴行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)代表，佳德衛(wèi)浴總經(jīng)理洪鐵成受邀出席，并接受了衛(wèi)浴頭條網(wǎng)記者的獨(dú)家采訪。 十余年潛心經(jīng)營打造實(shí)在、實(shí)惠、實(shí)用產(chǎn)品佳德衛(wèi)浴的全稱為鶴山市佳德衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司，旗下有華頌衛(wèi)浴品牌。連名字都帶著“實(shí)業(yè)”二字，可想而知佳德衛(wèi)浴是多么潛心“實(shí)在”地做好產(chǎn)品研發(fā)。佳德衛(wèi)浴的故事始于2010年，當(dāng)時(shí)的中國經(jīng)濟(jì)騰飛但也競爭激烈，衛(wèi)浴行業(yè)處于多元發(fā)展階段，抱有“實(shí)業(yè)報(bào)國”情懷的洪鐵成并沒有盲目跟隨市場(chǎng)熱潮，而是決定投入大量資源專注于浴室柜、智能鏡的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售。國內(nèi)許多大牌、名牌的浴室柜都是由佳德提供。在談及佳德衛(wèi)浴如何保持“不斷為國內(nèi)外優(yōu)秀品牌提供配套生產(chǎn)服務(wù)”的生命力。洪鐵成坦言，在佳德衛(wèi)浴內(nèi)部，有一個(gè)決不能改變的原則，那便是以"實(shí)"為本。只有為客戶提供實(shí)在、實(shí)惠、實(shí)用的"三實(shí)"產(chǎn)品，公司才能每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，每一步都邁向前方。 "實(shí)在"是指產(chǎn)品材質(zhì)用料都實(shí)實(shí)在在，不弄虛作假，保證批量產(chǎn)品和樣品材質(zhì)一致；"實(shí)惠"，就是產(chǎn)品含金量高、性價(jià)比高，堅(jiān)持薄利多銷策略，讓利客戶，讓客戶得的實(shí)惠更多；"實(shí)用"，就是推出的產(chǎn)品款式耐用、好用，滿足浴室收納等需求。在行業(yè)浮躁之氣四起時(shí)，能夠潛心研究和經(jīng)營的企業(yè)，無論置身何處，都應(yīng)該熠熠生輝。這“三實(shí)”準(zhǔn)則成為了佳德衛(wèi)浴光明未來的敲門磚。經(jīng)過十余年的健康有序發(fā)展，佳德衛(wèi)浴已經(jīng)從一家名不經(jīng)傳的衛(wèi)浴制造商發(fā)展成為在當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾男l(wèi)浴品牌廠商。 2021增長40-50%將創(chuàng)新高2022堅(jiān)持工藝研發(fā)與高性價(jià)比路線今年，超級(jí)浴言家的關(guān)鍵詞是“狼來了”，正如燕浴圈采集點(diǎn)11.29創(chuàng)始人李天燕所言庭院設(shè)計(jì)，2021年是狼來了的一年，“原材料漲聲不斷”、終端人流消失、雙十一的冷清、地產(chǎn)暴雷等各種事件頻出，都印證著衛(wèi)浴市場(chǎng)的激烈競爭。在這樣的一個(gè)大環(huán)境下，佳德衛(wèi)浴2021年業(yè)績實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，截至11月底，佳德就已增長40-50%，預(yù)估加上12月營銷額，全年產(chǎn)銷值將會(huì)創(chuàng)新高。佳德的成功決不是偶然，而是必然。俗語道機(jī)會(huì)來時(shí)當(dāng)果斷,優(yōu)柔寡斷終生悔?！皬娜ツ?月起，佳德抓住‘巖板熱’的潮流，順勢(shì)推出了巖板爆款浴室柜。”洪鐵成表示，巖板爆款浴室柜一經(jīng)推出就受到國內(nèi)眾多客戶的青睞，排期生產(chǎn)一度排滿排爆，極為暢銷。目前，巖板浴室柜已更新至第五代產(chǎn)品，仍大受追捧。臺(tái)上嘉賓圍繞著“衛(wèi)浴行業(yè)的下一個(gè)增長點(diǎn)”進(jìn)行深入討論之時(shí)張立昕，洪鐵成也對(duì)“佳德衛(wèi)浴的下一年計(jì)劃”展開分析。“堅(jiān)持工藝研發(fā)”與“高性價(jià)比路線”是佳德明年發(fā)展的重中之重。洪鐵成表示，企業(yè)要發(fā)揮自己的長處，才能在競爭的洪流中逆流而上?，F(xiàn)在，洪鐵成給佳德定下的2022年目標(biāo)是再增長30-40%。 坐擁80000㎡智能化生產(chǎn)基地從板材源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)除了學(xué)會(huì)把握機(jī)遇，學(xué)著踏實(shí)和務(wù)實(shí)，才能越努力越幸運(yùn)。佳德一貫從原料把控、品質(zhì)保證、價(jià)格、產(chǎn)品功能性等方面全方位地保持著優(yōu)勢(shì)：板材達(dá)到國家E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，防水有保障；工廠使用智能化生產(chǎn)，投放專業(yè)設(shè)山間別墅備，讓產(chǎn)品質(zhì)量和成本更為穩(wěn)定、可控。優(yōu)良的品質(zhì)，合理的價(jià)格，貼心的服務(wù)使得佳德衛(wèi)浴從眾多OEM&ODM工廠中脫穎而出，成為國內(nèi)眾多知名品牌的供應(yīng)商。產(chǎn)品甚至漂洋過海遠(yuǎn)銷歐洲、美洲、東南亞、中東、澳洲等60多個(gè)國家和地區(qū)，名副其實(shí)遠(yuǎn)銷中外。佳德衛(wèi)浴坐擁80000㎡的廠房，僅浴室柜生產(chǎn)車間就有30000㎡，擁有先進(jìn)的自動(dòng)電子開料鋸、自動(dòng)仿形封邊機(jī)、UV滾涂線、淋涂線、自動(dòng)往覆噴涂生產(chǎn)線等浴室柜專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備及?LED智能鏡生產(chǎn)線。這些專業(yè)設(shè)備，在2021年火力全開，保證著佳德出品的規(guī)模與質(zhì)量。洪鐵成透露，未來佳德將加大智能化生產(chǎn)設(shè)備的引進(jìn)與投入，以標(biāo)準(zhǔn)化、智能化、精細(xì)化優(yōu)化生產(chǎn)線。 除卻廠房硬件外，在生產(chǎn)研發(fā)上，擁有自己的生產(chǎn)、銷售、技術(shù)開發(fā)等部門，專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品銷售、研發(fā)、設(shè)計(jì)、試制、檢測(cè)等，其中產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)上具備了國內(nèi)一流水平?！熬?馬斯洛的需求層次理論為我們提供了“人性需求”的基本層級(jí)，在此基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)模式通過對(duì)需求關(guān)聯(lián)、設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)、文化關(guān)聯(lián)及產(chǎn)品關(guān)聯(lián)等階段將人性因素、設(shè)計(jì)因素、文化因素和技術(shù)因素等進(jìn)行遞進(jìn)式附加，最終實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建的現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)模式重點(diǎn)是區(qū)分不同層次的人性需求所對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)的差異性、設(shè)計(jì)方式中物質(zhì)屬性和精神屬性的比重、具象化的家具設(shè)計(jì)內(nèi)容和中國傳統(tǒng)家具文化的內(nèi)涵語意等。通過對(duì)現(xiàn)代中式家具人性需求的分析研究，其設(shè)計(jì)模式可以整理為圖5-26。其中人們對(duì)于現(xiàn)代中式家具的需求層次主要由功能層面向精神層面演化，與之相對(duì)的設(shè)計(jì)方式也應(yīng)從物質(zhì)屬性的考慮向精神屬性的層面轉(zhuǎn)化，但設(shè)計(jì)過程應(yīng)兼顧兩者設(shè)計(jì)要素。就現(xiàn)代中式家具的設(shè)計(jì)屬性來看，面向生理需求的功能設(shè)計(jì)主要是對(duì)家具設(shè)計(jì)的技術(shù)因素進(jìn)行理性分析和再設(shè)計(jì)，對(duì)成本、工業(yè)量產(chǎn)等內(nèi)容更為重視；隨著人性需求層次的遞升，現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)因素考慮也逐漸向人機(jī)工學(xué)、情趣化、表現(xiàn)性、人性化和藝術(shù)性等內(nèi)容轉(zhuǎn)化，設(shè)計(jì)過程中對(duì)精神內(nèi)容和個(gè)性需求的考慮增多。在確定設(shè)計(jì)屬性之后，需要對(duì)傳統(tǒng)家具文化的內(nèi)涵層次進(jìn)行界定與歸納，并根據(jù)需求層級(jí)采用相應(yīng)的設(shè)計(jì)手法萃取相應(yīng)的文化概念，通過移用、抽象、隱喻、象征、再現(xiàn)等方式使文化概念在家具形式上得以體現(xiàn)，最終創(chuàng)造出具有中式家具文化特征的現(xiàn)代家具形式。求精，不斷創(chuàng)新，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，用心鑄造品牌?！焙殍F成多次強(qiáng)調(diào)，做好產(chǎn)品、技術(shù)是佳德衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司不斷追求的目標(biāo)。?? 圖5-26 基于需求層次理論的現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)模型 Fig.5-26 The design model of modern Chinese furniture based on Maslow' s hierarchy of Needs