紅頂獎(jiǎng)的“詩(shī)與遠(yuǎn)上海阿姨奶茶加盟方”:品味高端家電 尋覓“生活之上”

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  流動(dòng)的沙、湛藍(lán)的海,當(dāng)三維的時(shí)空嵌套入二維畫面,一場(chǎng)醞釀已久的生活出走緩緩拉開序幕?! ?021年12月16日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo),紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“第13屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在天津舉行,盡管有疫情因素?cái)_動(dòng),盛典呈現(xiàn)仍一如既往地高規(guī)格、高質(zhì)量,就像2021年的中國(guó)家電業(yè),克服重重困難,凸顯強(qiáng)勁韌性的同時(shí),向著高質(zhì)量發(fā)展之路邁進(jìn)。  本屆盛典以“生活之上 不一樣的紅頂獎(jiǎng)”為主題,鼓勵(lì)人們?cè)谄焚|(zhì)生活的基礎(chǔ)上放下日?,嵥椋分鹱约旱脑?shī)與遠(yuǎn)方。包括A.O.史密斯、愛瑪、奧克斯、必勝、博世家電、卡薩帝、凱度、COLMO、科沃斯、追覓、格蘭仕、海爾、恒潔、海信、九陽(yáng)、小天鵝、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內(nèi)、老板電器、容聲、三星、鯊客、西門子家電、索尼、TCL、添可、東芝、萬和、華帝、惠而浦、雅萌等在內(nèi)的眾多知名家電和消費(fèi)電子品牌出席了盛典。  此外,作為渠道戰(zhàn)略合 圖5-54 溫州澳珀公司的架格設(shè)計(jì) Fig.5-54 The shelf design by Opal, Wenzhou作伙伴,京東家電也在現(xiàn)場(chǎng)見證了本屆紅頂盛典的舉行?! 〕綀?chǎng)的與會(huì)嘉賓、行業(yè)同仁以及機(jī)構(gòu)媒體,本屆紅頂獎(jiǎng)還通過新華社、新浪新聞、中國(guó)網(wǎng)、一直播、騰訊視頻、百家號(hào)、智能公會(huì)、央視頻、嗶哩嗶哩等傳媒渠道進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播,圈粉無數(shù)線上觀眾。在大家的共同見證下,紅頂獎(jiǎng)揭曉了年度獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。  供給改革深化 高端家電 “好風(fēng)憑借力”  穿過星輝斑斕的3D光影走廊,沿著由紅頂獎(jiǎng)巨型Logo鋪陳而成的觀賞步道,由浮云藝術(shù)提供的藝術(shù)品和本次紅頂獎(jiǎng)?wù)故镜母叨思译姰a(chǎn)品次第呈現(xiàn)在觀眾眼前?! ∏嘟痄秩镜谋搪鋵恿?,鯨落萬物生的理想都市,在水彩與油墨的交融中,在抽象與現(xiàn)實(shí)的碰撞中,家電不再只是功能性的器具,而成為用戶解放時(shí)間,放松心情,裝點(diǎn)理想,活出個(gè)性與精彩生活的必要點(diǎn)綴,這也是本屆紅頂獎(jiǎng)想要突出的理念?! ≈袊?guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年  中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年對(duì)紅頂獎(jiǎng)給予了充分肯定,他指出,智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型新方向,更是化解成本壓力,開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后,是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。而紅頂獎(jiǎng)的一項(xiàng)重要意義就是助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),鼓勵(lì)創(chuàng)新,彰顯高品質(zhì),引導(dǎo)家電消費(fèi)趨勢(shì),鼓勵(lì)更多的家電和消費(fèi)電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。他提到,多年來紅頂獎(jiǎng)通過推優(yōu)選優(yōu),將既有技術(shù)內(nèi)涵又有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的好產(chǎn)品臻選出來奉獻(xiàn)社會(huì),是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定,也對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)形成了一定引導(dǎo)。他認(rèn)為,“不一樣的紅頂獎(jiǎng)”,不僅要展現(xiàn)科技之美,還要展現(xiàn)低碳、可持續(xù)發(fā)展之美。近年來紅頂獎(jiǎng)積極與藝術(shù)機(jī)構(gòu)、體育賽事機(jī)構(gòu)、全國(guó)性渠道、高鐵傳媒、樓宇媒體等展開合作,擴(kuò)大在C端的影響力,提升自身商業(yè)價(jià)值,這些跨圈合作有助于構(gòu)筑高品質(zhì)家電與消費(fèi)者良好互動(dòng)的橋梁廁所漏水。  商務(wù)部國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東在會(huì)上對(duì)中國(guó)未來經(jīng)濟(jì)走向進(jìn)行了高屋建瓴的觀點(diǎn)分享。她指出,世界正處在百年未有之大變局的開端,目前全球經(jīng)濟(jì)面臨一個(gè)疫情“黑天鵝”和債務(wù)上升、通貨膨脹、產(chǎn)業(yè)鏈安全、低碳沖擊四個(gè)“灰犀?!?。作為制造業(yè)大國(guó),目前中國(guó)在新能源應(yīng)用突破方面還面臨很大挑戰(zhàn),我們的制造成本居高不下,很可能對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成較大影響,帶來滯脹問題。在過去一段時(shí)間,拉動(dòng)中政務(wù)處分的種類有國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中,出口明顯好于投資和消費(fèi),而美國(guó)還是我們優(yōu)質(zhì)的出口市場(chǎng),今年其消費(fèi)需求旺盛,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也在恢復(fù),這說明美國(guó)的財(cái)政和貨幣政策還是對(duì)其經(jīng)濟(jì)起到了較大促進(jìn)作用。  商務(wù)部國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易問題專家李左東  未來,隨著美聯(lián)儲(chǔ)計(jì)劃在明后年啟動(dòng)縮表政策,可能帶來全球資本回流美國(guó),對(duì)中國(guó)接下來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)構(gòu)成較大壓力。目前,在中美博弈的大背景下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否穩(wěn)中求進(jìn),穩(wěn)中向好關(guān)系國(guó)運(yùn),為此國(guó)家積極推進(jìn)“六穩(wěn)”、“六?!惫ぷ髀鋵?shí),并努力構(gòu)建十四五經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”發(fā)展格局。而“雙循環(huán)”格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國(guó)內(nèi)大循環(huán),發(fā)揮我們的超大市場(chǎng)對(duì)資本的吸引優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下,企業(yè)作為商品和服務(wù)的提供者,是國(guó)家實(shí)施供給側(cè)改革,擴(kuò)大內(nèi)需的決定因素,鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造,向市場(chǎng)提供高質(zhì)量產(chǎn)品將為消費(fèi)內(nèi)循環(huán)賦能?! fK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認(rèn)為,倉(cāng)廩豐實(shí)之下,消費(fèi)者開始追求家電產(chǎn)品所能帶來的精神屬性,在這樣的前提下,2021年中國(guó)家電市場(chǎng)主要品類高端趨勢(shì)持續(xù),高端家電價(jià)格接受度不斷刷新。消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化,以及能帶給他們的幸福感,此外品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)性也成為消費(fèi)者的新訴求。無論從服從國(guó)家戰(zhàn)略的宏觀層面,還是激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)的微觀層面,中國(guó)家電高端化發(fā)展都正當(dāng)時(shí)?! ∑焚|(zhì)生活至上 紅頂獎(jiǎng)舞出思想流彩  作為家電行業(yè)表彰盛典,紅頂獎(jiǎng)跳出了傳統(tǒng)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)僅是領(lǐng)一塊獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)杯的形式主義,更注重尋求生活的本源意義,在科技?xì)庀⑼飧婢呷宋年P(guān)懷?! 〖t頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華闡述了自己對(duì)紅頂獎(jiǎng)的一些思考,他認(rèn)為,紅頂獎(jiǎng)推崇美好生活、品質(zhì)生活,它不僅是一項(xiàng)榮譽(yù),更是品質(zhì)生活引領(lǐng)者。而要引導(dǎo)消費(fèi),必須提升紅頂獎(jiǎng)在C端的影響力,實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者觸達(dá)?! 〖t頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華  呂盛華分享了紅頂獎(jiǎng)與浮云藝術(shù)、永達(dá)傳媒和京東家電的三個(gè)合作案例,他提到紅頂獎(jiǎng)作為浮云藝術(shù)重要合作伙伴,一同參與了其“后畢業(yè)季”作品展示推廣,既實(shí)現(xiàn)了對(duì)藝術(shù)類(2)在功能設(shè)置上,現(xiàn)代中式家具應(yīng)根據(jù)現(xiàn)代家居空間和生活需求進(jìn)行改良或創(chuàng)新設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)中式家具種類比較全面,其功能是適應(yīng)當(dāng)時(shí)的生活方式和家居環(huán)境的,如炕桌、炕幾以及用于火炕或床榻上的矮柜等,都與中國(guó)傳統(tǒng)的生活方式相適應(yīng)。而現(xiàn)代家居環(huán)境逐漸“西化”,居住空間也幾乎形成模塊化功能性空間的組合,客廳、臥室、工作室、餐廳、廚房、衛(wèi)浴室、兒童房、陽(yáng)臺(tái)及玄關(guān)等幾乎就是現(xiàn)代住宅的基本組成,各個(gè)空間的尺度、朝向、功能性都較為明確,這也就對(duì)室內(nèi)的家具給出了具體而明確的功能性,現(xiàn)代中式家具要融入這樣的家居結(jié)構(gòu),就必須在功能上滿足各個(gè)功能性空間的要求,并在尺度和體量上與空間尺度相平衡。如現(xiàn)代家居中的臥室通常是相對(duì)比較重視私密性的,但同時(shí)又強(qiáng)調(diào)舒適性、開敞性、陽(yáng)光充足、溫馨而且易于空氣流通和交換等,這與傳統(tǒng)臥室兼會(huì)客場(chǎng)所的功能設(shè)置差別較大,因此傳統(tǒng)中式家具中的架子床或拔步床無論在體量上還是在方便性、開敞性上都難以適應(yīng)現(xiàn)代臥室的環(huán)境,故在現(xiàn)代中式家具的設(shè)計(jì)中應(yīng)在整體上考慮空間的布置、人就寢和休息的狀態(tài)以及室內(nèi)環(huán)境的協(xié)調(diào)等。如圖5-16分別為華偉公司的“寫意東方”臥床、友聯(lián)為家的明式梳子床和嘉豪何室的“孔雀藍(lán)”系列臥床,三者都在功能和尺度上進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整,并且各自從架子床中借鑒了不同的要素加以改良和創(chuàng)新,使之更適應(yīng)現(xiàn)代家居環(huán)境和人機(jī)尺度。此外,隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展,人們?cè)诩揖由钪幸苍黾恿嗽S多新的功能需求,并隨之舍棄一些需要,如電視柜、CD架、音響架、電腦桌等針對(duì)電器裝置擺放的家具;櫥柜、酒柜(架)、玄關(guān)柜、餐臺(tái)、衛(wèi)浴家具等特殊空間的家具,這些功能需求并不是現(xiàn)代中式家具的盲點(diǎn),而是必須做出設(shè)計(jì)回應(yīng)的內(nèi)容。相比之下,傳統(tǒng)中式家具中的掛衣架、燈臺(tái)、鏡架等則可以進(jìn)行功能性轉(zhuǎn)換,如燈臺(tái)可以用作臺(tái)燈或落地?zé)舻幕?,鏡臺(tái)也可以設(shè)計(jì)為梳妝臺(tái),掛衣架可以轉(zhuǎn)化為晾衣架或衣帽架等。畢業(yè)生的就業(yè)扶持,又讓紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)家電產(chǎn)品伴隨著學(xué)生藝術(shù)作品的展陳,走遍大江南北,走近大眾生活;而與永達(dá)傳媒的合作則讓紅頂獎(jiǎng)飛馳在縱橫往來的高鐵與站臺(tái)上,在乘客抬頭的時(shí)刻,將一粒種子種在他們心中,臨近春運(yùn),2021紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的廣告將出現(xiàn)在京福線、滬昆線等多條高鐵干線的座椅廣告上,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者在封閉空間內(nèi)的全時(shí)接觸;此外,作為紅頂獎(jiǎng)多年來的戰(zhàn)略渠道合作伙伴,京東家電攜手紅頂獎(jiǎng)共同推出了眾多面向消費(fèi)者的活動(dòng),如雙方聯(lián)合打造的“紅頂獎(jiǎng)專屬榜單”、由紅頂獎(jiǎng)背書的入圍以及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示,還有紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)特別推出的京東直播帶貨專場(chǎng)等,更好地將品質(zhì)家電產(chǎn)品觸達(dá)到C端用戶,掀起了非同凡響的品質(zhì)家電消費(fèi)浪潮,實(shí)現(xiàn)了京東平臺(tái)價(jià)值、企業(yè)品牌價(jià)值和紅頂獎(jiǎng)價(jià)值的三贏局面。而未來,呂盛華表示,紅頂獎(jiǎng)還將融合諸如體育賽事、時(shí)尚生活等更多消費(fèi)觸達(dá)方式,讓紅頂獎(jiǎng)這塊“金字招牌”更加閃亮?!  吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季冠軍陳更的亮相掀起紅頂盛典的一波高潮,她深厚的古典文學(xué)造詣和那些雋永唯美的詩(shī)句帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空,共同領(lǐng)略了古仁人君子對(duì)居家環(huán)境的高品質(zhì)要求,玳瑁梁的綺麗,博山爐的馥郁,隱士竹的清雅,綠蟻酒的溫情,在生活中修行,在日常中超脫?!  吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季冠軍陳更  陳更認(rèn)為,相比古人所處的家居環(huán)境,現(xiàn)代生活中的家電扮演著更重要的角色,他們既是生活的助手,又給予我們陪伴,解放雙手,讓大家有更多自由去讀書、畫畫,萬師傅家具服務(wù)平臺(tái)從事具有創(chuàng)造性的活動(dòng)。此外,現(xiàn)代家電帶給用戶的品質(zhì)體驗(yàn),將古代達(dá)官貴族才能享受的得天獨(dú)厚平民化,讓普羅大眾都能享受夏日的清涼,冬日的溫暖,沒有華清池也能溫水洗凝脂,沒有扶疏的草木也能感受空氣的清新,在家中坐擁自然的豐富。在陳更如詩(shī)如畫的語(yǔ)言中,與會(huì)觀眾深刻感受到,優(yōu)雅整潔的居家環(huán)境能夠陶冶人的性情,而高端家電無疑是重要的環(huán)境締造者,她的發(fā)言也呼應(yīng)了紅頂獎(jiǎng)“生活之上”的主題?! ≡诩t頂獎(jiǎng)?wù)搲h(huán)節(jié),嘉賓們暢談了對(duì)于高端家電和“生活之上”的感悟。浮云藝術(shù)創(chuàng)始合作人方明的發(fā)言很具啟迪性,他認(rèn)為在商品屬性之外,包括高端家電,包括藝術(shù)品其實(shí)都在傳達(dá)某種無法用言語(yǔ)表述的快樂和價(jià)值,這種精神的愉悅感使其具有稀缺性價(jià)值,它在于人類審美趣味的提升和創(chuàng)造力的共鳴。無論是藝術(shù)品還是家電產(chǎn)品都源自于人類的想象,而想象力是人類最偉大的創(chuàng)舉。紅頂獎(jiǎng)作為因緣聚合下家電與藝術(shù)結(jié)合的IP,也在不斷突破想象,帶給相關(guān)方超越生活一般性的價(jià)值所在,未來他也希望通過更多藝術(shù)與家電的跨界融合,讓消費(fèi)者感受更多超越產(chǎn)品之上的幸福、 (2)基于實(shí)體中心點(diǎn)(線)的相對(duì)對(duì)稱快樂感?! ∠つ釆W運(yùn)會(huì)女子競(jìng)走20公里冠軍王麗萍  此外,悉尼奧運(yùn)會(huì)女子競(jìng)走20公里冠軍王麗萍,第33屆艾美獎(jiǎng)最佳女主角何琳等也到場(chǎng)并參與到論壇對(duì)話環(huán)節(jié)中,兩人分別從體育與健康的關(guān)系,演藝生涯等方面分享了對(duì)于“品質(zhì)生活”的感悟。同時(shí),何琳還受邀擔(dān)任第13屆紅頂公益大使?! 『瘟债?dāng)選第13屆紅頂公益大使  伴隨著激昂的頒獎(jiǎng)音樂,紅頂獎(jiǎng)花落27款產(chǎn)品上,包括12款大家電類產(chǎn)品,10款廚衛(wèi)電器類產(chǎn)品和5款生活電器類產(chǎn)品?! 《c會(huì)嘉賓重新轉(zhuǎn)場(chǎng)入產(chǎn)品展示區(qū),一場(chǎng)盛大的紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品專項(xiàng)直播在夜幕降臨時(shí)又重新拉開帷幕……
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