“品牌，是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn)?！睘榧姓宫F(xiàn)中國(guó)品牌發(fā)展成就，構(gòu)筑高質(zhì)量品牌對(duì)話交流平臺(tái)，2021年11月30日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第七屆中國(guó)品牌論壇在北京隆重舉行。政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者共聚一堂，以“加強(qiáng)品牌建設(shè)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，開展多領(lǐng)域、深層次、高水平的對(duì)話交流?！　∪ツ晖?，恒潔作為家居新國(guó)貨唯一代表品牌，出席了第六屆中國(guó)品牌論壇，并與華為、伊利、茅臺(tái)等品牌共同入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”。時(shí)隔一年，恒潔再度受邀出席本屆“中國(guó)品牌論壇”，恒潔集團(tuán)首席執(zhí)行官CEO丁威先生在論壇上發(fā)表主旨演講，向大家分享了品牌“鑄造衛(wèi)浴新國(guó)貨”的探索歷程與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，為當(dāng)前中國(guó)品牌如何實(shí)現(xiàn)品牌向高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)和典范。 一、蟬聯(lián)中國(guó)品牌創(chuàng)新案例獎(jiǎng)?樹立行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿　　改革開放的40多年來(lái)，中國(guó)制造業(yè)完成了從落后的追趕者向領(lǐng)跑者的輝煌轉(zhuǎn)變。而當(dāng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段?！　‰A段的轉(zhuǎn)換要求中國(guó)產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中不斷攀升，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。其關(guān)鍵之一在于以原創(chuàng)技術(shù)為契機(jī)和突破口，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)，更好滿足人民對(duì)高品質(zhì)生活的需求?！　≡诎盐諘r(shí)代機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)制造的進(jìn)程中，恒潔從未缺席。23年來(lái)，恒潔憑借著始終對(duì)品質(zhì)的專注與堅(jiān)持，對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的不斷探索，完成了從衛(wèi)浴“制造”企業(yè)到衛(wèi)浴新國(guó)貨代表品牌的通過(guò)對(duì)馬斯洛需求層次理論的分析可以發(fā)現(xiàn)，人類在不同時(shí)期、不同情境下存在著生理及心理上的需求內(nèi)容，而且迫切程度也存在差異，產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有對(duì)需求層次和迫切程度加以界定才能明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化。在現(xiàn)代中式家具的設(shè)計(jì)開發(fā)與研究過(guò)程中，引入對(duì)人性需求層次的分析，既可以使設(shè)計(jì)增加對(duì)人性因素的考量，也可以將文化概念與設(shè)計(jì)因素相融合，避免家具開發(fā)流于對(duì)傳統(tǒng)形式的模仿和功能模塊的堆疊，從而使現(xiàn)代中式家具設(shè)計(jì)能夠滿足更多人群、更多層次的需求。但需要指出的是，現(xiàn)代中式家具的設(shè)計(jì)開發(fā)需要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化概念、家具的時(shí)代性和人性的需求進(jìn)行科學(xué)的、系統(tǒng)的分析與研究，從宏觀和微觀層面加以剖析和解讀，以實(shí)現(xiàn)需求與產(chǎn)品形式之間緊密的關(guān)聯(lián)性。蛻變，為推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展提交了一份亮眼的成績(jī)單?！　〗衲?，恒潔作為衛(wèi)浴行業(yè)唯一代表，與伊利、茅臺(tái)等各行業(yè)頭部品牌一起，再度參與本屆中國(guó)品牌論壇。同時(shí)，恒潔更是寵物新聞蟬聯(lián)“2021年度中國(guó)品牌創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選旨在挖掘品牌建設(shè)中的創(chuàng)新元素。這既是主辦方對(duì)恒潔品牌建設(shè)、創(chuàng)新能力的充分肯定，同時(shí)也再次彰顯了恒潔作為中國(guó)智能衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌的地位和引領(lǐng)作用，為行業(yè)樹立創(chuàng)新標(biāo)桿。 二、匠心鑄造衛(wèi)浴新國(guó)貨?助力中國(guó)高品質(zhì)衛(wèi)浴發(fā)展　　在論壇“品牌大講堂”環(huán)節(jié)，恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威在線分享了題為《以匠心鑄就衛(wèi)浴新國(guó)貨》的演講，圍繞恒潔新國(guó)貨的發(fā)展之路進(jìn)行深度交流和探討，他通過(guò)“專注、品質(zhì)、創(chuàng)新、企業(yè)價(jià)值觀的引領(lǐng)”這四個(gè)關(guān)鍵詞，講述了恒潔作為衛(wèi)浴領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，如何堅(jiān)守“產(chǎn)品主義”，以匠心銳意進(jìn)取，肩負(fù)起帶領(lǐng)新國(guó)貨品牌崛起的重要使命。　　家具行業(yè)資訊近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌、國(guó)貨品質(zhì)的強(qiáng)勢(shì)崛起，如今的消費(fèi)趨勢(shì)已然正在從“崇洋”到“國(guó)潮”華麗轉(zhuǎn)變。這其中，離不開一批優(yōu)秀中國(guó)品牌通過(guò)智能制造賦能品牌向高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌崛起，讓越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)揚(yáng)帆出海，走向世界。那么，中國(guó)企業(yè)該如何打造高質(zhì)量國(guó)貨品牌、實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)？丁威先生在發(fā)言中分享到，“家居新國(guó)貨品牌的崛起，源于中國(guó)企業(yè)在生產(chǎn)智造、產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新上的綜合進(jìn)步升級(jí)。” 　　恒潔作為“新國(guó)貨“衛(wèi)浴品牌的崛起，依靠的不是單點(diǎn)突破，而是在質(zhì)量、生產(chǎn)、研發(fā)、技術(shù)、創(chuàng)新、價(jià)值觀等各個(gè)維度共同發(fā)力，穩(wěn)步推進(jìn)。一方面，恒潔通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新來(lái)提升綜合實(shí)力和驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。截至目前，恒潔已陸續(xù)建成五大衛(wèi)浴全品類生產(chǎn)智造基地，三大創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)中心，總面積已達(dá)到6000平方米，為恒潔創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)提供有力支撐。　　另一方面，恒潔堅(jiān)持以人為本，提出“客戶滿意、員工滿意、股東滿意、社會(huì)滿意”的核心價(jià)值觀，并通過(guò)“四個(gè)滿意”的切實(shí)落地，推動(dòng)恒潔集團(tuán)整體體系的融合和協(xié)同，推進(jìn)全新戰(zhàn)略實(shí)施，賦予恒潔更強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力?！　《匾氖?，恒潔擁有一顆“中國(guó)心”。對(duì)于恒潔而言，只有通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，切實(shí)解決用戶的生活痛點(diǎn)，才能最終贏得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可。因此，恒潔始終堅(jiān)守產(chǎn)品主義，用原創(chuàng)技術(shù)解決行業(yè)難題和消費(fèi)者使用痛點(diǎn)。如丁威先生在此次演講中提到的，針對(duì)五金類產(chǎn)品易潔耐用性的考量，恒潔研發(fā)了全新水凈技術(shù)；針對(duì)衛(wèi)生間潮濕環(huán)境下板材易腐蝕發(fā)霉變形的問(wèn)題，恒潔推出防水防潮技術(shù)；以及水勁能沖水系統(tǒng)、行業(yè)首創(chuàng)落座雙位置感應(yīng)、升級(jí)的恒凈除菌2.0?系統(tǒng)等等一系列自主創(chuàng)新研發(fā)成果，無(wú)一不體現(xiàn)了恒潔對(duì)中國(guó)家庭產(chǎn)品使用場(chǎng)景細(xì)節(jié)的關(guān)注，對(duì)國(guó)人衛(wèi)浴消費(fèi)需求和使用痛點(diǎn)的洞察，只為助力中國(guó)消費(fèi)者擁有更高品質(zhì)的衛(wèi)浴生活。 三、新國(guó)貨品牌的擔(dān)當(dāng)?積極踐行社會(huì)責(zé)任　　如果說(shuō)，把產(chǎn)品做好，積極解決消費(fèi)者使用痛點(diǎn)，是新國(guó)貨品牌崛起的基礎(chǔ)，那么，堅(jiān)守對(duì)消費(fèi)者家居體驗(yàn)館的承諾，踐行社會(huì)責(zé)任，才是成就一個(gè)高質(zhì)量品牌的真正素養(yǎng)和價(jià)值?！　∽鳛樾聡?guó)貨企業(yè)代表，恒潔始終積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，踐行社會(huì)責(zé)任。去年，面對(duì)突入其來(lái)的疫情，恒潔迅速應(yīng)對(duì)，率先馳援多地隔離醫(yī)院建設(shè)。今年，在河南暴雨災(zāi)情的第一時(shí)間，恒潔向河南省慈善 （4）尊重需求總會(huì)捐款100萬(wàn)元，緊急采購(gòu)救災(zāi)物資投入一線救災(zāi)工作。恒潔以實(shí)際行動(dòng)踐行了“社會(huì)滿意”的企業(yè)價(jià)值觀，“恒潔速度”與“恒潔實(shí)力”恰如其分地展現(xiàn)出一個(gè)中國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)與“硬核實(shí)力”?！　⊥瑫r(shí)，恒潔還積極響應(yīng)國(guó)家“雙碳”目標(biāo)。恒潔旗下五金龍頭生產(chǎn)基地，已實(shí)現(xiàn)電鍍廢水零排放環(huán)保水準(zhǔn)；最新投產(chǎn)的智能潔具全自動(dòng)生產(chǎn)線，使能源得以最大化利用，讓環(huán)保與發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏。 　　如今，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入新常態(tài)，消費(fèi)需求發(fā)生深刻變化，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)同，也為中國(guó)國(guó)貨品牌崛起創(chuàng)造機(jī)遇。　　我們可以看到，新國(guó)貨品牌向高質(zhì)量發(fā)展，不僅要把產(chǎn)品打磨好，通過(guò)智能制造、創(chuàng)新技術(shù)不斷優(yōu)化升級(jí)， 圖5-41 各種材料在現(xiàn)代家居中的應(yīng)用 Fig.5-41 The used materials in modern house給予消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)、功能體驗(yàn)，引領(lǐng)人們的美好生活；同時(shí)還要站在社會(huì)的高度上，有作為國(guó)貨品牌的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，去實(shí)現(xiàn)品牌的社會(huì)價(jià)值。正如丁威先生所言，“家居國(guó)潮的崛起必然包含民族情懷，但家居新國(guó)貨的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不能止步于情懷。堅(jiān)持打造滿足中國(guó)家庭品質(zhì)生活所需的精品，才是推動(dòng)家居新國(guó)貨行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本動(dòng)力?！苯Y(jié) 語(yǔ)　　中央宣傳部副部長(zhǎng)呂巖松在本屆中國(guó)品牌論壇的致辭中指出，中國(guó)品牌所彰顯出的活力、自信，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的底氣所在、信心所在。而品牌建設(shè)是貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。持續(xù)大力投入研發(fā)、不斷以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品力提升的恒潔，正是國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)乃至中國(guó)制造業(yè)深入貫徹新發(fā)展理念，以創(chuàng)新科技賦能品牌向高質(zhì)量發(fā)展的典范和縮影?！　∧壳?，恒潔正向著成為“中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)第一品牌”的道路上不斷前進(jìn)，并致力于以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、原創(chuàng)技術(shù)為支撐，打造滿足中國(guó)家庭品質(zhì)生活所需的精品，以硬核實(shí)力鑄造中國(guó)新國(guó)貨品牌力量，走向世界。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)衛(wèi)浴新國(guó)貨品牌將以強(qiáng)者之姿綻放在世界的舞臺(tái)上，用實(shí)力創(chuàng)造屬于中國(guó)人的潮流。