中國地板業(yè)經(jīng)歷十年的發(fā)展，生產(chǎn)總量占到了世界靠前位，但一直以來企業(yè)走向國際市場的步履卻蹣跚不前。隨著國內(nèi)市場競爭的加劇，國際市場的開拓成為地板企業(yè)新興的轉(zhuǎn)型商機。　　高內(nèi)需造成企業(yè)“惰性”　　林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長呂斌對地板業(yè)國際市場頗有研究。他表示，我國地板企業(yè)初期都是從歐美引進(jìn)的專利技術(shù)，許多知名廠家都是靠為國外廠商貼牌起家，而目前出口產(chǎn)品中大部分是這種貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品。這樣一來，國際市場定價權(quán)掌控在外方手中，刨除高額的專利使用費后企業(yè)利{TodayHot}潤所剩無幾。自主品牌的缺失限制了企業(yè)在國際市場上的獲利能力?！　〉髽I(yè)在國際市場上自創(chuàng)品牌的積極性并不高，甚至對出口都缺乏熱情。較主要的原因是由于近幾年國內(nèi)市場的快速發(fā)展，足以使國內(nèi)企業(yè)“知足”——隨著我國城市發(fā)展進(jìn)程加快，房地產(chǎn)的商、住建筑面積與日俱增；家庭裝修周期不斷加快，木地板的市場需求只增不減。　　不同品牌和檔次的地板產(chǎn)品都有著自己不同的消費人群。如何在國內(nèi)市場上做大做強一直是地板廠商的主要任務(wù)。在他們看來，國內(nèi)市場的“錢景”遠(yuǎn)比國際市場的機會離得更近?！　≈行∑髽I(yè)也可有所作為　　然而好景不長，至2005年，我國國內(nèi)地板生產(chǎn)廠商已達(dá)到3000多家，產(chǎn)品品種5000多個。市場供求關(guān)系發(fā)生了巨大的變化，廠家利潤也隨之?dāng)偙　５嬲袑嵙Φ钠放破髽I(yè)也就二三十家，一些經(jīng)營不佳的小企業(yè)開始被淘汰。更有人預(yù)言2006年有70%的地板品牌將消失。地板行業(yè)正在面臨重新洗牌的局面。避開國內(nèi)市場的短兵相接、價格火拼，走向海外市場是企業(yè)的出路之一。　　我國地板企業(yè)在國際市場上競爭有著得天獨厚的{HotTag}優(yōu)勢。盡管原材料成本居高不下，但我國人工成本低廉，產(chǎn)品個性化強于國外產(chǎn)品，小型生產(chǎn)線使產(chǎn)品改型的靈活性高。這些優(yōu)勢都是目前歐美國家比不上的。加上我國貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品受到歐美消費者認(rèn)可，說明生產(chǎn)工藝技術(shù)上并不存在問題。因此，長期以來，歐美國家向我國地板企業(yè)主動尋求合作的積極性很高；日、韓等地板消費大國也看好我國的產(chǎn)品?！　鴥?nèi)有實力的大企業(yè)來講，國內(nèi)市場的飽和及利潤的攤薄使其單純開拓國內(nèi)市場已不滿足他們利潤增長的需求。走向國際市場將會是其新的利潤增長點?！　〔贿^，并非大企業(yè)才能進(jìn)軍國際市場，對于外國消費者來說，任何中國品牌對他們都是陌生的。因此，走出去的戰(zhàn)略并沒有大、中、小企業(yè)之分。中、小企業(yè)同樣可以有所作為。只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，有特色，設(shè)計符合當(dāng)?shù)叵M者的需求，一樣可以賺取外匯。比如，中國的竹木地板，雖然在國內(nèi)知名度不高，但是卻受到歐美市場的認(rèn)可。所以，打入國際市場并不在于實力而在于特色和先行一步的勇氣?！　〈蛉雵H市場要另辟蹊徑　　目前，在國內(nèi)銷售較好的是強化木地板，許多知名企業(yè)的品牌產(chǎn)品已打入國際市場。而國產(chǎn)的實木復(fù)合木地板長期以來是日、韓、歐美等國的高端主打產(chǎn)品，目前，竹地板也正被這些市場看好。由于綜合優(yōu)勢，我國一直是歐美、日、韓等國強化木地板和實木復(fù)合木地板的主要出口國，出口量占世界靠前位?！　〉珔伪髲娬{(diào)，跟風(fēng)式的國際市場營銷的風(fēng)險性在加大。歐美等國是我國地板產(chǎn)品專利技術(shù)的引進(jìn)國，由于長期的貼牌生產(chǎn)，其本國的品牌產(chǎn)品已經(jīng)在市場上根深蒂固。如果我國企業(yè)一味專注于日、韓、歐美等地板消費大國的市場，很難樹立自己的品牌，進(jìn)入門檻會越來越高。近兩年來，出口企業(yè)都想以價格優(yōu)勢取勝，但導(dǎo)致的結(jié)果就是反傾銷訴訟案的增加，這給出口企業(yè)帶來了不小的損失和品牌負(fù)面影響，得不償失。　　因此，呂斌建議，企業(yè)要有全球化意識，把眼光放開一些。比如，目前中東一些國家、東南亞、澳洲市場尚未打開，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，人民生活水平不斷提高，對于木地板需求量加大。誰先進(jìn)入誰就搶得了市場先機。企業(yè)應(yīng)該注意對有潛力但尚未開拓的市場進(jìn)行消費引導(dǎo)，加強宣傳力度，并針對新的市場特點進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)附加值高、有個性特色的產(chǎn)品。　　新興市場的開拓不能盲目，企業(yè)要針對目標(biāo)市場參加國際性展會，加強與進(jìn)口國地板行業(yè)協(xié)會組織的聯(lián)系，積極參加國際協(xié)會組織的研討會和交流會，尋找行業(yè)信息和了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)以有的放矢。　　提示：　　出口企業(yè)不應(yīng)總把眼光盯著歐美、日、韓等傳統(tǒng)市場。要有全球化意識，把眼光放開一些。比如，目前中東一些國家、東南亞、澳洲市場尚未打開，企業(yè)應(yīng)該注意對有潛力但尚未開拓的市場進(jìn)行消費引導(dǎo)，加強宣傳力度，并針對新的市場特點進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)附加值高、有個性特色的產(chǎn)品。 找靠譜的紅木家具品牌看大紅酸枝百科網(wǎng) 裝修新家地板選色技巧，快來兔寶寶 地板抄作業(yè) 生活韻律?木色空間｜三棵樹總部綠色建材一條街小森科創(chuàng)板展廳 人造板企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng) 跑者專 家研討會 甄選·臻選丨江蘇區(qū)域兔寶寶家居地板新品推介會圓滿成功 馬俊清：企業(yè)有義務(wù)大力宣傳節(jié)能門窗的重要性 地板該怎么選擇？兔寶寶給你超詳?shù)匕寮?xì)挑選攻略 Audacity奧達(dá)西堤石晶地板正式進(jìn)入中國市場 元 宇 宙掀起熱潮，企業(yè)實現(xiàn)高效獲客有新招 盧森地板知識點“實木復(fù)合地板的優(yōu)勢是什么” 熱烈祝賀永吉地板智能家居產(chǎn)業(yè)園強化生產(chǎn)線開工投產(chǎn)