在風(fēng)云變幻的茶館行業(yè)，如果始終保持一成不變，完全“躺平”，那么終將會被淘汰。而茶館企業(yè)經(jīng)營者如何立足當(dāng)下，在新消費(fèi)文化浪潮里穩(wěn)中求變，把握茶館市場未來趨勢，讓自己的茶館取得長期主義的勝利，持續(xù)發(fā)展下去，勢必將成為未來一段時間茶館人關(guān)注的焦點(diǎn)。　　 ?　　10月19日，由北京市海淀區(qū)旅游行業(yè)協(xié)會、夢百合0壓房、攜程茶館程長營主辦的“2021中國茶館收益增長賦能峰會”在北京翔達(dá)國際商務(wù)茶館隆重舉行?！　??　　北京市海淀區(qū)旅游行業(yè)協(xié)會專職副會長秘書長趙紅燕致辭;攜程主題房項目總監(jiān)杜黎遠(yuǎn)致辭;夢百合0壓房全國營銷總監(jiān)黃進(jìn)生致辭　　1個權(quán)威數(shù)據(jù)解讀!3個主題演講構(gòu)成了“2021中國茶館收益增長(北京)賦能峰會”，本屆峰會分別以“0壓、聚勢、智變、升級”為主題，聚焦北京茶館市場，探討運(yùn)營之道，通過案例剖析，切實(shí)解決茶館增值創(chuàng)收的難題?！　?shù)據(jù)賦能：北京用戶大數(shù)據(jù)解讀　　 ?　　攜程大住宿事業(yè)部北京區(qū)域總監(jiān)閆娜　　攜程大住宿事業(yè)部北京區(qū)域總監(jiān)閆娜帶來了《北京用戶大數(shù)據(jù)解讀》，立足北京茶館行業(yè)當(dāng)下狀況，用數(shù)據(jù)把脈方向，預(yù)測未來。閆娜從北京上半年及國慶期間大數(shù)據(jù)、國內(nèi)用戶特征兩方面，對北京茶館行業(yè)情況進(jìn)行了深入解讀?！　「鶕?jù)用戶畫像的特征，閆娜提出，茶館可以通過圍繞客房，設(shè)計相關(guān)的高價值差異化服務(wù)，增加產(chǎn)品附加值，來提升對客人的吸 3.1.2 質(zhì)的和諧性引力，一方面可提升轉(zhuǎn)化率，另一方面也能提高客單價，進(jìn)而提升收益?！　?壓助力、優(yōu)勢加持茶館收益增長　　疫情以來，茶館行業(yè)在保證“活下去&rdq中國現(xiàn)在有多少人口uo;的前提下，開始率先尋“機(jī)”，試圖掙脫枷鎖、探索新生。在變換莫測的新常態(tài)下，夢百合0壓房給了茶館人改變的機(jī)遇和勇氣，也為茶館的革新提供了全新的思路和靈感?！　舭俸?壓房北京公司總經(jīng)理梁志剛表示，夢百合0壓房是上市公司夢百合聯(lián)合茶館打造的減壓助眠房型，通過獨(dú)特的運(yùn)營模式：免費(fèi)的產(chǎn)品投入、持續(xù)的溢價收益共享、獨(dú)特的物料投放、線上線下的聯(lián)合運(yùn)營、創(chuàng)新的茶館營銷整合理念，為住客提供卓越的茶館場景產(chǎn)品體驗服務(wù)。賓客充分體驗后，產(chǎn)生及時購買行為，幫助茶館在新零售業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收增效，解決茶館增收難題。　　 ?　　夢百合0 從家具形式上分析，良好的比例和尺度是產(chǎn)生美的形式的重要因素，這不僅是滿足功能性需求，而且要從視覺效果和審美習(xí)慣的角度去衡量構(gòu)成形式的比例和尺度，如德國心理學(xué)家費(fèi)希納（Gustav Fechner）和拉羅（Lalo）分別經(jīng)過試驗研究了人們對各種矩形的偏好程度，發(fā)現(xiàn)比例接近黃金分割1∶1.618的圖形最受人們喜愛 （如表5-5），這便說明人們心理上會偏好某種規(guī)律性的比例，從而在家具設(shè)計中應(yīng)當(dāng)依據(jù)這種偏好進(jìn)行比例和尺度的調(diào)節(jié)，如從支撐強(qiáng)度的需求分析，木質(zhì)桌面的厚度并不需要太厚（約在1～3 cm），但從整體來看則感覺太薄，需要采用木條封邊以偽裝厚度，獲得美的視覺效果，傳統(tǒng)家具中的牙板和牙條也起到同樣的作用?？傮w來看，影響家具形式的比例和尺度包括整體與局部、局部與局部之間的數(shù)量關(guān)系，包括長寬、高及體量、上下、左右、主體和構(gòu)件、整體和局部之間的大小、高低、長短等相對尺寸關(guān)系等。對于尺度的設(shè)置主要是基于人體尺度的需要來選取對應(yīng)的尺寸，同時應(yīng)結(jié)合家具設(shè)計理念和表現(xiàn)目標(biāo)設(shè)定相應(yīng)的家具尺度體系，如符合功能需求的自然尺度、體現(xiàn)社會價值的雄偉尺度或追求人際關(guān)系的親密尺度等。對于比例的應(yīng)用，往往依據(jù)幾何的、數(shù)學(xué)的或模數(shù)的比例法則，也就是使構(gòu)成家具形式的點(diǎn)、線、面和體之間的關(guān)系通過數(shù)字和比例關(guān)系來表示，以數(shù)理邏輯表現(xiàn)家具的形式美。這就需要研究形式上常見的某些抽象幾何形狀之所以易于引起人們美感的原因，另一方面還要就形式的各部分之間，探求能促進(jìn)整體良好比例的各種幾何關(guān)系。通常實(shí)現(xiàn)形式和諧感的方式是在家具形體中重復(fù)應(yīng)用某種相似性的比率，如黃金分割比、平方根比率或1∶1,1∶2等，如圖5-53為嘉豪何室的“孔雀藍(lán)”架格，其格子主要采用了1∶2的比例關(guān)系，并通過縱、橫倒置而組合成富于變化的整體，既多組并排，也恰好可以縱橫交錯，避免相同形狀的連續(xù)重復(fù)。經(jīng)過幾何學(xué)與數(shù)學(xué)等領(lǐng)域的研究，能夠形成良好視覺效果的比例關(guān)系主要包括：基于幾何關(guān)系的黃金分割比、平方根比率及1∶1，1∶2等；基于數(shù)學(xué)關(guān)系的等差數(shù)列、等比數(shù)列、調(diào)和數(shù)列和斐波那契數(shù)列等；基于柯布西耶模數(shù)理論的模數(shù)關(guān)系等。但值得注意的是，數(shù)量化的比例關(guān)系所表現(xiàn)出的和諧性并不是絕對性的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際的情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整功能、材料以及民族的文化傳統(tǒng)等都會對比例關(guān)系產(chǎn)生的視覺效果存在影響，如果脫離了這些因素而追求一種絕對的、抽象的美的比例，則會導(dǎo)致家具形式過于刻意而缺少自然感。壓房 北京公司總北京辦公家具經(jīng)理梁志剛　　2020年6月，為了進(jìn)一步給茶館賦能，夢百合集團(tuán)聯(lián)合攜程共同推出了“攜程夢百合0壓房”。在免費(fèi)提供全套改造所需物料的基礎(chǔ)上，采用置換房合作模式。不占用茶館現(xiàn)金流、讓茶館免費(fèi)升級客房。梁志剛闡述了在此合作模式下，茶館不僅無風(fēng)險，還可通過產(chǎn)品的升級改造，提升房間售價、增加收益。且夢百合持續(xù)在攜程通過標(biāo)簽、廣告等形式為茶館賦能，提升茶館品牌與產(chǎn)品的曝光量，這對茶館OCC及ADR的提升都非常有利?！　??　　產(chǎn)品真相與媒體化再造驅(qū)動茶館商業(yè)增長　　伴隨國內(nèi)的消費(fèi)升級，國人的出游理念、消費(fèi)習(xí)慣等發(fā)生了明顯的變化，疫情下凸顯的數(shù)字化、產(chǎn)品媒體化趨勢，更是引發(fā)了整個茶館行業(yè)的變革。在新中產(chǎn)、Z世代等新消費(fèi)群體逐漸成為主流之際，茶館需思考現(xiàn)有產(chǎn)品如何贏得他們的青睞。會上中國茶館業(yè)“造節(jié)創(chuàng)客”第一人劉超從易變性、不確定性、復(fù)雜性、模糊性4個方面剖析茶館為何要進(jìn)行產(chǎn)品媒體化改革。劉超認(rèn)為茶館應(yīng)把握住這個時代新消費(fèi)群體的新消費(fèi)主義趨勢，才能被市場接受，獲得長期發(fā)展。　　 ?　　中國茶館業(yè)“造節(jié)創(chuàng)客”第一人劉超　　以國民健康新聚焦點(diǎn)“睡眠”為例，劉超分享了茶館客房產(chǎn)品媒體化再造行動的具體方案。他認(rèn)為，一切商業(yè)核心都是“人”，人才決定增長上限，客人決定商業(yè)價值，而在瞬息萬變的市場里，能生存下來的也是最能與時俱進(jìn)的茶館品牌?！　??　　疫情加速了中國茶館業(yè)行業(yè)洗牌以及升級創(chuàng)新的進(jìn)程，行業(yè)格 不同的色彩能夠喚起不同的情感，而不同的情境也會形成相應(yīng)的色彩偏好。這種色彩情境的形成主要受到心理效應(yīng)、象征效果、環(huán)境效果、文化效果、政治效果、傳統(tǒng)效果和創(chuàng)造性效果等方面的影響，如色彩能夠喚起人們對自然的、無意識的反應(yīng)的聯(lián)想 ，這種聯(lián)想情境的生成既是由于人們對自然的心理感知和記憶而形成了相應(yīng)的色彩體驗——綠色，即自然；也是因為在現(xiàn)實(shí)中，人們在對色彩的應(yīng)用中形成了某些象征性的色彩語義，如黃色象征警示、紅色意味著革命和熱情等。文化和傳統(tǒng)的因素則反映在不同民族形成的色彩偏好上，如伊斯蘭教認(rèn)為綠色是神圣的顏色，中國則偏愛金色和紅色等，這些色彩情境都在一定程度上影響著人們對家具色彩的選擇和適應(yīng)?，F(xiàn)代中式家具設(shè)計的色彩必須考慮各種不同環(huán)境下的功能特性，以及不同人群對不同色彩的喜好。消費(fèi)者不同的特性，決定了家具色彩喜好的差異：不同的宗教信仰、文化差異、氣候環(huán)境以及特定時期的流行色，常常體現(xiàn)出不同人種的心理狀態(tài)，以及對社會文化價值觀的認(rèn)同，設(shè)計師在選取家具色彩時，應(yīng)綜合考慮各種色彩情境的構(gòu)成和影響，進(jìn)而使色彩與消費(fèi)者的心理情感及文化傳統(tǒng)達(dá)到和諧。（4）與材質(zhì)和加工工藝的結(jié)合局正在被重塑的當(dāng)下，用產(chǎn)品為茶館賦能，用體驗重構(gòu)消費(fèi)場景，提高流量轉(zhuǎn)化效率，構(gòu)建新盈利增長點(diǎn)的火爆茶館業(yè)的夢百合0壓房，對有遠(yuǎn)大抱負(fù)的茶館人來說，是殺出重圍，建立一條屬于自己的賽道的最佳醫(yī)院家具盟友。