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近年來，隨著國家實(shí)力與文化自信不斷提升，國潮文化新寵地位日漸穩(wěn)固。依托全新理念與全新技術(shù)，“國字號(hào)”品牌不斷在時(shí)代紅利下煥發(fā)全新升級(jí)。在這場國潮狂歡中，對(duì)新國品領(lǐng)域的企業(yè)而言，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。機(jī)遇來自于國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國貨接受度和好感度不斷增強(qiáng)，挑戰(zhàn)則在于，聚焦新國品賽道之上，品牌該如何詮釋“國品”新魅力，找到屬于自己的營銷跑道，成功將產(chǎn)品與服務(wù)在消費(fèi)者心中“種草”? 對(duì)此問題，海信中央空調(diào)通過聯(lián)動(dòng)頂級(jí)體育賽事2020歐洲杯，以組合拳解鎖中央空調(diào)品牌體育營銷花樣玩法，構(gòu)建了一次品效俱佳的體育營銷范本?！ ∫再愂聻橛|點(diǎn)，巧妙解鎖新國品魅力 7月11日，隨著綠地京津冀足球隊(duì)摘下冠軍榮譽(yù)，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽在北京山體育場榮耀落幕。九支球隊(duì)競技、四強(qiáng)激烈角逐、足球傳奇董方卓傾情助力、地產(chǎn)界權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)鼎力支持，在一個(gè)多月的時(shí)間里，海
信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽，與歐洲杯同頻，充分彰顯了地產(chǎn)人的積極拼搏、追求極致的冠軍精神，在速度、力量與激情的碰撞中書寫精彩。 ? 綠地京津冀足球隊(duì)成為最終冠軍 關(guān)于舉辦此次賽事的初衷，海信中央空調(diào)市場推廣部部長李云峰曾如此表示， 現(xiàn)代家居空間與傳統(tǒng)建筑空間存在較大的差異，現(xiàn)代人在室內(nèi)的休閑娛樂、學(xué)習(xí)、餐飲及休息就寢等行為也不同于古人的生活方式，進(jìn)而相應(yīng)的家具造型和功能設(shè)置也就要發(fā)生相應(yīng)的變化，使之滿足特定生活行為的需要?，F(xiàn)代人的居室環(huán)境因?yàn)閭€(gè)人的生活習(xí)慣、思想觀念、富裕程度、工作方式等的差異而構(gòu)成了不同類型的空間形式，家具的選擇和布置也跟隨建筑形制、空間環(huán)境及個(gè)人審美的變化而有所差異。就現(xiàn)代家居環(huán)境來看，根據(jù)居室空間環(huán)境型式的不同可以區(qū)分為：格式型、會(huì)客型、作業(yè)型、公私室型、勞動(dòng)型、食寢型和臥室型 ，其分別對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的居住意識(shí)、居住生活型式和階層劃分（如圖5-21），這也就直接關(guān)系到人在室內(nèi)的行為方式。如附件8所示，通過對(duì)現(xiàn)代居家環(huán)境中人的各種行為方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，基本可以確定所需要的家具功能和類型，并可以根據(jù)不同的行為方式的屬性明確家具功能和造型設(shè)計(jì)的目的性，以選取適當(dāng)?shù)脑煨头椒ê捅憩F(xiàn)形式。當(dāng)前現(xiàn)代中式家具的范圍主要沿襲明清家具的品種和樣式，在家居生活中的諸多行為需求尚未得到滿足，如洗滌、烹調(diào)、游戲及手工創(chuàng)作等，在這些行為中都需要相應(yīng)的家具產(chǎn)品，而且滿足不同行為需求的同一類家具在尺度、造型和功能設(shè)計(jì)上應(yīng)具有明確的針對(duì)性和區(qū)別性，如不同室內(nèi)空間、不同使用需要的桌面尺度應(yīng)進(jìn)行合理設(shè)置，茶幾、餐臺(tái)、辦公桌、工作臺(tái)及梳妝臺(tái)等臺(tái)面的長度、寬度應(yīng)結(jié)合人手臂活動(dòng)范圍和室內(nèi)空間的尺度進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整（如圖5-22，圖5-23）。是美好初心與契機(jī)的結(jié)果。作為新國品代表，海信日立一直注重與房地產(chǎn)領(lǐng)域攜手前行，為雕刻美好人居生活貢獻(xiàn)力量。本屆歐洲杯，來自于母集團(tuán)海信與歐洲杯的深厚淵源，同時(shí)憑借自身硬核實(shí)力與品質(zhì)，海信中央空調(diào)得以成為2020歐洲杯指定中央空調(diào)品牌?！ ?? 中國足球名宿董方卓為賽事開幕 源自這兩方面的淵源，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽希冀通過打造積極正能量的賽事活動(dòng)，助力地產(chǎn)菁英“以球會(huì)友，增進(jìn)交流，提高球技，強(qiáng)身健體”，致敬冠軍精神，共同體驗(yàn)足球文化帶來的樂趣，感受歐洲杯的熱情和活力?！ ?? 但事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽的背后，是海信中央空調(diào)對(duì)如何讓新國品更加深入人心的不斷思考與探索。雖然當(dāng)前新國品概念不斷被提及，但可能大多數(shù)人“知其然不知其所以然”，不知國品到底新在何處，好在何處?而對(duì)于這一問題，海信中央空調(diào)通過此次賽事以及貫穿于賽事期間的多樣互動(dòng)，巧妙地找到了解鎖姿勢?！ ≥加①惼陂g，海信中央空調(diào)同步發(fā)起親子嘉年華、海信Ai家歐洲杯大巴體驗(yàn)宋韻等情景化、參與感十足的互動(dòng)活動(dòng)，充分激發(fā)地產(chǎn)界菁英的熱情與樂趣，從而于美好的氛圍中無縫銜接產(chǎn)品，將以海信Ai家中央空調(diào)為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品和硬核品牌力，更好帶到某一圈層人群面前，成功實(shí)現(xiàn)以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶，達(dá)成理想傳播效果?！ 《啻氩⑴e發(fā)力，新國 3.1.2 質(zhì)的和諧性品擔(dān)當(dāng)深入人心 流量為王的時(shí)代，品牌營銷出圈的關(guān)鍵，在于找到流量城池，以此獲得高度曝光，提升自主品牌知名度和影響力。在此方面，體育營銷向來是重兵之地，更有助于品牌與消費(fèi)者建立共情。海信中央空調(diào)顯然深諳此道。 新國品燃動(dòng)歐洲杯，事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽并非海信中央空調(diào)圍繞歐洲杯營銷的唯一舉措。隨著歐洲杯開賽，其早已與歐洲杯同頻，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入“海信中央空調(diào)時(shí)間”。 ? 為讓更多人深入感知新國品風(fēng)采，增進(jìn)與消費(fèi)者的溝通和連接，釋放產(chǎn)品與品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，歐洲杯期間，在線下，除了聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)界跨界營銷，直擊足球圈層，海信中央空調(diào)還注重輻射廣大足球粉絲，攜手消費(fèi)者、家居設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)菁英、足球名人等多層次群體，發(fā)起“歐洲杯巴士&rdqu皇馬酈宮o;巡展、以及冠軍之夜冠軍競猜等一系列營銷事件?！ 〈送?，在線上，海信中央空調(diào)還通過天貓官旗推出冠軍套餐、活動(dòng)福利、直播活動(dòng)等多種營銷舉措，多維發(fā)力，線上線下同頻，打造精彩體育營銷大片，為足球之夏增添亮色的同時(shí)，讓更多人在沉浸式的場景體驗(yàn)與激燃氛圍中，充分了解旗下產(chǎn)品，與品牌精神同頻共振，讓海信中央空調(diào)作為新國品領(lǐng)先擔(dān)當(dāng)?shù)纳疃刃蜗蟾由钊肴诵??！ I銷出圈背后，源自硬核產(chǎn)品與實(shí)力 在商業(yè)市場叢靜態(tài)住宅IP林，營銷為劍，可助力品牌更好走向市場。但產(chǎn)品與體驗(yàn)永遠(yuǎn)是王道。這亦是近年來中國品牌影響力不斷提升的基底?！ 『Ｐ胖醒肟照{(diào)深知，“追”國潮不易，“造”國潮更難。只有懂消費(fèi)者需要什么，才能在這場國潮狂歡中“造”起來。此外，如果產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，質(zhì)量與服務(wù)沒有保證，最終只能是曇花一現(xiàn)的噱頭。因此，敢于花樣營銷的背后，源自其硬核產(chǎn)品實(shí)力支撐的巨大底氣。 ? 圍繞歐洲杯營銷期間，海信中央空調(diào)力推的海信Ai家系列為其全新力作，是硬核品牌實(shí)力與科技實(shí)力，以及全新理念完美融合的結(jié)晶。近年來，隨著社會(huì)生活水平不斷提高，人們對(duì)居家生活品質(zhì)有了更高要求，對(duì)空氣也有了更高訴求，愈發(fā)注重健康、智能、舒適。 基于對(duì)用戶需求變化的敏銳捕捉，海信中央空調(diào)依托科技積淀，以創(chuàng)舉推出了海信Ai家行業(yè)首款場景中央空調(diào)。通過融合5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和PLC電力波載通信技術(shù)，打破常規(guī)，賦予中央空調(diào)家庭智能中樞的功能，集5G、智能、健康于一身，讓人們可遠(yuǎn)程智控，一鍵聯(lián)動(dòng)深圳大部制改革燈光、窗簾、電器等不同家居設(shè)備，打造多種場景下的美好生活范式，同時(shí)領(lǐng)跑行業(yè)從空氣領(lǐng)域向智慧生活場景探索，推動(dòng)中央空調(diào)行業(yè)再一次躍遷。 懂空氣，更懂用戶。秉持“品質(zhì),為每一次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深謀品質(zhì)，一直以來，海信中央空調(diào)不斷在美好空氣領(lǐng)域以及為理想人居賦能方面持續(xù)探索創(chuàng)新，從構(gòu)建基于空氣和溫度的空調(diào)產(chǎn)品解決方案，不斷升級(jí)至基于人居環(huán)境的空間生態(tài)解決方案，拓展品牌 圖5-38 現(xiàn)代家具中的曲面形式 Fig.5-38 The surfaces in modern furniture邊界，詮釋新國品的無限可能性，將品質(zhì)哲學(xué)傳遞給千家萬戶?！ ?020歐洲杯時(shí)間雖已落幕，但屬于海信中央空調(diào)的時(shí)間依然在繼續(xù)。未來，我們期待以海信中央空調(diào)為代表的新國品繼續(xù)保持旺盛的生機(jī)與活力，不斷在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等領(lǐng)域有新作為，帶來新氣象，閃耀在世界舞臺(tái)上展示“中國力量”。
信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽，與歐洲杯同頻，充分彰顯了地產(chǎn)人的積極拼搏、追求極致的冠軍精神，在速度、力量與激情的碰撞中書寫精彩。 ? 綠地京津冀足球隊(duì)成為最終冠軍 關(guān)于舉辦此次賽事的初衷，海信中央空調(diào)市場推廣部部長李云峰曾如此表示， 現(xiàn)代家居空間與傳統(tǒng)建筑空間存在較大的差異，現(xiàn)代人在室內(nèi)的休閑娛樂、學(xué)習(xí)、餐飲及休息就寢等行為也不同于古人的生活方式，進(jìn)而相應(yīng)的家具造型和功能設(shè)置也就要發(fā)生相應(yīng)的變化，使之滿足特定生活行為的需要?，F(xiàn)代人的居室環(huán)境因?yàn)閭€(gè)人的生活習(xí)慣、思想觀念、富裕程度、工作方式等的差異而構(gòu)成了不同類型的空間形式，家具的選擇和布置也跟隨建筑形制、空間環(huán)境及個(gè)人審美的變化而有所差異。就現(xiàn)代家居環(huán)境來看，根據(jù)居室空間環(huán)境型式的不同可以區(qū)分為：格式型、會(huì)客型、作業(yè)型、公私室型、勞動(dòng)型、食寢型和臥室型 ，其分別對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的居住意識(shí)、居住生活型式和階層劃分（如圖5-21），這也就直接關(guān)系到人在室內(nèi)的行為方式。如附件8所示，通過對(duì)現(xiàn)代居家環(huán)境中人的各種行為方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，基本可以確定所需要的家具功能和類型，并可以根據(jù)不同的行為方式的屬性明確家具功能和造型設(shè)計(jì)的目的性，以選取適當(dāng)?shù)脑煨头椒ê捅憩F(xiàn)形式。當(dāng)前現(xiàn)代中式家具的范圍主要沿襲明清家具的品種和樣式，在家居生活中的諸多行為需求尚未得到滿足，如洗滌、烹調(diào)、游戲及手工創(chuàng)作等，在這些行為中都需要相應(yīng)的家具產(chǎn)品，而且滿足不同行為需求的同一類家具在尺度、造型和功能設(shè)計(jì)上應(yīng)具有明確的針對(duì)性和區(qū)別性，如不同室內(nèi)空間、不同使用需要的桌面尺度應(yīng)進(jìn)行合理設(shè)置，茶幾、餐臺(tái)、辦公桌、工作臺(tái)及梳妝臺(tái)等臺(tái)面的長度、寬度應(yīng)結(jié)合人手臂活動(dòng)范圍和室內(nèi)空間的尺度進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整（如圖5-22，圖5-23）。是美好初心與契機(jī)的結(jié)果。作為新國品代表，海信日立一直注重與房地產(chǎn)領(lǐng)域攜手前行，為雕刻美好人居生活貢獻(xiàn)力量。本屆歐洲杯，來自于母集團(tuán)海信與歐洲杯的深厚淵源，同時(shí)憑借自身硬核實(shí)力與品質(zhì)，海信中央空調(diào)得以成為2020歐洲杯指定中央空調(diào)品牌?！ ?? 中國足球名宿董方卓為賽事開幕 源自這兩方面的淵源，海信中央空調(diào)地產(chǎn)足球菁英賽希冀通過打造積極正能量的賽事活動(dòng)，助力地產(chǎn)菁英“以球會(huì)友，增進(jìn)交流，提高球技，強(qiáng)身健體”，致敬冠軍精神，共同體驗(yàn)足球文化帶來的樂趣，感受歐洲杯的熱情和活力?！ ?? 但事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽的背后，是海信中央空調(diào)對(duì)如何讓新國品更加深入人心的不斷思考與探索。雖然當(dāng)前新國品概念不斷被提及，但可能大多數(shù)人“知其然不知其所以然”，不知國品到底新在何處，好在何處?而對(duì)于這一問題，海信中央空調(diào)通過此次賽事以及貫穿于賽事期間的多樣互動(dòng)，巧妙地找到了解鎖姿勢?！ ≥加①惼陂g，海信中央空調(diào)同步發(fā)起親子嘉年華、海信Ai家歐洲杯大巴體驗(yàn)宋韻等情景化、參與感十足的互動(dòng)活動(dòng)，充分激發(fā)地產(chǎn)界菁英的熱情與樂趣，從而于美好的氛圍中無縫銜接產(chǎn)品，將以海信Ai家中央空調(diào)為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品和硬核品牌力，更好帶到某一圈層人群面前，成功實(shí)現(xiàn)以體育精神和“歐洲杯”賽事為紐帶，達(dá)成理想傳播效果?！ 《啻氩⑴e發(fā)力，新國 3.1.2 質(zhì)的和諧性品擔(dān)當(dāng)深入人心 流量為王的時(shí)代，品牌營銷出圈的關(guān)鍵，在于找到流量城池，以此獲得高度曝光，提升自主品牌知名度和影響力。在此方面，體育營銷向來是重兵之地，更有助于品牌與消費(fèi)者建立共情。海信中央空調(diào)顯然深諳此道。 新國品燃動(dòng)歐洲杯，事實(shí)上，地產(chǎn)足球菁英賽并非海信中央空調(diào)圍繞歐洲杯營銷的唯一舉措。隨著歐洲杯開賽，其早已與歐洲杯同頻，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入“海信中央空調(diào)時(shí)間”。 ? 為讓更多人深入感知新國品風(fēng)采，增進(jìn)與消費(fèi)者的溝通和連接，釋放產(chǎn)品與品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，歐洲杯期間，在線下，除了聯(lián)動(dòng)地產(chǎn)界跨界營銷，直擊足球圈層，海信中央空調(diào)還注重輻射廣大足球粉絲，攜手消費(fèi)者、家居設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)菁英、足球名人等多層次群體，發(fā)起“歐洲杯巴士&rdqu皇馬酈宮o;巡展、以及冠軍之夜冠軍競猜等一系列營銷事件?！ 〈送?，在線上，海信中央空調(diào)還通過天貓官旗推出冠軍套餐、活動(dòng)福利、直播活動(dòng)等多種營銷舉措，多維發(fā)力，線上線下同頻，打造精彩體育營銷大片，為足球之夏增添亮色的同時(shí)，讓更多人在沉浸式的場景體驗(yàn)與激燃氛圍中，充分了解旗下產(chǎn)品，與品牌精神同頻共振，讓海信中央空調(diào)作為新國品領(lǐng)先擔(dān)當(dāng)?shù)纳疃刃蜗蟾由钊肴诵??！ I銷出圈背后，源自硬核產(chǎn)品與實(shí)力 在商業(yè)市場叢靜態(tài)住宅IP林，營銷為劍，可助力品牌更好走向市場。但產(chǎn)品與體驗(yàn)永遠(yuǎn)是王道。這亦是近年來中國品牌影響力不斷提升的基底?！ 『Ｐ胖醒肟照{(diào)深知，“追”國潮不易，“造”國潮更難。只有懂消費(fèi)者需要什么，才能在這場國潮狂歡中“造”起來。此外，如果產(chǎn)品沒有創(chuàng)新，質(zhì)量與服務(wù)沒有保證，最終只能是曇花一現(xiàn)的噱頭。因此，敢于花樣營銷的背后，源自其硬核產(chǎn)品實(shí)力支撐的巨大底氣。 ? 圍繞歐洲杯營銷期間，海信中央空調(diào)力推的海信Ai家系列為其全新力作，是硬核品牌實(shí)力與科技實(shí)力，以及全新理念完美融合的結(jié)晶。近年來，隨著社會(huì)生活水平不斷提高，人們對(duì)居家生活品質(zhì)有了更高要求，對(duì)空氣也有了更高訴求，愈發(fā)注重健康、智能、舒適。 基于對(duì)用戶需求變化的敏銳捕捉，海信中央空調(diào)依托科技積淀，以創(chuàng)舉推出了海信Ai家行業(yè)首款場景中央空調(diào)。通過融合5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和PLC電力波載通信技術(shù)，打破常規(guī)，賦予中央空調(diào)家庭智能中樞的功能，集5G、智能、健康于一身，讓人們可遠(yuǎn)程智控，一鍵聯(lián)動(dòng)深圳大部制改革燈光、窗簾、電器等不同家居設(shè)備，打造多種場景下的美好生活范式，同時(shí)領(lǐng)跑行業(yè)從空氣領(lǐng)域向智慧生活場景探索，推動(dòng)中央空調(diào)行業(yè)再一次躍遷。 懂空氣，更懂用戶。秉持“品質(zhì),為每一次健康呼吸”的品牌理念,立足科技深謀品質(zhì)，一直以來，海信中央空調(diào)不斷在美好空氣領(lǐng)域以及為理想人居賦能方面持續(xù)探索創(chuàng)新，從構(gòu)建基于空氣和溫度的空調(diào)產(chǎn)品解決方案，不斷升級(jí)至基于人居環(huán)境的空間生態(tài)解決方案，拓展品牌 圖5-38 現(xiàn)代家具中的曲面形式 Fig.5-38 The surfaces in modern furniture邊界，詮釋新國品的無限可能性，將品質(zhì)哲學(xué)傳遞給千家萬戶?！ ?020歐洲杯時(shí)間雖已落幕，但屬于海信中央空調(diào)的時(shí)間依然在繼續(xù)。未來，我們期待以海信中央空調(diào)為代表的新國品繼續(xù)保持旺盛的生機(jī)與活力，不斷在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等領(lǐng)域有新作為，帶來新氣象，閃耀在世界舞臺(tái)上展示“中國力量”。
