5月24日晚8點，天貓618預(yù)售開啟。被稱為“官方作業(yè)”的“天貓榜單”也正式上線，且擁有專屬的“榜單會場”。從618預(yù)售榜、折扣榜，再到基于日常銷量的熱銷榜、好評榜、回購榜等，數(shù)據(jù)全透明，小時級更新。　　 ?　　在掃地機(jī)器人賽道中，售賣也是熱火朝天，其累計熱南康家具網(wǎng)銷高達(dá)46698件。其中，Uoni由利、海爾、科沃斯在“天貓大吸力掃地機(jī)熱銷好評行業(yè)榜”中占據(jù)了TOP5領(lǐng)跑位置。引人關(guān)注的是，在榜單的前五席位中，由利旗下掃地機(jī)器人就有三款入榜，可以說是一馬當(dāng)先了?！　??　　據(jù)悉，由利是一家專注智能清潔產(chǎn)品的日本品牌，2018年開始布局國內(nèi)掃地機(jī)器人市場。通過重構(gòu)營銷布局，2020年由利先后與聚劃算官方直播、天貓國際達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，在天貓超級新秀、天貓小黑盒、超值進(jìn)口日、天貓雙十一2020官方爆款清單等新營銷IP的加持孵化下，實現(xiàn)了品牌與用戶的直接連通對話，并逐步解鎖了品牌站內(nèi)外曝光的新姿勢，為自身的發(fā)展多重賦能。由此，由利迎來品牌爆發(fā)式成長，不到8個月便完成了1億的總銷售額?！　??　　今年，由利更是頻頻發(fā)力，將天貓平臺作為品牌運營的主陣地。不僅攜手天貓奢品全球主理人胡兵、天貓官方情爆官張柏芝(花名：張百知)、天貓官方明星直播好物推薦官李好等明星以及張大奕、雪梨等頭部主播進(jìn)行直播帶貨，由此 圖5-21 居住意識、居住空間、生活型式和階層的關(guān)系圖Fig.5-21 The relationship among resident consciousness, 茶館ce, type and hierarchy作為品牌的曝光流量池，帶動了品牌的穩(wěn)步增長。同時，由利還搭建了短視頻種草矩陣，且成立了專門的直播團(tuán)隊對接店鋪自播，進(jìn)行人群滲透，與用戶建立更近距離的互動交流，拓寬了消費者的消費體驗。　　 ?　　除了注重營銷孵化外，一個品牌要想維持品牌生命力與創(chuàng)新力，關(guān)鍵在于研發(fā)。由利在產(chǎn)品研發(fā)方面也絲毫不拖后腿。當(dāng)掃地機(jī)器人市場同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，由利結(jié)合對當(dāng)下消費者清潔痛點的深刻洞察，創(chuàng)新推出了可以讓用戶“免倒垃圾”的自動集塵掃地機(jī)器人V980 Plus，省去手動清理塵盒垃圾的麻煩，深受廣大圍城的作者是誰消費者喜愛。另外，隨著人們對家居衛(wèi)生的除菌清潔有著越來越深度的需求，由利再次聚焦創(chuàng)新研發(fā)，升級推出了新品掃地機(jī)器人V980 Pro。　　 ?　　今年618“天貓大吸力掃地機(jī)熱銷好評行業(yè)榜”中，由利入榜的便是這兩款掃地機(jī)器人，其中自動集塵掃地機(jī)器人V980 Plus位居TOP1，新品辦公家具網(wǎng)上商城掃地機(jī)器人V980 Pro位居T 自我實現(xiàn)的需求主要指成全、展現(xiàn)個體自我的個性與目標(biāo)，并能發(fā)揮自己的潛能及幫助他人獲得成長等，進(jìn)而產(chǎn)生意志自由、成熟健康的感覺。包括個體對創(chuàng)造力、解決問題能力、公正度等實現(xiàn)目標(biāo)和發(fā)揮潛能的需求。OP4?！　∵@次“天貓榜單”的全新亮相，可以說是各大品牌的競技場，更是同品類之間的博弈，目的是讓產(chǎn)品為品牌去說話。一旦上榜 （2）適應(yīng)環(huán)境的家具比例和尺度，就是一個巨大的流量入口，為品牌蓄能蓄勢，提升商品的曝光量，同時也幫助消費者在海量商品中快速選擇和決策。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪特別強(qiáng)調(diào)，天貓榜單是一張客觀的、具有公信力的榜單，基于真實消費數(shù)據(jù)自動生成，不會商業(yè)化，也不會做廣告?！　??　　就目前來看，天貓榜單的出現(xiàn)為商家提供了良性競爭環(huán)境，為消費者在線購物提供更多便利。離618開門紅的日子越來越近，最終榜單會帶來怎樣的增益效果，讓人拭目以待。